Facebook 與 Instagram：哪個頻道最適合您？
已發表: 2022-03-22社交媒體是一場數字遊戲，對吧？ 像大多數營銷人員一樣，您可能會密切關注您擁有的粉絲數量、獲得的點贊數、獲得的印像以及收到的訂單。 從數字的角度來看，很容易將 Facebook 視為最值得關注的社交媒體渠道。
畢竟，Facebook 是全球最大的社交網絡，每月有大約 29.1 億活躍用戶。 另一方面，Instagram 每月有大約 10 億活躍用戶。 那麼你為什麼不把你所有的社交媒體努力都傾注到 Facebook 上呢？
嗯，答案取決於其他重要因素，比如你的目標人群、平台的算法和你的活動目標。 本文將展示 Facebook 和 Instagram 之間的主要區別，以便您決定在哪裡開展未來的社交媒體營銷活動。
Facebook 和 Instagram 有什麼區別？
Facebook 和 Instagram 的主要區別在於 Instagram只允許發布照片和視頻。 Facebook 允許您發布照片和視頻以及其他類型的媒體，例如文章、測驗、網站鏈接和長視頻。
Instagram 是一個免費的在線照片和短視頻社交媒體平台，而 Facebook 是一個免費的社交媒體平台，用戶可以在其中與其他用戶分享不同的帖子類型。
Facebook 有網絡和移動應用版本，這兩個版本都深受用戶歡迎。 雖然 Instagram 也可以通過網絡瀏覽器訪問，但它的移動應用程序版本更加用戶友好且使用廣泛。
還值得注意的是，雖然 Facebook 的全球用戶群比 Instagram 大得多，但 Instagram 的受眾更年輕。
Facebook 與 Instagram 的數字對比
在深入挖掘數據後，您會發現 Instagram 和 Facebook 都有特定的差異，這使得它們更適合特定的營銷活動。
受眾人口統計
兩個社交媒體平台都有不同的受眾特徵。 Instagram 的目標人群主要是 30 歲以下的年輕人。
截至 2021 年第四季度，全球 31% 的 Instagram 活躍用戶年齡在 18 至 24 歲之間。全球超過一半的 Instagram 用戶年齡在 34 歲或以下。
它在尋求風格靈感、創意、新趨勢和了解影響者在做什麼的用戶中很受歡迎。 如果您的品牌想要吸引年輕、具有視覺意識的千禧一代受眾，那麼 Instagram 上的知名度至關重要。
Facebook 擁有更廣泛的不同年齡組群。 雖然平台針對的是年輕人、成年人和老年人，但它更適合年齡稍大的群體。 （目前，大約 32% 的 Facebook 用戶介於 25-34 歲之間，而 18% 的用戶介於 35-44 歲之間。）
其廣泛的受眾人口統計數據對於希望針對多個地點的不同受眾群體具有更廣泛吸引力的品牌非常有用。
Facebook 最大的好處之一是品牌可以輕鬆定位特定的用戶人口統計數據（如年齡），然後按地點、職業和興趣進一步細分這一群體。
如果您在 Faceook 上投放廣告活動，您可以輕鬆對其進行自定義，以覆蓋您的目標年齡範圍或其他細分市場的人（稍後會詳細介紹）。
訂婚
儘管許多人認為 Facebook 的受歡迎程度在 2021 年第三季度有所消退，但 Facebook 仍報告了約 19.3 億日活躍用戶（佔月活躍用戶的 66%）。 僅在美國，每天花在社交媒體上的時間就只有兩個多小時。
相比之下，美國 63% 的 Instagram 用戶每天都會訪問照片共享應用程序。
兩個社交媒體平台上的大多數用戶每天都很活躍。 但關鍵是要考慮用戶與平台交互背後的意圖。
一般來說，Instagram 強調靈感、發現和觀察。
Instagram 通常被視為了解新品牌、地點和趨勢的資源。 人們使用它來獲得新想法並獲得視覺靈感。
另一方面，Facebook 優先考慮個人聯繫以及與朋友和家人共享的內容進行交互。 事實上，88% 的用戶表示他們使用 Facebook 與朋友和家人保持聯繫； 只有 17% 的人說他們用它來關注品牌/公司。
出於這個原因，建立品牌知名度並不總是最好的，因為大多數人使用它來與他們認識的人互動。
功能性
Facebook 和 Instagram 迎合不同的用例。 Instagram 用於分享視頻和圖像，而 Facebook 支持更多不同的帖子類型。
Facebook 為受眾提供大量信息，並迎合具有不同期望的不同人群。 人們登錄以查看視頻、閱讀帖子、查看故事、閱讀新聞、玩遊戲和了解新事件。 用戶甚至可以找到有關個人、商業歷史和聯繫信息以及企業舉辦的活動的個人信息。
Instagram 用戶在登錄平台時希望獲得清晰、直觀的信息。 快速掃描圖像和標題中的幾行隨附文本很容易。
考慮每個平台的功能將幫助您創建一個能夠發揮您選擇的渠道優勢的營銷活動。
廣告支出
根據最近的研究，點擊 Facebook 廣告是其用戶最常參與的活動。在任何給定月份，Facebook 用戶平均點擊 12 個廣告； 在美國，這個數字上升到每月 18 次廣告點擊。
用戶信任 Facebook 會展示相關廣告。 因此，值得利用這種信任來啟動您自己的廣告活動。
