Flipkart 尋求收購 Hotstar 的股份以挑戰亞馬遜 Prime Video
已發表: 2018-09-17Flipkart 已就收購 Star India 的視頻流媒體服務 Hotstar 的股份進行談判，以進軍 OTT 領域
談判尚未進入後期階段，交易可能會或可能不會實現
Flipkart 還與 Netflix 就潛在聯盟進行了討論
印度有超過 4.6 億互聯網用戶在線消費內容，該國的頂級 (OTT) 行業都將爆發式增長。 Amazon Prime Video、Netflix 和 Hotstar 等成熟的 OTT 播放器正在加倍開發本土化內容，因為它們正在爭奪更大的 OTT 市場份額。 與此同時，OTT 行業的最新進入者可能最終會成為全球零售商沃爾瑪最新收購的電子商務公司 Flipkart。
媒體報導稱，Flipkart 已就收購 Star India 的視頻流媒體服務 Hotstar 的股份進行談判，以進軍 OTT 領域並吸引更多的互聯網消費者和購物者。 然而，談判尚未進入後期階段，交易可能會或可能不會實現。
值得注意的是，Flipkart 早前曾與 Hotstar 合作，並在 7 月推出了帶有 OTT 播放器的新視頻廣告平台。 Hotstar 也是 Flipkart 為其重新啟動的客戶忠誠度計劃 Flipkart Plus 引入的眾多互聯網合作夥伴之一。
Flipkart 似乎已將內容視為一個巨大的商機，並希望抓住機會，但不想從頭開始構建類似 Prime Video 的服務。 與 Hotstar 的投資或戰略聯盟將大大有助於解決 Flipkart 的這一差距。 Flipkart 對內容的押注也受到印度 Prime Video 和 Netflix 等服務的成功推動。
報導進一步強調，在過去六個月中， Flipkart 還與其他大型流媒體服務進行了討論。 這包括與 Netflix 就潛在聯盟進行初步談判； 然而，這些會談進展不大。
據報導，Hotstar 的一位發言人否認 Flipkart 和 Hotstar 進行過任何此類會談。
“這個問題沒有事實依據。 Flipkart 或其他任何公司都沒有進行這樣的對話。 我們資源豐富，增長速度領先於印度幾乎所有其他消費互聯網公司。 據報導，Hotstar 發言人在回复詢問的電子郵件中表示，儘管我們對謠言感到受寵若驚，但這項服務太有價值了，以至於無法接受這樣的猜測。
“但是，我們仍然對有助於在印度及其他地區發展互聯網生態系統的合作夥伴持開放態度，”Hotstar 補充道。
收購沃爾瑪後，Flipkart 一直在不斷探索新的擴張領域，同時加強其核心電子商務業務。 以下是該公司的其他一些更新：
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- Flipkart 推出了免費的客戶福利計劃——“Flipkart Plus”
- 它削減了低價類別的佣金，以讓賣家滿意
- 該電子商務平台正在尋求多元化的消費貸款，並已申請非銀行金融公司 (NBFC) 牌照
- 它已與 Flipkart 超市進軍在線雜貨店
- Flipkart 結束了與 eBay 長達一年的戰略合作夥伴關係，並推出了自己的翻新平台——2GUD
- 它正在為其定於下個月舉行的旗艦 Big Billion Days (BBD) 促銷活動增加內部品牌/自有品牌和業務
Inc42 向 Flipkart 發送的電子郵件查詢在發布之前沒有引起任何回應。
印度的 OTT 市場：Flipkart 的前景如何？
視頻點播在該國是一個不斷增長的細分市場，亞馬遜 Prime Video、Netflix、Voot 、 Ogle、Big Flix、Eros Now、Ditto TV、Muvi 和 Spuul、AltBalaji 等公司都在爭奪眼球。 印度有近 30 家 OTT 公司提供點播視頻流服務。
根據審計和諮詢公司普華永道的最新報告，印度預計到2022 年將躋身全球 OTT 市場前 10 名國家之列，收入將超過 8.03 億美元（合 5,500 盧比） 。
在印度擁有 500 萬訂戶的全球 OTT 播放器 Netflix最近將重點轉移到製作本地化內容上。
Netflix 首席執行官里德黑斯廷斯最近表示，該公司看到了在印度增加 1 億客戶的潛力。 在印度的收視率方面，里德同意Netflix 落後於谷歌旗下的免費內容提供商 YouTube 和Star India 旗下的 Hotstar等公司，後者只對優質內容收費。 它還在印度與亞馬遜的 Prime Video 競爭。
Amazon Prime Video 讓用戶可以獨家訪問電影、亞馬遜的原創劇集以及來自全球的優質內容。 根據全球信息公司 IHS Markit 的數據，亞馬遜 Prime Video 在短短一年內就佔領了印度市場約 10% 的份額。
以下是 OTT 行業正在發生的事情：
- 總部位於新加坡的視頻點播流媒體服務 HOOQ 正在將其在印度的投資增加一倍。 HOOQ 已將注意力集中在好萊塢和英語優質內容上，並已開始逐步淘汰地區和印地語內容。
- 谷歌的視頻流媒體應用 YouTube 表示，它正在考慮在印度推出多種格式的原創內容。 它從YouTube Originals 開始，它將與音樂大師 AR Rahman 的節目“ARRived”一起推出。
- 鑑於監管不確定性、不可預測的審查制度和法院裁決可能影響其在印度的長期業務潛力，Netflix 和 Hotstar 等內容播放商正在考慮在印度自行監管其內容的選項。
- 然而，亞馬遜正試圖勸阻其他玩家放棄這個想法，擔心它會疏遠印度的觀眾。
- Viacom18 擁有的數字視頻點播平台VOOT 現在已經著眼於國際擴張，因為它希望在 2018 年 11 月將服務帶到英國。
根據 FICCI-EY 最近的一份報告，到 2020 年，將有 5 億印度人觀看視頻，到 2019 年，視頻部分預計將增長到印度所有互聯網流量的 74%。
到 2019 年，視頻部分預計將增長到印度所有互聯網流量的 74%。 該領域的數字媒體產品消費目前為 12 億美元（8,000 盧比），預計到 2020 年印度將以 33.5% 的複合年增長率增長至 39 億美元（25,500 盧比）。
Strategy Analytics 的一份報告稱，印度的 OTT 視頻收入預計將以 30% 的複合年增長率增長，到 2022 年達到 20 億美元，而 2017 年為 5.29 億美元。
[Livemint 報導了這一發展。]