在 Facebook 廣告中使用表情符號的有效方法

人們每天在消息應用程序和社交網絡平台上與朋友交流時都會使用表情符號。 表情符號是在信息中傳達更多信息和意義的有效手段，而不僅僅是文字可以完成的。 它們表現出與信息的其餘部分一起傳遞的情感，並使語言更豐富。

表情符號的影響

表情符號不僅僅是將情感傳遞給互聯網上的某人。 它們也是一種更便宜、更輕鬆地進行通信的豐富多媒體方式。 它們通過將冗長的消息簡化為簡單的圖標來簡化溝通，這些圖標可以出現在他們應該強調的文本後面。 此外，查看表情符號並了解其含義所花費的時間少於讀者閱讀整個段落所花費的時間。 這意味著更多信息被壓縮到表情符號中，而不是網頁文本內容中可用的信息。 此外，人們在即時通訊應用上使用表情符號已經有很長時間了，無論你將它們放在哪裡，它們都會立即識別出來。

在 Facebook 廣告中使用表情符號

Facebook 廣告是一種強大的手段，可以在不留出大量預算的情況下在社交網絡上吸引更廣泛的受眾。 這些廣告的設置非常簡單，所需要的只是簡單的信息和目標受眾。 您可以使用 Emojis 為廣告信息增添趣味，以利用人們對您的品牌不期望的溝通方面。 表情符號，當包含在 Facebook 廣告中時，比文本段落更好地捕捉瞬間並傳達信息。 當您將表情符號添加到 Facebook 廣告時，請確保廣告看起來更友好且不太正式。 因此，當他們識別出表情符號時，他們更有可能吸引讀者的注意力。 以下是 Buffer 在其廣告中使用表情符號的示例：

（圖片來源：緩衝區）

最大化表情符號的有效性

就其本身而言，表情符號看起來就像在數字空間中跳舞的像素，這對於看著它們的 Facebook 用戶來說沒有多大意義。 將它們與文字和圖像正確結合會帶來一種平衡，使它們看起來很舒服。 表情符號 Facebook 廣告往往很有吸引力，不應引起讀者的全部注意力。 Facebook 廣告文本內容之前的表情符號位置和遠離按鈕的位置也會給讀者留下正確的印象。 他們會立即意識到他們正在閱讀他們可以與之相關的友好消息，並且大部分消息將在表情符號中。 這樣，他們就不必花大量時間閱讀廣告內容，更有可能跟進。

選擇表情符號

正確的表情符號是必不可少的，因為它會將適當的情緒傳遞給讀者。 廣告商不能使用激動的表情符號向用戶提供有關網絡攻擊可能性的消息。 此外，Facebook 廣告的表情符號不能顯得與讀者無關，並且應該與其餘內容相適應。 在為廣告系列準備 Facebook 廣告時，請花時間仔細選擇正確的表情符號。 這些將確保您將正確的情感傳遞給讀者並留下正確的印象。

表情符號必須適合您的預算空間，並且在廣告內容最乏味的情況下不會顯得奇怪。 每當您覺得 Facebook 廣告中的表情符號不適合或補充您在 Facebook 廣告中放置的位置時，請隨時將其替換為另一個。 網絡上有大量的表情符號庫，甚至智能手機鍵盤也支持表情符號。 瀏覽畫廊可以幫助您選擇一個會對讀者產生影響的畫廊。 下圖顯示了在哪裡可以找到 Facebook 表情符號庫：

（圖片來源：Lifewire）

表情符號和內容

表情符號和廣告信息的其餘部分應平衡得足以讓讀者感到舒適。 表情符號不應比內容更受關注，兩者應相輔相成。 當你準備內容時，一定要創造一些獨特而簡短的東西，因為這樣信息會更強烈。 由於表情符號，讀者一定會閱讀您的其餘內容。 當您花時間平衡表情符號和廣告內容時，結果會令人愉悅。

預算與您的表情符號一起出現的內容量也將確保沒有一個淹沒在另一個中。 長度小於 8 個單詞的簡單短句通常是與 Emoji 一起向讀者傳遞信息的最有效方式。 帶有表情符號的簡短消息可以讓用戶記住廣告，他們更有可能點擊它。 相比之下，很多內容淹沒了表情符號應該在文字旁邊產生的視覺效果。

