營銷人員父親節影響者營銷指南

全國擁抱日、全國小狗日、全國微笑日——節日太多了，似乎我們每天都在慶祝新事物。 但是，舊的收藏夾仍然存在並且變得強勁。 今年 6 月 18 日，76% 的美國人計劃在 2023 年父親節慶祝所有有關“爸爸”的事情。

假期是等待發生的絕佳營銷機會，父親節也不例外。 您會在社交媒體上看到各種各樣的活動，其中許多活動都以著名的名人爸爸為主角。 但是，如果您的預算不足以包括凱文哈特或克里斯帕拉特等著名父親的客串演出，您始終可以利用不斷壯大的父親影響力大軍的力量。

在開展超級成功的父親節影響者營銷活動時，您可以選擇的選項比您最初想像的要多。

認識到父親身份正在改變

我們在關於千禧一代父母的文章中提到了這一點——父親身份已經改變。 美國新爸爸的平均年齡在 30 歲左右，千禧一代的男人是現在出生的大多數阿爾法一代嬰兒的爸爸。 千禧一代家庭大體上是雙收入家庭。 這意味著家務勞動發生了明顯的變化。

不過，男人通常更在家。 今天的父親比前幾代人更有可能分擔家務，將空閒時間花在孩子身上。

在過去的 20 年裡，全職爸爸的數量持續上升。 今天早些時候，我觀看了哥倫比亞廣播公司 (CBS) 的一篇報導，內容涉及美國勞動力隊伍中失踪的 700 萬左右的黃金工作年齡男性。 我敢打賭，許多屬於這一類的父親並不像報告所說的那樣只是在外面玩遊戲。 他們中的許多人都在家帶孩子。

在研究這篇文章時，我一次又一次地看到皮尤研究中心的一個較舊的統計數據：據估計，在 2012 年，美國約有 200 萬爸爸是全職爸爸。 這個數字可能已經上升了。

去年，我在研究另一篇文章（我喜歡數據）時看到的一個更值得注意的返校趨勢是，父母在大流行之後決定讓他們在家上學的學齡兒童的百分比增加了一倍。 因此，很有可能會有更多的父親在家照顧不再冒險進入學校建築的孩子。

父親節針對爺爺的營銷與針對成年孫子的營銷截然不同。

為父親節營銷確定合適的受眾

您的廣告系列針對誰？ 這可能是這裡的第一步。 只要您的消息與每個受眾希望看到和聽到的內容一致，就可以針對不同的受眾進行營銷工作。 就參與度而言，父親節是最受歡迎的節日之一。 去年：

• 84% 的 18 至 24 歲的人計劃慶祝並平均每人花費 213.24 美元
• 88% 的 25 至 34 歲的年輕人計劃慶祝並平均每人花費 248.98 美元
• 89% 的 35 至 44 歲的年輕人計劃慶祝，平均每人花費 245.16 美元
• 45 至 54 歲的人中有 78% 計劃慶祝並平均每人花費 142.89 美元
• 55 至 64 歲的人中有 66% 計劃慶祝並平均每人花費 118.17 美元
• 65 歲以上的人中有 56% 計劃慶祝並平均每人花費 91.80 美元

因此，如果您的目標人群是為父親購物的人與為丈夫購物的人，了解他們屬於哪個年齡段、他們打算每人花費多少以及他們在哪裡上網也很重要.

