2019 年 Facebook 廣告趨勢

如果您希望在 2019 年改變您的 Facebook 廣告，您應該關注或研究哪些趨勢？

這裡只是一些吸引你的興趣。

增加廣告費用

由於最近公佈的大數據黑客攻擊，Facebook 再次陷入困境，罰款可能超過 10 億美元，以及他們可能嚴重高估視頻瀏覽量的新醜聞。

當你有一大筆債務要還清時，你做的第一件事是什麼？ 將成本轉嫁給您的客戶……
我敢肯定，這不是您想听到的，但值得一提的是，您的錢不會那麼遠。

客戶不滿：數據安全和廣告疲勞

Facebook 還有其他理由需要再次與用戶建立信任。 他們在 2018 年幾乎沒有出現過新聞，無論是馬克扎克伯格在 4 月向國會作證，劍橋分析公司圍繞特朗普和英國退歐的醜聞，還是用戶善意提交的電話號碼用於 2 因素身份驗證過程的消息為了提高安全性，實際上是作為數據提供給第三方的。

現在，普通民眾對他們的數據被共享或出售持謹慎態度。 良好的購買體驗隱含需要信任，企業需要展示透明度並幫助與受眾建立聯繫。

同樣的受眾越來越意識到信息安全或信息安全的重要性，但也非常厭倦在互聯網上被跟踪以重新定位他們可能感興趣的廣告。我們都看到廣告出現在我們的屏幕上幾個小時甚至幾分鐘後，我們一直在尋找類似的項目。

這是 Facebook 廣告重定向的力量，但消費者正在經歷“廣告疲勞”。 Facebook 營銷人員需要注意並控制廣告的頻率（廣告向同一個人展示的次數）。

Facebook和谷歌“雙頭壟斷”的競爭

Facebook 和谷歌在廣告界可能是“雙頭壟斷”，但競爭正在升溫——據傳，AT&T 的廣告和分析部門 Xandr 正在計劃一個“社區花園”，以保護用戶的隱私，同時允許廣告商接收“匿名消息” ' 數據。

在雙頭壟斷的廣告收入中還有另一個巨大的參與者——亞馬遜正在增加其廣告收入，並且在從其龐大的獨特客戶信息數據庫中定位目標方面擁有巨大的領先優勢。 甚至據說亞馬遜正在建立自己的廣告服務器，這將使其與穀歌直接競爭。

憑藉其眾所周知的電視和娛樂野心，未來的 Amazon Connected TV 可能實際上會給它帶來超越谷歌的競爭優勢。 鑑於亞馬遜的廣告收入在 2018 年第二季度以驚人的 129% 增長至超過 20 億美元，預計到第四季度末將增至 50 億美元，一切皆有可能！

物聯網

隨著物聯網逐漸繼續擴展，Facebook 營銷人員將可以訪問更多生成的數據。 思科預測，到 2020 年，物聯網每年將產生超過 1 萬億 GB 的數據。 分析這些數據將有助於更好地了解消費者行為，例如：

• 研究和購買產品
• 在產品、品牌和零售商之間做出選擇
• 消費者選擇的理由
• 對消費者行為的影響，例如家人和朋友、社交媒體或電視
• 廣告效果

聲音搜索

談到物聯網，我想到了下一個可能性——語音搜索將在推動參與度和銷售方面繼續增長。 即使人們已經接受 Alexa 可以做的不僅僅是播放 Amazon Prime 流行音樂的混合曲，仍然存在需要克服的阻力。 但是，一旦人們在家中、辦公室或汽車中使用語音搜索變得更加舒適，它就會開啟大量的可能性，也讓花錢變得非常容易。 無需再登錄亞馬遜——只需向 Alexa（或谷歌或蘋果——我們將看到誰贏得比賽）詢問您需要訂購的狗糧。

語音搜索也可以為您個性化，因為計算機界面會了解您的好惡——這是您要么愛要么恨的事實。 （即使是仇恨者也可能會被它的速度和便利性所吸引。）這意味著它也可以個性化您聽到的廣告——如果您只聽到您喜歡的產品的廣告和特別優惠，您會不會更動心？ 特別是如果您可以進一步互動和個性化廣告？

區塊鏈

區塊鏈的概念似乎造成了混亂，因此為免生疑問，維基百科對區塊鏈的定義指出：

“區塊鍊是一個不斷增長的記錄列表，稱為塊，它們使用密碼學鏈接。 每個塊都包含前一個塊的加密哈希、時間戳和交易數據。 按照設計，區塊鏈可以抵抗數據的修改。”

區塊鏈技術將改變許多不同的行業，尤其是廣告（bladtech）。 EMarketer 的這篇文章說明了廣告行業想要擊敗欺詐的原因。

當龐然大物 IBM 與 MediaOcean 聯手推出區塊鏈試點以推銷媒體交易時，所涉及的巨額資金意味著變革是不可避免的。 該試點計劃計劃在 2019 年進行 Beta 測試。這將使成本核算更加透明，並更容易計算廣告 ROI（投資回報率）。

視頻作為講故事的力量

是的，我知道它一直在被預測。 到 2020 年，視頻將主導數字領域。

視頻作為數字敘事之父的力量是不可否認的，但我對我所看到的一些非常高的百分比提出異議。 視頻不是每個人的一杯茶，尤其是長視頻內容。 所以我不認為視頻正在佔領世界——還有其他形式的內容的空間。 話雖如此，如果您的品牌沒有在您的內容策略中包含視頻，那麼您就非常錯過了一個技巧。

最新的 EMarketer 報告強調 2018 年和 2019 年的大幅增長應該沒有什麼不同，超過 50% 的視頻廣告支出用於數字媒體。 同一份報告預測，2022 年將有 2.5 億人觀看社交視頻廣告。

數字廣告的興起

到 2020 年，數字廣告預計將佔據 54% 的市場份額，因此 2019 年只會上升。 另一方面，平面廣告正在下降，預計僅佔 4% 的市場份額。 您的企業還在印刷廣告上花費高昂嗎？

虛擬現實和增強現實——2019 年終於到來了嗎？

是的，我知道之前已經承諾過——VR 和 AR 的爆炸式增長，但 2019 年可能是它真正開始發揮作用的一年。 品牌信任度受到嚴重侵蝕，某些形式的內容營銷（例如“10 最佳方式”博客）的飽和度如此之高，以至於使用 VR 尤其是 AR 的簡短形式的沉浸式故事講述可能只是必須具備的2019 年的病毒式內容（嘴上毫不掩飾地說，因為如果有人告訴您他們可以保證您的內容會病毒式傳播，那他們就是在撒謊）。

VR、3D 和 360 度視頻可以幫助將故事變為現實，並且在小屏幕上令人驚嘆。 品牌可以使用 AR 來提供更逼真的體驗，例如查看實際客廳中沙發的樣子，虛擬地將手錶戴在自己的手腕上。 將它們用於小型企業的現實預算可以幫助建立對您的品牌的信任，這將是值得的投資。