瑞典最受歡迎的報紙之一如何通過 Dynamic Digital 戶外 (DOOH) 引起注意

數字戶外活動應該不難。 事實上，DOOH 活動的目的很簡單，就是要引起觀眾的注意，但你如何在人群中脫穎而出呢？ 你能優雅地做到這一點而不破壞你的預算嗎？

嗯，這正是 Bonnier News 及其瑞典日報 Expressen 所做的……還有一些！ 他們不僅創造了一個出色的全國性活動，充滿了視頻和動態內容，而且他們有效且高效地做到了。

從廣告牌到登陸頁面，從網頁到斯德哥爾摩地鐵上的一個擁堵平台，Expressen 創造了一個從清晨到深夜的活動，以相關且引人入勝的內容吸引觀眾。 最重要的是，報紙應用程序和網站的點擊量增加。

我們與 Bonnier News and Expressen 的藝術總監 Olle Walltin 和平面設計師 Alexandra Lindmark 進行了交談，了解他們如何使用 Bannerflow 在瑞典創建動態的數字戶外活動。

這次活動的目的是什麼？

Olle Walltin，藝術總監：首先，有一點背景。 Expressen 已經有幾年沒有在戶外使用廣告了，尤其是在數字戶外廣告中。 另外，我相信這是我們很長時間以來第一次在我們自己的廣告渠道（社交媒體除外）之外進行任何營銷。 通過這個特別的活動，我們希望看到訪問我們新聞網站和應用程序的日常用戶有所增加。

雖然由於戶外活動的模擬性質，我們無法確定地衡量它，但在活動開始期間，我們確實見證了我們新聞應用程序的下載量有所增加。

Expressen 和 Bonnier 團隊對此次活動有何反應？

Olle Walltin：作為一個團隊，我們非常高興。 如果您願意，我們也是“大樓周圍的談話”！ Bonnier News 的每個人都對 Expressen 品牌如何在瑞典各地的街道和城市進行營銷感到非常自豪。 內心充滿了自豪感。

你是如何開始這個活動的？ 是什麼讓你使用 Bannerflow？

Alexandra Lindmark，平面設計師：我沒有參與項目的開始，但參與該活動的團隊來找我並尋求我的幫助。 他們知道我一直在使用 Bannerflow 為組織創建和製作其他活動。

他們向我解釋了他們想要什麼以及他們希望如何展示帶有更新文章的手機，並且知道我對 Bannerflow 的了解，我絕對相信這是可能的。 我只是從未在我的任何廣告中嘗試過數據提要或 RSS 提要，更不用說 DOOH 廣告了！

因此，我與 Bannerflow 的聯繫人安排了一次會議，他們隨後幫助指導我完成了創建活動的過程。

在創建一系列廣告系列創意時，哪些設計挑戰最容易解決？

Alexandra Lindmark：對我來說，Bannerflow 最好的地方就是縮放功能。 您可以非常快速地創建如此多的格式。

Bannerflow 的第二個優點是將視頻整合到設計中是多麼容易。 以前我使用過基本的移動圖形元素。 將視頻輕鬆融入廣告創意是一大推動力。

對於 DOOH 活動，我們通過創建自己的自定義 HTML5 小部件獲得了良好的支持。 這不僅使其易於應用，還幫助我們減少和壓縮文件大小，這對於 DOOH 活動尤其重要。

為什麼減少 DOOH 的文件大小如此重要？

Alexandra Lindmark：我們需要一個與 Clear Channel 的特殊連接，因此 Bannerflow 開發人員 Daniel 修改了視頻小部件。 此後，我們可以直接通過 Clear Channel 網絡顯示視頻。 由於視頻使用大量帶寬，小部件被修改為壓縮（沒有任何質量損失）。

在您的 DOOH 活動中使用數據饋送是什麼感覺？

Olle Walltin：真的很強大！ 這也是我們這樣做的目的和目標（使用數據饋送）。 這是一個特別關鍵的目標，因為當視圖移過屏幕時，您會看到最新的更新。 然後當你在地鐵上拿出手機時，你看到的和我們原來的頁面完全一樣。

我們將向新觀眾展示他們從訪問 Expressen 中獲得的價值，並使其無縫過渡。 我們非常感謝我們可以使用 Bannerflow 中的一個平台來實現這種強大的連續性。

Alexandra Lindmark：為不同的屏幕製作設計和修改活動創意真的很容易。 但是當我們可以看到 Expressen 新聞應用程序和我們的 DOOH 廣告同步時，神奇的事情發生了。 看到新容器自動填充最新消息真是太好了。

您的 DOOH 廣告的投放位置是否影響了您的廣告系列創意？

Olle Walltin：當然這非常重要。 設計與我們要使用的不同形狀屏幕有效配合的背景非常重要。

有多少人參與了這個活動的製作？

Olle Walltin：在這次競選中，有五個人，但其中兩個是管理層！ 在我和亞歷山德拉之間，我們能夠通過脖子的頸背參加這場運動，然後繼續前進。

令人驚奇的是，我們可以從一個想法到一個活動……而且 Bannerflow 可以幫助我們如此迅速地實現它……太棒了！

您會再次將 Bannerflow 用於任何 DOOH 廣告系列嗎？

Alexandra Lindmark：是的，這實際上是我們現在正在關注的另一個品牌，即食品雜誌。 我們的想法是一個新的品牌推廣活動，在一天中的特定時間推出不同的廣告創意。

例如，在瑞典的下午，與同事或朋友一起享用下午蛋糕和咖啡非常受歡迎，“fika”。 對於這個特定的例子，我們將展示餅乾和烘焙的圖像和電影，諸如此類。 然後也許在午餐時我們會修改內容並展示一個很棒的晚餐食譜，很快我們就會在一天中的不同時間做同樣的事情。

是否有任何 Bannerflow 功能可以幫助您將廣告活動提升到更高水平？

Alexandra Lindmark： Bannerflow 非常適合製作廣告，而且我節省了很多時間來為我所做的每個活動創建所需的所有格式。 例如，雜誌廣告總是使用 20 多種格式，使用 Photoshop 或 Indesign 進行創作非常耗時。

更棒的是，我現在可以輕鬆地為 Bonnier News 創建具有更多動態的廣告，這是我以前無法做到的。 這可以節省大量時間。 我喜歡在 After Effects 中工作，因此能夠在我的廣告中應用類似的技術是一大優勢。

進行下一步

在當今繁忙的新聞周期中，停滯不前是不夠的，大膽的廣告與最小的橫幅廣告一樣需要相關性。 並且由於Bannerflow 獨特的多格式創意管理平台，創建動態 dooh 活動就像創建展示活動一樣簡單。

如果像 Bonnier News 和 Expressen 一樣，您想知道如何使用 Bannerflow 來創建您的 DOOH 活動，請預訂演示。