常見問題解答：我們應該為移動流量使用傳統移動、Google AMP 還是 Facebook Instant Articles？

已發表: 2018-02-17

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

在確定使用哪個技術平台來為您的移動流量提供服務時，有一個常見的用詞不當。這不是一個非此即彼的命題。您可以同時運行 Google AMP（加速移動頁面）和 Facebook Instant Articles (IA)。

即使您同時運行兩者，您仍然應該託管傳統的移動頁面。您的投資回報率審查需要了解每項技術如何適合您的受眾群體。從問自己兩個問題開始……

1. 作為發布商，我們是否獲得了不可忽略的自然搜索流量，證明對 Google AMP 進行測試是合理的？

Google AMP 僅適用於來自 Google 搜索和 Chrome Mobile 上的 Chrome 新聞提要的搜索流量。一些發布商獲得了大量的自然搜索流量。有些人得到的很少。此外，Google AMP 不適用於參考內容（定義、百科全書條目、翻譯等）。

谷歌傾向於不在他們的新聞提要中推薦參考內容。此外，在 Google Search Mobile 頂部顯示 AMP 結果的塊通常不會顯示相關查詢以供參考。

Google AMP 也完全不適用於 Facebook 和 Twitter 上的流量。因此，如果您對非參考內容有足夠的自然搜索流量，AMP 可能會為您作為發布商帶來投資回報。

有多少流量是“不可忽略的”？

您需要根據您的有機流量範圍和垂直內容，與您的開發團隊一起審查這是否可以為您帶來投資回報率。如果沒有機會獲得投資回報率，您不想花費資源開發網站的 AMP 兼容版本。

如果您有 10% 或更高的非參考內容自然搜索流量，我們建議運行 AMP 測試。否則，我們建議您將資源投資到別處。

我們將在下面運行測試程序。

Facebook IA 僅適用於來自 Facebook 的社交流量。一些出版商獲得了大量的 Facebook 社交流量。一些出版商讓有影響力的人在 Facebook 上分享流行或感覺良好的文章，以最大限度地擴大影響範圍。

其他出版商的參考內容很少或沒有社會吸引力。如果您獲得不可忽略的社交流量，您可能會對測試 IA 感興趣。

絕對地！ AMP 僅適用於有機 Google 搜索流量和 Chrome 新聞提要。 IA 僅適用於來自 Facebook 的社交流量。傳統移動應用適用於其他一切，包括 Twitter、Reddit 和直接流量。

換句話說，使用這些技術不是非此即彼的情況。你可以運行所有三個。您使用哪些技術取決於了解每種技術的收入模型。 AMP 和 IA 等加速移動技術通常會降低頁面 RPM，但吸引人的是 Google 和 Facebook 聲稱如果您與他們各自的技術兼容，他們將增加您在其平台上的影響力。

在測試中，我們發現這對某些發布商有利，但對其他發布商不利。我們將在下面運行測試程序。

只要廣告本身在 AMP 環境中發揮作用，Google AMP 對您可以運行誰的需求沒有任何限制。但是，AMP 默認情況下延遲加載廣告，導致與傳統移動設備相比，每次瀏覽量的展示次數急劇下降。

不過，AMP 通常確實會提高可見度和每千次展示費用——每千次展示費用只會因為總展示次數下降而受到影響。我們還發現，品牌印象的差異會在 AMP 上增加，因為當從 Google CDN 提供 AMP 文件時，它們偶爾會使用安全框架廣告單元。

相反，IA 禁止投放任何非來自 Facebook Audience Network 或直銷的廣告（參見 D.2 部分）。其他程序化廣告，包括 Google Ad Exchange、標頭競價、託管需求和原生/內容推薦網絡，都在 IA 平台上被禁止。

儘管 Facebook Audience Network 是頂級質量的廣告合作夥伴，但這通常會導致 IA 的 CPM 與許多發布商的傳統移動設備相比大幅下降。

在進行財務建模時，您希望了解 AMP 上的印像下降或 IA 上的每千次展示費用下降是否可以通過每個平台覆蓋面的增加來彌補。

不幸的是，不可能對每個平台進行多變量測試，因為您無法從外部控制 Google 是將訪問者發送到您的 AMP 還是傳統移動頁面，同時隨機進行準確的多變量分析。

同樣，您無法控制 Facebook 在隨機進行真正的多變量測試時是將訪問者隨機發送到您的 IA 還是傳統移動頁面。

因此，下一個最好的方法是抽樣——在 AMP 或 IA 上設置 20 篇文章，在傳統移動設備上設置另外 20 篇文章，刪除每個細分市場中排名靠前和排名靠後的兩篇文章的統計數據（離群值），然後比較每個會話在某個單位時間內的收入in 對於那些頁面和段。

確保您在每個細分市場的宣傳努力具有可比性——如果您通常通過有影響力的人分享內容並且您正在測試 IA，請確保您有有影響力的人以相似的方式分享 40 篇文章中的每一篇。

這將告訴您平台之間的典型覆蓋面提升是什麼，以便您做出明智的決定。

從每個細分中刪除頂部和底部 2 後，確保提取每個細分的頁面瀏覽量和會話數。會議是必要的，因為每個平台都在宣傳，如果你遵守他們的技術，他們會給你更多的影響力。更多的覆蓋面應該轉化為更多的會話。

您還希望跟踪頁面瀏覽量以比較每個會話的頁面瀏覽量，以確保用戶不會在任何細分中放棄您的網站。

最後，您要比較 AMP 與傳統移動設備以及 IA 與傳統移動設備的每次會話收入，並查看 AMP 和 IA 的覆蓋面乘數。

如果您不打算擴大 AMP 或 IA 的影響力，那麼您現在需要將它們放在次要位置。如果您需要有關通過移動流量獲利的更多建議，請務必立即聯繫我們進行免費諮詢！