每個營銷人員都應該知道的 Facebook 人口統計數據！

Facebook 已成為大多數社交媒體用戶的生活方式。 當大多數美國人拿起手機時，他們做的第一件事就是查看他們的 Facebook 以了解發生了什麼。 這個社交媒體平台已經毫不費力地成為我們生活的一部分。 Facebook 還使信息共享變得更加容易，無論是有關當天政治的信息還是您朋友的更新。

本文將探討 Facebook 為何如此方便的信息來源以及為什麼許多人依賴它的原因。 是否有其他平台可以讓您與人聯繫或分享您的故事？ 有沒有比 Facebook 目前提供的更多？ 雖然我們將嘗試回答這些問題，但有一件事是肯定的； 沒有其他公司能夠像 Facebook 那樣虛擬地連接這麼多的人。

企業和營銷人員了解 Facebook 統計數據的重要性； 以至於他們已經開始相應地調整他們的社交媒體營銷策略。 如今，數以百萬計的品牌依靠 Facebook 與人們建立聯繫和互動。 這就是為什麼每個商業品牌和營銷人員如果想要最大限度地提高其數字營銷策略的投資回報率，就必須保持領先於當前的 Facebook 趨勢。

有多少人使用 Facebook？

根據 Facebook 人口統計數據，截至 2020 年，Facebook 每月約有 26 億活躍用戶。如果該人口統計數據沒有讓您大吃一驚，那麼這些用戶中每天有 17.3 億人訪問該平台。 這些用戶分佈在公司的產品中，包括：Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp。 該公司早在 2012 年 10 月就突破了 10 億活躍用戶大關，並在 2017 年將這一數字翻了一番，達到 20 億用戶。

由於 Facebook 擁有龐大的受眾，數字營銷人員幾乎不可能忽視它。 使 Facebook 用戶成為您營銷活動的巨大潛在受眾的原因在於，他們中的絕大多數人每天都訪問該網絡。 因此，Facebook 的座右銘是“讓世界更緊密地團結在一起”。 自 Facebook 推出以來的 15 年裡，該公司不僅恪守其口頭禪，而且在人氣方面也呈爆炸式增長。 下圖顯示了按地理區域劃分的每日用戶數：

（圖片來源：商業內幕）

Facebook是社交媒體之王

Facebook 保留了社交媒體世界不敗冠軍的頭銜。 據 Statista 稱，該平台是全球領先的社交媒體平台，擁有約 60.6% 的互聯網用戶。

該公司自成立以來一直統治著社交媒體世界，沒有什麼能阻止這家龐大的數字媒體公司。 當然，也有強大的競爭對手，例如 Twitter 和 Snapchat，但 Facebook 將始終在其競爭對手中脫穎而出。 它是擁有最活躍用戶群的平台，因為人們花費數小時和數天滾動瀏覽他們的提要。 由於能夠滿足用戶需求，Facebook 已經成功地飆升到了這些偉大的高度。 對於大多數用戶而言，Facebook 不僅僅是任何其他社交媒體平台，而是一種生活方式。

多年來，公司滿足了所有用戶的期望，並進一步發展以滿足用戶的需求。 這就是 Facebook 在 Bebo 和 MySpace 等其他平台推出和關閉時成功保持其市場領導者頭銜的方式。 Facebook 已經掌握了適應其用戶群不斷變化的需求的藝術。

事實：

• 大約三分之二的美國成年人表示他們是 Facebook 用戶。
• 有超過8000 萬家小企業使用 Facebook 的免費商業工具。

（中心點）

Facebook 廣告收入

該公司的大部分收入來自廣告，因為它在數字營銷人員中很受歡迎並且覆蓋面廣。 2020 年第一季度，Facebook 的廣告收入為 174.4 億美元，相當於每位用戶約 6.95 美元。 該廣告收入佔該季度 177.37 億美元收入的 98.3%，比 2019 年第一季度增長 17%。

由於 COVID-19 的影響，該公司在 3 月份第一季度末的廣告需求顯著下降。 您可以通過查看前一年最後一個季度的高廣告收入並將其與次年第一季度進行比較來看到這一點。

2019 年第四季度，Facebook 的收入為 207.36 億美元，與 2020 年第一季度相比下降了 15.9%。相比之下，2019 年第一季度的廣告收入比 2018 年第四季度下降了 10.4%。儘管 COVID-19 造成了絕望的局面，但公司報告稱，一切都沒有丟失，2020 年 4 月收集的數據顯示，對廣告的需求似乎正在恢復正常。

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Facebook頁面的使用

根據 Facebook 人口統計數據，全球有超過 8000 萬家小型企業擁有 Facebook 頁面。 企業 Facebook 頁面是一個社交媒體平台，您可以在其中分享您的企業名稱、聯繫方式、地址和品牌產品的描述，無論是服務還是產品。 Facebook 頁面可幫助您提升業務的在線形象和知名度。

