健身營銷：2022 年推廣健身品牌的 8 種方法

健身計劃、健身計劃和新年就像花生醬和果凍一樣。 它們是您始終可以依賴的可靠組合。

它變得如此可預測，以至於當有人說他們正在尋找健身房加入、購買一些新設備或培訓師時，甚至沒有人會眨眼。

但是 COVID-19 大流行使這一趨勢超出了您的想像。 當有人問“你的決心是什麼？”時，你不再只是說一句話。 全世界的人們都非常重視健康，並希望確保他們處於最佳狀態——無論是身體上還是精神上。

這使得健身營銷充滿挑戰和令人興奮。 具有挑戰性，因為當我們在 COVID-19 大流行中開始第三年的生活時，健身已經成為一個巨大的主題。 每個人都知道。 令人興奮的是，2022 年的健身營銷還有更多的探索空間。

如果您現在是這個領域的品牌，我們知道您很興奮並準備好應對您的廣告系列。 但是，您也必須承擔具有挑戰性的部分。 因為在 2022 年開始之際，這將使您在健身行業的數百萬其他品牌中脫穎而出。

那麼你是怎麼做到的呢？

您可以使用哪些想法，但仍然與每個人已經做過的不同？

我們將在此博客中回答您的所有問題，並為您介紹 2022 年的想法。

向下滾動以開始。

不斷發展的健身產業

每個人都同意，從 2020 年 3 月開始，健身行業發生了翻天覆地的變化。在我們這一代人最大的健康恐慌中，世界各地的人們都非常清楚自己的健身目標。

正如 MindBody 的首席執行官在接受采訪時所說，“這與比基尼身材的目標無關，因為誰知道我們什麼時候會再次去度假。 Covid-19 促使人們更全面地思考健康問題。”

鎖定限制意味著，即使大多數人想恢復大流行前的健身習慣，帶有虛擬課程的混合設置也將繼續存在。

麥肯錫的研究告訴我們，大約 40% 的人認為健康是他們生活中的重中之重。 他們認為鍛煉、冥想和 HIIT（高強度間歇訓練）對身心健康至關重要。

這一趨勢將持續存在，70% 的人同意他們當前的日常活動將增加或保持在線課程的水平。

但是人們想如何繼續這些鍛煉和健身計劃呢？ 線上還是線下？ 嗯，反應好壞參半。 在麥肯錫的同一項研究中，50% 的消費者錯過了他們的健身計劃，並希望恢復到大流行前的計劃。 然而，60% 的美國健身愛好者同意他們希望在未來改用家庭和健身房的混合計劃。

我們知道，我們知道。 所有這些統計數據都非常矛盾。 您可能想知道消費者真正想要什麼？ 好吧，棘手的部分是他們也在適應這種“新常態”，所以每件事都有一點點是每個人都期望的。

通過正確的品牌推廣和營銷策略，您可以成為他們求助的品牌。

健身營銷：2022 年推廣健身品牌的 8 種方法

既然我們處於博客的業務端，您可能想知道 – 我如何才能針對胃口如此廣泛的受眾調整我的營銷策略？ 是的，這是一個問題。

但是，嘿，看看光明的一面。 健身行業變得如此之大。 現在什麼都有市場。

• 在線培訓課程 - 檢查
• 離線健身房會員 - 檢查
• 冥想和瑜伽——檢查
• 混合類——檢查
• 企業健身計劃——檢查
• 健康和健身零售 - 仔細檢查
• 等等等等

在 Kimp 的這篇博客中，我們總結了 2022 年推廣您的健身品牌的 8 種方法。無論健身品牌提供什麼。

讓我們潛入水中。

1）建立你的健身品牌

健身行業的多樣性既是挑戰也是機遇。 雖然有許多選項可供客戶選擇，但大多數客戶可能有一個單一的主要需求。 在這種情況下，對於健身品牌而言，從一開始就確立其品牌標識就變得非常重要。

由於您的品牌標識是與客戶聯繫的媒介，因此您的視覺標識非常重要。 瑜伽課與力量訓練館的標誌必須分開，這是常態。 您的品牌顏色、形象、象徵意義等將完全不同。

即使在社交媒體上，一個瑜伽品牌也需要保持冷靜，模仿瀑布的聲音，而 HIIT 健身房將擁有更多的高能量氛圍。

最小的事情會有所作為，這就是為什麼品牌需要設定正確的基調。

為您的 2022 年健身營銷活動制定品牌風格指南，以便您每次都能將球擊出公園。 需要一些幫助？ 用 Kimp Graphics 的正確品牌設計吸引正確的客戶！

2）專注的潛在客戶生成

品牌化之後是銷售部分。 我們不必告訴你這有多重要。 一月是開展潛在客戶開發活動的最佳時間。 每個人都在尋找讓他們的新年決心堅持下去的方法，你必須確保他們看到的是你的品牌。

