專家談論 SEO 能否在 2017 年再次讓本地搜索變得更好

數字營銷，搜索引擎優化

專家談論 SEO 能否在 2017 年再次讓本地搜索變得更好

Andrew Shotland 是本地搜​​索引擎優化指南的所有者，這是一家領先的本地搜索引擎優化博客和諮詢公司。 我們發現他關於 SEO 的博客在 2017 年讓本地搜索再次變得非常有見地。 下面給出——

Prince、Leonard Cohen 和 Brady 夫人在 2016 年退房已經夠糟糕的了，但後來我不得不去閱讀 David Mihm 出色的 2017 年本地營銷預測，我找不到足夠快的雞尾酒來淹沒我的痛苦。

Mihm 的文章清醒地審視了谷歌如何帶領我們所有人走上單一結果的道路，以及隨著谷歌剔除 SERP 以支持實體（又名知識面板、本地包），明年 SEO 將如何變得更加艱難等等）和語音結果。 有點讓我想起了這個古老的陽光和彩虹帖子。

事實是，米姆是對的。 正如他所說：

SEO 不會在 2017 年消亡。但從 Google 獲得有機可見度的受益者數量將急劇下降。 那麼，面對 SEO Days 結束的單程票，一個在他的品牌中帶有“SEO”一詞的人應該做什麼？ 那麼您的所有其他 SEO 機構和內部類型呢？

我們來看看情況：

本地是碎片化的

這是每個本地營銷利基市場的情況，也是許多本地搜索型公司在過去十年中能夠蓬勃發展的原因之一。 在本地 SEO 方面，可以受益的主要業務有以下三類：

1. 低端和高端中小型企業，擁有一到幾個地點

2. 多地品牌

3. 以本地流量為目標但在目標市場沒有實體位置的非本地品牌（想想本地目錄網站、媒體網站等）

在這三者中，受這些趨勢影響最大的可能是低端中小企業和非本地品牌。 為他們服務的 SEO 必須弄清楚如何製作檸檬水。

為低端中小企業服務的 SEO 機構

可能只是“可擴展”的 SMB SEO 機構的時代終於結束了； 這些公司著眼於不斷擴大的中小企業深海，他們對數字營銷知之甚少，卻看到了源源不斷的收入。 雖然我確信那裡有很好的供應商，但總的來說，這些供應商通過提供千篇一律的解決方案工廠破壞了許多行業的信譽。

總是需要幫助這些低預算客戶獲得正確的基礎知識，但是在低預算的基礎上展示任何超出基礎知識的投資回報率的能力變得越來越難。 因此，微笑撥號供應商將不得不擅長銷售多渠道解決方案。

問題是，當您必須每月以非常低的預算完成數千個解決方案時，所有這些解決方案都會遇到同樣的問題。 現在，您擁有的不是具有大量流失的弱 SEO 產品，而是具有大量流失的弱多渠道產品。

面臨這種挑戰的公司可能應該弄清楚如何將食物鏈遷移到更高美元的參與度，而他們可以保持滿意的客戶更少（“Jerry McGuire”策略），或者如何進入成熟的軟件業務- 因為這基本上是他們建立的模型，但沒有軟件部分。

好消息是可擴展代理的問題是精品代理的機會。 更小、更靈活的 SEO 商店應該能夠從這些類型的服務中挑選出最好的客戶，並提供更好的定制解決方案。

對於工廠來說，一切都不是厄運。 只要您在模型中構建“燃燒和攪動”，您應該（不幸地）在可預見的未來有足夠的空間發揮作用。 儘管谷歌面臨挑戰，但不知道自己在數字營銷中做什麼的中小型企業不會很快消失。

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非本土品牌

多年來，沒有實體位置的企業一直在進行穩定的谷歌理髮。 即使是最大的本地目錄也可能出現兩位數的下降，特別是當 3 包已將自己固定在大多數本地 SERP 的頂部，並且真正的本地企業已經開始在 SEO 上進行更多投資。

這些網站在 SERP 中仍然有一席之地，尤其是那些調整了“答案”策略的網站。雖然單個語音搜索結果可能對某些本地查詢有好處——比如鎮上最好的牛排館、換油券或在我附近設置雞蛋計時器——在大多數情況下，我認為 V-SERP 甚至是結果有限的桌面 SERP 都不太可能對大多數查詢有用。

Mihm 的帖子提到了信標的失敗，“因為它們不能解決消費者的問題”。 我認為單一結果的 SERP，尤其是語音，對於許多查詢類型將遭受類似的命運。 他為“最好的牙齒美白牙醫”這一短語而包含的這個即時回答 SERP 再無用處了。

那麼，非本地品牌的 SEO 能做什麼呢？ 今年早些時候，我在“本地 SERP 的未來”中發布了出版商需要關注的內容：

1. 確保谷歌通過標記和頁面結構理解其內容。

2. 不斷提高用戶對其內容的參與度。

3. 優先考慮最能回答相關問題的內容。

4. 將標準“本地目錄 SERP”從企業列表發展為高度結構化的消費者做出決定所需的最重要信息的集合。

換句話說，您的典型本地目錄必須比谷歌通過查看特定利基/地理區域中的所有站點拼湊起來的目錄要好。

因此，如果您是本地目錄網站的大國家，那麼您最好快速掌握一些特定主題。 我建議先從最賺錢的那些開始！

多地品牌和高端中小企業

我不想听起來像破紀錄，但是對於多地點品牌和那些希望在高端市場競爭的中小型企業（例如，律師、整形外科醫生、牙醫）來說，本地 SEO 領域存在著巨大的機會）。

僅僅由於多地點 SEO 的性質和復雜性，本地零售商和服務公司將需要他們可以獲得的所有幫助來解決品牌的無數本地 SEO 問題。

事實上，在大多數情況下，我們看到大大小小的品牌在 SEO 上的投資仍然不足。 我們有一個多地點零售商客戶，其 40% 以上的收入來自自然流量，其中一半來自非品牌查詢——但根據谷歌搜索控制台，該網站近 90% 的谷歌印象來自非品牌查詢。品牌查詢。 這意味著即使在 SERP 不斷縮小的世界中，他們仍有巨大的未開發 SEO 潛力。

因此，品牌仍然需要做更多的本地搜索引擎優化，但在內部聘請本地搜索引擎優化人才非常困難。 一般來說，品牌不進行本地搜索引擎優化的原因是他們缺乏了解問題的全部範圍和實施解決方案的內部知識。 （我的意思是，對於整天這樣做的人來說，跟踪它已經夠難的了。）

這意味著許多品牌將很難招聘人才，因為他們無法正確識別和培養人才。 因此，具有合適技能的代理商仍然處於能夠幫助品牌打入並利用本地搜索引擎優化的有利位置。

所以…？

所以，是的，對於本地 SEO 的機構和從業者來說，事情每天都變得越來越艱難。

但 Google 仍然無法抗拒向我們的一位汽車經銷商客戶展示一張披薩片的圖片作為 Google 我的商家 (GMB) 頁面的主要圖片。 它無法抗拒將網站鏈接從數千個 GMB 頁面丟給我們的一位零售商客戶。 只要 Borg 繼續嘗試吸收所有的垃圾數據，我們本地的 SEO 類型很有可能會長壽和繁榮。

來源：http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534