然後就是知道他們最有可能想送什麼作為禮物。 例如，根據美國零售聯合會 2022 年的調​​查數據，年齡在 18 至 34 歲之間的年輕購物者是最有可能對送爸爸體驗感興趣的年齡段。 但是，當涉及到訂閱盒等長期承諾時，年齡在 25 至 44 歲之間的購物者比年輕的購物者更有可能有興趣贈送父親訂閱。

通過選擇有影響力的人發揮創意

與任何節日一樣，父親節也有一些我們通常會聯想到節日的產品。 碰巧為勞氏 (Lowe's) 和家得寶 (The Home Depot) 銷售領帶、高爾夫球桿和禮品卡的品牌可能會發現在每年的這個時候更容易推銷他們的商品。

但是，您不必成為以父親為中心的品牌才能看到父親節活動的好處。 不。 父親節有影響力的營銷活動可以採取各種不同的形式——金子在於講故事。 也就是說，能夠個性化您的信息，使其符合您的受眾的需求。

對於任何有影響力的營銷活動——無論是您的第一個有影響力的活動還是第 100 個有影響力的活動——選擇合適的有影響力的人將對您的活動取得成功發揮重要作用。

除了關注者數量之外，參與率、關注者的合法性、帖子質量、合作夥伴關係歷史、提及的產品、產品價格和受眾等指標都會影響活動的成功。 有些比其他的多，但都非常重要。

我們發表了一篇關於在微觀和宏觀影響者中尋找什麼的文章。 但是，您可以利用各種有影響力的人來吸引他們所在的受眾。 有軍事影響者、醫生、DIY 者、喜劇演員。 這些並不是噱頭，更多的是為了能夠接觸到潛在買家，無論他們身在何處。

與爸爸博主一起工作

從歷史上看，育兒博客世界主要由女性組成，令人震驚的是，這個細分市場中 97% 的博主都是值得暴飲暴食的媽媽博主以及你不那麼典型的媽媽博主。 但是，爸爸博主在那裡，他們的影響力越來越大。

像 Mumsnet（一個流行的英國育兒網站）和 Parents.com 這樣的爸爸等同於媽媽博主的網站已經在整個網絡上出現，作為爸爸們互相提供和接受建議的一種方式，打破了傳統的育兒模式。堅忍的工作狂爸爸。

無需深入探討事物的社會學方面（這不是我們來這裡的原因，對吧？），多年來我們對全職爸爸的看法以及一般男性的角色發生了巨大變化。 這種轉變助長了爸爸博主們成群結隊地出現在博客圈中的熱情。

YouTube 創作者 Dude Dad 在 YouTube 上擁有超過 602,000 名訂閱者，擁有相當多的追隨者。 他不一定是博主，但他創造了令人驚嘆的以爸爸為中心的內容，這些內容融合了家庭、樂趣、幽默、做事、建造東西、熱辣妻子的東西，以及很多很多很酷的爸爸贓物。 他的視頻中有相當一部分贊助內容。

與這樣的創作者合作為品牌提供了大量機會，可以將他們的產品嵌入到一些非常有趣和有創意的概念中。 就像他為孩子們打造嘉年華之旅一樣。 或普通爸爸 MTV 嬰兒床插曲

雖然這類內容對父親們很有吸引力，但它也激發了父親可能會提到的創意。 如果他正在談論這樣做，父親節購物者可以幫助父親完成他計劃做的事情。

與媽咪博主合作

儘管我們只是歌頌爸爸博主，但他們並不總是像女性博主那樣受歡迎。 因此，如果您正在尋找更大的影響力和更多選擇影響者的選擇，媽媽博客可能對您的父親節活動更有意義，特別是如果您的目標是年長的千禧一代和年輕的 X 世代女性。

媽媽博主可以成為您品牌的真正動力，因為大多數媽媽博客關注的不僅僅是育兒。 它們涵蓋了讀者感興趣的廣泛主題——使它們非常適合各種品牌在父親節使用。 Pinterest 上有很多圖釘，這些圖釘鏈接到媽媽博主關於父親節禮物創意的博客內容。

考慮與兒童影響者或針對兒童的頻道合作

社交媒體兒童影響者和年輕創作者推動了流媒體平台上可供兒童觀看的大部分內容。 11 歲以下的學齡兒童平均每天花 4 到 6 個小時看電視、智能手機、平板電腦和其他設備，為孩子購買和由孩子購買的商品在很大程度上受到他們觀看的影響者的影響。