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顏色選擇

顏色是任何廣告活動的重要組成部分，諮詢設計師為您選擇配色方案至關重要。 它將確保您選擇適合讀者的表情符號顏色以及與廣告其餘部分相匹配的方案。 在準備廣告時，不能融入廣告其餘部分的顏色不是一個好的選擇，應該避免使用。

上下文放置

由於表情符號應該傳達情感，因此它們在 Facebook 廣告中的上下文位置應該經過仔細計劃和充分了解。 上下文也使 F​​acebook 廣告中的表情符號更加強大，讀者不必在廣告上花費太多時間。 在正確的情感語境中使用 Emoji 將使您的 Facebook 廣告更加成功，並且廣告系列將以這種方式獲得更多轉化。

人們必須花時間確保在準備廣告時沒有任何不妥之處。 看起來不合適的表情符號可能看起來很垃圾，應該非常小心，以確保他們在開始活動之前查看廣告。 如果 Emojis 廣告足夠可見且未被隱藏，讀者也更有可能點擊它們。 查看下面的表情符號，它準確地放置在需要指出廣告網站鏈接的位置：

（圖片來源：卡羅拉卡爾森）

表情符號的放置

一些廣告商選擇將表情符號直接放在廣告中的文字之前。 其他人選擇將表情符號添加到內容末尾的 Facebook 廣告中，而其他人則將它們放在兩者之間。 無論哪種方式，您都必須決定將這些表情符號相對於廣告內容的其餘部分放置在何處，以營造一種平衡感。 放置在內容中間的表情符號也可以替代文字並減少廣告信息的長度。 這是經濟的，有助於用更少的文字向讀者傳達信息。 此外，如果廣告對他們友好，讀者將更願意點擊按鈕或鏈接。

表情符號和友善

Facebook 是朋友的網絡，因此，表情符號也應該是友好的。 對於信息的讀者來說，他們應該是最好的伙伴，而不是敵人。 讀者應該能夠在表情符號出現在他們的頁面上的那一刻與他們聯繫起來。 在設置 Facebook 廣告活動時，測試表情符號識別和關聯至關重要。 它將確保您知道用戶與哪種 Facebook 廣告表情符號相關以及哪些不常用。

例如，用戶自己在向朋友發送短信時使用的表情符號會對他們很少使用的人產生重大影響。 這是因為他們已經對這些表情符號產生了依戀，並與他們建立了更好的聯繫。 它使讀者更接近所傳遞的信息。

號召性用語和表情符號

在線企業可以使用表情符號來說服觀眾採取行動，例如在提供的鏈接上訂閱或下載教育材料。 只有當 Emoji 上下文與消息的其餘部分相關時，這才有可能。 如果 Emoji 描繪的是燃燒數據的圖像，讀者可能會從網絡安全廣告中下載 PDF。

用於嚴重和重要信息的表情符號與信息的語氣相匹配也很重要。 表情符號並不總是放鬆的，其中一些代表額頭有皺紋。 正在傳遞的信息應由 Emoji 補充而不是反對。 使用經過精心挑選以適應廣告其餘部分的表情符號，您的 Facebook 廣告系列的高轉化率是可能的。 用戶不應區分廣告的文本消息、按鈕和表情符號。 廣告的所有這些元素必須協同工作才能將信息傳遞給您的受眾。例如：

（圖片來源：LeadsBridge）

使用不同表情符號進行 A/B 測試

有時，您可能完全不知道在 Facebook 活動中使用什麼表情符號。 Facebook 廣告 Emojis 不起作用的原因可能包括它們與它們不相關以及它們未被識別。 如果您的預算允許對樣本受眾進行一些初始測試，您可以執行 A/B 測試以了解差異。 廣告商可以為同一 Facebook 廣告的兩個版本使用不同的表情符號，該廣告僅在您打算保持廣告系列運行的總時間的一部分內運行。

