Facebook Live——你應該知道的幾件事

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

Facebook Live 無疑是社交平台內營銷人員最有價值的功能之一。 隨著它的發布，它目前仍然是“免費的”，這在社區內引起了很大的轟動。 報告確實表明，僅此一項功能就是此時此刻平台的首要舉措之一； 這也是馬克扎克伯格的個人項目之一。

現在，由於 Facebook live 是一個新生事物，讓我們來看看迄今為止它背後的歷史。

看看 Facebook Live 背後的歷史

Facebook Live 於去年推出，現在它已於 2 月向所有美國用戶開放。 在 Facebook 發布 Fa​​cebook News Feed 更新後不久，該更新在視頻流實際直播時為 Facebook Live 視頻提供了更高的顯示率。 緊隨其後的是能夠使用 Facebook“反應”的附加功能，這些“反應”將跨越直播的屏幕，為用戶提供更具交互性的感覺，並顯示流媒體的參與度。

現在，我之前提到這個功能仍然是免費的； 據報導，Facebook 有自己的將 Facebook Live 貨幣化的議程，目前正在向媒體公司付費以創建高質量的直播內容流。 到目前為止，我們已經看到雪佛蘭和西南航空等品牌在嘗試 Facebook Live。 僅這一猜測就讓我們質疑 Facebook 是否計劃將扎克伯格的項目貨幣化。 有了它，您可以期望在您的流媒體中看到類似付費電視的廣告。 但是此時此刻，還沒有談到任何貨幣化模式，所以現在請放心。

Facebook 已經展示了其新流媒體平台的一些數據，表明用戶願意觀看直播視頻的人數至少是標準視頻的三倍。 此外，無論是反應、評論還是分享，參與的發生率是不直播時的 10 倍以上。

最佳實踐？

Facebook 本身確實提供了使用 Facebook Live 的最佳實踐，其中一些更明顯的是：

• 寫一些能在你的描述中捕捉到人們的東西；
• 確保您回复直播觀眾並嘗試使用他們的名字進行回复；
• 盡量至少播放十分鐘；
• 使用深思熟慮的結束語來暗示廣播即將結束。

Facebook 還指出要圍繞行業熱門話題、突發新聞、表演/節目、幕後花絮、採訪和演示等內容進行廣播。 巨石強森和凱文哈特等明星在他們的電影佈景中使用了這一點。

現在……超越基本的最佳實踐，超越討論創建相關和引人入勝的品牌內容以滿足消費者需求的營銷途徑。 如果您正在考慮將 Facebook Live 作為您的營銷計劃的一部分，營銷專家還會告訴您什麼？

不要僅僅因為他們把它放在那裡就使用它

在營銷界，很多人似乎毫無疑問地隨波逐流。 他們使用它的主要原因是因為“每個人”也都在使用它！ 僅僅因為它是引起關注的途徑並不意味著它是好的。 “嘿！ 但我對 Facebook Live 的實驗影響了一群人參加我的第一次現場活動！” 現在我們退後一步，確定投入的成本和努力是否值得回報。 在大多數情況下，絕對是，如果您引入的目標群體屬於兩個配置文件之一。

這兩個資料包括品牌在保留方面的最佳客戶以及您品牌的影響者。 據報導，Facebook 設法覆蓋的 16 億人目前還沒有其他社交平台。 在大多數情況下，即使是一些擁有成千上萬點讚的品牌也會很幸運能夠為他們的第一次 Facebook 直播實驗收集少量觀看次數。

綜上所述，這裡的學習教訓是，如果您花費過多的時間並在廣播上投入過多的精力，而沒有針對兩個關鍵領域，即客戶保留和影響營銷。 如果您沒有針對您的關鍵因素，可以說投入到廣播中的時間和精力並不能證明總體成本是合理的。 這不是您可以在營銷列表上運行一個簡單的複選標記並期望開箱即用的保證成功的途徑之一。

我認為重要的是要說，即使在提高客戶保留率和影響營銷計劃方面存在潛力。 這並不意味著 Facebook Live 將在未來幾年取代您的企業廣告預算。 這是遇到營銷人員和廣告商的更有趣的平台之一，但所有的炒作都是如此。 這是你跑出去跳上的火車嗎？ 並非在所有情況下。 在適合時間和地點的情況下更多地利用它，小心不要被炒作。

預測

你認為其他社交平台會跟隨這個新的營銷平台推出自己的版本嗎？ 當然，這將向其他平台展示這種模型是否真的可以成為營銷人員的強項。 如果做得不好，它也可能會損害業務的某些方面，在這種情況下，每個人都是豚鼠，只有時間才能證明這是一條強大的途徑還是一條有毒的線索。

– Zack Rivera，營銷顧問

“我一直在那個！ 公司成立四年了，我的背景專門研究營銷的四個核心方面：付費搜索、搜索引擎優化、社交媒體營銷和聲譽管理。 我的職責是發展代理對代理的關係，並為即將到來的潛在客戶制定戰略。”