Facebook Pixel：2022 年初學者指南

還記得當您訪問一個網站購買產品時，第二天您幾乎在互聯網上到處都看到了該產品的廣告嗎？

你可能認為互聯網可以讀懂你的想法，或者它是某種魔法！

好吧，不！ 互聯網無法讀懂你的想法。 但是，它足夠智能，可以跟踪您的在線活動。

這就是我們應該介紹 Facebook Pixel 的地方。 它是一種數據收集工具，可幫助您充分利用 Facebook 甚至Instagram 廣告活動。

無論您在網站上搜索、閱讀或做什麼，Facebook Pixel 都可以衡量。 如果您正在使用 Facebook 廣告或考慮使用它們，您必須了解 Pixel。

在這裡，我們通過示例詳細分享了 Facebook Pixel 的所有內容。 因此，請繼續閱讀以了解社交媒體廣告的最佳工具之一。

什麼是 Facebook 像素？

Facebook Pixel 是在 Facebook 廣告管理器中創建並安裝在您的網站中的一小段代碼腳本。 腳本或一段代碼如下所示：

Facebook Pixel 可幫助您衡量人們在您的網站上採取的行動，並為未來的廣告活動重新定位他們。 它收集的數據可幫助您衡量 Facebook 廣告活動的有效性、為未來建立目標受眾並優化廣告。

使用 Pixel，您可以跟踪頁面瀏覽量、滾動深度、頁面停留時間、滾動深度、添加到購物車、購買等事件。 您可以在事件管理器部分的 Facebook Pixel 頁面上查看所有這些操作。

此外，Facebook Pixel 會通過放置一個跟踪您的網站訪問者的 cookie 來重新定位您的網站訪問者，以便您在未來與他們聯繫。

Facebook Pixel 是如何工作的？

現在我們將盡可能簡單地解釋 Facebook Pixel 的工作原理。 它不會充滿行話，並且會有很多例子。 所以，讓我們深入研究。

從技術上講，Facebook Pixel 通過放置 cookie 來監控網站訪問者，因為他們在 Facebook 和 Instagram 內外與您的服務或產品進行交互。

例如，假設史蒂夫是加利福尼亞州洛杉磯的一名數字營銷人員。 現在史蒂夫知道，加利福尼亞的企業主會在需要時上網尋找數字營銷人員。 於是，他創建了一個網站。

現在，如果來自加利福尼亞的企業主在谷歌上搜索“我附近的數字營銷商”，就會出現包括史蒂夫在內的一堆數字營銷網站。 大多數這些企業主都處於研究階段。 他們可能還不會做出決定。

但是，史蒂夫足夠聰明，可以在他的網站上安裝 Facebook Pixel。 借助 Pixel，他可以在 Facebook 和 Instagram 上重新定位那些正在尋找數字營銷人員的企業主。 它有助於創建通過免費優惠或折扣重新定位網絡訪問者的廣告，以將其轉化為潛在客戶。

這就是為什麼每次你在他們的網站上尋找耐克的鞋子或 Zara 的連衣裙時，你都會在 Facebook 和 Instagram 上看到來自這些網站的廣告。

重新定位是提醒電子商務網站訪問者返回併購買他們留在購物車中的所有產品的最佳營銷技巧之一。

Facebook Pixel 對於分析和整體廣告優化同樣重要，而不僅僅是重新定位。 從購買到將商品添加到願望清單，一旦您安裝了 Pixel，它就會分析人們在您的網站上執行的各種操作。

這些動作被稱為“標準事件”。 事件由 Facebook 預先確定。 您可以使用這些事件來建立受眾、記錄轉化並針對轉化進行優化。

以下是標準 Facebook Pixel 事件列表：

• 購買：客戶在您的網站上完成購買。
• 潛在客戶：客戶在您的網站上提交表格或註冊試用，表明自己是潛在客戶。
• 添加到購物車：訪問者將商品添加到您網站上的購物車中。
• 添加付款信息：客戶在您網站的購買過程中添加他們的付款信息。
• 添加到願望清單：客戶在您的網站上將商品添加到他們的願望清單中。
• 完成註冊：客戶在您的網站上完成他們的註冊表格。
• 搜索：客戶使用搜索功能在您的網站上查找產品。
• 聯繫方式：有人試圖在您的網站上聯繫您的企業。
• 自定義產品：客戶在您的網站上選擇產品的特定功能。 例如，為連衣裙選擇一定的尺碼。
• 發起結賬：客戶開始結賬流程以在您的網站上購買商品。
• 訂閱：客戶訂閱您網站上的付費服務或產品。
• 時間表：網站訪問者在您的辦公室安排約會。

