Facebook 廣告跟踪：您的 AZ 指南

作為一家公司，最重要的營銷策略之一是廣告。 為確保人們看到這些廣告，您應該將它們發佈在各種社交媒體平台上。 在各種社交媒體平台中，Facebook 將成為我們的主要關注點。 在 Facebook 上發布廣告除了作為營銷策略外，還應該為您帶來利潤。 要了解您的利潤，您需要對廣告使用轉化跟踪。 有多種方法可以幫助您在 Facebook 上進行轉化跟踪。 但是，在您沉迷於這些方法之前，您應該知道轉化跟踪的重要性。

你知道嗎？？？ 社交銷售領導者達到配額的可能性要高出 51% 。 此外，活躍在社交媒體上的銷售人員報告的銷售機會增加了 45% 。 （中心點）

為什麼轉化跟踪很重要

投資回報

您應該執行轉化跟踪的三個主要原因。 最重要的是因為它可以讓您衡量您的投資回報。 這對企業來說非常重要，因為它可以讓您知道您收到了多少轉化。 它還通過確定是否有註冊（主要來自電子郵件訂閱者、銷售、表單完成或貴公司正在進行的任何其他活動）來進一步推動轉換。 這可以通過 Facebook 活動跟踪實現。 這些細節在計算投資回報率時非常重要。 由於它們提供了非常詳細的信息，您可以輕鬆確定每個部門的回報。

A/B 測試性能

轉換跟踪的另一個關鍵重要性是它還可以幫助您確定 A/B 測試的性能。 這也很重要，因為通過確定你的表現，你知道如何改進。 這有助於提升您的廣告系列並確保您獲得更好的結果。 另一個驚人的重要性是，你不是唯一從中受益的人。 Facebook 還可以通過轉化跟踪獲得很多收益。 這是因為他們還會跟踪誰在轉換您的廣告，並使用獲得的數據來優化其算法。 這使它能夠吸引更多具有相似興趣的人。 這也有助於您的公司，因為它帶來了更多的轉化。 下面是一個 A/B 測試的例子：

（圖片來源：AdEspresso）

有多種方法可以跟踪 Facebook 上的廣告。 但是，只有兩個系統可用。 您可以使用 Google 分析或 Facebook 像素。 最常用的系統是 Facebook 像素，但這並不意味著您不能使用谷歌分析，因為它們也同樣有效。 該系統涉及使用谷歌這一事實為其提供了優勢。 這是因為 Google 會監控流量，還可以了解人們在您的網站上搜索的內容。 它還參與了 Facebook 活動跟踪，這給了它一個優勢。

使用像素系統時，您可以訪問為您提供大量信息的轉化跟踪 Facebook 廣告管理器，谷歌分析還可以為您提供有關人們如何、何時以及為什麼進行轉化的更多信息。 這有助於您遵循用戶採取的整個路徑，這在確定投資回報率時非常重要。 您還可以找出人們在您的網站中發現的相關內容。 但是，當您使用 Google 分析時，請務必注意，與像素系統相比，轉化率並不相同。 在您急於決定誰更好之前，您需要了解為什麼他們的測量值存在差異。

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轉換類型

它們的轉化測量值不同的主要原因是它們在確定轉化時使用了不同的方法。 有兩種類型的轉換。 第一個是點擊轉化，您只需點擊廣告並進行轉化。 另一種是通過轉化查看，您可以在其中查看轉化並稍後進行轉化。 Facebook 轉化跟踪為點擊轉化提供了功勞，還可以查看一天內發生的轉化。

因此，Facebook 將帶來差異的第一個接觸點歸功於它。 這是因為谷歌分析使用最後一次點擊的基礎來給予信用。 它們還有一個額外的優勢，因為它們提供了一個可定制的系統來幫助您決定如何分配您的轉化。 下圖顯示了這兩種類型的轉換：

（圖片來源：PPC 獲勝）

谷歌分析

既然您知道測量結果為何不同，您就可以使用 Google 分析來跟踪 Facebook 上的廣告。 谷歌分析允許您跟踪您網站上的流量。 您還應該注意，默認情況下，它將運行所有流量，而不是特定於您正在運行的 Facebook 廣告。 這意味著您跟踪的流量包括點擊您 Facebook 頁面上的非付費帖子的人。

要解決這個問題，您只需要遵循兩個簡單的步驟。 第一步也是最重要的一步是手動創建可跟踪鏈接。 您可以使用 Google 的免費 URL 構建器來完成此操作。 它要求您填寫某些信息，以便 Google 跟踪您的流量。 您需要包括的一些重要細節是：

