贈品和比賽的 Facebook 廣告優化技巧

已發表: 2022-04-28

競賽是提高品牌知名度、推動用戶生成內容和增加銷售額的有力策略。但是，如果沒有明確的競賽推廣計劃，您的競賽可能不會帶來您希望的結果。

那麼，您如何充分利用您的廣告努力並推動比賽參與？使用 Facebook 廣告。

Facebook 擁有超過 27.4 億的廣告受眾，是宣傳您的比賽並推動用戶與您的品牌互動的理想平台。

如果您不確定如何充分利用 Facebook 廣告，以下是您需要了解的內容。

Facebook 廣告：基礎知識

Facebook 廣告可以幫助您覆蓋每月登錄該平台的數十億用戶。在深入研究如何優化 Facebook 廣告之前，讓我們先了解一些基礎知識。

您可以在哪裡使用 Facebook 廣告投放廣告？

Facebook 廣告允許您從 Facebook 廣告管理器將營銷信息定位到 Facebook 和 Instagram 用戶。在這裡，您可以選擇一個目標、選擇您的受眾、決定在哪裡展示您的廣告、設置預算以及設計您的 Facebook 廣告。

在創建廣告之前，您必須創建一個概括您的目標的營銷活動和一個定義您的受眾的廣告集級別。然後，使用廣告級別來設計和發布您的廣告。

Facebook 支持哪些類型的廣告格式？

有多種 Facebook 廣告格式，包括照片、視頻、信使廣告、輪播廣告（帶有多個圖像或視頻）、幻燈片和收藏以及可播放廣告。為了宣傳您的 Facebook 比賽，照片或視頻廣告可能是最有效的。

（旁注：您還可以選擇宣傳有關您的比賽的帖子。這仍然可以讓您定義受眾，並訪問其他廣告功能。）

如果您不熟悉 Facebook 廣告，請查看此初學者指南以開始使用。但 Ad Manager 將引導您完成整個過程。只需確保從較小的廣告預算開始（不到 100 美元即可開始），直到您對平台感到滿意。

您創建了一個 Facebook 廣告。下一步是什麼？確保您的 Facebook 廣告為您的比賽帶來成果。

以下是提高競賽廣告效果的五種策略。

Facebook 廣告目標概述了您的廣告的目標或目的。當人們看到您的廣告時，您希望他們做什麼？例如，一家初創公司可能想要提高品牌知名度，而宣傳比賽的品牌想要鼓勵用戶參加或與他們的朋友分享比賽。

在製作競賽廣告時，Facebook 提供三種主要類型的廣告目標（每種都有多個選項），包括：

轉化目標是推動比賽註冊的最有效目標，但要測試考慮目標以提高您的比賽的知名度。

Facebook 允許您定義一天中想要展示廣告的時間。當您的受眾可能正在睡覺、工作或通常不太活躍時，請考慮關閉廣告。使用來自過去 Facebook 活動（如果有）或受眾洞察的數據來選擇您的受眾最有可能活躍的時間。

以下是通過 Facebook 設置廣告時間表的方法：

測試多個時段，看看您的受眾何時對您的廣告最敏感。例如，您可以避免在上學期間展示教師競賽。

當客戶反复看到同一個廣告時，它會失去效力，並且每次點擊費用可能會增加多達 50%。這意味著您的廣告資金對您不起作用。

為消除廣告疲勞，投放同一廣告的時間不要超過幾天。如果您發現比賽註冊人數下降，請更改您的廣告。以下是對抗廣告疲勞和降低每次點擊費用的幾種方法：

Facebook 還提供動態廣告，它會根據用戶的興趣自動更改廣告。請務必創建自定義排除項，以避免向已參加比賽的用戶展示廣告。

CTA 告訴用戶您希望他們採取什麼行動。對於比賽，您的 CTA 可能會鼓勵用戶參加比賽或與朋友分享。然而，吸引用戶的注意力可能是一個挑戰。嘗試使用 Facebook 的集成 A/B 測試工具測試不同的 CTA。例如，您可以嘗試：

以下是在 Facebook Ad Manager 中創建拆分測試的方法：

重新定位（有時也稱為再營銷）允許您定位過去與您的品牌互動過的 Facebook 用戶。它非常有效——使用重定向可以將轉化率提高多達 150%。

此策略非常適合競賽，因為您可以吸引已經了解您的品牌的用戶。您可以定位網站訪問者、當前客戶或看到您的競賽廣告但未參與的用戶。

要使用 Facebook 重定向，您需要安裝 Facebook Pixel，然後在創建廣告時使用“重定向”選項。 Facebook 還允許您自定義自上次操作以來的天數。例如，您可以提醒在過去 7 天內與您的品牌互動過的用戶參加您的比賽。

Facebook 廣告是推動參與度、競賽註冊和傳播品牌知名度的強大工具。但是，如果不進行優化，您可能會浪費寶貴的廣告費用。要充分利用 Facebook 廣告，請嘗試以下優化技巧：

需要幫助設置您的比賽？ Woobox 支持服務時間為太平洋標準時間週一至週五上午 8 點至下午 5 點，電話：1-360-450-5200 和 [email protected]。