我們確信這不是您今年第一次聽說 iOS 14 更新。 蘋果讓那些使用 Facebook 廣告的人的生活變得更加艱難。 每個廣告商都必須找到一種可以幫助 Facebook 轉化跟踪和優化的變通解決方案。 但 iOS 14 更新如何影響電子商務商店所有者、供應商和出版商的生活？
在我們之前的文章中，我們主要關注 FB CAPI 對關聯公司的影響。 本文將探討 Facebook Conversion API 對電子商務和直接廣告商的意義。 如果您經營電子商務業務，我們將一起學習可以節省您的 FB 廣告的解決方案。

Facebook 轉化跟踪有何變化？

我們創建了許多有關影響 Facebook 廣告性能變化的隱私更新的內容。 這背後的主要原因是iOS 14 更新引入了 ATT 提示。 此更新極大地影響了 Facebook 進行轉化跟踪和歸因的方式。
要了解有關更改的更多信息，我建議觀看我們團隊製作的這段視頻：

但簡而言之，心愛的 Facebook Pixel 無法再提供與 2021 年之前相同的結果。為了跟踪、分析和優化轉化，你需要一個新的遊戲玩家——Facebook Conversion API。

為什麼需要 Facebook Conversion API for eCom？

Facebook Ads 一直是電子商務行業的主要廣告渠道之一。 通過使用定位和再營銷來吸引潛在受眾時，FB 廣告非常有效。 但是，只有在您知道如何正確使用優化的情況下，Facebook 才能將銷售（和其他目標操作）吸引到您的電子商務商店。

Facebook 算法需要轉換數據才能對您選擇的事件（銷售、添加到購物車等）執行優化

這就是許多電子商務商店面臨的主要問題。 當嘗試將有關轉換（和其他目標操作）的數據傳遞給 Facebook 時，問題就開始了。

許多 Shopify / Woocommerce / 其他平台用戶開始注意到他們商店中發生的實際銷售與 Facebook 顯示的有關轉化的數據之間存在巨大差異。

以前，一切都很容易。 您在 Shopify 上顯示了 10 個銷售，在 Facebook 端顯示了 10 個銷售。 您讓 Facebook Pixel 解決了您在運行 FB 廣告、定位和優化時可能遇到的所有問題。 然而，那些時代已經一去不復返了。

運營 Facebook 廣告的電子商務所有者的問題

1. Facebook 沒有收到所有需要的數據來進一步使用它進行優化

Facebook Pixel 失去了將“謝謝”頁面的轉化數據返回給 Facebook 的可靠方式的作用。 沒有準確的數據，就不可能進行準確的優化。

2. Facebook 在使用建模時不會向您顯示活動的確切結果

Facebook 是一個所謂的自我歸因網絡。 這意味著 Facebook 正在執行所有跟踪和歸因。 但他們真的想分享其他渠道為您帶來的轉化嗎？ 通過讓您相信 Facebook 帶來了所有轉化，將所有雞蛋放在一個籃子中並迫使您將預算投資於 FB 廣告會更容易。

因此，如果您在廣告上投入更多預算並且一次使用多個渠道，那麼您真的很想知道轉化背後的真相。 只有獨立的跟踪和歸因解決方案才能保證您的數據不偏不倚。

3. Shopify（或其他電子商務平台）不顯示您正在運行的活動的廣告支出。

您會看到您宣傳的產品的銷售情況，但您並不能總是將它們與特定的 Facebook 廣告聯繫起來。 此外，您無法看到每個廣告系列、廣告組或廣告的支出下拉列表。 在這種情況下，您的結果和支出數據是分開的。

4.電子商務店主需要一個值得信賴的來源來做出影響他們業務的決策。

在 Facebook 沒有顯示準確的轉化數據並且您的 Shopify 沒有顯示廣告支出/收入的情況下，您幾乎被留在了一個黑匣子中，無法根據事實（準確的數據）做出決定。 而只是猜測。

電子商務的 Facebook 轉換 API 解決方案

如果您想享受由 Facebook 廣告驅動的結果並查看您的 Shopify / Woocommerce / 其他商店中的銷售額，您需要 Facebook Conversion API 的幫助。 但有一個竅門。

如果您經歷了上述問題，您就會意識到確實需要一個獨立的、公正的平台來收集所有數據，將所需的轉化數據發送到 Facebook 進行優化，同時為您提供準確的見解您的營銷和廣告策略。

在 RedTrack，我們很​​早就採用了 Facebook Conversion API 的原生解決方案，並與 Facebook 的專家保持密切聯繫，以確保我們能夠解決廣告主的問題。

RedTrack 作為 eCom Facebook 轉換 API 解決方案

RedTrack 與 Facebook 具有基於 API 的集成。 這允許 RedTrack 成為一個獨立平台，一方面從您的來源 (Facebook) 收集有關每次點擊的數據，另一方面，將這些點擊歸因於轉化（購買、添加到購物車、結帳、其他轉換事件）並通過 API 發送回 Facebook 以進行進一步優化。

使用 RedTrack，您可以：

• 跟踪您的購買/添加到購物車/放棄購物車（或其他目標操作）；
• 提供有關活動績效的準確報告；
• 通過 API 將轉換數據發送回 FB；
• 提供有關您的廣告的公正數據。

您可以使用14 天免費試用來試用此解決方案，看看它是否適合您的業務目標。

要啟動智能 FB 轉化跟踪，您可能會找到本使用指南。 它通過必要的步驟來集成 CAPI，還探索了我們團隊關於使用 Facebook Conversion API 的提示和見解。

結論

iOS 14 之後的 Facebook 轉化跟踪並不容易。 但是，找到正確的解決方案有助於簡化痛苦。 如果您還無法與作為電子商務業務的 FB CAPI 成為朋友，請考慮嘗試 RedTrack。 您可以與我們的團隊安排演示，並探索 RedTrack 將幫助解決什麼樣的問題。