打擊聯盟營銷中的廣告欺詐

我不了解你，但我討厭當我買東西卻發現我可以以更便宜的價格買同樣的東西。 當我得到一些東西時，情況就更糟了，結果證明它是對真品的廉價仿製品。 我們通常很容易注意到實體產品，但在廣告方面卻不是那麼容易。 然而，這兩個問題涵蓋了大部分通常稱為廣告欺詐的問題，據估計，這一問題佔 2015 年在線廣告支出的三分之一。

我們希望正確對待我們的客戶，這就是為什麼我們採取了一些嚴肅的措施來解決 Zeropark 的廣告欺詐問題。 這樣你，最終不要打開你的流量盒子，只是發現你得到了一些廉價的假冒流量。

什麼是聯盟營銷中的廣告欺詐？

廣告欺詐通常與術語無效流量相關聯。 這些是概括性的術語，將一大堆不同的項目組合在一起，它們都有一個共同的特徵。 它們是對廣告數據的虛假陳述，無論是展示次數、點擊次數、轉化次數還是廣告庫存。

如果您是廣告客戶，這可能意味著您的廣告被隱藏且未顯示，或者您收到的流量與您的定位不匹配。 最後同樣重要的是，它還包括通過機器人人為誇大的數字。

對於發布商而言，廣告欺詐可能是放置在您網站上的不符合品牌或內容的廣告或傷害用戶的惡意廣告。

在某些情況下，這種虛假陳述可能是偶然的，也可能是出於無知。 使用質量差的跟踪解決方案可能會導致您相信您的流量與實際不同，或者您可能錯誤地填寫了有關您的庫存的信息，勾選了錯誤的框。

不幸的是，這種虛假陳述並不總是如此無辜的錯誤，而是來自那些試圖克服一些可憐的靈魂的人。

Zeropark 反廣告欺詐解決方案的故事

自 Zeropark 成立以來，我們採取了三管齊下的反欺詐防禦措施，並遵循行業最佳實踐來防止虛假宣傳的廣告庫存和蓄意的欺詐性廣告報告。 這三種不同的工具是：

• 手動合規審查
• 我們的自動“蜜罐”工具
• 我們的第三方反欺詐解決方案

隨著我們在打擊廣告欺詐方面的學習和獲得新知識，這些工具一直在不斷更新和改進。 在討論最新進展之前，讓我們更深入地了解這些工具中的每一個。

顯然，我不能告訴你所有的細節，因為一些不良行為者可能會試圖收集一些關於破壞我們系統的見解。 但是，我可以提供我們反廣告欺詐解決方案的總體情況。

廣告欺詐檢測——我們如何處理數字廣告中的廣告欺詐

我們一直檢查每個合作夥伴，包括我們收到的廣告商和發布商請求。 隨著我們的成長，我們也一直在實施新的監控方法和工具。

對欺詐活動的初步跡象進行合規審查

我們從一份調查問卷開始，以驗證新出版商的聲明並找出任何明顯的警告標誌。 例如，新註冊域或陌生域組合的高流量。

然後我們繼續檢查該網站是否如潛在廣告商所描述的那樣。 如果他們正在尋找高收入的關鍵字，但他們的內容不匹配，我們可以當場更正。 我們還可以檢查任何預先存在的欺詐行為。

如果某個網站確實通過了我們所有的初步檢查，我們會在我們的廣告展示後訪問該網站，以確保沒有惡意廣告堆疊或他們沒有實施隱形像素策略。

我們還不斷檢查我們當前的庫存，以確保發布商沒有更改其網站上的某些內容。

反廣告欺詐軟件 – 自動檢測欺詐流量

我們還使用我們的自動蜜罐技術來檢測和分析機器人行為。 這種解決方案只會吸引機器人，它們與它的交互越多，我們就越能了解它們。 這有助於我們識別欺詐流量的來源以及機器人如何試圖欺騙系統。

第三方反廣告欺詐解決方案

我們與市場上最好的第三方解決方案合作，不僅可以打擊廣告欺詐，還可以將流量和廣告庫存相匹配。 這些工具過濾掉機器人流量、代理流量、識別惡意廣告內容並繞過時鐘。 這意味著我們可以在流量到達我們的出價流程之前對其進行正確分類。 這樣，我們和我們的廣告商都不會在無效流量上浪費現金。

流量分割

2017 年初，我們開始了新的跨部門合作，帶來了一系列新技術進步，進一步推動了 Zeropark 平台。 我們利用了來自廣告技術行業各個方面的知識，包括發布、廣告和跟踪。 這導致了我們的交通細分項目，從而在 Zeropark 中產生了新的優質交通細分。

我們分析了我們所有的流量來源，以細分具有回報廣告商投資記錄的流量。 這對每個人來說都是一場胜利，廣告商可以獲得最高質量的流量，出版商看到收入和庫存需求增加。

結論

儘管目前業內有很多關於廣告欺詐的討論，但我們 Zeropark 對數字營銷的未來持樂觀態度。 隨著時間的推移，欺詐性流量的供應量肯定會增加，但我們獨特的解決方案不僅可以解決欺詐問題，還可以實現更好的廣告和發布商內容匹配。