Facebook 廣告客戶報告終極指南

已發表: 2016-10-26

“數據的最大價值在於它迫使我們注意到我們從未期望看到的東西。”

誠然！

在營銷方面，我們肯定知道兩件事。

你必須這樣做。
它要花錢。有時很多錢。

現在，如果你是年收入略高於 400 億美元的可口可樂公司，那麼這筆成本可能就不那麼重要了。

但是，如果您是世界各地的小企業之一，那麼您可能沒有大量現金可用於營銷，這意味著您的每一分錢廣告預算都必須計算在內。

所以你會怎麼做？當您一開始沒有太多可花錢的地方時，您如何營銷您的業務？更好的是，你如何有效地做到這一點？

這些是我們機構每天必須回答的問題。我們幾乎所有的客戶都是小型企業，這意味著我們大部分時間都在幫助當地公司利用最新的營銷策略，而不會破壞銀行。我們向一些客戶建議的最有效方法之一是 Facebook 廣告。

此處的此視頻對 Facebook 廣告的使用方式提供了一些見解。

在討論 Facebook 廣告時，通常在“Facebook 廣告有效”之後出現的一個常見問題是“Facebook 廣告的成本是多少？”

好吧，如果你只有 20 美元現金並出去吃午飯，那要花多少錢？除非您計劃用完賬單，否則您的花費永遠不會超過您的支出。你會得到多少食物是另一回事。

這不是 Facebook 成本多少的問題，而是你的錢能走多遠的問題。由於成本太高而不鼓勵使用該平台的營銷人員可能就是那些聲稱在石油洩漏中釣魚是浪費時間的人。

如果您以明確的重點進入 Facebook 廣告並遵循簡單的策略，那麼該平台的成本效益會讓您大吃一驚。如果你盲目地碰到它，你會發現自己賠錢的速度更快。

Facebook 廣告的代價高昂的錯誤

進入 Facebook 廣告時可能犯的第一個錯誤是沒有明確的策略。如果您在目標和廣告文案方面沒有真正概念的情況下大吵大鬧，您可能會很快發現自己陷入困境。這就像毫無準備地進入一場足球比賽。

問題和昂貴廣告的診斷通常並不像您想像的那麼複雜。營銷人員在以下情況下會超支：

目標過於廣泛
不要在自定義受眾上實施
沒有基本的重定向策略
不要測試

避免這些代價高昂的錯誤並成功運行您的 Facebook 廣告活動！

運行成功的廣告系列並不是廣告代理商的唯一要求，同樣重要的是，他們向客戶報告重要指標，說明哪些是有效的，哪些不適合他們。手動創建這些報告是浪費時間和資源。

所以這裡需要客戶報告自動化！

所以讓我們開始吧。以下是一些重要的 Facebook 廣告客戶報告，可以幫助您將數據轉化為可操作的見解。在深入研究 Facebook 廣告客戶報告之前，讓我們先看看構成報告核心的各種關鍵要素。其中包括：

指標
分割
方面
過濾器

一、指標

“跟踪正確的指標並相應地改進您的廣告是不小的挑戰。”

運行 Facebook 廣告並不能單獨提供營銷人員預期的所有結果。人們需要分析這些廣告的效果並相應地優化他們的活動。

由於您的資金已上線，因此您必須仔細衡量您從廣告系列中獲得的投資回報率。許多營銷人員的想法不會超出他們 Facebook 帖子的點贊數和影響範圍。而且，這是衡量廣告系列成功與否的糟糕方法。

檢查這些您可以依靠的 Facebook 廣告成功指標，以判斷您的 Facebook 廣告活動的效果。

A. 頻率

頻率是了解您是否要正確接觸潛在受眾的基準！

出於這個簡單的原因，它是一個非常好的社交媒體性能指標！在了解如何定義 Facebook 廣告的成功時，頻率可能會比您最初想像的更多地告訴您人們對您的廣告的反應。要使廣告活動取得成功，您需要跟踪廣告的頻率，這樣您就不會一次又一次地向沒有轉化的同一個人展示您的廣告。

