Facebook 廣告 - 你如何開始？

最後更新於 2022 年 2 月 9 日

每個人都知道 Facebook 是當今可用的頂級社交網絡之一。 這是與老朋友聯繫並結識新“朋友”的便捷方式，這些“朋友”與您認識的人交往。 我們都看到了 Facebook 廣告的發展，為公司提供了另一種宣傳和銷售其產品或服務的途徑。 它從右側欄廣告開始，最終遷移到我們今天在您的提要中看到的讚助廣告。

與穀歌、必應或任何其他廣告平台一樣，Facebook 允許多種類型的廣告，每個廣告字段都有字符限制。 圖片在 Facebook 中是必須的，但圖片中的文字數量是有限制的。 我將介紹創建廣告帳戶和製作廣告系列的步驟，但首先讓我們快速了解一下 Facebook 的歷史。

在一開始的時候

2004 年，馬克·扎克伯格和他的哈佛學院同學和室友創建了 thefacebook.com，最初只有哈佛的學生可以使用。 它最終擴展到所有常春藤盟校，到 2006 年，任何聲稱年滿 13 歲的人都可以創建一個帳戶。 到 2012 年，該公司的估值為 1040 億美元，到 2018 年底，每月活躍用戶超過 23 億。

我們如何開始 Facebook 廣告？

在 Facebook 的 20 億活躍用戶中，有一些是個人賬戶，一些是企業賬戶。 如果我有個人帳戶，您可能會問為什麼要有企業帳戶。 這很簡單，您是否希望潛在的商業客戶可以使用您與朋友的私人對話？ 疑。 您希望您的業務頁麵包含有關您的產品或服務的重要信息。 我認為它是一個不斷變化的二級網站。 您可以發布有關當前客戶成功案例的博客或介紹新產品。

啟動業務頁面後，您需要創建一個業務管理器帳戶。 該基礎適用於所有帳戶，甚至個人帳戶。 稍後我將對此進行詳細介紹。 Facebook 與其他廣告平台類似，您按展示次數或點擊次數付費。 但它們與 Google 和 Bing 的不同之處在於您設置了最高出價，它們會完成所有工作。 由於 Facebook 嚴格按照您建立的受眾群體運行，因此無需查看搜索詞並擴展您的關鍵字庫。 雖然 Facebook 有許多可用的受眾目標，但他們最近刪除了一些可用於歧視性廣告的目標選項。 刪除的一些目標選項基於種族和宗教，而收入和淨資產等選項由於第三方數據處理不當而被刪除。

業務經理

Business Manager 是 Facebook 中的一種工具，可幫助組織和管理您的企業的廣告活動。 您可以授予同事訪問您的頁面和廣告帳戶的權限，並限制他們可以訪問的帳戶區域。

頁面和廣告帳戶有兩種類型的訪問權限，標準和管理員。 對於頁面，標準訪問選項包括發佈內容、審核評論、創建廣告、查看頁面性能、管理工作和查看收入見解。 管理員訪問允許用戶管理頁面並連接 Instagram 帳戶設置和權限。 這些用戶還將能夠執行頁面的任何操作，以及查看所有頁面活動和性能以及管理頁面角色。

對於廣告帳戶標準訪問，選項是管理活動，包括創建和編輯廣告、訪問報告和查看廣告。 Admin Access 允許用戶控制廣告帳戶設置、財務和權限。 他們還可以創建和編輯廣告、訪問報告和查看廣告。

廣告計費和付款方式

Facebook 廣告與 Google Ads 或 Bing 相同，您可以為每個廣告系列設置每日預算。 與 Google 和 Bing 的不同之處在於，您在搜索廣告系列的關鍵字級別調整出價，但在 Facebook 中，您將支出留在他們手中，無需調整。 不會向您收取超出預算的費用； 這使得 Facebook 與其他廣告渠道相比是獨一無二的，因此請注意不要過度消費。 有兩種類型的預算，每日預算和終身預算。 每日預算告訴 Facebook，您希望在活動期間每天花費多少，無論您設置了結束日期還是手動將其關閉。 終生預算告訴 Facebook 您希望在廣告系列上花費的總金額，他們將盡可能有效地使用這筆錢，讓廣告系列運行盡可能長的時間。

提升帖子 = 廣告 - 但不是真的

你正在用那個撓頭。 廣告，但不是真的？ 要么你是，要么你不是。 嗯，不完全是。 Facebook 允許您從您的頁面“增加帖子”，這些帖子是廣告，但與為特定產品或服務創建廣告的方式不同。 您可以將它們引導到您建立的受眾群體，就像通過廣告帳戶投放廣告一樣，但它不是用圖像或直接銷售目的構建的。 無論廣告經驗水平或 Facebook 廣告經驗如何，這都將實現您的業務目標。

速推帖子可幫助您吸引更多人分享和喜歡您的帖子，從而讓他們的朋友獲得更多曝光。 與常規廣告一樣，您可以包含號召性用語，以說服人們進行約會、註冊新聞通訊或聯繫您的企業。

速推帖子的特點

速推帖子可以針對您選擇的受眾。 雖然有預定義的受眾，但您可以建立具有您認為對您的產品或服務感興趣的用戶特徵的受眾。 速推帖子可以顯示在桌面新聞源、移動新聞源和 Instagram 上。 您可以根據自己的預算選擇。 你可以有一個提升的總預算。 當美元金額用完時，提升將停止。 或者，您可以設置每日預算並讓提昇運行，直到您將其關閉。 如果您希望速推帖子在特定時間段內運行，您可以設置包含開始日期和結束日期的時間表。

如果您想編輯提升，您只能編輯某些內容。 不幸的是，一旦您發布了您的帖子，您將無法編輯文本、圖像或視頻。 帖子中唯一可以編輯的部分是預算、廣告時間表、受眾和 Instagram 展示位置。 您還可以暫停或恢復您的提升。 您可以看到為什麼增加帖子等同於廣告，因為您要為帖子的反應付費，而不是通常意義上的創建特定於銷售產品或服務的文本。

作者：Gary H.