也就是說，兒童影響者可以在構思過程中發揮作用。 你可能認識 Ryan Kaji，這位 YouTuber 的媽媽在他四歲時就開始拍攝他玩玩具的視頻。 如今，Ryan 是一家家族媒體公司的代言人，該公司為 YouTube 製作適合家庭觀看的內容。 但這個孩子也有一個玩具帝國。 而且……我曾經和 Ryan 一起玩 Tag 遊戲，累積了 50 片披薩。 所以……就是那部分。

下面的視頻是幾年前作為瑞安父親的父親節惡作劇製作的。 Ryan 基本上是在蛋糕盤裡粘了一個氣球，然後把它冰凍，讓它看起來像一個蛋糕。 當 Ryan 的父親切開他的父親節蛋糕時，冰氣球爆裂了。 它很可愛。 真好笑。 它包含許多您通常不會與父親節聯繫在一起的物品，例如氣球、油漆膠帶、成噸的粉紅色 Pillsbury 蛋糕糖霜、糖屑和噴氣泡芙棉花糖。

母子二人最終為爸爸製作了真正的紙杯蛋糕並贈送，但您是否想知道這個想法如何激發了其他學齡惡作劇者的其他父親節創意？

其他領域的創作者

可以這樣想：沒有父親只是父親。 大多數父親還有其他興趣。 他們是足球迷、戶外運動愛好者、學者、手工藝者、社區活動家、作家、人類學家（向我的好友羅茲律師大喊大叫，他是一位狂熱的人類學家）等等。 雖然父親身份是許多男人的榮譽，但有時提醒爸爸在他成為“爸爸”之前，他只是一個非常酷的傢伙。

進入 CjCityTV，這是一個 YouTube 頻道，它回顧了最新的產品和進入每個人的男人洞穴的最熱門的產品。 下面的視頻雖然傷害了我的感情，但確實幫助塑造了我對父親節禮物的看法。

父親節慶祝這個星球上碰巧也有孩子的多才多藝的男人。 所以，擴大你的網絡是明智的，可以這麼說，超越父親身份的思考。

您可能希望選擇與您品牌利基市場中的影響者合作，而不是與育兒利基市場中的影響者合作。 很多人都會購買父親節禮物，無論是尋找有趣的照片與父親分享，還是回憶牽動心弦的暖心故事。 與有影響力的人合作，他們可以幫助您製作專注於男子氣概而非父親身份的父親節活動。

可以拉動心弦——給他們一個令人信服的購物理由

直接向父親推銷可以很簡單，就像想方設法增強他們的信心、鼓舞他們並讓他們感到被欣賞一樣，因為有時候，奉承會讓你無處不在。 無論如何，奉承和愛之間的界限在假期前後變得有點模糊。

當我看到這個廣告時，我大叫起來，我看了整件事。 它真正讓我想做的就是給自己買一根釣魚竿，然後開車回家和爸爸一起去釣魚。 這是我十幾歲以來的第一次。

作為父親的影響者可以談論他們自己的父親，或者在品牌信息中談論作為父親的挑戰和勝利。 這是將您的活動與假期聯繫起來並拉動這些心弦以使您的品牌保持在首位的好方法，而無需想出一種將您的產品放在鏡頭中的方法。

為父親推銷禮物

對於大多數基於產品的品牌來說，最簡單的途徑可能是瞄準那些想為父親買禮物的人。

如果這是您的目標受眾，您真的需要發揮您的創造力。 大多數品牌都會從這個角度拍攝，所以你需要做一些事情才能脫穎而出。 在這樣以人為本的假期中，您一定要讓營銷充滿情感。

你不必讓人們哭泣（就像我哭泣一樣），但為你的競選活動賦予個性和感覺將有助於吸引適當的關注。 而且，有影響力的營銷是做到這一點的好方法！

不過，您需要記住的一件事是，並非每個人都有父親。 無論他們是與單親媽媽、兩個媽媽、祖父母、沒有父母還是任何其他類型的家庭結構住在一起——並不是每個人都會慶祝這個節日。