如果您在 Facebook 或 Instagram 上投放廣告，則需要注意投放廣告活動的成本以及它將如何影響您的收入。 Facebook 廣告通常比 Instagram 廣告更有價值（按每次點擊衡量）。
平均而言，Facebook 廣告的 CPC 價值為 0.49 美元，Instagram 為 1.09 美元。 鑑於 Instagram 的每次點擊成本是 Facebook 的兩倍多，因此您需要製定明確的預算並堅持下去，這樣當您在平台上運行廣告系列時就不會冒著超出預算的風險。
Facebook 的廣告活動的點擊率也高得多。 事實上，Facebook 的總體點擊率最高（平均為 3.06%），而 Instagram 的點擊率為 0.68%。
然而，擁有低 CPC 和高 CTR 並不是萬能的。 您也需要這些點擊具有很高的價值。
雖然每個行業在每個平台上都有不同的 CPC 和 CTR，但 Facebook 無疑是贏家。 這可能是由於其高度可定制的廣告活動。 雖然 Instagram 支持一些自定義，但它的過濾器不如 Facebook 的強大。
算法
算法有能力將您的內容呈現在合適的人面前。 歸根結底，這與您獲得的觀看次數或印象的數量無關，而是與他們的質量有關。
社交媒體供稿算法決定特定用戶看到哪些帖子以及它們出現的順序。
過去，您可能還記得按時間順序排列的新聞提要，它們只是按順序顯示所有帖子。 雖然這種時間線樣式可以方便地確保您不會錯過任何帖子，但如果您關注數百個帳戶，那就太麻煩了。 畢竟，你怎麼能確定你會看到你最喜歡的帳戶的最新帖子？
沒有辦法讓他們登上頂峰。 算法旨在為最終用戶提供更多他們想要的東西——他們將參與的相關帖子。 作為營銷人員，這是個好消息。 一旦您了解了這兩個渠道的算法是如何工作的，您就可以利用它們來發揮自己的優勢，並圍繞您的活動規劃做出更好的選擇。
雖然 Facebook 和 Instagram 算法背後的確切科學仍然是一個嚴密保密的秘密，但一些關鍵因素將它們彼此分開。
Instagram 的算法著眼於：
- 相關性：帖子的類型與用戶的相關性如何？
- 及時性：最近發布的帖子排名較高。
- 查看帖子所花費的時間：查看帖子而不是滾動過去所花費的時間。
- 參與度：帖子的點贊數和評論數。
- 關係：來自用戶更頻繁交互的帳戶的帖子顯示得更高。
- 個人資料搜索：用戶搜索的帳戶中的帖子通常排名較高。
- 分享：來自用戶與他人分享的帳戶的帖子排名更高。
請注意 Facebook 的算法如何優先考慮其他因素。
Facebook 的算法價值觀：
- 家人和朋友：來自朋友和家人等個人帳戶的帖子看起來更高。 換句話說，商業賬戶和品牌的重要性排名被推低。
- 促銷帖子被降級：推動人們購買或參加比賽的帖子被降級。
- 誘餌被取消優先級：積極推動喜歡、評論、分享、標籤或投票的帖子排名較低。
- 參與度：在短時間內收到評論、喜歡和分享的帖子排名更高。
- 圖片和視頻：視覺帖子排名更高，而純文本帖子被降級。
通過更好地了解這兩種算法的工作原理，您可以了解哪些類型的帖子更有可能在每個頻道上表現最佳。 雖然對於想要吸引大量全球受眾的品牌來說，Facebook 似乎是顯而易見的選擇，但它的算法並不總是對促銷內容最友好。
如何選擇最適合您品牌的渠道
無論您經營一家銷售有機雜貨的本地企業，還是銷售狗項圈的直銷品牌，強大的社交媒體影響力對於建立品牌知名度和信任度都至關重要。 您很可能應該並且可能已經在 Facebook 和 Instagram 上擁有一個活躍的企業帳戶。
通過在兩個社交媒體平台上擁有活躍的個人資料，您可以選擇最佳平台來運行您的每個廣告系列。
例如，如果您想針對紐約的千禧一代狗主人購買最新的狗零食產品，您可能會發現 Instagram 最適合與潛在客戶互動並分享引人入勝的有機帖子。
但是，如果您經營一家綠色雜貨店，並希望針對居住在西雅圖市中心的 40 多歲在職專業人士的本地市場開展針對性強的活動，那麼 Facebook 可能是更好的社交媒體平台。 它使您能夠運行具有高度針對性的廣告系列，而不會很快耗盡您的廣告預算。
關鍵是要考慮每個營銷活動的目標。 您是否正在嘗試建立真實性並與更多目標受眾互動？ 或者您是否試圖在特定位置向更小、更明確的受眾宣傳特定產品或服務？
回答這些問題將幫助您在啟動下一個社交媒體營銷活動時在 Facebook 和 Instagram 之間做出選擇。
最後的想法：Instagram 與 Facebook
Facebook 和 Instagram 是建立品牌在線知名度的強大工具。 與其只關註一個，最好同時使用 Facebook 和 Instagram，並利用它們的獨特優勢。
Facebook 是訪問在線商店或其他媒體資源的絕佳入口，因為您可以在任何地方發布鏈接。 該平台的付費廣告也具有成本效益，非常適合覆蓋不同的年齡組和人口統計數據。
但是，如果您希望直接與年輕客戶互動並打造更強大的品牌形象，那麼 Instagram 是您的最佳選擇。
這兩個平台各有利弊——重要的是要知道如何將它們與你的目標聯繫起來，並利用它們來發揮你的優勢。