字體心理學：字體選擇如何影響您的設計

我們經常談論營銷設計中的象徵主義和色彩心理學。 很多時候，品牌的所有決定都集中在這兩個主要元素上。

從標誌到營銷傳播，他們利用顏色和符號的力量來傳達他們的信息。

但碰巧的是，即便如此，有時觀眾也無法掌握正確的信息。 這給所有相關人員帶來了極大的失望和困惑。 如果你真的仔細研究這個問題，答案並不難。

是的，除了顏色和符號，營銷設計也需要使用正確的字體和字體。 如果您直到現在還沒有意識到，我們正在談論字體和字體心理學原理對您的設計的影響。

雖然與色彩心理學相比，字體心理學是一個相對未知的概念，但它同樣重要，甚至更重要。

您選擇的字體會對您的受眾、他們對品牌個性的理解、信息傳遞等產生重大影響。 它甚至會影響他們對特定產品或服務的感覺。 或者你的品牌作為一個整體。

現在你知道為什麼人們會對字體如此著迷以至於他們會在網上爭論它們。 字體可以帶來很多情感！

如果這一切聽起來有點多，請不要擔心。 因為本指南旨在為您分解字體心理學。 在 Kimp 的這篇博客中，我們將處理字體心理學中的主要概念，並確保您可以為您的設計選擇最好的字體。

所以事不宜遲，讓我們開始吧。

字體心理學：為什麼你的設計需要它

字體心理學是營銷神話嗎？ 你的設計中真的需要它嗎？ 正如大家所說的那樣，它能產生很大的影響嗎？

好吧，在我們回答這個問題之前，我們想問你幾個問題：

當有人用大寫字母輸入信息時，您是否討厭它，因為感覺他們在大喊大叫？ 華麗的、彎曲的和不匹配的字體讓你有什麼感覺？ 你有最喜歡的字體類型，如果有，為什麼？

如果您對這些問題的回答涉及某種情緒反應，那麼您就知道字體可以在很大程度上塑造您的看法。

作為營銷人員或品牌經理，您希望客戶以您想要的語氣 100% 地接受您的信息。 一個小失誤或誤解可能會非常昂貴。

Mehrabian 的私人交流規則指出，93% 的私人交流是非語言的。 這取決於您選擇的媒介和設計風格，而不是文字。

因此，當您花費數小時為您的營銷活動選擇合適的詞時，是時候注意您如何說這些詞了。 是的，語氣很大程度上取決於選擇正確的字體。

Kolenda Font Mannequin 理論還告訴我們，當人們與各種字體交互時，他們會剖析它們的屬性，並最終將這些屬性與他們正在閱讀的品牌或信息聯繫起來。

這意味著最重要的是，為了品牌一致性，您必須在所有通信中使用相同的設計元素，例如顏色、圖像和字體。 了解它如何讓客戶感受到會對您的成功產生巨大影響。

字體心理學：為您的品牌選擇合適的字體

我們已經討論了很多關於為什麼你現在需要為你的品牌跳上字體心理學的問題。 但我們不能止步於此，不是嗎？ 不，我們還必須了解每種字體與其最終適用的品牌之間的關係。

不過，在我們詳細探討字體心理學的概念之前，請注意。 許多這些概念是基於專家如何看待一般觀眾的看法。 但這些可能非常籠統，為了獲得最佳結果，我們建議您在開始之前對目標受眾進行徹底的研究。

一個小例子是關於字體心理學的流行文章聲稱有些字體是男性的，有些是女性的。

在一個不斷發展的世界中，這種解釋可能對更進步的觀眾根本不起作用，但可能適合保守的觀眾。 這一切都取決於您的目標受眾以及您想用您的品牌吸引誰。

我們在下面給出的框架就是——一個框架。 如果您希望設計中的字體像 T 卹一樣適合您的品牌，那麼除了閱讀此博客之外，您還有一個額外的步驟。

與設計師合作，或與 Kimp Graphics 建立設計團隊，為您的品牌確定最佳字體。

現在讓我們來看看一些流行的字體及其通常相關的特徵。

流行字體及其特徵

在我們之前關於為您的品牌選擇正確字體的博客中，我們介紹了在此過程中必須記住的各種因素。

其中之一是一些流行字體的感知特徵，以便品牌可以選擇他們認為最能代表他們的字體。 我們在這裡轉達一個快速快照供您參考。 這些特徵和我們在後面章節中介紹的因素將讓您全面了解字體心理學及其工作原理。

主要是，除非品牌使用自定義字體樣式，否則您隨處可見四種流行的字體樣式。 他們是：

• Serif 字體：傳統上用於印刷媒體的字體，客戶經常將 Serif 與穩定性、專業性、傳統和可敬性等價值觀聯繫起來，僅舉幾例。
• Sans Serif 字體：網頁設計字體或 Sans-Serif 是 Z 世代的最愛。他們認為它時尚、現代、優雅、別緻和年輕。
• Script fonts ：這種字體代表一種手寫和書法的書寫方式。 絕對比前兩款更文藝，代表了一個俏皮、年輕、摩登、酷炫的品牌個性。
• 顯示字體：通常是流行字體類型的定制和創新版本，顯示字體代表了一種古怪、非傳統和開創性的個性。