那些慶祝的人可能不是以傳統方式慶祝。 如果你的營銷目標是針對這些受眾，你就必須更有創意。 但是，這確實意味著您的市場將不那麼飽和。

父親節影響者營銷需要考慮的幾件事

您的廣告系列是在當天之前還是當天進行取決於您銷售的商品。 如果您直接向爸爸們營銷，請注意三分之一的爸爸表示他們可以在假期後獲得禮品卡併購買自己的父親節禮物。

這一切的時機

如果您的父親節影響力營銷活動的目標是送禮者，那麼等到這個重要的日子不會對您有利。 許多商店和以消費者為中心的品牌將在實際假期前幾週開始宣傳他們的父親節促銷活動。 使用這種時間尺度意味著您的活動有更多時間吸引訪客進入您的商店。

當與一些可靠的電子郵件營銷相結合時，這種策略效果非常好。 發送節日提醒是讓您的品牌名留在人們腦海中的好方法。 這種提醒在社交媒體上也非常有效。 讓員工分享他們對父親的回憶，或者談論他們送父親的禮物，讓您的帖子更具創意。

生成內容

如果您不提供可作為父親節禮物的產品，請在臨近實際節日的時候開展您的營銷活動。 為了充分利用這一點，我們有一些重要提示可以提供幫助。

• 使用特定於假期的主題標籤。 您希望確保您的內容能在人們發布的所有對自己父親的致敬和回顧中被看到。 因此，您需要確保盡可能使用最好的主題標籤。 添加流行的#FathersDay 主題標籤將有助於擴大您的影響力。 將您的主題標籤與特定品牌的主題標籤配對將有助於進一步細化您的受眾。
• 鼓勵觀眾參與。 人們喜歡在社交媒體上分享他們的快樂回憶，像父親節這樣的日子是他們這樣做的絕佳機會。 請您的關注者使用您的品牌特定主題標籤分享照片、故事和軼事，並讓對話一整天都暢通無阻。
• 使用實時視頻。 所有禮物都已打開，這是充分利用一些直播視頻的絕好機會。 打開禮物，讓人們一窺幕後花絮，或者向他們展示您的團隊在做什麼，以及他們如何為所有父親打造一個特別的父親節。
• 在人群中脫穎而出。 在父親節成功營銷您的品牌的最佳方式是脫穎而出。 您的活動越個性化，就會有越多的人記住它。 因此，利用這個機會嘗試新事物並承擔一些風險。 您可能會看到一些驚人的回報。

創造創意

不用說，您應該計劃聰明地定位您的受眾（尤其是您的受眾群體），並且在為您的父親節活動開發活動和內容時要有創意。 與母親節不同，父親節的營銷力度不大，這為投資營銷的品牌提供了脫穎而出的絕佳機會。

沒有人喜歡廣告

廣告的時代早已過去。 我們在面向千禧一代男性的營銷中談到了高收入千禧一代中廣告攔截器的普遍存在。 傳統廣告已經悄然消亡，隨著用戶可以使用更好的工具來策劃和定制他們想要看到的內容，展示的廣告會越來越少。

相信我。 您不希望您的帖子看起來像廣告。 您希望看起來像一段很棒的有機內容，小心翼翼地發佈到您的影響者的提要中。

如果您希望成功，請確保您的影響者營銷活動保持個人化。 不要落入廣告陷阱——保持原創、有趣和個性化。

每次都是個人勝利

在父親節前後使用有影響力的人來幫助加強您的營銷工作有助於為您的父親節有影響力的營銷活動提供個人風格。 與品牌廣告相比，消費者更願意知道產品已被個人推薦——即使是他們不認識的人。 在這個父親節，製作高度個性化的廣告系列可以為您的品牌創造奇蹟。