擁有 Facebook 頁面的好處是激發大多數企業主為自己開設一個頁面。 其中一些好處包括可以訪問世界上最大的社區、與人們建立聯繫以及建立對您的品牌提供的內容感興趣的受眾，人們可以輕鬆地了解您的業務提供的內容，甚至取得聯繫。

Facebook 頁面提供了一個平台，您可以在其中展示您的產品以及潛在客戶和客戶可以與您的產品和服務互動，從而加強客戶關係。 當潛在客戶在您的頁面上發布問題時，您的團隊可以回复他們，為他們的問題提供解決方案，簡化溝通並節省您的時間。 例如：

這是一個很好的平台，可以幫助您促進健康的客戶關係並提高您的品牌知名度。

美國人 Facebook 用戶

根據皮尤研究中心的數據，按 Facebook 的年齡組劃分，大約 69% 的美國成年人聲稱使用 Facebook，通常每 10 個美國人中有 7 個使用 Facebook。 有趣的統計數據是，自 2018 年以來，使用 Facebook 的美國人口比例沒有發生任何顯著變化，儘管社交媒體（尤其是 Facebook）上存在關於虛假新聞、審查和隱私的爭議。

YouTube 和 Facebook 是美國成年人最常用的社交媒體空間。 雖然這兩個平台在成年人中仍然很受歡迎，但年輕一代並不喜歡 Facebook，因為 Instagram 和 Snapchat 是美國年輕人的首選。

在過去十年中，美國用戶中社交媒體的增長一直在下降，但聲稱使用 Pinterest、Facebook 和 LinkedIn 等平台的用戶數量卻保持不變。 Instagram 是唯一一個在過去十年中大幅增長的平台。

對於 Facebook 的使用，年齡似乎並不是用戶之間的顯著差異化因素。 Facebook 的 68% 美國人年齡組介於 50 至 64 歲之間，65 歲以上的成年人中有一半聲稱是 Facebook 的活躍用戶。 Facebook 作為美國成年人首選的社交媒體平台，對於瞄準這一特定市場的營銷人員來說，它是一個非常寶貴的工具。

Facebook 在年輕人中的受歡迎程度

與流行的誤解相反，Facebook 仍然是年輕人中占主導地位的社交媒體空間。 根據 Statista 的數據，65% 的 Facebook 用戶年齡在 35 歲以下，這意味著他們要么是千禧一代，要么是 Z 世代。按年齡劃分的 Facebook 用戶百分比也表明，年輕人更喜歡使用與同齡人相同的平台進行有效溝通. 例如：

（圖片來源：Statista）

儘管 Snapchat 和 Instagram 等其他平台在年輕人中越來越受歡迎，但 Facebook 仍然是 Z 世代和千禧一代的相關社交媒體平台。 清楚地了解當前 Facebook 用戶人口統計數據的構成後，營銷人員可以更好地制定戰略，從世界上最大的受眾群體中獲益，從而提高品牌知名度。

了解目標市場中按年齡劃分的 Facebook 用戶百分比很重要，因為這有助於您確定營銷工作的方向。 它使您能夠將關注點縮小到更接近您的市場所在的位置，而不是將這些努力和資源營銷浪費在目標市場不活躍的空間上。

Facebook 用戶使用移動設備

促成 Facebook 成功的因素之一是它的移動友好性。 社交媒體平台可從任何具有互聯網連接的設備訪問，包括非安卓和非 iOS 設備。 Facebook 通過多個移動應用程序和移動網絡的無限制訪問使其在競爭中具有競爭優勢。

根據 DataReportal，96% 的 Facebook 用戶使用移動設備訪問該平台，包括手機和平板電腦。 您對目前只有 4% 的 Facebook 用戶使用台式機登錄感到驚訝嗎？ 該公司優化移動兼容性的努力是 Facebook 成為世界上下載次數最多的應用程序的原因。 以下是有關 Facebook 手機使用情況的更多統計數據：

（圖片來源：Statista）

Facebook、Messenger Lite 和 Facebook Messenger 在 Google Play 商店中每月都被評為下載量最高的應用程序。 該統計數據更加強調優化營銷內容以實現移動兼容性的重要性。 隨著用戶體驗和舒適度成為當今營銷世界的主要目標，移動友好性是營銷人員不能忽視的一個因素。

在 Facebook 上花費的平均時間

根據 Recode 的數據，用戶每天平均花費 58.5 分鐘瀏覽 Facebook 訂閱源。 這意味著除了成為最受歡迎的社交媒體平台外，用戶每天還會多次訪問該平台。 無論您是在排隊等候還是在火車上在雜貨店滾動，您都不能否認 Facebook 是您日常生活的重要組成部分。

與其他領先的社交媒體平台相比，用戶在 Snapchat（49.5 分鐘）和 Instagram（53 分鐘）上花費的時間相同。 數字標記密切關注在社交媒體平台上花費的時間，因為時間越多，目標市場看到廣告的機會就越高。