• 網址
• 在這種情況下是 Facebook 的來源
• 媒體，即您正在運行的各種廣告
• 應該是唯一的廣告系列名稱

您還可以使用 AdEspresso 等其他軟件來幫助您與 Google 分析鏈接。 這比必須與 Google 建立可跟踪鏈接更容易。 最後一步非常簡單，因為您所要做的就是使用 Google 分析進行檢查。 這需要檢查您的數據是否通過 Google 分析填充。 這也可以幫助您使您的設置成功。 要知道您是否成功，您應該能夠使用您的來源或媒體查看您的數據。

谷歌分析還有其他一些好處。 這些特權是可用的，因為您可以自定義它們以隨意查看您的轉化。 例如，您可以將其配置為執行目標跟踪。 您只需設置一個目標並鍵入必須滿足的內容，以便您可以認為該目標已實現。 設定目標後，您可以驗證它並從 Google 分析中獲得響應。 自定義 Google 分析的功能還允許您自定義歸因模型。 僅當您設置了目標或增強了電子商務跟踪時，這才有可能。

例如，在您的基線模型中，有多種選項可供您選擇：

• 線性- 它為所有接觸點提供平等的歸屬
• 首次互動——它將大部分歸因於第一個接觸點，但保持其他網站的歸因相同
• 最後一次互動——與第一次互動相反，它將大部分歸因於最後一個接觸點，並保持所有其他網站的歸因相同
• 時間衰減——它提供了對最後接觸點的最高歸因，並提供了對其他站點的衰減歸因
• 基於位置——顧名思義，它專注於位置，因此將歸因於第一個和最後一個接觸點

（圖片來源：萬維網店）

其他歸因功能

還可以自定義其他歸因功能，例如回溯窗口。 它還允許您將不同歸因模型中的數據相互比較，以清楚地了解您的接觸點如何獲得銷售。 如前所述，另一個系統是通過 Facebook 像素。 它只是每個廣告業務經理都可以生成的一段 HTML 代碼。 像素只是記錄進入網站的每個條目和每次轉換。 因此，這使得它在廣告跟踪中非常重要。 當您想確定如何跟踪 Facebook 廣告的銷售額時，您應該考慮一些指標：

展示次數與覆蓋面

您需要了解兩者之間的區別。 印像被歸類為使您僅查看一次廣告的事件。 覆蓋面被視為查看過您的廣告的用戶數量。 考慮到這一點，您需要創造一個理想的印象，以增加您的影響力。

點擊率

它簡稱為點擊率。 它是查看廣告、點擊廣告並訪問您的目標網頁的用戶百分比。 當用戶經過這個階段以最終訪問您的目標網頁時，這對企業來說是非常有利可圖的。 這是用於計算點擊率的公式：

（圖片來源：Snovio）

查看轉化

查看轉化幾乎就像點擊一樣。 但是，一旦用戶查看了廣告，他們並不會立即進行轉化。 最終，轉化發生在查看廣告後的 24 小時內。 這使得量化它們變得非常困難，有時用戶可能需要一天以上的時間來轉換。

兌換率

它也被稱為購買轉換。 轉化價值就是轉化的總價值。 由於主要關注的是Facebook廣告。 因此，您應該專注於購買轉化，而不是添加到購物車轉化。

廣告支出回報

它只是顯示廣告在收入方面產生了多少次。 這有助於企業確定從廣告中獲得的利潤。 遵循這些指標後，您就有更好的機會從廣告中獲得轉化。 這是因為他們考慮了廣告的所有方面，包括對企業非常重要的用戶反應。 設置好指標後，您需要知道如何跟踪您的轉化。 有多種方法可以進行 Facebook 轉化跟踪。 它們包括：

（圖片來源：Megalytic）

Facebook 自定義轉化

自定義轉換是執行 Facebook 廣告跟踪的簡單方法之一。 由於其簡單性，它受到大多數公司的青睞。 這是因為只要您擁有新像素，它就不需要對您的像素進行任何調整。 您唯一的工作是指定轉換後頁面的 URL 並輸入轉換值。 轉換後頁面只是人們在轉換後訪問的頁面。 對於大多數公司來說，這是人們在選擇加入您的電子郵件列表後看到的“謝謝”頁面，或者是他們在完成購買後看到的訂單確認頁面。

