2022 年值得關注的 Facebook 視頻廣告指標

通過社交媒體營銷，您可以針對特定受眾並根據他們的興趣和需求策劃您的內容。 鑑於這些平台的影響力，當營銷活動成功執行時，它可以產生令人印象深刻的結果。

但是，您如何跟踪視頻活動和內容的效果？

值得慶幸的是，Facebook 視頻廣告指標相對簡單。 它們是可量化的、可訪問的和有組織的。 為此，我們製作了本指南來幫助您辨別您的 Facebook 視頻營銷活動是否達到了關鍵績效指標 (KPI)。

如果您的廣告系列不達標，這也將作為您確定改進領域的一個途徑。 準備好對六個 Facebook 視頻廣告指標進行監控了嗎？

Facebook 視頻 101：人們看什麼？

在我們深入探討您應該關注的具體指標之前，讓我們先看看有關 Facebook 視頻廣告的一些細節並創建視角： ¹

• 每日視頻瀏覽量達數十億- Facebook 仍然是世界上最受歡迎的社交媒體平台。 人們每天在 Facebook 上觀看超過 40 億個視頻。
• 每天觀看數百萬小時——所有視頻內容加起來每天通過 Facebook 觀看的視頻時長約為 1 億小時。 這包括從簡短的預告片到較長的敘述故事的所有內容。
• 視頻為您的業務帶來成果– 與靜態帖子相比，受眾與 Facebook 視頻帖子的互動率更高。 當您希望您的Facebook 廣告產生影響時，視頻和視頻縮略圖更有可能做到這一點。
• 大多數觀眾觀看沒有聲音的視頻- 認為視頻廣告中的聲音是一個關鍵功能？ 通常情況並非如此。 事實上，研究表明，高達 85% 的 Facebook 視頻是在沒有聲音的情況下觀看的。 ²這可能是人們在移動設備上觀看視頻的地方（通常是在公共場所）造成的。 或者，可能是因為人們不喜歡聽到響亮的廣告。
• 人們花更多的時間看視頻而不是靜態內容——當您將視頻用於廣告時，人們對這種媒體的參與度要高於其書面形式。 靜態內容往往會在 Feed 中“淡出”，這意味著許多潛在客戶可能會完全錯過您的廣告。
• 某些視頻類型獲得了更好的鉤子率——引人入勝的開場白對於成功的視頻帖子來說幾乎是最重要的。 什麼是挂機率？ 如果您可以將用戶的注意力保持三秒鐘，那麼他們查看整篇文章的機會就會增加。

因此，Facebook 視頻廣告是您業務的強大工具。 此外，Facebook 使用自己的內置指標可以相當輕鬆地評估廣告的效果。

您可以從 Facebook 視頻廣告指標中學到什麼？

Facebook videometrics 講述了您的廣告表現的整體故事。 要跟踪的旗艦指標包括但不限於：

• 視頻展示次數
• 抵達
• 訂婚
• 點擊率
• 兌換率
• 費用

當談到如何製作成功的 Facebook 視頻廣告時，這六個指標應該結合在一起，形成視頻廣告的整體“健康”，無論它處於哪個成熟階段。

在哪裡可以找到這些數據？

要訪問此信息，您需要轉到您的企業 Facebook 帳戶的Ad Manager屏幕。 ³從那裡，選擇列選項卡。 選擇視頻參與按鈕。 在此部分中，您可以選擇要查看的特定指標數據。

指標 #1：視頻展示次數

您首先要查看的 Facebook 指標之一是 Facebook 視頻展示次數。 此衡量為您提供有關您的廣告到達目標受眾成員的次數的信息，基於： ⁴

• 第一次出現在他們的屏幕上
• 第二次和第三次出現在不同的場合
• 它出現在真人屏幕上的事實，而不是機器人

視頻無需開始播放即可計為展示次數，它只需要出現在個人的供稿中即可。

視頻展示次數很重要，因為它們顯示了您的廣告在屏幕上出現的次數，這與我們的下一個指標 — 覆蓋面有關。

指標#2：到達

覆蓋面不同於展示次數，因為它不能衡量您的視頻廣告出現了多少次。 相反，它會計算在其供稿中遇到您的內容的唯一用戶數量。 因此，它不會像展示次數那樣衡量重複次數。 .