B. 點擊率

點擊率告訴您廣告的效果如何以及有多少人願意點擊它。 Facebook 上的點擊率差異很大，主要取決於兩個因素：

您的產品質量（照片、帖子、廣告、視頻）
您的目標受眾

較高的 CTR % 讓您知道消息與受眾的匹配度很高。更高的平均點擊率反過來會降低您的 CPC（每次點擊成本）和每次互動成本。

C. 每次購置成本

假設您想為您的報價捕獲潛在客戶。您希望了解您的轉化率，從而了解該潛在客戶對您的業務的價值。因此，您可以計算 CPA（每次獲取成本）。那麼無論您花費 $/£100 還是 10,000 都沒有關係。如果您的廣告投放的每次轉化費用達到或低於目標每次轉化費用，那麼您就贏了！

D.花費d

眾所周知，您需要為您的網站建立有針對性的高質量流量。

但為什麼？

因為從您的廣告中產生喜歡和流量只會給您帶來很少的收入（如果有的話）。

因此，從長遠來看，建立可持續發展的業務可能是一項挑戰。由於您付費是為了讓您的品牌出現在潛在客戶面前，因此您需要了解您所賺的錢，以指導未來的廣告策略。它會讓您知道是否需要將預算從一個廣告或廣告系列轉移到另一個廣告或廣告系列，並提高或降低有效或效果不佳的廣告的支出。

E. 每千次展示費用

有時您的展示次數可能不多，或者您的轉化費用比預期的要高。如果您為展示次數付費（大多數廣告系列都是這種情況），那麼查看您的 CPM（每 1,000 次展示費用）是找出答案的最佳方式。

當每千次展示費用增加時，無論您的廣告有多有趣或獲得多少轉化，您的總體結果都會變得更加昂貴。因此，當結果不符合預期時，請先查看您的 CPM，然後再考慮新的廣告或定位選項。

以下是計算 CPM 的方法：

CPM = 廣告費用 x 1,000 / 展示次數

F. 轉換

轉化是指在您的網站上執行的操作。這對不同的企業可能意味著不同的事情。通常，它指的是您想要執行的所需操作。例如，它可以指將產品添加到購物車、結賬或輸入電子郵件地址。

通過衡量轉化次數除以頁面訪問次數或轉化率來將轉化放在上下文中。您的轉化率表明訪問者採取所需操作的可能性有多大。在考慮投放什麼廣告時，請選擇轉化率高的產品。另外，請記住，更高的點擊率並不等於高轉化率。

如何衡量轉化率：

轉化率 = 轉化次數 / 點擊次數

G. 印象

這被定義為您的廣告展示的次數。更多的印象會為您的公司帶來更高的品牌知名度。如果您要接觸新客戶、提升對品牌的態度或推出新產品，品牌知名度應該是您的首要任務之一。

仔細觀察這個數字——如果它停止增加，您的出價可能已經超出了建議的範圍。

H. 點擊次數

這被定義為您的廣告被點擊的次數。點擊是衡量客戶參與度和興趣水平的一種方式。點擊次數告訴您有多少人因為您的廣告而訪問您的網站。根據您所宣傳的內容，這可能包括從應用安裝到頁面喜歡（等等）的所有內容。

一、相關度得分

廣告相關性得分是廣告報告中的一個指標，它根據廣告的效果和其他因素估計廣告與其目標受眾的相關程度。當您的廣告得分較高時，與其他廣告相比，它更有可能向您的受眾展示。您還可以支付更少的費用來接觸更多的目標受眾。

分數範圍為 1 到 10，10 表示您的廣告高度相關，1 表示您的廣告不太相關。它將基於許多因素，包括我們期望看到您的廣告的人的正面反饋（例如：點擊、應用安裝、視頻觀看）和負面反饋（例如：有人點擊我不想在您的廣告）。

一個

J.社會印象

這是您的廣告被查看並包含社交信息的次數。社交印象可能與查看您廣告的唯一身份人數不同。例如，如果廣告被 3 個人每人查看 2 次，並且其中包含有關朋友喜歡您的主頁的信息，這意味著您有 6 次社交印象。社交印象可與付費媒體或電子郵件營銷中的打開次數相媲美。不同之處在於，印象將社交媒體置於更公平的競爭環境中。

二、方面

“ Dimension 選項卡可讓您以多種方式剖析您的帳戶”

維度是在 Facebook 廣告客戶報告中查看和細分定性數據的方法，與指標一起使用。您需要向客戶提供正確的數據以證明您的努力，Dimensions 可以幫助您以最佳方式描述數據。例如，您可以按月、小時或地理區域查看總統計數據。您可以自定義表格以比較各個廣告組在一個月內的總點擊次數，或查看您的點擊來自的各個城市。這些不同的維度可幫助您以多種方式清楚地跟踪您的帳戶，其中包括：

性別
時間
轉換
覆蓋面和頻率
年齡
地點
關鍵詞
瀏覽器

這似乎是一個需要處理的大列表，但在每個列表上花費一些時間對於優化您的帳戶是完全有益的。這些都是可以添加到客戶報告中的維度，因為它們是相關受眾的特徵。

需要監控的重要維度

時間：此維度聲明您的廣告系列如何吸引您的受眾，以及它為您的頁面吸引了多少新關注者。它對於判斷廣告活動和營銷策略的成功特別有用。
人口統計：講述能夠與分段廣告相關的人的年齡、性別或興趣。通過該維度監控活動至關重要，並且可以在特定的性別/年齡維度上進一步擴展。
廣告展示位置：了解廣告展示位置會對您的營銷和產品開發策略產生真正的影響。在 Facebook 上以正確的展示位置投放廣告可以提供增量和有效的覆蓋面。

三、分割

“數字有一個重要的故事要講。 他們依靠你給他們一個清晰而令人信服的聲音。”

你永遠不會遇到一個不想盡可能多地了解他的客戶的客戶。細分允許廣告商更深入地挖掘他們的績效指標。它還有助於隔離大量搜索查詢：消除一次分析太多變量的“噪音”。

按地理位置、性別、廣告展示位置、廣告參與度等對您的帳戶進行細分，您可以通過自定義廣告設計、其內容、定位選項和預算來獲得額外的效果。細分不僅可以提高績效，還可以讓您的客戶滿意。

它還允許您更有效地管理資金，將資金從不起作用的地方拿走，並將其放在有用的地方。按星期幾、一天中的小時、地理位置和設備提取 Facebook 廣告數據有助於通過洞察競爭對手可能看不到的趨勢來改進競價策略。

細分選項允許您以多種方式查看您的廣告系列績效數據：

年齡
國家
性別
放置
地區
印象裝置

如果您在瀏覽 Facebook 廣告客戶報告時應用這些細分，您將從數據中獲得更多價值。對您的 Facebook 廣告數據進行切片和切塊的能力是平庸的、表面層面的洞察力和有意義的分析之間的區別。

四。過濾器

“在我們選擇使用之前，任何強大的過濾器都絕對令人著迷且毫無用處。”

過濾您的帳戶統計信息以搜索您最感興趣的數據，例如廣告展示位置、參與度、支出或喜歡。過濾器可幫助您管理流向 Facebook 廣告客戶報告的數據類型。它們使您可以靈活地修改在您的每個視圖（配置文件）中收集的數據。過濾器可以通過識別可能需要採取行動或可以改進的廣告和廣告系列設置的問題區域來幫助優化您的帳戶。

使用未經過濾或原始的數據，您將無法準確了解您的網站的運行情況。通過使用過濾器，您可以更準確地了解您的網站運行情況。

五、Facebook 廣告客戶報告

Facebook 廣告報告可以提供出色的洞察力，幫助您的客戶以智能的方式優化他們的在線業務。您的 Facebook 廣告報告卡將包含各種重要報告。讓我們詳細研究每個 Facebook 廣告客戶報告：

A. 績效概覽報告

為什麼績效概覽報告很重要？

Facebook 廣告效果概覽報告通過顯示最重要的廣告指標，幫助您了解如何實現業務目標。它可以讓您深入了解您在多大程度上吸引了您的受眾，並幫助您確定哪些廣告最終會推動用戶進行轉化。它可以幫助您確定哪些廣告在一個地方執行，哪些不執行。
一個

績效概覽報告顯示什麼？

概述報告讓您了解您網站在任何特定時刻發生的情況。您會看到您的廣告為您的網站贏得了多少點擊次數和展示次數、您的廣告的吸引力以及它們帶來了多少轉化。它們還為您提供有關廣告覆蓋面、頻率和支出的統計信息，以便您可以有效地優化您的廣告系列。
一個

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成性能概覽報告

定期跟踪和優化您的活動是企業成功接觸潛在客戶的關鍵。只需簡單拖放概覽小部件，ReportGarden（PPC 和分析報告工具）就可以讓您的工作自動化，還可以提供有關您的活動的重要見解。您可以免費試用該工具！使用 ReportGarden，您可以更仔細地查看您的活動廣告系列，並根據您的表現進行更改，包括點擊次數、展示次數、CTR%、頁面喜歡、覆蓋率等 KPI。

B. 敬業度表現報告

為什麼敬業度績效報告很重要？

Facebook 參與度績效報告會告訴您很多有關您的活動的社會影響的信息。它使您能夠規範您的廣告內容，這樣您就可以準確地看到最能引起觀眾共鳴的內容。此報告將幫助您試驗廣告設計、廣告內容和展示位置，從而為您的努力取得最佳成果！

敬業度績效報告顯示什麼？

此報告可幫助您確定與粉絲聯繫最緊密的內容。它可以幫助您跟踪各種指標，例如分享、評論和喜歡，以了解哪些廣告對您的受眾產生了影響。您可以顯示您花了多少錢、接觸更多受眾的成本、參與度方面的結果（增加的喜歡和評論）。

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成敬業度績效報告

跟踪和分析定義 Facebook 廣告參與度的所有指標可能會成為一項乏味的工作。 ReportGarden 的參與績效報告可幫助您包含詳細的數字，這些數字解釋了對您的客戶很重要的各種參與指標，例如評論、分享、喜歡等等。它易於使用的界面可讓您輕鬆構建這些報告，節省您的時間和精力！

維度：時間

C. 人口覆蓋率績效報告

為什麼人口覆蓋率績效報告很重要？

Demographic Reach 報告數據反映了構成您網頁推廣的重要部分的廣告定位策略。通過 Facebook 中的人口統計定位，您可以覆蓋可能屬於您選擇的人口統計組的客戶。您可以選擇的人口統計組包括：

年齡（18-24、25-34、35-44、45-54、55-64、65 歲或以上）
性別（女性、男性和未知）
興趣

人口覆蓋率績效報告顯示什麼？

就像浮潛在夏威夷很流行，雪橇在阿拉斯加很流行一樣，您可能會發現您的廣告可以與特定的受眾群體相關。 Facebook 中的人口統計報告可以顯示您的廣告對細分受眾的點擊、印象、覆蓋面、支出和參與度。這將幫助您更好地優化您的廣告活動，準確地覆蓋您的受眾。

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成人口覆蓋率績效報告

在不了解特定細分廣告系列的效果的情況下，您可能會浪費時間和預算。人口統計績效報告可幫助您評估廣告系列的有效性。 ReportGarden 讓您可以通過詳細的點擊、轉化和每次操作成本數據來展示這些人口統計維度，從而使這種細分變得非常有洞察力。通過這些數據細分，您可以對您的活動進行即時優化並獲得更好的整體結果。

維度：年齡

D. 性別定位績效報告

為什麼性別定位績效報告很重要？

使用不同的信息創建廣告的性別特定版本將幫助您更好地與相關受眾建立聯繫。這將幫助您更準確地優化您的廣告系列，而不是為您的廣告剔除不相關的廣告展示。

性別定位績效報告顯示什麼？

該報告顯示了您的廣告系列所獲得的點擊次數、展示次數、覆蓋面和支出，這些都是根據性別專門細分的。這將有助於更好地進行廣告系列分析，幫助您以正確的方式接觸您的受眾。這種精確的隔離將幫助您更好地與客戶及其要求建立聯繫。

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成性別定位績效報告

定期跟踪您的活動，以成功吸引相關客戶。只需簡單拖放概覽小部件，ReportGarden 就可以讓您的工作自動化，同時還可以提供有關您的廣告系列的重要見解。使用 ReportGarden，您可以發現您錯過了哪些機會。在性別上花費所需的預算可以幫助您推動給定目標方法的大部分銷售。這將幫助您根據您在本報告中收集的見解做出相關的戰略決策。

維度：性別

E. 廣告投放效果報告

為什麼廣告展示位置效果報告很重要？

廣告版位是您的廣告可以在 Facebook 上展示的位置。此報告可讓您的客戶了解您在不同設備上吸引他們的受眾的策略。在 Facebook 上以正確的展示位置投放您的廣告可以提高許多活動目標的效果，並提供增量和有效的覆蓋面。

