通過通用搜索找出影響您真實排名的因素

已發表: 2016-06-09

為您的內容營銷資產贏得首屏展示位置需要什麼？ 現在谷歌已經消除了右側的廣告並將頂部的廣告數量從最多三個增加到最多四個。 除了增加的廣告數量外，搜索頁面的頂部可能會充滿 Google 的本地 3 包、購物選項和知識面板內容，然後是自然搜索結果。 雖然新的廣告佈局可能會改善 PPC 活動，但營銷人員和 SEO 仍在觀察對其內容活動的影響，並擔心即使他們盡最大努力也無法獲得首屏展示位置甚至首頁結果。

通用搜索結果功能

新的 Google SERP（搜索引擎結果頁面）佈局改變了在自然搜索中排名第二或第三的含義，在某些情況下，桌面和平板電腦用戶可能看不到頂級自然搜索結果。
過去，內容營銷人員可以確信在自然搜索結果中排名第三的內容會在首屏上顯示。 現在，排名第一或第二可能仍然意味著您的內容在首屏上不可見。 營銷人員需要知道在搜索結果中還有哪些內容排在其內容之前，以了解其內容的真實排名，並決定在哪里花費時間和資源。
GinzaMetrics 總裁 Erin Robbins 是這樣解釋的：“想像一下：您的排名跟踪工具告訴您，您在一些高搜索量關鍵字中排名第一，並且您認為自己是黃金人。 但是你意識到你實際上並沒有獲得你曾經做過的交通。 雖然你可能在自然搜索結果方面排名第一，但頁面上可能還有很多其他東西會吸引用戶的注意力，並最終讓流量遠離你。”
通用搜索是 GinzaMetrics 平台中的一項新功能，可向用戶顯示頁面上出現的所有其他內容及其有機內容和關鍵字排名結果，允許營銷人員和 SEO 根據他們在 SERP 中的“真實排名”做出決策.
屏幕截圖 2016-06-01 上午 9.13.29
通用搜索結果顯示為圖標，以顯示頁面上任何位置的廣告、本地包、知識面板和其他非自然內容的組合。 用戶可以過濾掉結果以僅查看對他們重要的結果。 營銷人員和 SEO 可以使用這些信息來準確確定自然搜索結果中出現的內容，並決定在哪裡優化自然內容排名以及將付費工作重點放在哪裡。

在 PPC 和有機內容之間建立平衡

雖然 SERP 佈局的變化似乎不公平地針對有機內容，但付費廣告結果和相關成本受到頁面上顯示的廣告數量減少的影響。 從頁面右側移除廣告並將四個放在頂部和三個放在底部，將頁面上的廣告總數從 11 個減少到 7 個，並增加了針對高容量關鍵字顯示的頁面上的房地產競爭。
展望未來，營銷人員將不得不警惕不要蠶食他們自己的結果，付費或努力通過付費和有機努力出現在同一頁面的頂部。 使用通用搜索之類的工具，營銷人員現在可以更清楚地了解某人搜索特定關鍵字時發生的情況。 有了這些信息，營銷人員和 SEO 就可以決定在哪裡努力。 根據他們的目標以及出現在本地包裝和谷歌廣告選擇中的人，品牌有幾個選擇。 他們能：

  • 優化內容以嘗試在沒有很多非自然結果的情況下排名第一。
  • 優化本地 SEO 以在本地包中排名。
  • 放置廣告而不是內容。
    • 在高搜索量關鍵字上放置廣告（更昂貴）
    • 在搜索量較低的長尾關鍵字上投放廣告（較便宜）
  • 將 SEO 工作重點放在高搜索量關鍵字上。
  • 重點搜索長尾關鍵詞。