您可以使用標準事件代碼或參數添加更多標準事件。 這些代碼可讓您根據以下條件自定義事件：貨幣、轉化事件的價值、內容類型等。

如何將 Facebook Pixel 用於 Facebook 廣告活動？

Facebook Pixel 可以讓您在 Facebook 上的廣告活動更加有效。 它可以讓您更好地了解您的目標受眾是誰、您的廣告對像以及您的廣告活動的效果如何。

以下是如何使用 Facebook Pixel 為您的廣告活動獲得更好的投資回報：

來自您網站的自定義受眾

Facebook Pixel 的核心功能是自定義受眾。 通過自定義受眾，Facebook 可以幫助您重新定位您的網站訪問者。

該像素將跟踪任何已經擁有活動 Facebook 帳戶的網絡訪問者的行為或行為。 它將衡量他們在登陸時登陸了您網站中的哪些頁面，以及他們沒有訪問哪些頁面。

收集這些數據後，您可以針對特定的目標受眾群體創建 Facebook 廣告，例如：

• 在過去 24 小時內訪問過您網站的受眾。
• 誰登陸了您網站上的特定頁面，例如服務頁面。
• 在過去 30 天內未返回您網站的受眾。

受眾群體是獨立於 Facebook 廣告創建的。 創建受眾後，您可以決定何時投放廣告活動以及使用哪些廣告。

讓我們在這裡舉個例子。 假設您銷售手機和筆記本電腦等小工具。 現在 Pixel 將知道在您的網站上搜索筆記本電腦的所有 Facebook 用戶以及他們何時搜索。 因此，根據這些數據，您將擁有一個自定義受眾，他們在過去 30 天內訪問了您網站上的“筆記本電腦”頁面。

使用 Pixel，您還可以將 Facebook 廣告定位到已經轉化的受眾。 例如，您可以為他們的下一次購買投放折扣廣告活動。

或者，您可以根據他們花費的金額創建自定義受眾。 您可以將包含昂貴商品的廣告定位到大消費者。 Facebook Pixel 將幫助您了解誰是昂貴的買家。

相似受眾

Facebook Pixel 的另一個重要功能是它的 Lookalike Audience。 您可以設計該功能以反映最佳客戶的特徵。

Pixel 可以衡量受眾在您網站上的活動。 因此，您可以在 Facebook 廣告中使用這些數據來識別與您的網站訪問者俱有相似特徵的人。

這意味著，如果您的網站訪問者是居住在城市的 20-30 歲女性，Facebook 可以創建另一個可能對您的產品感興趣的 20-30 歲女性的相似受眾。

設計自定義事件

您可以使用 Facebook Pixel 設計自定義事件，這是標準事件的更高級版本。

正如我們之前提到的，Pixel 在標準事件的幫助下跟踪觀眾的行為。 這些事件可以自動跟踪受眾的行為，例如“購買”、“潛在客戶”、“添加到願望清單”和“添加到購物車”。