覆蓋面不僅僅是一個被動指標。

您可以在設置視頻廣告時選擇覆蓋面目標。 ⁵這將指示 Facebook 在運行您的廣告活動時嘗試覆蓋盡可能多的個人。

覆蓋面是一個強大的指標：

• 提高您的品牌知名度
• 改變品牌認知
• 在特定人群中增加銷售額

您可以構建廣告以優先考慮覆蓋面，然後監控指標以確保其效果符合您的標準。

指標#3：參與度

一旦您的廣告上線並（希望）達到您的目標用戶數量，就該確定每個觀眾是否真正參與了內容。 Facebook 使用社交媒體參與度排名來證明： ⁶

• 與競爭相同受眾的其他廣告相比，您的廣告的效果如何
• 人們點擊、評論或回應您的廣告的可能性
• 您的廣告與其他類似廣告的排名從低於平均水平到高於平均水平

有了這些見解，您就可以製定對廣告的期望，並根據需要調整目標受眾或目標。

指標 #4：點擊率 (CTR)

點擊率是另一個非常有用的 Facebook 廣告指標，您可以使用它來評估有多少人點擊了您的廣告。 例如，如果 500 人看到了您的廣告，其中有 50 人點擊了它，那麼您的點擊率為 10%。

從本質上講，這個指標展示了你的廣告是否產生了足夠的興趣來引導用戶瀏覽你的內容並進入你的品牌。 如果您的廣告在其他類別中表現良好，但觀眾並未深入了解渠道，您可能需要調整號召性用語或整體激勵措施。

指標#5：轉化率

廣告階梯的下一個階梯是轉化率。 這告訴您有多少人完成了上述所有步驟：

• 您的廣告到達了他們的 Feed
• 他們看了你的視頻
• 然後他們點擊了廣告
• 最後，他們執行了所需的操作

所需的操作並不總是必須是購買。 它可能包括提供聯繫信息、完成調查或回答問題。

例如，如果您的廣告的目標是收集潛在客戶的聯繫信息，並且在他們的 Feed 中看到您的廣告的 500 人中有 10 人提交了他們的電子郵件地址，那麼您的點擊率為 2%。

指標#6：成本

最後，您應該始終監控您的廣告費用，以確定您的廣告支出回報是否得到最大化。 如果您為效果不佳的廣告付費，則需要確保在開始優化廣告系列時不會影響預算。

在這種情況下，您需要跟踪以下內容：

• 每次點擊費用 – 每次點擊費用顯示您的視頻廣告每次點擊所獲得的費用。 例如，如果您支付 20 美元來投放廣告，並且廣告覆蓋了 1000 人，其中有 40 人點擊了它，那麼您的每次點擊成本為 0.50 美元。
• 每次轉化成本 - 每次轉化成本顯示每次購買或廣告產生的其他預期結果的成本。 因此，如果您支付 15 美元來投放廣告並最終獲得 20 次總轉化，那麼您的每次費用為 0.75 美元。

每家公司都有不同的數字營銷預算，因此對於構成成功或具有成本效益的廣告有獨特的限定條件。

如何改進視頻廣告指標？

如果您的 Facebook 視頻廣告指標返回的結果不太理想，請知道您總有可以優化的地方。 您可以採取的一些改進包括：

• 研究你的競爭對手，看看他們是如何製作視頻的
• 提高廣告的打開率——前三秒至關重要
• 保持廣告簡短，以免失去觀眾的注意力
• 在視頻標題中使用數字來吸引更多觀眾
• 了解你的受眾——Facebook 用戶比其他社交媒體平台更老
• 通過告訴您的受眾為什麼您的產品或服務對他們很重要來創造價值

但是，如果您希望您的 Facebook 視頻廣告在每個指標上都產生結果，您可以隨時求助於熟悉該平台的專業社交媒體管理人員。

通過強大的數字營銷提升您的視頻廣告效果

Facebook 上的視頻廣告可以成為一種非常強大的營銷工具。 但是，支持您的內容的創造力需要與您應用於跟踪指標的細緻程度相匹配。

在 Power Digital，我們的數字營銷機構通過我們的營銷和技術解決方案幫助企業充分發揮潛力。 談到 Facebook 視頻廣告，我們會創建會唱歌的內容，監控每個指標，並在結果不足時進行優化。

如果您需要 Facebook 廣告合作夥伴，我們的網絡營銷服務可以幫助您製作令人難忘的轉化活動。 如果您準備好開始，我們也是。

資料來源：

1. 統計。 Facebook-統計和事實。 https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. 尼曼實驗室。 出版商稱 85% 的 Facebook 視頻是無聲觀看的。 https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook。 關於視頻廣告指標。 https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook。 印象。 https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook。 關於到達目標。 https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook。 關於參與率排名。 https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement