Facebook 廣告格式和轉化跟踪

最後更新於 2023 年 2 月 7 日

您知道 Facebook 通過您的白標營銷機構提供不同的廣告格式嗎？ 您是否也知道如何使用這些不同的功能來最好地展示您的產品和服務？

您在 Facebook 上使用的廣告類型和用於展示它們的策略可能意味著您的廣告系列的高投資回報率或幾乎無法覆蓋您的受眾之間的區別。 重要的是不僅要了解每種廣告類型，還要了解您的受眾以及哪種類型會產生更高的參與度。 轉化跟踪可以幫助您確定哪些廣告類型更有效。

在製作具有高影響力的廣告之前，您必須熟悉可用的選項。 在這裡，我們將討論 5 種 Facebook 廣告格式以幫助您入門，然後討論如何設置以優化轉化跟踪。

Facebook 廣告格式

視頻廣告

這些廣告類型提供了更多的自由和機會來表達您的品牌個性和發展您的品牌聲音（信息豐富、古怪、優雅、專業、有趣等）。視頻廣告還讓您可以自由地更詳細地展示您的產品和給你的聽眾一個堅實的行動號召。 圖片可以為您帶來更多點擊，而 Facebook 視頻廣告（時長不超過 15 秒）可以提供更多參與度，例如點贊和評論。

您可以通過 Facebook 廣告管理器製作視頻，並在 Facebook 和 Instagram 以及 Facebook Marketplace 和 Messenger 上展示。

您還可以考慮為您的企業配備白標社交媒體管理團隊，以幫助您管理您在所有社交渠道中的品牌形象； 從營銷活動到創建新內容和製定有效的廣告策略。

單圖廣告

這些可能是所有平台上使用最多、最容易創建且成本最低的廣告格式之一。 顧名思義，單圖廣告將您的廣告限制為單一圖形。 這些廣告有效地展示了企業想要強調的特定產品或特定交易或折扣。 單個廣告圖片的另一個常見元素是 CTA，例如“限時優惠！ 立即購買！”

輪播廣告

這些廣告就像一組卡片 (2-10)，您可以水平滾動瀏覽它們。 這些卡片可以包含多張圖片或視頻，但算作一個廣告。

例如，您可以營銷您的鞋子品牌，並製作一個展示不同顏色鞋子的輪播廣告，甚至可以製作一個展示有人穿著鞋子的視頻。 您還可以對多個產品或一個系列中的產品或符合相似審美或主題的項目執行此操作。 當用戶點擊鞋子時，您可以將其引導至各自的產品頁面。

收藏廣告

這種廣告類型由一張大圖片或在三張小圖片之上的視頻廣告組成。 頂部圖片/視頻吸引註意力，底部圖片展示您的產品。 像輪播一樣，這些產品可以鏈接到你的商店，供顧客瀏覽和購買。

底部的圖片看起來類似於輪播廣告。 您可以整合這兩個廣告以包含更多產品或短視頻，從而獲得更豐富的廣告體驗。

在 Facebook Business Manager 中跟踪轉化

現在您已經更好地掌握了這五種廣告類型，您會想知道如何跟踪每種廣告的效果。 您可以通過 Facebook 廣告管理器查看您的廣告活動。 從這裡，您可以更具體地了解廣告組或個人績效並查看指標。 可以通過“列”菜單自定義顯示的指標。 一些相關指標包括您的點擊率 (CTR)、每次轉化費用、轉化率、相關性分數、廣告支出回報率 (ROAS)、位置、參與度和展示次數。

在這裡，您將能夠親眼看到哪些廣告產生了良好的結果，哪些廣告效果不佳且不符合您對 ROAS 的要求。 這些有價值的信息可以為未來的廣告活動策略提供信息，以獲得更好的結果。

主要的 Facebook 廣告功能

類似受眾等有價值的特徵已經為營銷人員所熟知和使用。 但是，我們希望提請您注意其他幾個可能鮮為人知的功能，您可以使用這些功能來轉變和改進您的廣告活動。

自動規則

任何類型的自動化都可以為您節省寶貴的時間和資源。 這些自動化的廣告系列規則雖然與 Google 自動化的水平不同，但仍可以減輕管理廣告系列的負擔。

像素助手

Facebook Pixel 是允許跟踪 Facebook 廣告轉化的代碼。 這也有助於為未來的廣告製作、受眾定位和再營銷活動提供信息。

Pixel Helper 是一個 chrome 擴展程序，您可以啟用它來幫助您設置和測試 Pixel，解決任何問題，並在開始實施之前優化您的廣告系列。

創意中心

創意中心是您可以在最終實施之前對廣告類型進行試運行的地方。 在這裡，您可以嘗試佈局、組合和其他內容，以了解觀眾會看到什麼。 這是一個很好的工具，可以向客戶展示它的外觀並為他們提供選擇。

通過廣告下方的“9 點”按鈕導航至創意中心。

活動預算優化

您可以在製作新廣告系列時查看和啟用此功能，並允許您控制預算在廣告中的分配方式。 您可以設置中央預算，讓 Facebook 將這筆錢用於效果最好的廣告。 您可以將其應用於每日或終生預算。

觀眾洞察

此 Facebook 受眾功能提供有關您的 Facebook 受眾的詳細信息，例如人口統計和興趣、頁面贊和 Facebook 用戶數據。

可以通過導航菜單在分析和報告下找到受眾洞察。

廣告排程

這僅適用於使用終身預算的廣告商。 您可以通過在目標受眾更有可能看到廣告的特定時間投放廣告來節省資金。 但是，您仍然可以讓它們持續運行。 設置其他選項必須在廣告集中完成，您可以在其中選擇要應用的時區（觀眾或帳戶）。

位置定位

關於基於位置的定位，您的選項包括按城市、州、地區、郵政編碼或按公司地址定位的半徑定位。 使用半徑定位，您可以設置要定位的區域的距離（英里或公里）。 您甚至可以指定在該位置定位哪些人。 它可以是所有人、最近的訪客、居民或在該地區旅行的人。

保存的觀眾

能夠保存您為特定受眾啟用的所有設置、人口統計和功能不是很好嗎？ 好吧，你絕對可以做到！ 您可以通過廣告集定位部分保存和命名受眾。 您可以在廣告集的受眾部分訪問此保存的受眾。 請記住，您為受眾更改的設置將影響與該受眾關聯的所有廣告集。

連接

此功能可讓您定位更多人。 連接類型包括喜歡您的頁面或使用您的應用程序的人或他們的朋友。 您甚至可以選擇排除這些人。 您還可以接觸到參加您創建的活動的人或將他們排除在外。 您可以根據需要通過連接下的高級組合混合和匹配這些選項。

阻止列表和發布者列表

在 Facebook 的發布商列表中，如果您確定這些網站不是您想要展示廣告的網站，您可以將 URL 添加到您的阻止列表。

您可以通過品牌安全並在控制下導航到此選項。