如何為您的品牌找到合適的 Twitch 主播

Twitch 是關於流媒體的，就像 Instagram 是關於影響者的一樣。 如果您的品牌想通過影響者營銷引起轟動，那麼您的活動中最重要的一個方面就是您選擇哪些 Twitch 流媒體來代表您的品牌。

但找到合適的彩帶說起來容易做起來難。 Twitch 上有 2,000,000 多位主播，其中 27,000 位是活躍的合作夥伴。

你應該怎麼做——猜猜？ 這可能行得通，但我們更喜歡圍繞 Twitch 影響者營銷的受過高等教育的猜測，而不是在黑暗中摸索。 該資源詳細介紹了與 Twitch 流媒體合作來代表您的品牌時要考慮的所有方面。

考慮遊戲受眾

這可能看起來有悖常理，但與其一開始就專注於單個主播，不如專注於單個遊戲。

原因如下：

大多數流媒體都有他們幾乎所有時間都在玩的一款或幾款遊戲。 這可能是他們的一種營銷策略——他們利用遊戲的自然觀眾來建立自己的知名度。

例如，著名的主播 xQc 是從《守望先鋒》遊戲開始的。 在他的頻道開始在每次直播中收到數千名觀眾後，他最終開始涉足其他遊戲。 現在他被認為是一個個性主播，這意味著他什麼都玩，不管他在玩什麼，人們都會看著他。 但是，如果他一開始就採取這種通才的方法，他不太可能像他那樣迅速建立粉絲群。

因此，作為一個品牌，明智的做法是專注於一款吸引目標受眾的遊戲，並專注於特別玩該遊戲的主播。 如果您在一場比賽中有多個贊助的主播，觀眾在尋找主播觀看時將很難忽略您的宣傳。

遊戲公司很少發布其用戶的確切人口統計數據——但通過一些研究，不難判斷誰在玩哪些遊戲。 例如，年幼的孩子傾向於喜歡沒有 MA 評級的有趣和簡單的遊戲。 千禧一代往往更喜歡更複雜的遊戲，比如策略遊戲，或者 GTA V 等 MA 等級的遊戲。

前往類別頁面開始。 請記住，雖然流行遊戲有更多的觀眾，但它們也有更多的競爭。 在更小眾的遊戲中專注於流媒體可以以更低的成本提供更好的結果——並讓您積極地將自己定位為宣傳核心，而不是成為爭奪觀眾注意力的幾家公司之一。

探索“IRL”類別

從技術上講，IRL（現實生活中）類別不再存在於 Twitch 上。 為了從遊戲擴展到一般的直播，他們將 IRL 類別分為 13 個單獨的類別。 它們如下：

• 科學技術
• 藝術
• 運動健身
• 只是聊天
• 脫口秀和播客
• 製造商和手工藝
• 桌面角色扮演遊戲
• 音樂與表演藝術
• 特別活動
• 食物和飲料
• 美容與人體藝術
• 旅行與戶外
• ASMR

這些類別允許各種品牌使用 Twitch 作為營銷渠道——即使他們的產品和服務與遊戲完全無關。

如果您的品牌不能很好地融入遊戲，但您仍想將 Twitch 作為營銷渠道進行探索，請考慮專注於其中一個 IRL 類別而不是特定遊戲。

使用工具挖掘指標

一旦您確定了遊戲或 IRL 類別，就該開始探索流媒體本身了。 儘管進行一些手動研究並沒有錯，但存在可以極大加快該過程的不同工具，例如 Twitch Tracker 和 Sully Gnome。

這些工具向您展示各種指標，包括但不限於：

• 追隨者
• 觀看者觀看時長
• 高峰觀眾
• 直播時間
• 增長（按天/週/月）

然而，這些工具是有限的——並且經常提供不准確的指標。 查看 IZEA 影響者搜索工具以加快流程並獲得更可靠的數據。

觀看頻道

說到盡職調查，一旦你找到一個具有良好混合指標的流媒體，明智的做法是長時間觀看流媒體，看看你在註冊什麼。

了解流媒體是一項棘手的業務 - 流媒體需要連續數小時招待觀眾，這意味著他們在“表演”期間通常處於隨意的心態。 這意味著他們的真實個性閃耀。 問題是，你想要你想要的流光代表你的品牌的真實個性嗎？

當你聯繫他們尋求贊助時，所有的主播都會表現得親切和專業——所以你需要實際觀察他們，看看他們的行為是否正常。 然後，由您決定個性是否適合您的品牌。

流光不必總是陽光和玫瑰——但要進行準確的評估。 主播經常受挫嗎？ 這種挫敗感會導致沒有吸引力的言語爆發嗎？ 如果其中一個爆發在 Reddit 或其他社交媒體平台上傳播開來，你會希望你的品牌與它相關聯嗎？

最後，請注意任何特定流媒體的聊天中發生的事情。 誠然，實時聊天很難調節——但要讓主播保持乾淨，這取決於主播。 如果允許觀眾在聊天中發誓或說髒話，您的品牌將與所說的內容相關聯。 這不是一個好看的。

檢查爭議

有一天，主播可能看起來非常親切——但你永遠不知道他或她過去做了什麼。 作為一個在線人物，這是一個不幸的事實——如果有什麼事情發生了，你就會永遠與它聯繫在一起。

做一個基本的谷歌搜索，以確保你選擇的流媒體沒有明顯的爭議需要擔心。 如下查詢字符串可能會有所幫助：

• [主播名稱] Reddit 爭議
• 【主播名】論壇爭議

考慮促銷類型

你想做什麼類型的推廣？ 對於不同類型的流媒體，不同的方法會更好。

例如，如果您發現一位主播幾乎從不與他的聊天對話或互動——那麼最好堅持使用簡單的覆蓋。

然而，如果你能找到一個真正的藝人——一個能夠處理玩遊戲的艱鉅任務並以真誠的方式不斷與他或她的聊天互動的人——那麼也許更全面的促銷可能是合適的。

看看我們對四個高效 Twitch 營銷活動的總結，以獲得更多想法。

考慮成本 ($)

最後但同樣重要的是——你的主播要求你想要的促銷活動多少錢？

每個人都想贊助大牌。 但大牌也有很多公司來找他們贊助。

較小的流媒體通常會提供更好的價值。 然而，總有一個權衡。 由於大主播在讚助方面擁有更多經驗，因此他們通常也更擅長推廣。 這才有意義——畢竟，熟能生巧。

不要成為狹隘視野的受害者，只關注成本——當然，在做出決定時要考慮這一點。

總體而言，由於直播的性質，在選擇一個或多個 Twitch 主播來代表您的品牌時，需要考慮很多因素。 但是，通過準確評估他們的個性、觀眾指標、贊助成本和所玩遊戲等內容，您可以定位自己，對這個經常被討論的社交媒體平台產生重大影響。