您如何計劃潛在客戶生成活動可確保您的健身營銷在 2022 年取得成功。研究和營銷專家強烈建議在此期間投資付費活動以營銷您的品牌。 在熨斗熱的時候敲擊。

2021 年，SoulCycle、Peloton 和 Hydrow 等主要健身品牌在有針對性的社交媒體廣告上投入巨資。 這些活動集中在提高品牌知名度、推廣家庭鍛煉服務（例如 Peloton 自行車）以及在假日季節擴大會員群。

這告訴我們什麼？

Facebook 和 Instagram 廣告可以改變私人教練、健身零售品牌、健身房和瑜伽工作室的遊戲規則。 定位想要改變新年的人並相應地調整您的廣告系列。

Kimp 提示：如果您想看到您的社交媒體廣告轉化，請同時關注您的網站和登錄頁面。 從廣告到登陸頁面的品牌一致性下降可能會破壞對話。 確保您的設計元素、文案和整體風格相匹配，以便客戶獲得無縫體驗。

尋找設計團隊來製作一致的廣告和登陸頁面設計？ 只需訂閱 Kimp Graphics + Video 即可。

3) 推廣您的混合模型

你知道這是客戶想要的。 他們想回到健身房，但會選擇一個允許他們時不時進行雨檢查而不會錯過鍛煉的品牌。 將自己定位為那個品牌。

你開展的每一個營銷活動、你發布的每一個創意設計以及你發布的每一條內容都必須有效地反映你的混合模式。

如何？

• 選擇反映您的混合模型的視覺效果。 在單個廣告中發布您的 Zoom 鍛煉和現場健身課程的錄音，向客戶展示您兩者兼而有之。
• 即使在靜態廣告和內容中，也要使用指示性圖像和副本，包括“筆記本電腦”、“虛擬”和“家用健身設備”等內容，以進行清晰的溝通。

在我們說話的時候，注意力跨度正在全面下降。 不要期望客戶尋找線索或閱讀一段文字。 選擇視覺交流並通過信息圖表、GIF、視頻、自定義插圖等傳達您的信息。

Kimp 提示：您的促銷內容越互動越好。 這將有助於您的健身品牌在 2022 年在其他品牌爭奪相同客戶的注意力時脫穎而出。 根據目標受眾的性別、年齡、位置、收入能力等來定制您的設計，以獲得最佳效果。想知道如何做到這一點？ 閱讀我們的指南或註冊 Kimp Graphics + Video 訂閱，我們將從那裡獲取。

4) 創建和推廣優質內容

這對所有健身房所有者、私人教練和健康品牌來說都是一項重大挑戰。 互聯網上免費提供的大量信息，如何獲得付費客戶？ 您如何使您的 YouTube 頻道或 Instagram 個人資料成為收入來源？

好吧，關鍵是創建客戶願意付費的優質內容。 互聯網上可用的內容通常是通用的，產量低，不一定來自認可的專家。 那是你的機會之窗。

利用您的社交媒體關注將他們帶到您的付費內容後面，託管在付費牆後面。

客戶願意付費和訪問的一些健身內容包括：

• 帶有分步指南的個性化健身訓練視頻
• 專家編寫和驗證的有關健康和保健的電子書
• 專家指導的一對一培訓課程

創建這些很棒，但是您如何推廣它們呢？

• 將您的電子書重新用於社交媒體內容的信息圖表
• 創建包含電子書摘錄的博客，以激發對實際書籍的興趣
• 將一對一的培訓視頻編輯成電影和引人入勝的預告片，讓您一窺您提供的內容
• 為您的 YouTube 頻道分享個性化健身視頻的片段，邀請人們註冊以獲取更多信息。

Kimp 提示： 2022 年的一些健身營銷理念比您想像的要容易。 您可以通過重新利用和整理您已經完成的工作來增加您的社交媒體資料。 這裡有一些編輯和一些品牌，你準備好了。

