Shopify 的 Facebook 廣告：2024 年初學者指南

到2024年，廣告巨頭Meta預計將控制美國約20.4%的數位廣告支出和75.6%的社群網路廣告支出。

對於 Shopify 店主來說，社群廣告具有巨大的潛力。

設定 Shopify 商店後，下一步是吸引人們訪問它，這就是 Facebook 廣告可以成為一個有價值的工具的地方。

在本指南中，我們將引導您了解為 Shopify 商店設定 Facebook 廣告的基礎知識，向您展示四個出色的範例，並為您提供一些提示，以確保您充分利用廣告。

讓我們開始吧！

如何為 Shopify 設定 Facebook 廣告

首先，讓我們從設定一切開始。 要將 Facebook 廣告用於 Shopify，您需要將 Facebook 商務管理平台帳戶連結到您的 Shopify 商店。

第 1 步：設定您的元商務套件

要開始 Facebook 廣告活動，您需要確保您擁有適合您企業的 Facebook 頁面。 如果沒有，您需要建立一個。

接下來，請造訪business.facebook.com前往Meta Business Suite 。

到達那裡後，系統會要求您登入 Facebook 或 Instagram 帳戶。 如果您沒有，您可以選擇建立新帳戶。

登入 Facebook 帳戶後，點擊「建立帳戶」並填寫您的公司詳細資料：

• 業務組合名稱：這應該與您的企業或組織的公共名稱相匹配，因為它將在 Meta 中可見。
• 你的名字
• 企業信箱

點擊“建立”以產生您的業務組合。 您將收到一封電子郵件，要求您確認您的企業電子郵件地址。

設定好您的業務組合後，繼續建立您的 Facebook 廣告帳號。

導覽至左側選單中的「帳戶」»「廣告帳戶」。 然後，點擊「新增」並選擇「建立新的廣告帳戶」。

然後從這裡開始，請按照以下步驟操作：

1. 為您的廣告帳戶命名：選擇一個可協助您輕鬆識別該廣告帳戶的名稱，例如您的公司名稱或相關名稱。
2. 選擇貨幣：選擇您的廣告帳戶首選的貨幣。這應該與您企業的主要貨幣保持一致。
3. 新增人員：邀請將管理廣告帳號或投放廣告的團隊成員或協作者。輸入他們的電子郵件地址並分配適當的角色。
4. 設定權限：指定您新增的每個人的權限。確定他們可以在廣告帳戶中執行哪些操作，例如建立廣告、管理計費或查看效果資料。

完成這些步驟後，點擊「建立廣告帳戶」以完成設定。

步驟 2：將 Shopify 連接到 Facebook

現在，讓我們建立一個 Facebook Pixel 並將其新增至您的 Shopify 商店。

具體操作如下：前往元事件管理器並按一下“連接資料來源”，然後選擇“網路”。

單擊“連接”後，您需要輸入像素的名稱，然後按一下“建立像素”。

接下來，系統會要求您檢查合作夥伴整合。 輸入您的網站 URL，然後按一下「檢查」。

在下一頁上，選擇“Conversions API 和元像素”選項。 然後，選擇“透過合作夥伴整合進行設定”並按一下“下一步”。

選擇“Shopify”，您就可以將 Shopify 商店連接到 Facebook。

為此，您需要前往 Shopify 商店。

導航至“線上商店”»“偏好設定”，然後向下捲動至“Facebook Pixel”。 點擊“設定 Facebook”，然後點擊“新增銷售管道”。

現在，點擊「連結帳戶」並將您的商店連接到您的 Facebook 帳戶。 完成設定過程後，您可以返回 Facebook 並選擇「我已完成 Shopify 上的設定」。

第 3 步：設定事件

接下來，您需要告訴 Facebook 您想要追蹤哪種客戶行為。

前往事件管理器，您可以靈活地添加最多 8 個事件（例如購買、啟動結帳、添加到購物車、查看內容等操作）。

為什麼這很重要？

因為這些數據是微調和優化 Facebook 廣告活動的關鍵要素。

第 4 步：建立新的廣告活動

最後一步是建立 Facebook 廣告活動。

首先，前往元商務套件中的廣告管理器。

導航至“帳戶概覽”，檢查您是否已勾選用於建立帳戶的所有核取方塊。

這包括新增付款方式、連接您的 Facebook 頁面以及驗證您的電子郵件地址。

一切都設定正確後，返回您的行銷活動並點擊綠色的「建立」按鈕。 從那裡，您將被引導完成製作您的第一個廣告活動的每個步驟。

投放 Facebook 廣告的 6 個技巧

現在您的 Facebook 廣告帳戶已啟動並運行，並且您已在 Facebook 廣告管理器中進行了所有設置，現在是時候探索策略和技術以確保您充分利用每個廣告系列了。