它還允許您為每個自定義轉化指定轉化價值。 這意味著當記錄轉化時，Facebook 會為其分配指定的值。 這樣可以很容易地查看您的總支出、轉化次數和轉化價值。 然而，像大多數事情一樣，分配一個特定的轉化價值有其優點和缺點。 對於銷售單一產品的公司或每個產品都有一個頁面的公司來說，這是非常有益的。

在一個頁面上銷售一系列產品的公司處於不利地位，因為它的每個產品都分配了特定的價值，這使得系統不准確。 另一個缺點是它在任何給定時間都限制為 100 次自定義轉換。 這給需要跟踪超過 100 次轉化的大型網站帶來了問題。 這使其僅限於小型站點。 除了作為一個小型站點供您使用此功能外，您的頁面上必須有一個產品或每個產品的頁面。 因此，這限制了許多大公司，並且該系統僅對某些公司有效。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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湯姆·萊恩
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Facebook 標準事件

標準事件是您添加到基本 Facebook 像素代碼的可選事件。 與自定義轉換相比，它更先進。 這是因為您必須調整 Facebook 像素才能使用此功能。 標準事件僅放置在特定頁面上，而不是每個頁面上。 因此，您必須仔細選擇放置標準事件的頁面。 建議您選擇具有特定用戶行為（例如轉化）的頁面。 它能夠動態地向 Facebook 提供數據。 因此，這解決了自定義轉換所面臨的問題。 這使您能夠根據客戶購買的內容將數據添加到代碼中。

它的動態結帳系統還克服了 100 次自定義轉換的限制，使其甚至適用於更大的網站。 它還允許您向 Facebook 添加其他參數，以進行高級自定義受眾創建和跟踪。 如果您不知道如何使用標準事件，所有這些都不重要。 要做的基本事情是確保您在跟踪轉化的頁面上複製像素。 您所要做的就是訪問 Facebook 廣告管理器中的像素頁面，然後單擊像素中的詳細信息按鈕。 接下來是安裝像素並確保您手動將像素安裝到網站上，一切順利。 安裝完成後，您所要做的就是添加一個事件。 您可以通過手動添加事件代碼來做到這一點。

廣告配置

您應該知道的另一件重要事情是如何配置您的廣告以針對您的轉化事件進行優化。 基本概念是啟動符合您業務的轉化跟踪方法。 非常重要的下一步需要您確定一個高性能的廣告。 這在很大程度上取決於您如何設置轉化跟踪。 使用的轉化跟踪方法也很重要，因為它可以幫助您識別效果好的廣告。 例如，如果您使用像 Shopify 這樣的電子商務平台，像素會自動以這種方式進行設置。 您還應確保添加網站購買 ROAS 和網站購買轉化價值的自定義字段。 兩者可確保您識別出效果良好的廣告。

您應該確保針對正確的轉化事件進行優化。 一旦您確定了一個高效的廣告，您應該確保將其鏈接到正確的轉化事件。 在正常情況下，當您創建新的廣告組時，通常會要求您選擇要優化的轉化。 這僅僅意味著 Facebook 將嘗試向最有可能完成轉化事件的人展示廣告集中的廣告。 這可以通過使用完整格式的標準事件和自定義約定來進一步增強。 這為您優化廣告提供了更好的機會。

Facebook 銷售跟踪

如果您想知道如何跟踪 Facebook 廣告的銷售額，那麼您需要知道如何使用 Google 廣告轉換標籤跟踪 Google 廣告。 就像 Facebook 廣告一樣，您需要設置轉化跟踪。 請務必注意，由於它是一個轉化標記，因此您不應將其包含在所有頁面中。 它應該只放在感謝頁面的標題代碼中或綁定到頁面上的按鈕單擊。 設置轉化跟踪時有多種選擇。

第一個選項是手動設置。 您所要做的就是安裝標籤，複製特定標籤，然後將其粘貼到全局標籤下方。 您還可以使用 Google 標籤管理器進行設置，這恰好是一個更簡單的選擇。 最後一個選項是使用 Woo-commerce 進行設置。 您只需要安裝插件然後激活它，最後復制粘貼 URL。

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從上面收集的信息中，可以清楚地了解如何對您的 Facebook 廣告進行轉化跟踪。 所涉及的各種方法和各種好處也很清楚。 與 Diib Digital 合作將為您提供額外的安全措施，讓您的 Facebook 廣告達到目標。 以下是一些可以幫助您保持正軌的功能。

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