您的第一個 Google Adwords 廣告系列 - 第一部分

最後更新於 2020 年 4 月 25 日

（請注意，這是在“新” Adwords 界面即將啟動之前編寫的，我相信設置過程會有所改變。我希望他們保持關鍵概念與當前格式足夠接近，這樣仍然會幫助你。）

設置

如果您根本不熟悉 AdWords 或在線營銷，從頭開始設置 Google Adwords 廣告系列可能會有點令人生畏。 繼續閱讀，我希望通過快速指南設置 Adwords 廣告系列讓您放心。 您要做的一件事是花一些時間仔細選擇特定的配置選項，這些選項將幫助您在控製成本的同時更好地定位更具體的受眾。

設置您的廣告系列類型

Google 提供了多種不同的廣告系列類型可供選擇，因此選擇適合您需要的正確廣告系列類型至關重要。 雖然有很多選項，例如購物或視頻，但我將重點介紹標准在線選項，即僅限搜索網絡和僅限展示廣告網絡。 此廣告系列類型還有第三個選項，即 Search Network with Display Select，但如果您完全熟悉 Adwords，我可能不建議您這樣做。

選擇您的廣告系列類型後（在本例中，該示例僅適用於搜索網絡）您將首先在預先確定的命名結構之後命名廣告系列。 解決此問題的一個好方法是查看您的網站並確定您希望將 AdWord 廣告系列中的廣告點擊指向您網站上的哪些內容。 這通常比人們想像的要容易，因為您可以多次遵循您的網站主菜單結構，以便在如何佈置 AdWords 廣告系列方面獲得良好的開端。 添加品牌宣傳活動和競爭對手活動，您會坐得很好。

在這一點上，您有兩個關於您希望您的廣告系列如何運行的選項，一個是標準選項，它更簡化了運行您的廣告系列，向您開放的選項更少，或者使用“所有功能”選項設置您的廣告系列，它提供您可以使用 Google 搜索網絡的所有選項，包括移動設置和更多廣告投放方式。

如果您已經設置了其他廣告系列（即“加載設置來源”），則可以採用第三條路線，然後選擇現有廣告系列。 這當然會復制另一個廣告系列的所有設置，並覆蓋您在當前設置選項卡上可能已經更改過的任何其他選項，因此在單擊此按鈕之前要小心，選擇它是您真正想要做的事情。

在“網絡”選項卡下，您現在可以選擇是否包含搜索合作夥伴。 這是我向大多數人推薦的東西，因為它允許您在 Google 的網站（例如購物和地圖）以及與 Google 合作的其他第三方搜索網站上展示。

您現在可以跳過這些設備，因為它默認設置為在所有符合條件的設備上顯示。 當然，除非您的廣告系列非常特定於設備類型，而大多數情況並非如此。 有時，您可能希望根據設備類型及其為您轉換的效果提高或降低出價。 您可以稍後通過設備出價調整進行修改。 這背後的原因是，隨著您的廣告系列運行，您會注意到某些設備類型可能會比其他設備類型獲得更多的點擊次數和/或轉化次數，這很可能決定了您如何選擇將資金用於收到的點擊次數。

對於位置，您可以選擇預設位置之一，也可以進入高級搜索以設置您自己的更具體的區域。 高級搜索將為您提供多種定位選項，包括半徑定位和地理位置組定位。 另一種選擇是批量位置，非常適合快速設置非常特定的位置。 輸入目標位置時，您可以從許多選項中進行選擇，例如區號、城市名稱，甚至選擇 DMA。 需要注意的一點是，如果您選擇了非常大的區域，您可以通過選擇這些區域並將它們添加到排除列表中來選擇要排除的部分。 當您設置多個廣告系列時，這非常有用，這些廣告系列幾乎可以快速覆蓋所有地方，但有非常具體的位置來展示每個廣告系列。

設置位置後，系統會要求您選擇語言，然後選擇出價策略。 對於出價策略，我幾乎總是使用手動每次點擊費用，除非有非常具體的原因我需要使用其他方法。 我還取消選中“啟用增強型每次點擊費用”，因為它讓 Google 可以控制您的出價如何調整，這可能對您有利，也可能對您不利。 選擇手動每次點擊費用並始終如一地工作和重新計算您的金額最終會讓您支付的費用比讓 Google 為您做出決定要少得多。