1.徹底了解你的聽眾

首先，在開始行銷活動預算優化和其他高級策略之前，請花點時間考慮您的目標受眾。 這裡的目標是了解驅動它們的因素。

他們是誰？他們的興趣、痛點和偏好是什麼？

使用 Facebook 的受眾洞察工具收集有價值的數據並相應地自訂您的廣告。

您越了解受眾，就越能有效地製作與他們產生共鳴的廣告。

2. 製作引人注目的廣告文案

如果您曾經發現自己在滾動中間停下來閱讀廣告，那麼您就會了解引人注目的廣告文案的力量。

有效的文案是 Facebook 廣告成功的基石。

您的文案應該非常清晰，能夠引起觀眾的共鳴，並且無可否認地引人注目。

使用直接滿足受眾需求的語言來強調您的產品或服務提供的好處。

請記住嘗試您的標題、描述和號召性用語，以發現最適合您的受眾的內容。

3.視覺效果很重要

一般人每天會看到大約 10,000 個廣告——不僅在 Facebook 上，而且在任何地方都能看到。 為了確保您的廣告在大量內容中吸引眼球，您的視覺效果必須準確無誤。

人類是視覺動物，因此讓您的圖像或影片引人注目且相關性非常重要。

為您的廣告創意選擇高品質的視覺效果，以盡可能最好的方式展示您的產品或服務。

請記住，具有視覺吸引力的廣告更有可能讓人們暫停捲動並關注您所提供的內容。

4. 設定明確的目標

您的競選目標是什麼？ 您希望透過投放 Shopify Facebook 廣告實現什麼目標？

您可以有多個目標，從增加流量和產生潛在客戶到增加銷售。 但關鍵是要確保你的目標具體、可衡量，最重要的是可實現。

Facebook 提供了一系列廣告目標可供選擇，因此請選擇最適合您目標的目標。

5.定期監控和優化

設定完廣告後，請不要忘記它們！

養成在白天檢查廣告效果的習慣，以便在需要時準備好更改。

密切注意重要的數字，例如有多少人點擊您的廣告、有多少人購買商品以及獲取客戶的成本是多少。

如果某些廣告格式、自訂受眾群體或定位選項沒有達到您的預期效果，請毫不猶豫地調整您的方法，直到找到最有效的方法。

6. 測試，測試，測試

Facebook 廣告的美妙之處在於能夠測試不同的元素和策略，看看什麼最能引起受眾的共鳴。

嘗試不同的廣告格式、定位選項和訊息傳遞，以確定什麼可以產生最高的投資報酬率。

A/B 測試可讓您並排比較變化並做出數據驅動的決策來優化您的行銷活動。

頂級電子商務品牌的 4 個精彩 Facebook 廣告範例

現在您對投放 Facebook 廣告有了更好的了解，讓我們探討一下大品牌是如何做到的。

1. 運動果嶺

AG1 以接管健康產業而聞名。 他們也因其廣告支出而聞名——每月 220 萬美元的播客行銷支出就足以說明問題。

他們有數十種不同的廣告，具有獨特的價值主張。 上面的廣告創意是圍繞著客戶評論而建構的，這逐漸增強了對產品的信任。 他們還在右側展示產品。

這對於已經訪問過 AG1 網站並需要進一步推動以說服他們購買的人來說是完美的。

推薦閱讀：運動果嶺行銷細分：他們如何實現 12 億美元的估值

2.史丹利

近年來，史丹利盃的女性觀眾人數顯著增加，這主要歸功於她們與影響力人物的合作。

他們經常推出新系列和限量版。 他們使用 Facebook 廣告來宣傳這些系列。

在此特定範例中，您可以看到他們如何推出 All Day Slim Bottle，以最吸引人的方式展示他們的產品。

他們選擇的配色方案與女性目標受眾產生了很好的共鳴，這對他們來說是一個精明的舉動。

3. 循環

Loop Earplugs 是一家總部位於比利時的電商品牌，以其實用性和時尚的設計而聞名。

這則廣告完美地體現了他們的品牌精髓。

看看他們的文案——它適合所有人，強調你可以找到適合各種場合的耳塞。

此外，他們引人注目的廣告創意都集中在他們的耳塞上。 他們大膽地聲稱他們的耳塞是目前最先進的耳塞，同時也強調他們的 100 天退款保證。

4. 體操鯊

我們的下一個例子來自 Gymshark。 他們以與有影響力的人合作而聞名，事實證明這對他們來說是一種有效的策略。

他們更喜歡展示他們的產品，通常使用輪播廣告。 這使觀眾可以滑動瀏覽圖像或影片廣告，並允許廣告商在單一廣告單元中從多個角度展示產品。

輪播廣告也提供了講述故事或突出產品或服務的不同功能的機會。

如何提高 Facebook 廣告的投資報酬率

