Facebook 視頻廣告創作者：來自行業專家的提示！

在現代社會，營銷技術發生了變化。 如今，在線廣告方法已被證明在推廣品牌和產品方面更加有效。 與傳統促銷形式相比，網絡廣告的銷售額增長高達400%以上。

企業正在利用在線廣告平台獲得巨額利潤。 大多數在線轉化直接歸因於社交媒體平台。 這些是數字交互應用程序，允許用戶分享想法、信息或表達他們對不同主題的意見。

統計數據表明，Facebook 是最主要的社交媒體平台，每月有超過 25 億活躍用戶。 因此，在平均 38 億社交媒體用戶中，三分之二的人在 Facebook 上很活躍。 公司已經意識到了這一點，無論他們選擇什麼樣的社交媒體平台來投放廣告，Facebook 都必須這樣做。

最有效的營銷形式可以創造並保持您的品牌知名度。 視頻廣告是實現這一目標的最有效工具。 視頻廣告減少了宣傳和絨毛，確保與觀眾的最大視覺互動。

由於傳達信息的流行性和有效性，視頻廣告的質量在實現您的目標方面起著重要作用。 現在，可以幫助您製作更好、更吸引人的視頻廣告的工具有所增加。 Facebook 視頻廣告創作者是 Facebook 視頻廣告的最佳工具。

您可能偶然發現了一個視頻廣告，讓您想知道他們是如何製作出如此精美的廣告的。 答案是使用 Facebook 視頻廣告。 無論您是製作視頻的經驗豐富還是初學者，掌握一些製作精彩視頻的技巧總是有幫助的。

除了使用 Facebook 視頻廣告生成器和 Facebook 廣告的視頻創建器來製作視頻外，這裡還有一些技巧和最佳實踐，可幫助您在 Facebook 廣告視頻製作器上製作引人入勝的精美視頻。

事實：

• 93% 的品牌因為社交媒體上的視頻而獲得了新客戶。
• 79% 的視頻營銷人員使用 Facebook 作為視頻營銷渠道。
• 直播視頻是第三大最常用的社交媒體營銷策略。

（中心點）

使用方形視頻格式

使用視頻是接觸觀眾並讓他們通過社交媒體與您的內容互動的最有效方式之一。 當前的算法已經更新，以適應推送視頻，讓它們在圖片和文本上佔上風。

隨著時間的推移，在 Facebook 上觀看視頻的人數正在增加。 預計增長將使這一趨勢朝著穩定的上升軌跡發展。 這一過程將源於從桌面視圖到移動視圖的大規模遷移。

Facebook 用戶比例最高的是千禧一代，他們花在社交媒體上的時間比看電視的時間還要多。 因此，了解您的受眾喜歡哪種模式或渠道至關重要。

方形視頻的設計允許它們在您從移動設備查看時填充您的新聞源。 與較舊的景觀相比，用戶發現這種令人興奮和更好的體驗。 方形視頻更有可能在 Facebook 上獲得評論、點贊和更多分享。

Facebook 廣告的視頻創作者允許您創建具有良好景觀的 Facebook 廣告，例如方形視頻格式，幫助您獲得觀眾。 然而，這種技術並未得到充分利用。 以下是方形視頻廣告的示例：

（圖片來源：Rocketium）

添加字幕

研究表明，在 Facebook 上觀看的視頻中有 85% 被靜音。 大多數用戶對聲音感到惱火或煩躁。 許多人在過境和休閒時訪問社交媒體平台。 出於隱私目的，視頻廣告需要靜音以避免滋擾，尤其是在公共場所。

全球約有 4.6 億人有嚴重的聽力損失，這是一個龐大的潛在客戶。 創建一個視頻，幫助他們跟進並理解視頻內容的細節是必不可少的。

字幕對於消費者在無聲播放視頻時理解您至關重要。 視頻字幕是與視頻中的聲音同時顯示的文本。 在視頻中添加文本有兩種主要方式：開放式字幕或隱藏式字幕。 可用字幕 (OC) 在視頻中永久可見。 例如：

另一方面，隱藏式字幕 (CC) 是添加到視頻中的文本，其中嵌入了用於打開或關閉它們的切換開關。 使用 Facebook 廣告視頻製作器，您應該使用隱藏式字幕選項。 CC 允許用戶隨意添加或刪除字幕。 因此，您可以用一塊石頭擊中兩隻鳥。

首先，有些人可以清楚地理解你在說什麼，但不需要聽到聲音。 其次，對於沒有牢牢掌握您所使用的語言的人來說，很容易跟進。 在視頻中添加文字可以提高聽眾的注意力，字幕還可以幫助您在自然搜索中吸引更多人。 由於人工智能的使用，Facebook 視頻廣告生成器是添加字幕的簡單工具。