無論做出何種選擇，很明顯，我們將不得不繼續做出艱難的選擇，基於擁有可用的最佳數據並全面了解所有努力的搜索引擎結果，無論是付費的還是擁有的。

保持在 SERP 的頂部

Google 結果頁面的精簡外觀是 Google 致力於為移動設備提供出色體驗的另一個標誌。 即使個別企業尚未接受移動設備的普及，谷歌仍將繼續專注於為移動設備用戶提供最佳體驗，並通過新的搜索引擎結果頁面設計和對移動設備的持續更新來支持這一承諾- 友好的算法更改。
與目標受眾保持相關仍然是營銷人員傳達信息並保持其可查找性的最佳方式。 想要繼續出現在搜索引擎結果中的營銷人員不能忽視對本地結果和移動使用的重視。 事實上，尋找更多圍繞營銷人員和 SEO 的對話，強調和優化 B2B 和 B2C 業務的本地結果，即使他們在特定位置沒有實體存在。
“谷歌提供瞭如此多與本地相關的結果，所有企業都應該在國家和地方層面跟踪關鍵字，並了解搜索查詢的區域差異，以確保他們正在優化內容，使其更適合和與受眾群體相關。地方一級，”艾琳說。
專注於被發現的內容營銷人員和 SEO 必須更加努力，以確保他們製作的內容具有相關性並針對可能的最佳搜索結果進行了優化。 此外，營銷人員將需要超越谷歌搜索結果頁面，並在搜索引擎認為相關的其他渠道上增加其品牌的影響力，以繼續在谷歌中獲得排名。
考慮在以下方面進行改進：

  • 視頻
  • 圖片
  • 幻燈片共享
  • 播客
  • 社交媒體
  • 贏得媒體

正如迄今為止博客已成為內容營銷的支柱一樣，其他形式的通信和消息開發和分發可能會越來越受歡迎，因為對純文本內容進行排名變得越來越難，而且移動用戶需要更多的視頻、音頻和基於圖像的結果。
“我不在乎你是誰，移動很重要，”Erin 說。 “無論是手機、平板電腦還是其他任何東西。 您的內容至少需要被找到。 雖然並非您網站上的所有內容都需要在較小的屏幕上使用，但至少您的絕大多數內容都需要可查找。”

保持相關性，我的朋友

有人猜測跳出率會隨著觀眾意外點擊廣告並立即返回結果頁面或點擊廣告並跳出而增加，因為他們被引導到的內容對於他們的需求來說太遠了。 無論您是使用付費媒體還是自有媒體來宣傳您的品牌，您都需要創建具有粘性的登錄頁面以及與關鍵字和內容級別相關的內容資產。 滿足受眾需求並在頁面結構和可抓取性級別進行優化的相關內容將繼續受到受眾和搜索引擎的獎勵，即使頁面佈局和算法不斷發展。
“如果您的搜索結果沒有達到您認為應該達到的位置，我建議您進行網站和內容審核，看看您有什麼，什麼有效，什麼無效，”艾琳建議道。
網站和內容審核還可以幫助您確定：

  • 你在蠶食你自己的內容嗎？
  • 您的內容是否符合觀眾的需求？
  • 您是否定位正確的關鍵字？
  • 您的解決方案目前正在使用哪些搜索詞？

保持相關性意味著首先建立受眾角色，然後為這些受眾提供反映他們在社交媒體上進行的對話以及他們如何提問和搜索信息的內容。 使用關鍵字發現工具可以幫助確定人們正在尋找哪些類型的關鍵字和術語，以及他們如何在沒有任何提示的情況下談論您所在行業的主題。 從那裡，您可以創建反映人們如何自行搜索和討論主題的內容。
了解您的受眾是誰以及他們在哪裡參與內容也將有助於您將精力集中在您的潛在客戶想要的內容類型以及他們將被告知或娛樂的地方。 如果您的受眾希望通過電子郵件提供白皮書，那麼盲目地創建視頻或追求最新的社交媒體渠道可能是浪費時間。 在媒介、方法和信息級別評估您的內容，並確定哪些內容對您的受眾有效，哪些無效。
被發現需要觸手可及的各種結果，包括：

  • 完整的 SERP 結果
  • 關鍵詞排名結果
  • 您應該為其排名但不是的關鍵字列表
  • 內容排名結果
  • 競爭對手排名結果
  • 競爭對手發現
  • 本地和移動搜索結果
  • 搜索引擎優化建議

在這裡觀看 Found Friday 劇集：
通用搜索以及影響您在搜索引擎結果中出現的位置的因素
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