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5）根據客戶細分定制內容

麥肯錫製定了四種主要的健身消費者原型。 正如您在下面的信息圖中所見，原型是健康愛好者、研究實驗者、傳統主義者和被動參與者。

了解這一點並了解每種客戶類型的特徵可以幫助您為他們制定內容。 例如，對於健康愛好者來說，關於健康、進步和心理健康的內容將使天平向您傾斜。

但是對於被動的參與者，您必須先建立情感聯繫，然後才能寄希望於任何銷售。 這些原型中的每一個對您的業務都是必不可少的。

您可以通過 Instagram 故事、AMA 課程甚至免費的在線鍛煉課程來吸引被動參與者。

在大流行中，品牌必須專注於贏得傳統客戶，因為他們的常規已被打破。 因此，通過家庭健身計劃、跑步/步行替代方案來吸引他們，並支持他們在這種過渡中建立長期關係。

如果您想增加面對面編程的接受度，請強調您對傳統主義者和研究實驗客戶的安全和衛生措施。

創建內容還可以幫助您建立全渠道形象、加強 SEO 並吸引更多客戶以產生潛在客戶。

Kimp 提示：吸引各個階段的客戶（品牌知名度、轉化率和忠誠度）對於維持業務很重要。 為每個階段創建內容可能具有挑戰性，但通過註冊和會員資格可以獲得豐厚的回報。

在您的設計方面需要幫助？ 試用 Kimp Graphics 和 Kimp Video 訂閱，根據您在 2022 年的健身營銷計劃的不同客戶資料創建有吸引力和引人入勝的內容。

6) 勵志內容

健身之旅並不容易，放棄的衝動往往會抬頭。 客戶希望他們的教練和瑜伽大師能夠讓他們保持專注和積極性。 有時，您的激勵內容可能成為他們選擇您的品牌而不是其他品牌的原因。

因此，您的社交媒體資料必須包含以下內容：

• 關於自我保健、健康和保健、健身和心理健康的勵志名言等等
• 客戶推薦和進展，例如“之前與之後”圖像、里程碑等
• 展示個人成就的教練故事，他們在健身之旅中取得的成就等等。
• COVID 恢復之旅，因為健身製度，以顯示在大流行中的影響

Kimp 提示：如您所知，所有社交媒體平台，包括但不限於 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn，都在推廣視頻而不是其他形式的內容。 嘗試為所有這些想法創建視頻內容，以便在這些平台上吸引更多人。

想知道如何在引人入勝的視頻中轉換勵志名言？ 好吧，Kimp Video 訂閱為您提供了一個經驗豐富的設計團隊，他們將使用許可的庫存圖片、庫存視頻和音頻，使其變得非常容易。

7) 贈品和贈品

我們談到了 1 月是如何啟動 2022 年健身營銷的最理想月份。此外，還有啟動健身營銷的最理想方式——贈品和免費贈品。 它們非常受歡迎，原因有兩個：

• 在給予的季節之後，它會帶來很大的參與度。
• 人們在假期過後都花光了，可能不會輕易投資健身房會員資格或其他健身產品。

因此，在新註冊的特定月份推出贈品、折扣活動和免費會員計劃。 這樣，您也可以在市場上獲得新客戶和商譽。

以假日為主題的贈品比賽的其他一些想法是：

• 獲獎者的獨家品牌假日商品
• 針對少數追隨者的一對一培訓課程
• 涉及與其他健身品牌合作的贈品，以吸引客戶並吸引更多受眾

Kimp 提示：我們強烈建議您在 2022 年選擇商品和贈品來推廣您的健身品牌。這些可以讓您從客戶那裡獲得很多布朗尼積分，並且可以持續很長時間。 它們也非常適合品牌推廣，讓您的品牌身份傳播得更遠，並為您帶來足量或虛擬流量。

8) 本地營銷

健身營銷專家 Richard Toutounji 表示，雖然數字營銷非常有利可圖且極具吸引力，但健身仍然是一項非常本地化的業務。

當您在當地附近推廣您的健身房或工作室時，它們的效果會更好。 與社交媒體廣告相比，戶外 (OOH) 廣告有時可以以更少的投資為您帶來合格的潛在客戶。

探索最大化本地營銷工作的一些途徑是：

• 在 Yelp、健身房門戶、會議預訂應用程序和“Google 我的商家”列表中更新您的本地資料
• 車輛包裝廣告以在特定地區傳播信息
• 在當地報紙上投放平面廣告
• 通過海報、傳單、報紙插頁和明信片接觸客戶
• 通過廣告牌、看台和長凳廣告定位大量人群

印刷媒體用途廣泛，可以在 2022 年為您的健身品牌在當地的健身營銷中創造奇蹟。

Kimp 提示：您在 2022 年的健身營銷策略可能會混合使用數字和印刷活動。 確保每個客戶接觸點的設計一致性對於建立信任和品牌認知度大有幫助。 因此，請確保您聘請的設計團隊能夠為印刷和數字設計提供一致的結果。

與 Kimp 一起在 2022 年加強您的健身營銷

隨著越來越多的客戶專注於改善身心健康，健身品牌在 2022 年擁有巨大的機遇。 如果你能給它你的 200%，你必須。 當市場競爭如此激烈時，別無選擇。

客戶發現健身是一個非常直觀的概念。 他們想看看他們將從您的品牌中得到什麼。 從過去顧客健美的體格到健身房的豪華設施，您必須展示一切。 這意味著利用視覺營銷的力量。

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