在此期間，您會觀察兩個 Emoji 的表現，然後決定保留哪一個以及丟棄哪一個。 A/B 測試似乎是一項毫無價值且昂貴的工作，但對於打算接觸受眾並通過 Facebook-Ad Emojis 產生影響的公司來說，這是值得的。 不要猶豫，根據您迄今為止收集的統計數據更改和修改表情符號。 從長遠來看，這些小調整可能意味著很大的不同，並且應該成為不斷發展的 Facebook 營銷流程的一部分。

（圖片來源：Madgicx）

避免飽和

帶有表情符號的廣告信息飽和不利於活動的成功。 太多的表情符號往往會像食物中的太多香料一樣，酒店的顧客由於飽和而不會欣賞他們獲得的服務。 始終確保您在 Facebook 活動中擁有合理數量的表情符號，而不是過多。 正確數量的 Emoji 將使觀眾能夠舒適地觀看並在他們的記憶中停留更長時間。 當您在廣告中正確平衡表情符號和內容時，該廣告系列的效果會更好。 飽和通常是令人尷尬的，應該不惜一切代價避免。

測量反應

表情符號是在線和整個數字空間中最簡單的訪問方式。 從 Facebook 的早期開始，它們就被用來表示用戶發表的帖子的相似之處。 如今，Like 已經發展到包括表情符號，這些表情符號可以準確地表明您對已發布的帖子的感受。 通過 Facebook 營銷活動的績效統計數據可以輕鬆衡量反應。

當您注意到效果趨勢時，一定要在這里和那裡調整一些東西，看看您的廣告系列是否可以通過更多的心或更多的吻來表現更好。 使用來自活動的分析也很重要，因為它可以幫助您適應受眾不斷變化的看法以及他們對您的表情符號的反應。 Facebook 廣告表情符號通常會催化觀眾表達的反應和情緒，衡量這一點可用於改善。 例如：

（圖片來源：Socialbakers）

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卡塔琳娜·蓋奇
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使用相關表情符號

如果您的信息應該引起觀眾的特定類型的反應，您還應該包括代表這種反應的表情符號。 當他們閱讀您的廣告並查看您包含的表情符號時，您從觀眾那裡激起的情感正是他們所發出的。 在投放您的廣告之前，還應調查並認真質疑表情符號與消息其餘部分的相關性。 這使它有理由與您的內容一起出現並增強您向觀眾傳達的信息。 您的讀者很可能希望包含表情符號的消息能夠反映他們的情緒，而相關的表情符號可以準確地捕捉到這一點。

如果您的營銷活動是針對本季的，請務必對人們當前用於交流的流行表情符號進行一些研究。 這將確保您在廣告系列中選擇的表情符號能夠反映本季的當前狀態，並且讀者可以輕鬆地與之關聯。

避免不匹配

平衡是任何廣告的關鍵組成部分，世界各地的品牌都在聘請設計師來確保其廣告中的視覺平衡。 在 Facebook 上，廣告應該平衡由 Emojis 隔開的單詞，使對受眾的意義和影響與 Emojis 本身一樣多。 最好避免不匹配，因為它會扭曲和扭曲您打算傳遞給觀眾的信息。 它還會導致錯誤的信息被傳達並帶來很多混亂。 因此，在將概念發佈到野外之前，您必須花時間確保概念的平衡。 不匹配是 Facebook 廣告表情符號不起作用的可能原因之一。

激發正確的反應

眾所周知，表情符號會影響情緒，您的聽眾在閱讀您的信息時總會有反應。 始終確保您在 Facebook 廣告中使用尊重他人且在體面和言論自由范圍內的表情符號。 除此之外的任何事情都會玷污您的好名聲並導致您的廣告從 Facebook 中刪除。 表情符號 Facebook 廣告不應引發人們造成混亂或對他人造成嚴重傷害。 它們必須在安全範圍內並經過徹底審查，以確保在 Facebook 上使用它們在情感和心理上都是安全的。 這也可能是 Facebook 廣告表情符號在被 Facebook 過濾掉後無法正常工作的原因。

Diib：學習在 Facebook 廣告中使用表情符號

總而言之，表情符號是任何 Facebook 廣告活動的強大元素，因為它們將整個信息總結為簡單的圖標。 與 Diib Digital 合作可以讓您很好地了解您的表情符號的接收情況以及它們是否需要調整。 以下是您一定會喜歡的用戶儀表板的一些功能：

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