超越國界：發展最快的國際體育運動

隨著世界的聯繫日益緊密，人們越來越多地接觸國際內容。 你只需看看韓國流行音樂對西方時尚的影響就可以看出這一點。

如果這還不夠，超過四分之一的電視流媒體表示，在決定訂閱哪些平台時，國際內容很重要。

體育世界也不例外。

讓我們從“國際體育”的定義開始。 在本博客中，它指的是一項與某個國家/地區無關或在那裡廣泛開展/關注的運動。 例如，足球在巴西不會被視為一項國際運動，因為它在巴西有著很高的參與度並且具有深厚的文化根源，但美式橄欖球卻會被視為一項國際運動。 只有 19% 的巴西人關注後者，而 85% 的巴西人關注足球。

現在這個領域已經建立，我們將提供一些引人注目的例子來說明國際體育運動在新市場上取得的成績。

足球在美國的受歡迎程度

首先是足球運動的巨大發展。 儘管美國人踢足球已有 100 多年的歷史，但它直到最近才開始受到關注。 它現在是美國發展最快的運動之一。

截至 2022 年第四季度，足球是該國第四大最受關注的運動 - 2020 年第二季度排名第六，但現在僅次於國內體育。 它甚至與美國最古老的運動——棒球——展開競爭。 棒球界試圖通過引入新規則來增加得分，包括幫助加快比賽節奏和擴大壘壘的新規則，以應對市場份額的流失，尤其是在年輕觀眾中。

隨著足球的蓬勃發展，這些發展是必要的。

足球運動的快速發展是由美國年輕人推動的。

千禧一代關注這項運動的可能性比普通美國體育迷高出 11%，而 Z 世代的可能性高出 25%。

隨著對接觸運動的審查越來越嚴格，越來越多的家長讓孩子參與基層足球運動。 2021 年，美式橄欖球是美國 8-11 歲青少年中參與人數最多的團隊運動，但其受歡迎程度在過去 2 年下降了 15%。 足球現在已經超過了它，同期增長了 9%。

美國人最喜愛的足球比賽是 FIFA 世界杯、英超聯賽和歐洲冠軍聯賽。 MLS 是美國第五大最受歡迎的足球聯賽。 因此，足球的增長很大程度上是由國際聯賽推動的，而不是國內比賽。

英超聯賽就是一個很好的例子。 它在美國舉辦季前賽，其流媒體合作夥伴關係使許多美國人更容易觀看比賽。 因此，自 2020 年以來，美國人對英超聯賽的興趣增加了 53%。

美國職業足球大聯盟的受歡迎程度也可能會繼續增長。 隨著新球隊的開業以及萊昂內爾·梅西的到來，美國人將比以往更多地關注這項運動。

受眾的擴大為 Apple TV+ 等流媒體提供商提供了拓展體育直播領域的絕佳機會。 與此同時，其他品牌可以通過利潤豐厚的合作夥伴協議和廣告來吸引以前未開發的受眾。

對世界各地足球的興趣

美國並不是足球運動發生重大變化的唯一國家。 最近，這項運動在中國受歡迎程度的增長可歸因於該國取消了零新冠政策，允許球迷重返體育場觀看新賽季的中超聯賽。 在加拿大，2022 年世界杯預選賽讓整個國家團結在一支球隊周圍，並在此過程中激勵了新一代球員。

除此之外，韓國隊展示了個人球員對整個比賽的影響。 效力於英超聯賽托特納姆熱刺隊的孫興慜顯著提高了俱樂部在國內的形象。 截至 2022 年第四季度，18% 的韓國人支持該俱樂部。

這種趨勢的一個更極端的例子可以在埃及找到，穆罕默德·薩拉赫轉會利物浦後，該國的支持率從 2017 年第一季度的 18% 上升到 2022 年第四季度的 40%。

當薩拉赫離開他之前的俱樂部羅馬時，該俱樂部在埃及的支持率從 2017 年第一季度 21% 的高位下降到 2022 年第四季度的 2%。這凸顯了球員個人對球迷數量的巨大影響，以及持續培養球迷參與度的重要性。

值得關注的一個領域是今年夏天沙特阿拉伯聯賽簽下的眾多大牌球員。 如果聯賽成為對頂級球員有吸引力的地方，並開始與歐洲頂級聯賽競爭，那麼持久力應該不是問題。 該聯盟正試圖快速增加觀眾數量，這可能是體育品牌和讚助商介入的一個機會。