對於默認出價，除非我非常了解關鍵字在成本方面的來源，否則我幾乎總是從低出價開始，例如 0.96 美分。 我知道我必須從那裡向上移動，但如果它讓我顯示，當我決定如何對我的關鍵字定位進行下一次出價時，我會有更多信息可供參考。 您還可以選擇您的每日預算，這僅適用於此廣告系列，但如果您覺得這樣更舒服，可以將其設置為與其他廣告系列共享預算。 請記住，在設置每日預算時，Google 每天有 20% 的超額預算。 這是為了幫助您在繁忙的搜索日最大化您的投資回報率。 但是，在月底，他們向您收取的費用不應超過您的每日預算乘以該月的天數。 （更新——在撰寫本文時，谷歌似乎正在改變這一點，如果你在月中改變預算，它將重置谷歌的支出，所以要小心。）

設置此基本信息後，您將負責設置可能要添加到廣告系列或廣告組的任何廣告附加信息。 這些添加擴展由 Google 提供（免費，它們多麼好），以提高點擊率。 請記住，如果有人點擊擴展程序，它會向您收費，就像他們點擊實際的廣告鏈接一樣。
您可以在此處找到的一些類型是：

附加鏈接擴展——這些是在您的廣告下方顯示的小鏈接，將指向您網站中的其他頁面。 他們還將在其下方有一個小的描述性文本，以確保人們知道點擊的另一端會發生什麼。 當您的廣告在平板電腦或計算機上展示時，您會看到 2 到 6 個附加鏈接。 在手機上，您最多會看到 4 個。如果您選擇此擴展程序類型，您將需要提供至少四個站點鏈接。

附加電話信息——它允許您在廣告旁邊顯示您的電話號碼，供人們點擊。 如果您真的想提高點擊率，這是一個不錯的選擇。 您可以在此處選擇標準選項和移動選項，最好兩者都包含。 Google 最近在此擴展類型中添加了他們自己的移動/標準電話號碼選項，無論您是否設置了自己的號碼，您都會不時看到它出現在您的廣告系列中。 請記住，添加到您的廣告中的附加電話信息與僅致電廣告系列之間的區別，該廣告系列是一種純粹為您的業務吸引來電的廣告系列。

附加宣傳信息 - 允許更多空間在您的廣告中進行複制。 鼓勵您將其用於復制，例如運輸或您當前可能正在運行的任何特殊促銷。 標註可以在桌面和移動設備上顯示，並且會以 2 到 6 個為一組顯示。它們在您宣傳特殊活動和促銷時特別有用，因為它們允許您更改添加的副本而無需禁用它並創建一個新的一個允許保存歷史數據。

附加地址信息 - 用於幫助人們找到您的業務。 它們可以包括地圖、您的公司地址，甚至顯示從搜索者到您所在位置的距離。 它們還可以包括電話號碼或點擊通話按鈕，如果您的企業為本地客戶提供服務，它們將成為非常有價值的擴展。

附加價格信息對於 Google Adwords 來說相對較新，並且會在桌面和移動搜索中顯示。 附加價格信息有助於展示您提供的產品或服務

在廣告系列中設置您可能需要的任何附加鏈接後，您將進入高級設置和時間表。 在這裡，您可以選擇廣告系列的開始日期和結束日期，以及您希望廣告投放的時間和星期幾。 之後，您將設置您希望廣告的投放方式，我的建議是讓它們無限期地輪播，因為它可以讓您更深入地了解廣告的效果，然後允許您根據需要手動更改它們。

接下來，您將創建一個廣告組，這是您開展廣告系列並進一步縮小範圍的地方。 例如，如果您的廣告系列是鞋子，您的廣告組可能是皮鞋、藍鞋、網球鞋……您明白了。 命名您的廣告組後，從四個廣告類型選項中進行選擇。 在這種情況下，我將使用標准文字廣告，其中包含每個由 30 個字符組成的標題區域和一個由 80 個字符組成的描述區域。 您還可以選擇最終到達網址（您的廣告在被點擊後被定向到該網址）。 夾在它們之間，您會看到路徑選項。 您可以在此處進一步擴展顯示的 url，以幫助進行搜索的人確定此廣告是否真的是他們正在尋找的內容。 這也是使用驅動廣告組的關鍵字的好地方，因為如果它們與實際搜索查詢匹配，它們將顯示為粗體。

作者：PPC 顧問 Mikel Reynolds