虛假流量的高成本：1430 億美元消失了
已發表: 2023-03-21
這篇文章最近更新於 2023 年 3 月 22 日
您對無效流量 (IVT) 的體驗如何？ 如果任其發展，虛假流量可能會導致發布商失去他們的廣告帳戶，並在他們的業務中遇到許多不愉快的問題。
您知道嗎，超過 40% 的在線流量都是無效的？ 無效流量是由機器人程序、點擊農場或其他旨在人為增加網站流量的欺詐活動形式產生的任何活動。 購買機器人的點擊農場或媒體買家通常會支持此類活動，以通過誇大的廣告點擊次數或操縱網站分析來營造一種虛假的參與感。 不幸的是，這種趨勢正在上升，並且對數字營銷行業產生了重大影響。
虛假流量的代價
無效流量的影響可以從數字廣告的成本中看出。 據估計，到 2022 年，在 6000 億美元的廣告總支出中，近 360 億美元的廣告支出被浪費在了虛假流量上。 這是一筆不小的數目，很明顯，數字營銷行業需要採取措施來解決這個日益嚴重的問題。
無效流量與網站流量
無效流量不僅僅會影響廣告成本。 它還會扭曲網站流量統計數據，使網站所有者和營銷人員難以準確衡量參與度和流量來源。 去年，據估計無效流量約佔所有網站流量的 8%。 在這 8% 中，付費廣告貢獻了 4.9%，直接流量貢獻了 7.5%，有機流量貢獻了 5.7%。 這些統計數據凸顯了網站所有者和營銷人員採取行動打擊無效流量並確保他們的分析準確反映真實用戶參與度的必要性。
虛假交通故障
| 威脅類型 | 總虛假流量的百分比 |
|---|---|
| 自動化工具 | 20.1% |
| 點擊劫持 | 16.6% |
| 殘疾人士 | 13.6% |
| 虛擬專用網絡 | 13.6% |
| 刮刀 | 9.1% |
| 數據中心 | 9.0% |
| 惡意機器人 | 8.1% |
| 虛假陳述 | 3.6% |
| 代理人 | 1.8% |
讓我們更深入地了解這些威脅類型：
- 自動化工具：這些軟件程序會自動完成填寫表格或點擊鏈接等任務。 它們佔所有虛假在線流量的 20.1%。
- 點擊劫持：這是一種欺詐活動，用戶的點擊在他們不知情或未同意的情況下被重定向到不同的網站或廣告。 點擊劫持在 2022 年增長了 125%，佔無效流量的 16.6%。
- 禁用 JS ：這是指禁用 JavaScript，可以防止跟踪和廣告攔截。 它佔所有IVT的13.6%。
- VPN ：虛擬專用網絡掩蓋了用戶的 IP 地址和位置。 去年，VPN 佔所有虛假流量的 13.6%。
- Scraper ：Scraper 是從網站提取數據的自動化程序。 它們佔所有虛假流量的 9.1%。
- 數據中心：這些設施存儲和管理大量數據。 它們佔所有 IVT 的 9.0%。
- 惡意機器人：這些軟件程序旨在執行有害活動，例如竊取數據或對系統造成損壞。 去年，它們佔所有無效流量的 8.1%。
- 虛假陳述：指虛假陳述產品或服務的欺詐性廣告或營銷。 它佔 2022 年所有虛假流量的 3.6%。
- 代理：代理服務器是用戶和互聯網之間的中介。 代理佔無效流量的 1.8%。
引薦來源的虛假流量率
| 推薦來源 | 虛假流量率 |
|---|---|
| 直接的 | 22.1% |
| 付費流媒體 | 11.1% |
| 展示 | 7.2% |
| 有機的 | 6.2% |
| 付費社交 | 5.6% |
| 付費搜索 | 5.5% |
| 有機搜索 | 5.4% |
| 有機流媒體 | 5.0% |
要優化您網站的流量，請務必定期監控您的引薦來源並採取措施解決任何虛假流量。
上表顯示，直接推薦的虛假流量率最高，為 22.1%，其次是付費流媒體，為 11.1%，顯示為 7.2%。 自然推薦的虛假流量率略低，為 6.2%，而付費社交、付費搜索和自然搜索的虛假流量均在 5.0% 至 5.6% 之間。
發布商需要認真對待這些數據，以確保他們的流量合法並準確反映用戶參與度。 通過了解哪些引薦來源具有更高的虛假流量率，他們可以採取措施檢測和防止無效流量，從而改進其網站的分析和整體性能。
基於 IVT 與流量比率的前 10 個國家
此圖顯示了每個國家/地區的流量百分比，結果證明是無效流量。 如您所見，美國的無效流量比例最高，為 44%，澳大利亞排名第二，為 6.8%，尼日利亞最低，為 1.8%。
按設備類別劃分的 IVT 與流量比率
在我們分析的 19.5 億次頁面瀏覽量中，1.45% 的桌面流量被檢測為無效流量。 移動設備以 1.37% 位居第二，平板設備以 0.44% 排在最後。
用於驅動無效流量的前 10 大瀏覽器
在本節中，瀏覽器由用戶代理確定。 如您所見，Yandex browser-20 以 31% 的無效流量領先，其次是各種不同的 Google Chrome 版本。
基於 IVT 與流量比率的 Mac OS 與 Windows 操作系統
該圖顯示，與 Mac 操作系統的 7.31% 相比，來自 Windows 操作系統的廣告流量中有 17% 是欺詐性的。
IVT 與流行 UTM 源的流量比率
在本報告中，Outbrain 在將最多無效流量引向發布商網站方面處於領先地位。 DuckDuckGo 緊隨其後，位居第二，Bing 和 Yandex 分列第三和第四。
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