您可能已經注意到上述廣告的一個共同點：它們都宣傳特定的產品。

這在電子商務商店中很常見，並且有充分的理由。 產品本身的廣告通常是電子商務商店的最佳方法，將訪客引導至類別頁面，甚至更好的產品頁面。

如果您的目標是提高這些廣告的投資報酬率，那麼專注於提高網站轉換率是關鍵。

有 3 種有效的策略可以實現這一目標。

1.將您的產品頁面變成高轉換率的銷售頁面

由於您的大部分 Facebook 廣告流量都會跳過主頁到達您的產品頁面，因此這些產品頁面可以發揮重要作用。

優化它們是關鍵，這將使您能夠將更多的網站訪客變成忠實的客戶。

這正是 Varnish & Vine 決定透過添加引人注目的標題和價值驅動的福利清單來優化其產品頁面的原因。

結果？ 與先前的產品頁面相比，更新後的新產品頁面的轉換率提高了 12%，線上收入提高了 43%。

這聽起來不錯，但是如果您有數百或數千個產品頁面會發生什麼？

您需要一個可以更大規模地優化產品頁面的工具。 Varnish & Vine 在智慧產品頁面優化器的幫助下實現了這一目標，該優化器使用人工智慧自動為產品頁面編寫標題和其他副本，然後自動更新所有頁面並執行A/B 測試以找出哪個版本表現最佳。

在此處了解有關智慧產品頁面優化器的更多資訊。

2、針對退出意願推薦相關產品

當您的流量直接到達您的產品頁面時，如果他們離開，很可能不是因為他們對您的定價不滿意。 這意味著折扣——從長遠來看也無助於維持獲利能力——並不是最好的方法。

Craft Spirit Shop 選擇了一種更聰明、更少傳統的方法，並開始在彈出視窗中自動向訪客推薦產品。 為每位訪客推薦的產品是基於他們過去的行為和偏好。

例如，參觀 Buffalo Trace Bourbon 的訪客會看到有關屢獲殊榮的波本威士忌的推薦。

Craft Spirit Shop 能夠在智慧推薦彈出視窗的幫助下實施這種高度個人化的方法，該彈出視窗會自動推薦適合每位訪客的產品，並在人工智慧的幫助下製作自訂標題。

結果令人印象深刻：看到這些個人化產品推薦彈出視窗的訪客的購買頻率增加了 38.5%，從而顯著提高了電子商務商店的轉換率。

此外，他們的支出增加了 77.9%，人均收入顯著增加。

立即了解有關智慧推薦彈出視窗的更多資訊！

3. 在黏性欄上顯示個人化折扣

最後但同樣重要的是，這是另一個提高網站轉換率的好策略。 嘗試為來自 Facebook 廣告的訪客提供個人化折扣。 這種量身定制的方法可以幫助他們感到受到重視和特殊，因此他們會更渴望購買。

當他們在您的產品頁面上停留至少 10 秒後，您可以在黏性欄上顯示此折扣。 這樣，它就可以吸引他們的注意力，而不會像彈出視窗那樣具有侵入性。

您還可以添加倒數計時器，以提示猶豫不決的購物者在優惠到期之前採取行動。

常問問題

Facebook 廣告適用於 Shopify 嗎？

Facebook 廣告對於 Shopify 商店非常有效。 它們提供強大的定位選項，使企業能夠精確地接觸到所需的受眾。 透過製作引人注目的廣告創意並瞄準正確的受眾群體，Shopify 商家可以透過 Facebook 廣告增加流量、產生潛在客戶並增加銷售額。

Facebook 廣告對電子商務有利嗎？

Facebook 廣告非常適合電子商務企業。 憑藉強大的定位能力和視覺效果，Facebook 廣告使電子商務商店能夠向廣大受眾展示其產品，從而推動流量和銷售。 透過利用動態產品廣告和輪播廣告等功能，Shopify 店主可以有效地推廣其產品並吸引平台上的潛在客戶。

2024 年 Facebook 廣告還值得嗎？

是的，到 2024 年，Facebook 廣告對企業來說仍然是一項值得投資。 憑藉其廣泛的用戶群和複雜的廣告定位選項，Facebook 為企業提供了接觸和吸引目標受眾的寶貴機會，從而推動實際成果並最大化投資回報率。

包起來

我們希望在閱讀本文後，您能夠獲得有關為 Shopify 設定 Facebook 廣告的寶貴見解。

更重要的是，我們相信您已經學會如何製作不僅能吸引註意力，還能有效地與受眾建立聯繫的廣告，從而為您的 Shopify 業務帶來有意義的參與和成果。

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