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包括號召性用語

任何視頻廣告的主要議程都是擁有更多的客戶、訂閱者和參與度。 一個好的視頻必須回答那又怎樣？ 一個令人難忘的視頻應該指導用戶觀看後該做什麼。 視頻不應該讓他們的觀眾懸而未決。

號召性用語 (CTA) 是視頻中最關鍵的方面。 您的視頻的成功或失敗取決於它，這就是您需要正確處理視頻的原因。 使用的 CTA 應與您的視頻內容相匹配。 當視頻旨在推廣產品時，引導觀眾在社交媒體上關注您是荒謬的。

在這種情況下，正確的 CTA 是引導觀眾購買產品。 當 CTA 和視頻的信息保持一致時，會產生更顯著和合乎邏輯的影響。 Facebook 視頻廣告應該準確且切中要害，您的 CTA 也應該如此。

由於觀眾的注意力會隨著時間的推移而減少，因此將 CTA 放在視頻的前幾分鐘至關重要。 CTA 需要引人入勝且簡潔明了，以便更快地與觀眾互動。 最好的 Facebook 視頻廣告創建者應該允許您在視頻中嵌入可點擊的鏈接。

包含指向您的視頻的鏈接可以讓觀眾輕鬆參與，而無需再次搜索以找到確切的鏈接。 一個好的創作者會讓你的 CTA 對移動設備友好。 大約 98.3% 的 Facebook 用戶通過手機訪問該平台。 因此，您的 CTA 在移動設備上應該很有用。

您的 CTA 應該是視頻中最突出的部分。 它應該更加突出，更容易看到，並且可以點擊。 具有對比鮮明的背景的相當突出的文本可以讓您的觀眾快速訪問它。 顯示 CTA 鏈接的箭頭可幫助查看者花費最少的時間尋找鏈接。 下圖顯示了視頻廣告中的 CTA：

（圖片來源：數字營銷）

添加流行色

製作視頻廣告的目的是傳達有關您產品的信息。 在創建視頻時，您希望確保您的觀眾喜歡並掌握新聞，並且它足夠引人注目並讓觀眾購買產品。

為了確保您的視頻吸引觀眾，顏色的使用非常重要。 它增強了講故事，過渡和給鏡頭一個令人驚嘆的因素。 人腦將某些顏色與特定的角色和圖像聯繫起來。 使用色彩心理學來營銷和製作內容會更容易獲得回報。

最好的 Facebook 視頻廣告創作者可以讓您以多種方式自然地融合顏色。 您可以在道具、背景或將出現在相機上的衣服中添加顏色。 最受認可且似乎非常有效的顏色用途是在後期製作期間添加濾鏡效果。

這些彩色濾鏡為動作增添了情感，因此吸引了觀眾。 顏色的效果帶出視頻的美感。 使用顏色最顯著的優點之一是它隱藏了照明帶來的任何不一致和錯誤。

顏色的使用增加了廣告的結構，使其能夠吸引註意力並使其在其他廣告中獨樹一幟。 最後，顏色可以幫助您將注意力集中在目標受眾身上。 不同的顏色會吸引其他人。

這些顏色可以讓您了解您的目標受眾，並知道應用哪些顏色效果來使廣告更好、更吸引人。 例如，如果您的目標受眾是女性，那麼如果您使用鮮豔的顏色，您更有可能在視頻中獲得積極的回應。 下面的視頻廣告以品牌徽標的確切陰影為廣告，他們在每個廣告中都這樣做：

信譽

Facebook 視頻廣告創作者允許個人和公司通過視頻廣告推銷自己並獲得曝光率。 但是，品牌的影響力可以根據消費者的信任度降低或增加。

市場渴望公正的知識，以及他們可以完全信任的知識。 這種信息將決定觀眾是否會播放您的視頻或跳過它。

可信度是指消費者對品牌的信心——相信品牌會兌現承諾的能力。 觀眾衡量品牌可信度的一種方式是通過其在某個領域的專業知識。

當您決定製作 Facebook 視頻廣告時，請確保您已花費大量時間進行研究。 要建立權威，你必須成為你所在領域的專家，人們會更願意傾聽和關注你。

當他們與你的聽眾交流時，包括真實的建議，他們可以判斷你是誠實的還是狡猾的。 你如何在網上展示你的品牌必須與你的行為方式、你的社交資料和你的談話相一致。

如果您的聽眾在您的討論和行動中註意到一些差異，他們可能會質疑您的真實性。 一致性將幫助您進行營銷遊戲，並在您的受眾和客戶之間建立信任。

它創造了一種可靠和可用的感覺。 說到一致性，它指的是您在線的次數以及您的社交媒體平台是否描繪了類似的模式。

通過詢問觀眾的反饋來使您的視頻具有互動性。 此外，啟用評論和分享按鈕並邀請人們提問。

事實： 43% 的視頻營銷人員表示，視頻減少了他們接到的支持電話的數量。 （中心點）

使用邏輯和情感訴求

視頻呼籲是與您的目標受眾產生共鳴的特定信息組件。 製作視頻時有情感和邏輯上的吸引力。 在兩者之間找到正確的融合和最佳平衡可以讓您的視頻更具說服力和吸引力。

情感訴求需要聽眾的感受和同情。 以情感吸引力為中心的信息讓消費者對使用所宣傳的產品、服務或設備產生積極的感覺。 動態內容提供歸屬感、滿足感、安全感、舒適感、幸福感和社會認同感。