柔道是美國發展最快的運動之一

另一項越來越受歡迎的運動是武術。 2019 年，世界空手道基金會致力於在歐洲發展這項運動。 大流行後，我們開始看到德國和西班牙受到的影響，因為人們正在尋求新的愛好。 在歐洲的 Gen Alpha 中也可以看到同樣的效果，自 2021 年以來，他們的武術參與度增加了 38%。

武術在美國也得到了發展。 儘管 MMA 的受歡迎程度很大程度上來自美國公司 UFC，但它可能使國際武術更具吸引力。

參加柔道的美國人人數同比增加了 24%，是同期所有運動中增幅最大的運動之一。 美國柔道與法國柔道合作，以促進這項運動在美國的發展，因為這項運動在法國的受歡迎程度是法國的兩倍。

未來發展的關鍵舉措之一是在學校開展柔道項目。 在美國，武術在 8 至 15 歲女孩中的受歡迎程度也增加了 25%，這表明女性學習自衛的趨勢越來越廣泛。

由於柔道追隨者非常受社區驅動，品牌有機會通過關聯與極其忠實的粉絲群建立關係。

籃球運動在全球範圍內蓬勃發展

美國在國內體育文化出口方面做得很好。 隨著美國職業棒球大聯盟（MLB）將目光投向歐洲，西班牙的棒球運動取得了顯著的發展，而印度尼西亞的第一個國內聯賽剛剛在印度尼西亞推出。

但美國在世界範圍內最受歡迎的運動是籃球。 在全球範圍內，籃球是第二受歡迎的運動，美國以外 39% 的體育迷表示他們觀看、參加或關注籃球運動。 事實上，在參與度方面，有 5 個國家領先於美國。

NBA 也是各個地區最受關注的聯賽。 例如，在中國，它在籃球迷中的受歡迎程度比中國籃球協會高出 62%。 這與美國的美國職業足球大聯盟（MLS）和英超聯賽類似。

球迷們被高質量的比賽所吸引，在那裡他們可以看到這項運動中最大的明星的比賽。

在美國以外，NBA 的參與度同比增長了 10%，這可以與國際球星聯繫起來。 過去5屆常規賽MVP均由國際球員獲得，今年選秀狀元維克托·韋馬亞馬也來自美國以外的國家。 雖然國際球星並不是什麼新鮮事，但國際球員的數量比過去更多，NBA 名單上有超過 120 名球員。

與美國的足球一樣，籃球往往更受年輕群體的歡迎。 Z 世代參與籃球的可能性比普通歐洲人高出 17%。

我們預計，隨著國際球星繼續在 NBA 中佔據主導地位，以及其他市場獲得更多參與比賽的機會，籃球運動的影響力在未來幾年將進一步擴大。

美式足球在國際市場上快速增長

美國在體育界的另一個出口產品是美國國家橄欖球聯盟(NFL)。 NFL 的第一場海外比賽早在 2007 年就在溫布利舉行，從那時起 NFL 就一直在歐洲推廣該聯賽。

2022 年第四季度至 2023 年第一季度期間，英國關注 NFL 的體育迷比例增加了 8%。在德國，由於該聯盟首次進軍市場，現場觀眾爆滿，這一數字增加了 6%。 我們預計這些數字將會上升，下賽季將在倫敦進行三場比賽，在法蘭克福進行兩場比賽。

隨著越來越多來自澳大利亞、印度和印度尼西亞的體育迷收看 NFL，亞太地區對美式橄欖球的興趣也在上升。 隨著越來越多的澳大利亞人成為這項運動的傑出人物，澳大利亞人的興趣增長在該地區最為顯著。

這一切對美式足球意味著什麼？ 如果比賽繼續吸引大量觀眾，並且美國以外的觀眾繼續增長，那麼在不久的將來，國際特許經營權可能成為真正的可能性。

關於國際體育的一些獲勝想法

隨著我們進入一個日益全球化的世界，內容很容易獲得，傳統的國內聯賽在國外越來越受歡迎。

足球等運動在美國的發展經歷了數十年的努力，但確實開始成為主流——尤其是在習慣於在線消費大部分內容的年輕一代中。
Z 世代和 Alpha 世代對傳統體育的忠誠度和體驗不同。 作為數字原住民，他們正在超越國界尋找下一件大事，為體育聯盟和讚助商創造新的機會。