女性經濟：重塑女性的經濟力量

近幾十年來最大的金融變化之一是經濟實力的激增和女性逐漸享有的影響力——換句話說，女性經濟。 今天，女性創造的財富比以往任何時候都多。

女性在推動消費者購買方面也有很大的影響力——86% 的女性表示她們在過去 3-6 個月內至少進行了一次大額購買。

但在當前環境下，女性如何改變她們的消費習慣？ 金融科技行業可以為金融包容性做些什麼？ 在金融賦權方面，我們如何才能達到更公平的競爭環境？

在世界經濟不確定的情況下，我們深入研究了我們的數據，以了解女性消費者的需求。

艱難時期需要更緊縮的預算

過去一年，對經濟的信心持續減弱。 在世界擺脫大流行之後不久，隨著全球經濟衰退的臨近，消費者面臨著生活成本危機。

我們已經看到黯淡的前景掩蓋了個人理財和整體經濟的氛圍。 隨著這種悲觀情緒繼續蔓延，它幾乎達到了與 Covid-19 開始時相同的水平。 負面情緒在歐洲尤其普遍，那裡的名義收入跟不上物價上漲的步伐。

事實上，彭博社發現超過三分之一的歐洲消費者已經開始動用他們的儲蓄和貸款來度過這場生活成本危機。

10 月，我們請美國、英國、澳大利亞和新加坡的女性描述她們對當前財務狀況的看法。

英國女性告訴我們，她們非常擔心不斷上漲的生活成本。 情緒高漲，許多人對自己的未來感到害怕和焦慮。

相比之下，美國、澳大利亞和新加坡的女性普遍對自己的財務狀況感到滿意，儘管有一小部分人已經感受到壓力——擔心通貨膨脹和生活成本上升。

哪些購買正在推動女性經濟？

隨著全球女性勒緊褲腰帶，她們會從購物清單上劃掉什麼？

女性正在減少在封鎖和限制期間進行的購買。

自 2021 年第三季度以來，家庭健身器材、家用家具、計算機及其周邊產品的購買量均出現了最大降幅。與此同時，自去年以來我們看到的一些最大的增長與人們在大流行期間錯過的體驗有關，比如旅行和去演出。

與去年同期 (YoY) 相比，表示在過去 3-6 個月內購買過音樂會門票或海外度假的女性人數分別增長了 29% 和 18%。

含酒精的混合飲料也更頻繁地出現在女性的購物車中。 烈酒的購買量同比增長 38%，預調雞尾酒也增長了 35%。

金融科技：包容女性？

金融科技被許多人譽為通過打破傳統障礙並使銀行業務更容易獲得而為女性實現金融包容性邁出的一步。 事實上，89% 的女性表示她們在過去一個月中至少使用過一種在線支付服務。

雖然金融通常被視為由男性設計的世界，但對於男性而言，女性佔該行業工作人員的 40% 以上。

但這些性別之間最顯著的區別在於所擔任職位的資歷。 較高比例的女性擔任入門級或中級職位，而晉升到公司階梯的女性人數少於男性同事。

慕尼黑工業大學和哥本哈根商學院的研究表明，女性消費者對女性生產的商品有著更強烈的偏好。 相反，無論哪種方式，男性都不會表現出太大的偏見。

正如支付平台獨角獸 Stax 的首席執行官兼聯合創始人 Suneera Madhani 所說：“女性和多元化的 CEO 最終擁有更加多元化的公司，這是他們更成功的一個重要原因。 他們將培養更高的協作環境，創造更具包容性的工作場所文化，從而產生比男性領導的公司更高的投資回報率。”

更多的女性參與，尤其是決策角色，是吸引女性消費者和讓女性更容易接觸到金融科技的關鍵。

玻璃天花板尚未破碎

在全球範圍內，擁有大學學位或研究生學位的女性比例與男性沒有區別。 在英國等國家，擁有大學學位的女性多於男性。

儘管受教育程度相似，但女性在各行業擔任高級職位的比例並不相當，而且隨著職位資歷的增加，這種差距越來越大。 真是大開眼界。

女性擔任高級管理職位的可能性比男性低 26%。

雖然我們不能忽視其他因素（例如勞動力中女性人數減少和育兒責任不成比例），但關鍵問題似乎是女性在工作場所面臨的玻璃天花板。

通過金融教育賦予女性權力

引用卡羅琳·克里亞多·佩雷斯 (Caroline Criado Perez) 在她的《隱形女性》(Invisible Women) 一書中的話：“這種由男性主導的文化的結果是，男性的經驗、男性的觀點已被視為普遍的，而女性的經驗——佔全球人口的一半，畢竟 - 被視為利基市場。”

同樣，女性往往是金融產品和服務的次要人物，得不到與男性同等程度的關注和關注。 在紐約梅隆銀行的一項研究中，73% 的資產經理承認他們組織的投資產品主要面向男性。

這或許可以解釋為什麼女性沒有任何儲蓄或投資的可能性比男性高 24%。 59% 的職業女性還表示她們沒有退休計劃。 在這個時代，這是一個驚人的高數據。

但這並不意味著女性對理財不感興趣。 實際上恰恰相反：

• 55% 的女性表示她們想學習為退休儲蓄的方法
• 44% 的人對預算感興趣
• 41% 的人希望獲得有關改善消費習慣的建議

正是缺乏知識和信心阻礙了女性從事金融業。

所有世代的女性在金融知識方面都落後。 在我們的數據中，最大的差異出現在 Z 世代之間，在這一群體中，這些年輕女性獲得高級金融知識的可能性比同一代年輕男性低 29%。

女性表示對做出投資決策沒有信心的可能性比男性高 82%。 只有 39% 的女性表示她們有信心使用新技術，這可能是金融科技採用的障礙。

為了幫助女性獲得財務信心，您必須知道如何接觸到她們。

金融公司如何接觸女性

女性採用更傳統的方式來接受財務建議。 他們傾向於相信來自家人、朋友或同齡人的口耳相傳的建議，以及金融機構和認證顧問等信譽良好的來源。

然而，年輕一代傾向於在網上尋求財務建議。 與普通消費者相比，Z 世代相信社交媒體影響者建議的可能性高 66%，從在線視頻中採納建議的可能性高 33%。

女性還更喜歡通過在線金融工具、網站、博客和在線課程以數字方式接觸女性，年輕女性更願意接受金融教育。

想知道誰最渴望學習？ 嗯，只有不到 5% 的 Z 世代和千禧一代表示他們對學習財務管理沒有興趣，而嬰兒潮一代的這一比例為 17%，這表明教育年輕一代的巨大機會。

下一步

我們之前已經討論過大流行如何對女性造成更大的精神傷害。 而現在，他們面臨著不斷上漲的生活成本。

但不要忘記——女性是消費經濟的主要驅動力。

為了吸引女性消費者，女性不僅僅是營銷活動中的目標角色。 他們應該參與決策過程，並成為您產品開發的一部分。

金融業還需要以透明的方式吸引和教育女性，使她們能夠在安全舒適的環境中建立信心。 了解未來的不確定性，這對於贏得他們的信任和激發他們的財務前景至關重要。