邏輯訴求需要事實、數字、理性論證、推理和證據。 主要方法是根據有大量證據支持的理性論據提出主張。 旨在獲得投資回報和生產力的有說服力的商業信息在很大程度上依賴於邏輯吸引力。

實現最佳平衡取決於您的目標受眾。 為商業夥伴和投資者製作帶有目標的廣告可能需要更多的邏輯吸引力而不是情感。 相反，如果您正在營銷身體按摩等服務，您可能需要對廣告產生更多的情感吸引力，而不是邏輯吸引力。

情緒大多被過度使用，因為從本質上講，情緒凌駕於邏輯之上。 然而，僅僅使用情緒是不夠的。 人們想知道為什麼他們在採取您的視頻推薦的行動後會感覺更好或壓力減輕。

始終重要的是要注意，即使提出最合乎邏輯的建議，人們也希望對您要求他們做出的決定感到滿意。 因此，建議您在消息中添加情感方面。

事實：我們每天所做的決定中有 80% 是基於情緒。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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卡塔琳娜·蓋奇
ahoymatey.com.au 的運營總監

創建和利用社會證明

如果人們不確定如何處理給定的情況，人們會向其他人尋求幫助和建議。 簡單來說，他們應用社會證明。

社會認同是一種心理現象，是指人類應對以前或現在處於相同情況的其他人的行為或行為以達到預期的結果。 這種現象可以幫助增加企業的收入。

在製作 Facebook 視頻廣告時，請確保現有客戶的相似之處能夠吸引潛在客戶的注意。 人們會被與他們相關的內容所吸引，這將使您的視頻引人入勝。

讓您的用戶提供推薦和評分，因為它會產生積極的心理反應，人們更有可能關注您的品牌並與您互動。 當您從以前和現有的客戶那裡收集積極的反饋時，請確保您在視頻廣告中宣傳這些推薦。 例如：

（圖片來源：SegMetrics）

社會證明有多種方法。 作為營銷人員或個人進入 Facebook 視頻廣告，您可以使用以下一種或組合方式：

• 專家社交證明– 讓專家試用您的產品並進行評論。 讓他們向用戶推薦您的品牌。 他們可以通過在社交媒體網站上提及您的名字或標記您的品牌來做到這一點。

• 名人或有影響力的社交證明——明星擁有大量追隨者，您可以付錢給他們以支持您的產品。

• 用戶社交證明——大量的人喜歡你的品牌並向他人推薦你的品牌。 當您的品牌發展為家喻戶曉的名字時，您將開始在您的社交媒體網站上體驗到大量的追隨者。 此外，您的產品在廣大人群中普遍接受。

• 認證——當你的利基市場中的一個既定權威機構為你的產品加蓋印章並批准它們進入市場時，就會產生這種社會證明。

• 來自朋友的社會證明——它與用戶社會證明的作用相同。 人們看到他們的朋友使用給定的產品。 然後，他們更有可能信任服務或產品並使用它。

添加標題和描述

正如我們使用名稱來識別一個人一樣，標題也用於確定視頻。 人們想在觀看之前知道您的視頻是關於什麼的。 標題可幫助用戶識別您提供的內容，而無需花費太多時間。 例如：

（圖片來源：社交媒體審查員）

Facebook 算法在視頻排名中增加了更多權重。 為了實現這一點，它需要標題來產生優化的有機搜索。 Facebook 視頻廣告創作者免費工具（例如 Invideo 和 Crello）可幫助您為視頻提供吸引人的標題建議。

標題應該簡短並包含關鍵字，以便在搜索過程中獲得更好的可見性。 由於 Facebook 剪輯，關鍵字應出現在前 30 個字符之前。 您的視頻需要向觀眾描述它的全部內容。 文本應該很有趣，並為其添加適當的 CTA 鏈接。

評估您的視頻

從您以前和當前的視頻中獲取反饋有助於您了解他們的表現。 Facebook 視頻廣告創建者免費軟件（例如 Magisto 和 Animaker）使您能夠跟踪您的視頻分析。

從視頻中獲取洞察有助於您了解視頻的參與度。

平均觀看時間指標可幫助您製作更好的內容。 十秒的觀看數據可讓您衡量觀眾的流失情況。 參與率使您能夠確定視頻在在線轉換中的有效性。

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