（圖片來源：比特幣勇士）

在當今的營銷世界中，問題在於誰吸引了市場的注意力以及吸引了多長時間，這就是為什麼您必須以盡可能最好的方式這樣做的原因。 因此，重要的是要了解您的目標受眾在您打算投放廣告的平台上花費了多少時間。

2018 年，Facebook 推出了一款工具，可以幫助用戶查看他們在平台上花費的時間。 您還可以分配自己的時間花在應用程序上，當它用完時，該工具會自動提醒您。 當您覺得自己在應用程序上花費的時間超出應有的時間時，此工具會派上用場。

為什麼營銷人員喜歡 Facebook？

Facebook 在營銷人員中很受歡迎，僅僅是因為它是那裡最大的受眾。 根據 Emarketer 的數據，美國 86% 的營銷人員使用 Facebook 進行廣告活動。 無論您的品牌或業務規模如何，這個平台都是開始您的廣告活動的好地方。

Facebook 針對所有形式的廣告內容進行了優化，這使其成為一個很好的起點。 營銷人員不僅使用這種出色的營銷工具來達到您企業的目標市場，而且還使用它與現有和潛在客戶進行互動，以加強客戶關係。

借助 Facebook，營銷人員可以使用廣告內容來完善他們的整體營銷策略，並以更節省時間和成本的方式定位受眾。

事實：

• 18% 的營銷人員目前使用 Facebook 群組。
• 全球有超過 16 億人與 Facebook 上的小企業建立了聯繫。

（中心點）

Facebook 和產品發現

這是將人們與您的產品和品牌聯繫起來的好地方。 您應該記住，用戶不會使用該平台與他人聯繫並僅分享他們的故事。 這些用戶中的大多數人經常訪問該平台來滿足他們對信息和靈感的渴望。 為了讓客戶的生活更美好，營銷人員可以使用這個平台通過提供他們需要的信息、服務或產品來解決他們的一些問題。

通過這種方式，他們將能夠提高 Facebook 廣告活動的轉化率。 通過花時間了解用戶在 Facebook 上尋找的內容，營銷人員可以通過簡化搜索過程來提供幫助，企業隨後會從更多的銷售中受益。

Facebook 廣告正在向好的方向發展

截至 2019 年第三季度，Facebook 廣告展示量飆升 37%，廣告價格平均下降 6%。 這意味著您可以降低廣告支出並保持相同的結果，或者使用相同的資源獲得更多的結果。

這種增長是通過 Facebook 和 Instagram 上的提要和故事實現的。 根據該公司在其財報會議上的說法，故事廣告的貨幣化率較低，這意味著值得花一些精力為 Instagram 和 Facebook 故事製作廣告。

根據 Social Media Examiner 在 2019 年社交媒體營銷行業報告中的說法，營銷人員可能計劃在 Facebook 有機營銷上投入更少的時間，但大多數人希望將 Messenger 廣告和 Facebook 廣告的使用量翻倍。 當您開始注意到有機廣告內容的缺失時，這並不意味著競爭已經消失——不，營銷人員只是在改變他們的策略。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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卡塔琳娜·蓋奇
ahoymatey.com.au 的運營總監

Facebook 廣告的不同年齡段

根據 Facebook 的 2019 年年齡統計數據，在 2015 年至 2019 年期間，更多的沉默者（70 年代中期至 90 年代初）和嬰兒潮一代（50 年代中期至 70 年代中期）採用了 Facebook。針對這些年齡組的企業可以從他們的廣告工作中獲得高回報專注於 Facebook 廣告。 X 一代（40 多歲 - 50 多歲中期）和千禧一代（20 多歲 - 30 多歲後期）構成了 Facebook 用戶的很大一部分。 74% 的 Z 一代和 84% 的千禧一代都在這個社交媒體平台上。 了解哪個年齡段最常使用 Facebook 很重要。 這是一張圖表，可以幫助您更好地了解使用 facebook 的不同年齡組：

（圖片來源：Statista）

此外，根據 2019 年全球數字狀況報告，2019 年 Facebook 年齡人口統計數據顯示，很大一部分 Facebook 用戶由 Z 世代組成，尤其是 18 至 24 歲的成年人。 這個年齡組的問題在於難以衡量，因為它包括了 10 歲以下的兒童，一直到 20 多歲的成年人。

Facebook 故事和視頻廣告

故事和視頻廣告在 Facebook 上佔據主導地位，因為與其他形式的內容相比，它們獲得了更多的參與度。 視頻內容的參與度為 6.04%，鏈接帖子為 2.78%，圖片為 4.36%，狀態為 1.66%。 在 Facebook 營銷中，您應該專注於製作視頻廣告。 Social Media Examiner 報告稱，營銷人員對 YouTube 和 Facebook 的視頻廣告很感興趣。 Facebook 最近發現故事廣告與展示位置優化和新信息流活動結合使用時，廣告效果可提高約 21%，因此最近一直在推動使用 Story 廣告。

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