您的第一個 Google Adwords 廣告系列 - 第三部分

最後更新於 2020 年 4 月 25 日

建立一個好的關鍵字列表

現在您已經了解了匹配類型，讓我們看看如何構建一個好的關鍵字列表。 有許多不同的工具和方法可以用來建立一個好的列表。 下面我將列出其中的一些，然後對每個進行更詳細的介紹。

1. 有機研究
2. Moz、SpyFu 和 SEMRush 等關鍵字應用程序
3. 谷歌內置關鍵字工具

有機研究 - 嘗試確定關鍵字時，一個很好的起點是從查看您的源材料開始。 IE。 如果您正在創建一個在線銷售運動鞋和運動鞋的活動，請首先查看您的網站並提取其中包含的關鍵詞。 您經常會發現其中許多都在描述文本中，甚至是您在網站上和在線店面中使用的菜單系統。 嘗試進入您設想在您的店面購物的人的想法以及他們可能正在尋找的東西。 編制好列表後，將它們帶到您的 Adwords 廣告系列中，然後單擊頁面頂部菜單欄上的工具 > 關鍵字規劃師。 進入“獲取搜索量數據和趨勢”部分後，將您的關鍵字列表（每行一個或用逗號分隔）複製並粘貼到提供的框中。 如果您願意，您可以在這裡選擇其他選項，例如日期範圍（默認為過去 12 個月的平均值）

關鍵字應用程序——這些應用程序非常有用，因為它們會告訴您您想知道的一切以及更多信息。 利用它們的最佳方法是不僅查看您自己的網站關鍵字信息，還查看競爭對手的關鍵字信息。 這裡的一個不錯的功能是，它不僅會告訴您搜索量，還會告訴您運行所需關鍵字的預期成本。

谷歌內置關鍵字工具——也位於工具>關鍵字規劃器下，是最後一個選項“使用短語、網站或類別搜索新關鍵字”。 在這裡，您可以輸入您的產品或服務、您的登錄頁面和一個類別，Google 會為您提供它會推薦的建議。 雖然這可行，但我相信前面提到的兩個選項可能會獲得更好的結果。 您可以選擇此選項的一些調整，但正如我已經說過的，添加到您從先前計劃中獲得的結果可能比使用它作為您的主要工具更好。

恭喜您，您現在應該已經設置好您的第一個廣告系列和廣告組並準備好運行了。

既然您的第一個廣告系列已設置並準備好運行，讓我們來看看您需要檢查的一些事項，以便維護和改進廣告系列。

AdWords 日常維護。

所以我們的活動啟動並開始運行，現在是有趣的部分，我們新鑄造的美麗的日常管理。

廣告系列有各種不同的形式和規模，您可以在各種情況下找到自己。幸運的是，您遇到的許多問題都非常相似，因此很容易識別並立即開始糾正它們。 下面我將列出一些陷阱，並希望提供一些解決方案，讓您在隧道盡頭看到光明。

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預算…。

了解您的預算，制定計劃並堅持下去。 沒有什麼比一個月中預算用完更令人沮喪的了。 雖然大多數人不希望將每月預算劃分為每日支出，因為它通常被視為阻礙您的活動。 我發現，如果您注意它並實際平衡它與您的預期成本，它可能會變得有用且易於維護。 否則你真的需要密切關注它，因為當你不注意時它會很快發生。

那麼，當某些事情在某些廣告組或廣告系列中表現出色而在其他廣告組或廣告系列中表現不佳時，我們如何分配預算以及如何保持流暢的廣告系列。 我通常從類似廣告系列的平衡支出開始，然後讓它運行幾週，以便為未來的決策提供一個很好的衡量標準。 稍等片刻，您就會開始了解哪些廣告系列在其每日預算範圍內運行，哪些廣告系列沒有。 正是在這一點上，進一步劃分預算是有意義的。 您總是會有超出此規則的廣告系列，例如品牌推廣或展示廣告，這兩者的成本通常要低得多，因為您的每次點擊費用在這裡應該低得多。 這些類型的活動我會從一開始就展開，每天只進行監控，直到我覺得它們的支出金額合適。

一旦您確定了您的廣告系列和廣告組的預算應該在哪裡（希望通過易於理解的為您或您的客戶增加價值的轉化點來實現），您將需要開始在所述廣告系列中優化您的支出。 查看您一直在收集的數據，您需要就執行或未執行的操作以及花費的金額做出一些決定。 如果您的廣告系列花費 500.00 美元而沒有一次轉化，那麼可能是時候開始尋找可以花費這筆錢的其他方式了。 當然，這取決於您實際需要的 ROI（投資回報率）。 畢竟，花費 750.00 美元來銷售 30,000.00 美元的商品可能對您來說完全沒問題。 在所有條件相同的情況下，我指的是每次轉化費用或每次收購成本（或行動取決於你問的人）低得多的項目。

不過，回到正軌，查看您的廣告組和廣告系列，並開始衡量您需要多少點擊才能獲得您希望獲得的操作。 現在看看在這些相同的點擊上花費了多少錢。 您與廣告系列合作的越多，您將開始大致了解您將花費多少以及您期望看到轉化的頻率（多少點擊）。 嘗試制定這個公式，並在控制廣告系列支出的過程中取得好成績。

您要查看的另一個地方是出價調整。 出價調整是微調廣告系列的好方法，因為它可以進一步讓您深入了解並撤回或推進以下事項：一天中表現不佳的時間、設備甚至位置。

按一天中的幾個小時和一周中的幾天查看您的廣告系列，您很可能會發現這些日子或時間中的某些日子或時間可以縮減您願意花費的費用，而其他時間則是一個好時機推送並確保您的廣告在給定時間內可見。 您甚至可能會發現在白天或晚上的某個時間點您的錢用完了。 如果說深夜是潛在轉化者尋找您的黃金時間，但由於資金不足，您的廣告僅提前一個小時停止展示，這可能會特別糟糕。

查看您的廣告的設備也可以是廣告系列的福音或金錢坑。 通常，根據您提供的服務或您所在的市場，不同類型的設備對您的效果會更好或更差。 有些廣告系列非常適合移動設備和/或平板電腦。 在桌面設備上查看時，某些廣告系列的效果要好得多。 有很多因素可以解釋為什麼會這樣。 一些原因是，正如我所說的，你所在的市場以及你所針對的人口統計的偏好或習慣。 如果您希望您的廣告系列產生人們在家外經常執行的操作，那麼只有查看移動設備或平板電腦的出價調整才有意義。 另一方面，如果您的競選活動正在尋求產生需要大量研究或操作頁面的結果，而這在移動設備上不容易做到，那麼我會儘早檢查並經常檢查以確保我不是通過不降低移動出價在失敗的原因上花費太多錢。

這些只是您在日常運營中應該注意的經常被忽視的事情中的一小部分（相信我，還有很多事情要兼顧以保持活動順利進行）。 希望當您深入了解 PPC 管理的真正內容時，它可以為您提供一些參考。

祝你好運，我會在網上看到你的廣告。