相反，您可以自己設計自定義事件，例如按鈕點擊、視頻跟踪和滾動深度。

自定義轉換

使用 Facebook Pixel，您可以創建自定義轉化。 您可以通過選擇完成頁面（例如，感謝頁面）來進行設計。

並為這種轉變命名。 您可以命名為“感謝您購買，作為感謝禮物，這裡有 35% 的折扣”。 現在，當訪問者訪問您的感謝頁面時，Pixel 可以跟踪他們訪問的時間。

如何安裝和設置 Facebook Pixel

現在我們已經分享了 Facebook Pixel 的所有內容和方法，是時候了解如何在您的網站上安裝 Pixel。 以下是您可以遵循的步驟：

第 1 步：創建 Facebook 像素

要在您的網站上安裝 Pixel，您首先必須創建它。 因此，轉到您的 Facebook 事件管理器，選擇位於菜單左側的連接到數據源。

並點擊Web （您可以選擇 App 將您的應用與 Pixel 連接）。

現在，單擊“開始”繼續，然後單擊“ Facebook Pixel”並單擊繼續。

輸入您的 Pixel 名稱、網站 URL，然後選擇繼續。

專業提示：在選擇 Pixel 的名稱時，請記住事件管理器允許您為每個廣告帳戶訪問一個 Pixel。 因此，請確保名稱代表您的品牌訪問量，而不是特定的廣告系列。

第 2 步：將像素添加到您的網站

現在要在您的網站上激活 Pixel，您必須在您的網站頁面上安裝代碼。 您可以通過三種方式安裝它； 讓我們詳細探討每種方式：

1.手動安裝

您可以按照以下步驟手動安裝 Facebook Pixel 代碼：

• 單擊手動安裝代碼。
• 選擇名為Copy Code的綠色按鈕。
• 將代碼粘貼到您網站的標頭代碼中，位於 </head> 標記上方。 您可以將代碼粘貼到站點的每個頁面中，然後單擊繼續。

2.集成安裝 Facebook Pixel

您可以使用 Facebook 的集成合作夥伴，例如 SquareSpace 和 WordPress。 通過合作夥伴集成，您無需任何代碼即可安裝 Pixel。

您還可以使用 Shopify 將 Facebook Pixel 安裝到您的網站。 將 Facebook Pixel 安裝到您的在線電子商務網站後，請確保等待客戶活動發生，然後再檢查 Facebook 廣告管理器上的數據。

3. 向開發人員發送電子郵件

如果開發人員維護您的網站，或者您與知道如何編碼的其他人合作，請選擇電子郵件說明。 並在電子郵件中提供您的開發人員有效安裝 Pixel 可能需要的所有信息。

安裝後，您可以前往 Facebook Pixel Helper 檢查它是否正常工作。 如果有任何錯誤，Facebook Helper 會通知您，讓您重做安裝過程以確保其正常工作。

但是，如果沒有錯誤，您可以查看 Facebook 廣告活動中的實時轉化數據和事件。

經常問的問題

Facebook 像素是免費的嗎？

是的，Facebook Pixels 完全免費。 您無需支付任何費用即可將其安裝在您的網站上。

然而，Facebook 上的廣告並不是免費的。 但是，跟踪和設置 Pixel 是免費的。 此外，它可以確保您從廣告活動中獲得更多收益，從而節省您在廣告上花費的大量資金。

您可以創建多少 Facebook 像素？

技術上是的。 您可以在一個廣告帳戶上創建多個 Pixel 帳戶。 但是您需要為此擁有一個業務經理帳戶。

使用商務管理平台帳戶，您最多可以創建 100 個像素。 如果您達到 100 個的限制並想創建更多，Facebook 允許您創建另一個廣告帳戶。 或者，您也可以創建第二個業務經理帳戶以創建額外的 100 像素。

在以下情況下，您可以使用 Business Manager 創建 Facebook Pixel：

• 您已經在商務管理平台中擁有一個帳戶。
• 您的企業有多個網站或多個產品的網站。
• 其他人管理您的 Facebook 廣告。
• 您尚未投資廣告，但想測試 Pixel 的分析功能。

Facebook Pixel 收集什麼？

Facebook Pixels 收集跟踪訪問者行為、廣告轉化和跨設備活動的數據，從而在 Facebook 上產生更有針對性的廣告、優化的活動和更好的廣告投資回報率。

Facebook Pixel 有什麼成本嗎？

不，安裝 Facebook Pixel 不需要一分錢。 但是，如果您在安裝過程中獲得開發人員或數字營銷人員的幫助，則必須為他們的時間和服務支付一定的費用。

底線

使用 Facebook Pixel，您可以有效地提高投資回報率。 畢竟，它可以幫助您定位最有可能在您的網站上採取所需操作的受眾。

隨著 Facebook Pixel 盡可能收集數據，您可以自定義 Facebook 廣告以備不時之需。 通過其分析，您可以收集有關受眾的見解並提高廣告轉化率。

如果您有一個網站但尚未使用 Pixel，那麼您將錯過很多好處。 所以，繼續並立即安裝它。 如果您在安裝時遇到困難，請務必查看分步指南以從頭開始。