使用 Facebook 廣告——剖析 Facebook 廣告活動

已發表: 2020-05-09

最後更新於 2020 年 5 月 18 日

facebook ad campaigns Facebook 廣告活動需要成為您工具箱中的工具。 隨著萬維網越來越成為人們日常習慣和工作流程的一部分，公司的付費營銷選項（例如白標社交媒體管理）在許多不同領域都增加了，而不僅僅是 Google Ads、Yahoo 或 Bing。 不僅要跟上競爭對手的步伐，而且要擴大公司的選擇範圍和整體底線，開始關注社交媒體平台之類的東西會很有幫助。 雖然許多人可能認為 Facebook 只是一個社交媒體平台，但事實上，如果你知道如何去做，它也是一個強大而有效的營銷和銷售平台。

在社交媒體平台上有效應用營銷的兩個關鍵組成部分是您的目標對像以及您如何將信息傳達給潛在客戶。 這就是理解廣告活動結構的地方。下面我將解釋 Facebook 廣告活動的基礎知識，並分享一些關於如何創建有效廣告活動的見解。 如果您想獲得 Facebook 藍圖認證，這肯定會對您有所幫助。

讓我們開始吧。 在廣告管理器中，您需要點擊廣告系列標籤下的“創建”按鈕。 這將引導您選擇您的第一個選擇，即設定廣告系列的目標。

為了製作有效的廣告系列，您需要了解製作 Facebook 廣告系列的原因及其目標。 創建廣告系列時需要考慮三個不同的營銷目標。

  1. 意識（漏斗頂部）——這是向人們介紹您的品牌/產品並建立對您的品牌/產品的意識，以便他們在未來決定採取行動時或當他們決定採取行動時記住您。
  2. 考慮（漏斗中部）——正是它所說的，通過提供高價值主張來考慮您的品牌/產品。
  3. 轉化 - （漏斗底部）此活動目標旨在推動最終銷售。 如果做得正確，它還將有助於建立長期客戶。

在上述營銷目標下，您會發現幾個不同的選項來進一步確定您的廣告系列的預期目標。 我現在不會在這裡討論它們，但知道您可以通過將鼠標懸停在目標本身上然後單擊出現的信息“i”來查看每個目標的完整定義。

意識包括：

  • 品牌意識
  • 抵達

考慮包括：

  • 交通
  • 訂婚
  • 應用安裝
  • 視頻新聞
  • 領先一代
  • 留言

轉換包括：

  • 轉換
  • 目錄銷售
  • 店鋪流量

選擇您的廣告系列目標後，您將看到輸入更多信息的選項，例如廣告系列名稱、預算以及運行拆分測試的機會。 如果您不打開高級選項選項卡，還有一些選項可能會被忽略，因此請確保至少查看一下您是否感興趣。 下一個…。

了解更多 - 立即安排會議！

Facebook 廣告活動：了解您的受眾

facebook ad audiences 接下來，您將設置希望向其投放廣告的 Facebook 受眾類型。

Facebook 中的受眾不僅是您口袋裡的強大工具，而且如果您希望開展成功的 Facebook 廣告活動，那麼它對於正確行事至關重要。 您創建受眾的方式包括選擇基本信息，例如：

  • 年齡
  • 地點
  • 性別
  • 說的語言

到人口統計、興趣或行為選項。

快速提示 – 一種通常非常有效的定位類型是針對與競爭對手互動或表現出興趣的人。 雖然這仍然是一個可行的選擇，但隨著時間的推移，它的價值已經下降了一些，因為 Facebook 限制了哪些頁面可供定位。 如果幸運的話，您可能會在這裡找到一個關鍵的競爭對手，所以請確保至少試一試。

您還可以從電子郵件列表創建自定義受眾。 如果您的公司有一個現有的潛在或過去客戶數據庫，這是一個好主意。 如您所見，Facebook 受眾的範圍可以從非常廣泛到非常具體，具體取決於您的廣告系列的意圖。

當您與目標受眾合作時，您注意到，“受眾規模”將在頁面右側發生變化。 它還將提供預計的每日覆蓋率和鏈接點擊量結果。 這應該可以幫助您了解您的定位有多大（或小）。 這將允許您根據預算或目標等內容進行相應調整。

Facebook 廣告活動 – 相似受眾

我想談的最後一個 Facebook 廣告活動受眾類型是 Lookalike 受眾。 一旦找到適合您的受眾類型。 您可能會想到如何接觸更多志同道合的人，並擴大您的潛在客戶群。 畢竟，如果您從現有受眾中拉動，他們可能是您最好的客戶。 因此，基於它們建立一個小組才有意義。 Lookalike 受眾發揮了 Facebook 的魔力，並創建了 Facebook 認為最有可能對您的產品或服務感興趣的受眾。 它允許您通過向他們進行營銷來擴大公司的影響力。

畢竟，如果您從現有受眾中拉動，他們可能是您最好的客戶。 因此，基於它們建立一個小組才有意義。 點擊推文

關於設置聽眾，還有很多事情要告訴你。 我想我已經給了你足夠的東西來開始創造一個有一點深謀遠慮和工作的殺手。 不要相信這會在一夜之間發生。 就像殺手級廣告不只是發生一樣，這通常需要多次嘗試才能製作成您真正滿意的東西。

在正確的時間正確的地方

您已經創建了受眾，現在您只需要確定您將如何嘗試接觸他們。 Facebook 還提供自動展示位置。 老實說，我從不使用它，因為我發現根據我想要實現的目標和目標人群，自動展示位置通常過於廣泛。 自動放置通常是浪費金錢和時間來做對。 因此，我將始終手動選擇我的展示位置，這可以通過單擊編輯展示位置單選按鈕來完成。

不要不知所措

Overwhelmed by Facebook 這裡有很多內容（我將在以後的文章中介紹），所以，現在，我會說，“從基礎開始，逐步建立。” Facebook News Feed 和 Instagram Feed 等一些選項足以讓您保持忙碌，直到您掌握了廣告創作的藝術，以及您需要如何考慮每個展示位置選項的最佳創意，然後您才會滿意用它。 Facebook 會提醒您，通過刪除某些選項，您可能會增加每次轉化的成本。 我建議您在熟悉一些基本概念之前忽略這一點。

Facebook 在格式、大小和創意展示方面提供了所有選項，我承認當您過於關注展示位置時，要讓事情恰到好處有點讓人不知所措。 在我正確理解何時以及如何使用每個選項之前，我花了一段時間和很多挫折。 因此，再次從小處著手，直到您了解在不同展示位置選項中查看的廣告所看到的差異。

更多關於 Facebook 廣告活動的信息

上面我們已經介紹了一些創建 Facebook 廣告系列的核心概念。 請返回下一篇博客，我將在其中討論 Facebook 廣告的剖析。 我將介紹如何以及何時在廣告製作中使用各種選項。 與此同時，您可能想閱讀：我尊敬的同事喬瑟夫撰寫的如何構建 Facebook 廣告活動。

作者：米克爾 R.