Facebook、程序化或谷歌：在哪裡做廣告？
已發表: 2021-06-18- Facebook：基於社交行為的複雜定位
- 谷歌：來自數万億請求的流量
- 程序化：最廣泛的覆蓋面和個性化
- 底線：定義活動目的是關鍵
Facebook、谷歌廣告和程序化是三種強大但不同的廣告工具。 那麼，什麼平台最適合宣傳您的產品或服務？ 魔鬼在細節，如果你仔細觀察它們，你會發現這三個選項都不錯。 但是，根據活動目標，每一個都可能比另一個更好。 我們一直在與分享他們觀點的網絡安全研究人員交談。 他建議在 Google Ads 而不是 Facebook Ads 上投放廣告，因為：
- 谷歌每天收到超過一百萬次搜索。
- Google 會向您提供可以幫助您為網站帶來相關流量的問題。
- 如果您定位與您的網站內容相關的正確關鍵字，您可以獲得重複訪問者。
- 您還可以根據用戶的偏好來定位用戶。 您網站的內容也可以顯示在 Google Discover 中，用戶可以在其中滾動閱讀他們感興趣的內容。
讓我們更深入地檢查這些平台的功能，以便您知道在哪裡發起活動最有利。
Facebook：基於社交行為的複雜定位
社交媒體可以幫助企業發展，它們對廣告的影響不容小覷。 FB 的月訪問量已超過數十億人次。 事實上，10 月份的數字報告發現，Facebook 的廣告受眾在 2020 年達到了 21.4 億人。有瞭如此令人印象深刻的數據，Facebook 廣告在廣告商和企業主中如此受歡迎也就不足為奇了。
Facebook 廣告平台的最大優勢可能是用戶數據。 社交媒體收集有關客戶社交行為的信息。 在 Facebook 等社交媒體平台上，人們留下的信息比他們意識到的要多得多——地理位置、出生日期、喜歡和其他可以將他們表徵為客戶的細節。 在線行為對購買決策有巨大影響，這就是為什麼這些信息如此重要。
由於其複雜的定位，Facebook 廣告在中小型企業中仍然很受歡迎。 Facebook 的定位算法使用行為數據並對其進行解釋，以找到可能對購買該產品或該產品最感興趣的受眾。 在 Facebook 上，廣告商可以從放置在該社交媒體中的不同 FB 廣告格式中進行選擇（主要在社交信息流中，但不僅限於）：視頻、圖像、輪播、收藏和全屏體驗。
谷歌：來自數万億請求的流量
谷歌是超過 70% 的互聯網用戶使用的搜索引擎。 2021 年，它每天處理 2 萬億次 Google 請求，包括廣告。 Google Ads 是最大和最受歡迎的按點擊付費廣告平台之一。 從技術上講，其他搜索引擎可以創建自己的廣告平台； 然而，谷歌的使用如此頻繁，以至於這樣的競爭毫無意義。 這就是為什麼與 Facebook 相比，谷歌廣告平台可以接觸到更多的受眾。
Google Ads 在與 Google 合作的任何展示廣告網絡中的 Google 網頁和網站上提供內容相關的廣告展示位置。 在這種情況下，可以根據各種選項（例如地理位置或偏好）進行定位。 在許多 Google 服務（例如 Google Discovery）中提供廣告是可能的，其中廣告可以本地安裝在用戶的供稿中。
Google Ads 還允許企業主根據搜索查詢（也稱為關鍵字）定位用戶。 當用戶查找特定字詞時，這些廣告會出現在搜索結果頁面的頂部。 這樣，當特定用戶輸入廣告商付費的相關字詞時，廣告（推廣網站）就會出現在搜索結果的頂部。
與這些 Google 付費搜索廣告不同，Facebook 廣告並非基於用戶的請求。 Facebook 提供了廣泛的定位選項，例如穀歌，但也允許廣告商根據用戶的行為、好惡來定位用戶。 出於這些原因，您需要在開始在 Google 搜索上投放廣告之前，確保您真正了解您的客戶。
程序化：最廣泛的覆蓋面和個性化
程序化廣告由為自動媒體購買而設計的技術平台（需求方平台或 DSP）代表。 就像 Facebook 和 Google Ads 一樣，程序化在決定是否向特定用戶投放廣告之前會考慮目標數據。 如果用戶特徵與活動目標匹配，則 DSP 參與實時競價拍賣。 然後，出價最高的獲勝，並將獲勝者的廣告提供給用戶。 包括廣告投放在內的整個過程在幾分之一秒內完成。
程序化廣告非常有效——這就是為什麼到 2021 年底，超過 88% 的數字顯示支出將屬於它。程序化技術不僅在在線空間中得到應用，而且在電視上也得到了應用——聯網的智能電視機也在支持程序化。 多虧了這一點，在流式傳輸相同的節目時，每個家庭實際上可以看到不同的廣告，特別適合他們的興趣。
雖然 Google Ads 僅在其自己的交易平台上進行競價，並且僅使用來自 Google 的廣告資源和數據，但許多程序化 DSP 可以提供對 Google 展示廣告網絡廣告資源和其他與 RTB 相關的廣告交易平台的訪問權限。 出於這個原因，為了深入的用戶體驗個性化，廣告商和代理機構更喜歡程序化廣告。
底線：定義活動目的是關鍵
Google Ads、Facebook 和程序化具有不同的功能，為了做出正確的選擇，您必須首先定義您的廣告系列目的。 如果您剛剛推出了一項產品或服務，幾乎沒有人會在 Google 上通過關鍵字搜索它。 因此，為了將其介紹給人們，最好使用 Facebook、程序化或谷歌展示網絡來提高品牌知名度並開展品牌推廣活動。 當您的受眾已經在尋求購買特定產品或服務時，Google 付費搜索將發揮最佳作用——他們正處於考慮階段並準備購買。 為了了解哪個廣告平台最適合您，重要的是在不同平台上測試相同的廣告系列類型並不斷分析您是否達到了您的廣告 KPI。