廣告展示位置效果報告顯示什麼？

此報告按展示您的廣告的位置（例如：Facebook 桌面動態消息、右欄等）顯示結果細分，並幫助您分析您的廣告系列效果。它顯示了所有關鍵指標，如點擊次數、展示次數、覆蓋面和支出，這些指標有助於根據預期結果優化廣告展示位置。

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成廣告展示位置績效報告

如果不跟踪您的細分活動，無論是參考您的廣告展示位置還是任何其他方面，這純粹是浪費時間和 Facebook 預算。廣告展示位置報告將幫助您的客戶了解您在不同設備上吸引他們的受眾的策略。 ReportGarden 讓您可以通過詳細的點擊、轉化和每次操作成本數據來呈現這些指標，從而使這種細分非常有洞察力。您可以獲取有關您的廣告在不同展示位置（例如桌面版動態消息、移動版動態消息和桌面右欄）的效果的詳細報告。

尺寸：放置

F. Facebook 活動績效報告

為什麼 Facebook 營銷活動績效報告很重要？

活動績效報告提供按活動劃分的帳戶績效的鳥瞰圖。它將幫助您檢查您的廣告系列是否帶來了您想要的任何類型的轉化（無論這意味著喜歡還是更傳統的轉化，如銷售），您不知道它們是否物有所值。

Facebook 廣告活動績效報告顯示了什麼？

在此報告中，您可以查看廣告獲得的點擊次數、展示次數或轉化次數，以及每次點擊的費用和廣告系列的總體覆蓋面。查看執行了多少操作（點擊次數、展示次數或轉化次數）對於衡量廣告的效果非常重要，尤其是與您的廣告的覆蓋面相比時。比較您的成本、覆蓋面、頻率和結果的質量是監控您的活動進展的重要部分。

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成 Facebook 廣告系列績效報告

無論您的廣告系列多麼出色，您都需要對其進行監控以了解它的效果以及何時需要刷新它。沒有運動會永遠持續下去！使用 ReportGarden，您可以根據覆蓋面、頻率、展示次數、點擊次數、預算和任何其他特定目標來優化您的目標並分配資金。

尺寸：放置

G. 頁面喜歡績效報告

為什麼頁面喜歡績效報告很重要？

借助 Facebook 主頁點贊效果報告，您將了解人們對您的主頁和廣告的反應，從而做出明智的決定來吸引客戶。細分粉絲增長還可以根據您的 Facebook 廣告預算計算基準和設定目標。了解付費廣告的影響以避免不必要的支出非常重要。

頁面喜歡效果報告顯示什麼？

此報告記錄了所有僅出於增加頁面喜歡的目的而投放的廣告的效果。受眾增長趨勢可用於確定建立受眾的成功策略。此報告將顯示關鍵績效指標，例如隨著時間的推移頁面喜歡、支出、成本/頁面喜歡和網站操作。

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成 Page-Like 性能報告

根據使用 ReportGarden 的可用細分，您可以可視化對優化您的活動很重要的 KPI，例如頁面喜歡、支出、成本/頁面喜歡和任何其他特定指標。有了這些見解，您可以密切關注每種類型的廣告如何轉化為實現您的廣告系列目標。

維度：廣告

H. 廣告參與績效報告

為什麼廣告互動效果報告很重要？

客戶廣告參與度報告可幫助您衡量廣告活動的社會影響。它將幫助您在設計和內容方面跟踪您的廣告質量。您的廣告參與趨勢將幫助您了解您的廣告是否對受眾清晰或具有欺騙性，以及廣告中是否缺少客戶需要了解的任何信息。

廣告互動效果報告顯示什麼？

此報告可幫助您確定與您的受眾最相關的內容和設計。它可以幫助您跟踪各種指標，例如分享、評論、頁面喜歡、支出和每頁面參與成本，以了解哪些廣告對您的受眾產生了影響。您可以顯示您花了多少錢、接觸更多受眾的成本、參與度方面的結果（增加的喜歡和評論）。

使用 ReportGarden 可以更輕鬆地生成廣告參與效果報告

跟踪和分析定義 Facebook 廣告參與度的所有指標可能會成為一項乏味的工作。 ReportGarden 將幫助您更好地實現目標，在頁面喜歡、頁面參與度、支出和每頁面參與成本方面從您的受眾那裡獲得某種程度的參與。它將幫助您包含詳細的數字，解釋對您的客戶很重要的各種參與度指標，以證明您的營銷努力並節省您的時間和金錢。