Facebook 和 Instagram 廣告 – 9 個提示和技巧
已發表: 2021-11-18我們越來越願意在流行的社交媒體網站上發布廣告。 在您花光這些活動的預算之前，有必要先看看一些有助於提高工作效率的技巧。
Facebook 和 Instagram 廣告 – 目錄：
- 測試和優化
- Facebook 和 Instagram 廣告 – 廣告經理
- 初始化慷慨
- 保持學習
- 與您已有的客戶群合作
- 移動
- 使用動態廣告進行再營銷
- 關注新聞、趨勢並讓您的客戶思考
- 騎手和大象
最近，Facebook 和 Instagram 合併了他們的廣告解決方案，現在任何擁有 Facebook 帳戶並使用 Ad Manager 等工具的人都可以在這兩個社交媒體平台上創建廣告活動。
測試和優化
這些是在所有社交網絡上投放廣告的最重要和最基本的原則。 由於所有更改都是即時進行的，我們有機會比較不同因素對廣告效果的影響。
以下因素是：
- 圖形，圖形的大小，它的內容，
- 文本，文本長度，號召性用語，
- 使用各種廣告格式（例如，一張照片、幾張照片——所謂的多產品廣告——視頻或拼貼畫），
- 目標群體（其精確度、與我們潛在客戶群體的兼容性、將廣告與人匹配），
- 使用電流元素等
簡而言之，每個逗號都很重要。 通過在“活的有機體”上進行測試，我們可以製作具有不同圖形或具有不同文字的相同圖形的類似廣告。
我們還獲得了高級統計數據，因此我們知道廣告的效果如何。 查看這些統計數據並根據它們做出業務決策。 粗心的投資很容易耗盡您的預算。
Facebook 和 Instagram 廣告 – 廣告經理
儘管它是一個相當複雜的工具，但請學習它並利用它來發揮自己的優勢。 Ad Manager 提供其他功能並有助於管理預算。
正在發生變化的特殊 MR 選項（例如）包括（例如）：新目標，例如潛在客戶生成，這將在下面討論，按特定興趣定位的能力，其他格式（例如多產品或視頻幻燈片），選項創建一個“聯繫我們”操作按鈕，能夠編寫比以前更長的標題和廣告文字，能夠使用特殊字符（例如表情符號），能夠通過所使用的移動軟件進行定位，更好地縮小目標群體。 如果您尚未在 Instagram 上設置廣告，您可以在管理器中的廣告展示位置下找到它們。
初始化慷慨
我是 Gary Vaynerchuk 感恩經濟的支持者。 它也可以用於廣告，在我們要求觀眾購買產品或執行某些操作之前，我們可以為他們提供完全免費的東西。
你賣鞋嗎？ 在登陸頁面上設置廣告，分享電子郵件後，有人將收到一本關於時尚趨勢的免費電子書。 通過這種方式，我們可以為許多型號的鞋子做廣告，而且更重要的是——我們已經有一封電子郵件，可以用於未來。
除了時事通訊之外，郵件還可以成為一種強大的廣告工具。 通過自定義受眾，我們可以創建一個包含下載我們電子書的人的廣告組。 這樣一個群體的轉化率會更高，因為這些人已經回复或填寫了表格（並且也了解了我們的品牌）。 更高的轉化率也意味著 Facebook 提供更好的金融交易。
保持學習
新的廣告形式提供了非常廣泛的可能性。 對於本地公司，有地理定位廣告，對於不同的品牌，在 Instagram 上有廣告，為了更好地優化定價參數更改的設置。
每隔幾週，Facebook 就會發布新功能供您使用。 在迄今為止的變化中，我們可以發現管理器界面的重新設計，將轉換和再營銷像素合併為一個。 此外，更精確的定位、更好的廣告優化、多產品廣告、動態產品廣告、地理定位廣告、潛在客戶生成廣告或 Instagram 上的廣告。
與您已有的客戶群合作
大多數電子商務使用基於人口統計和行為特徵的目標群體。 但是，您可以擴大影響範圍並尋找已經與我們品牌接觸過的此類收件人。 這可以通過轉換像素（網站訪問者上的廣告）、基於 Facebook 應用程序的廣告或上傳自定義受眾的可能性來完成。 培養已經接觸過我們公司的潛在客戶並說服他們購買，而不是一直依賴陌生人要好得多。
移動
據估計，大約一半的 Facebook 用戶使用移動設備查看他們的時間線。 這意味著創建針對平板電腦和移動用戶的廣告是非常必要的。
首先，請記住移動廣告的顯示方式不同。 面向 iOS 設備上的 Android 用戶的長視頻、小圖片或定向廣告現已推出。
其次，移動用戶不太可能點擊廣告。 當然，如果他們訪問一個站點，他們希望它針對移動設備進行優化。
第三，移動設備和平板電腦格式強制執行了特定的解決方案，例如允許您使用來自 Facebook 的數據填寫表格的引導廣告。 值得使用它們。
使用動態廣告進行再營銷
Facebook 還提供了另一種有趣的格式——主要用於在線商店——即動態產品廣告。 動態產品廣告目前可在 Fasttony.es 等外部工具中使用，但它們可能很快就會進入 Power Editor。 多虧了這一點，我們可以定義一組向用戶顯示的廣告，而不是為特定人訪問的產品顯示廣告。
關注新聞、趨勢並讓您的客戶思考
與當前事件、季節、時間、日期等相關的廣告總是具有更高的轉化率和更多的點擊量。 使用所謂時事的標準想法包括體育賽事（比賽、奧運會、運動員的成功）、一天中的時間（早上、下午、晚上）、季節、一天中的部分時間（早餐、午休、下班後、就寢時間）、生活事件（婚禮、訂婚、生日、新工作、搬家、旅行——您可以在人口統計選擇面板中找到它們）、政治和社會事件、重要和知名的日期（獨立日、假期、新學年、假期）、天氣（尤其是本地廣告）。
人們更願意觀看提出問題或引起諸如討論或挑戰典型思維、鼓勵思考等情緒的廣告。 如果我們關心在我們的粉絲頁面上產生參與度，這尤其可取。
騎手和大象
騎手是我們的理性——他設定目標並試圖引導大象。 動物是我們情緒的發洩物。 我們很清楚誰會贏。 雖然人有工具，但野獸只要有意見就可以無視任何事情。
設計廣告時也是如此。 傾向於理性的一面和情感的需求。 這可以通過用利益的語言編寫文本來輕鬆實現（這裡我建議閱讀 Cialdini 和他影響人們的規則，包括人們更害怕損失而不是尋求利潤），或者選擇能夠刺激我們感官的圖形.
在為酒店或旅遊目的地做廣告時，讓我們選擇一張美麗的海灘照片或漂亮的內飾，並在內容中達到對陽光的渴望（尤其是現在，在冬天）。 宣傳一種新的面霜可以在照片上呈現出勻稱的臉，並描述使用它的好處（不要浪費時間，照顧好你的皮膚！）。 這些只是說明性的例子。
Facebook 廣告使用得當，可以成為社交媒體策略的絕佳工具。 不幸的是，事實證明，人們常常把預算花在無效的形式上，不關心他們的受眾，或者定位不准確的內容。 很遺憾，因為他們只會不必要地賠錢。 幸運的是，製作和管理好廣告並不像閱讀本文後想像的那麼困難，是嗎？
如果您想知道如何製作好的 Facebook 廣告，請單擊此處
您也可以加入我們的 Facebook 社區並在 Twitter 上關注我們，絕不會錯過任何事情！
作者：佐菲亞·利普斯卡
擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。