實驗性思維對新 TikTok 營銷人員的重要性

自從 TikTok 去年推出 TikTok for Business 以來，他們一直在提醒品牌：“不要做廣告，做 TikToks。”

TikTok 是一個獨特的社交媒體平台，不同於之前的任何其他平台。 雖然 Instagram 和 Facebook 上的品牌帖子經常像大拇指一樣突出，但 TikTok 上的廣告可以無縫地滑入用戶的 For You 頁面。

是的，這些視頻被標記為“贊助”，但是當 TikTok 廣告做得正確時，內容會與所有其他視頻無縫融合。 而且由於每個品牌都有自己獨特的聲音和受眾，營銷人員需要嘗試他們的 TikTok 存在。

TikTok 現在已經存在了足夠長的時間，我們都知道該應用程序是多麼強大。 自 2018 年推出以來，它一直受到年輕一代的歡迎，但 2020 年的 COVID 鎖定使該應用程序的影響力上升到了平流層。

現在是品牌加入的最佳時機。 根據來自美容影響者的數據，2020 年，Tiktok 的讚助帖子增加了 164% ，參與度增加了 481% 。 此外，2020 年 TikTok 上#ad 標籤的使用量增加了 130%。

但是，如果您是 TikTok 的新手，則可能很難掌握該平台及其受眾。 本文將帶您了解基礎知識，讓您立即在應用程序上茁壯成長！

TikTok 新手？ 這是您入門需要了解的內容

保持低調

TikTok 是為在手機上觀看而製作的，因此創作者也使用手機製作它們是有道理的。 無需使用精美的相機拍攝或使用精美的軟件進行編輯。 作為一般規則，如果你不能在 TikTok 應用程序中製作視頻，那麼它對於 TikTok 觀眾來說太精緻了。

大量品牌或過度製作的視頻可能會在 IG 和 Facebook 上流行，但在 TikTok 上會顯得完全格格不入。 Z 世代特別擅長了解他們的營銷目標，並會立即滾動瀏覽任何看起來像廣告的內容。 當內容沒有受到關注時，它會很快被 TikTok 算法掩埋。

與影響者合作

老實說，並非所有品牌都能在 TikTok 上部署社交廣告。 這就是為什麼這麼多品牌選擇與有影響力的人合作的原因。 如您所知，Instagram 網紅營銷通常是一種更具影響力和成本效益的營銷方式——TikTok 也是如此。

在您的特定利基市場中尋找有影響力的人，他們的價值觀與您的品牌一致，並且已經擁有可以利用的內置受眾。 TikTok 的算法是獨一無二的。 視頻是在用戶的追隨者基礎之外進行推廣的，因此只有 40 個追隨者的人有機會獲得數百萬次觀看。 這一切都與視頻的吸引力和吸引力有關。 它的平均觀看時間越長，它被推到人們的 For You 頁面上的次數就越多。

與您的社區聯繫

TikTok 的真正價值在於它在品牌與其消費者之間建立了聯繫。 您可以創建不那麼精美的內容，並真正讓您的品牌及其信息以您的追隨者可以與之相關的方式閃耀。

看看在 TikTok 上表現出色的彩妝品牌Glossier 。 他們定期上傳UGC並回復用戶評論。 他們以比在 Instagram 上更身臨其境的方式讓社區成為其品牌不可或缺的一部分。

趨勢是獲得觀點的可靠方式

TikTok 的一個重要子集是趨勢，從舞蹈到口型同步，並適應每個細分受眾群。 因此，當它新鮮時就追隨潮流，並找到一種使其適應您的品牌的方法，幾乎可以保證獲得瀏覽量。

但是——你必須及時。 在它席捲整個應用程序的第二天確定趨勢意味著你正在加入對話，但一個從一周前開始趕上趨勢的品牌看起來很蹩腳。

即使是 TikTok Discover 頁面也很難展示受眾的流行趨勢，因此掌握趨勢的唯一方法是在應用程序中花費大量時間，看看您的客戶在他們自己的帳戶上做了什麼。

但跳出框框思考也很好

是的，趨勢是 TikTok 的支柱。 但要使品牌成功，他們需要更具創新性。 例如， ELF Cosmetics委託創作了一首名為“Eyes Lips Face”的全新歌曲，並將其附加到挑戰和主題標籤上，並獲得影響者的幫助使其成為潮流。 最終，用戶發布了近 40 億條帶有#eyesipsfce 標籤的視頻。

TikTok上新一波網紅營銷的快速步伐讓一些品牌措手不及。 擁有傳統營銷部門結構的大品牌正在重新考慮，是否更分層的審批方法是支持 TikTok 活動的最佳選擇。 TikTok 品牌顧問 JT Barnett 的這段視頻很好地總結了這一點。

為什麼品牌應該對 TikTok 採取實驗性方法

在所有社交媒體平台中，TikTok 是您可以真正進行實驗的地方。 對於品牌和創作者來說都是如此——只需簡單地滾動瀏覽您的“為你推薦”頁面 (FYP)，就可以強化每個人都在這裡創造任何有趣和古怪想法的氛圍。

基本上，創作者正在試驗，所以品牌也應該如此！

TikTok 是進行實驗的理想場所。 任何與你的追隨者產生共鳴的東西都會被推​​送到越來越多的用戶的 FYP 中，而算法會埋葬任何失敗的東西。 因此，您可以分析您的觀點並很快查看哪些有效，哪些無效。

讓我們來看看一些通過跳出框框思考而表現出色的品牌。

NBA

NBA 在 TikTok 上已經有一段時間了，他們在那里分享的視頻與他們大量製作的 Instagram 和 Facebook 內容有很大不同。 這個實驗對他們來說已經奏效了——他們有超過1300 萬的追隨者。 他們分享有趣的遊戲片段、與玩家的問答，以及偶爾的 meme 內容，比如中場休息時吉娃娃扣籃。

菜單日誌

澳大利亞食品配送應用 Menulog 決定創建一個舞蹈挑戰賽來紀念他們的 TikTok 頁面的推出。 為了創建一個病毒式舞蹈挑戰活動，他們選擇利用主要活動中的歌曲“有人說 Menulog”。 鼓勵創作者在收到他們的 Menulog 訂單後展示自己的舞蹈，並用#DeliveryDance 標記帖子。 這首歌以嘻哈巨星史努比狗狗為主角，為觀眾所熟知，挑戰很簡單，這是成功的秘訣。 為期兩週的活動吸引了 2260 萬瀏覽量，並確保飢餓的澳大利亞人在訂購下一餐時將 Menulog 放在首位。

華盛頓郵報

您會期望這樣一家享有盛譽的報紙會堅持使用 Facebook 和 Twitter 等傳統社交媒體渠道，但《華盛頓郵報》在 COVID 大流行期間（及以後）絕對釘住了TikTok 。 他們每天都會發布有趣的視頻，混合了短劇和趨勢跳躍，這與今天的新聞有關。 因此，他們擁有近一百萬的追隨者，該公司的 TikTok 創建者戴夫·喬根森 (Dave Jorgensen) 是 Z 世代和千禧一代熟悉的面孔。

準備好開始使用 TikTok 了嗎？ 要記住的主要事項是：

• 把事情簡單化
• 實驗
• 與影響者合作

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