您在營銷界看到的任何其他字體樣式都將結合這些類別。 由於自定義字體是 2022 年的主要趨勢預測，我們預計會有許多新的字體樣式出現。

既然我們知道了字體在情感上廣泛代表什麼，讓我們再深入一點，探索字體心理學在不同設計中的應用。

跨設計類型的字體（根據字體心理學）

我們覺得顏色比字體更容易導航。 為什麼？ 因為有三種原色和有限數量的流行色，所以為一個品牌挑選一種或一組顏色變得很容易。 您可以根據需要對其進行更改，但基礎工作非常可行。

字體是完全不同的球賽。 只需改變字體的粗細或樣式，就可以改變消息的整體含義。

更不用說，雖然品牌可以嘗試為品牌選擇一種單一的字體樣式，但營銷信息每次都必鬚根據上下文和目標受眾進行釣魚。

因此，我們不會告訴您每種字體的含義（這是一個非常詳盡的列表），而是向您展示如何在營銷設計中利用心理學原理。

我們為什麼這樣做呢？ 因為正如我們所說，我們預計自定義字體將在 2022 年引領潮流。

字體心理學和品牌

那麼，你想設計你的品牌嗎？ 這包括諸如徽標、品牌名稱和您擁有的任何標語之類的內容。 考慮到視覺效果如何比文本更有效地傳達給客戶，這是一個好主意。 視覺效果也具有很高的回憶價值。 但是現在你被困在選擇哪種字體或者更確切地說你的品牌的字體應該是什麼樣子的問題上？ 這是一個非常重要的決定，因為它如何成為您視覺識別的內在部分。

任何字體要成為您品牌的字體都有一些先決條件：

• 它必須適用於數字和印刷媒體。 您可以選擇適合網絡的字體，因為現在您只有一個應用程序，但是當您需要離線做廣告時，這會帶來很多麻煩。
• 字體樣式的主要特徵必須與您的品牌個性相匹配。 是的，營銷實驗的空間很大，但基本特徵至少必須匹配。 客戶通常會尋找非常簡單的東西，您不想錯過這個優勢。
• 字體必須以某種形式在視覺上代表您品牌的個性。 它可以通過象徵、顏色或整體設計來實現——但它必須，特別是，因為你在品牌設計中使用它。

Kimp 提示：當客戶與您的設計互動時，他們會同時吸收所有元素——顏色、形狀、尺寸、風格和象徵意義。 因此，重要的是您還要選擇一個整體有效的設計，而不是過度關注元素。

如您所見，這兩個徽標散發出完全不同的氛圍，它們之間的主要區別在於我們的團隊為它們選擇的字體。

字體心理學和品牌傳播

好的，我們都知道客戶非常重視品牌傳播。 他們閱讀、剖析並把它們放到互聯網上讓全世界看到。 因此，做好這件事變得至關重要。

設計、佈局和顏色會對您有所幫助，但往往是字體選擇才能達成交易。 當客戶看到您的標題時，它在某種程度上為他們如何看待信息的其餘部分定下了基調。 從第一個字母開始正確，就像 Netflix 對其係列和電影標題所做的那樣。

“黑鏡”的字體完全不同，表明這是一場情感表演，而“王冠”的字體則表明這是一場關於舊價值觀的表演。

官方通信可以使用襯線字體權威而直接，也可以使用腳本字體有趣而古怪。 這完全取決於您要傳達的信息。

字體心理學與營銷

品牌化後，您在哪裡使用字體？ 營銷設計，對吧？ 所以不用說，你在這裡選擇的字體也必須來自字體心理學。 通常，營銷從心理學領域大量借鑒，以便您可以有效地影響您的客戶。

字體是這條道路上自然而然的下一步。

營銷變得越來越視覺化，而且這種趨勢將持續存在。 尤其是在數字營銷中，客戶的注意力一直處於歷史最低點，而設計是吸引他們眼球的唯一工具。 在觀眾看到您的內容的瞬間，設計確保它傳達正確的情感，以便他們留下來。

這包括三個主要部分：

基於目標受眾

正如我們在介紹部分所說，字體心理學原理借鑒並建立在觀眾對各種字體的反應之上。 隨著世界的變化，這些看法也會發生變化。 您的字體選擇也必須相應更改。

例如，如果您要向保守的老年男性和老一代推銷保健產品，那麼您的字體首先必須散發出陽剛之氣和力量。 除了健康之外，您還希望字體能夠傳達大膽、冒險和熱情等特徵。

但是，如果你向更年輕、更細緻的一代推銷同樣的產品，你可以選擇表現出弱點和力量，並選擇更柔和的字體樣式。

了解了解您的目標受眾有什麼不同？

基於品牌個性和行業

這是一個典型的建議，我們在前面關於品牌設計的部分中已經介紹過。 但碰巧你不能在所有場合都使用相同的品牌字體。 有些在視頻、動畫等方面效果不佳。 或者您希望傳達的產品/信息需要一些額外的東西。

在這種情況下，我們建議選擇反映以下內容的輔助通信字體：

• 品牌個性
• 行業標準
• 重要的品牌特徵

基於情緒

這是我們最喜歡的部分。 因為它可以讓你真正了解字體心理學的神奇之處。 最重要的是，了解本節將有助於設想您的自定義字體的外觀。

您可以根據您希望客戶的感受自定義字體。

例如，對於快樂的消息，您可以選擇腳本字體作為基礎並在其上進行構建，使其對您的消息來說是獨一無二的。 根據您的品牌風格指南，使用您選擇的顏色、風格和設計風格對其進行自定義。 帶有曲線和循環的腳本字體讓每個人都感到快樂，將是傳達興奮、幸福和快樂的完美選擇。

同樣，您是否注意到耐克在其所有動機海報和營銷活動中使用的字體？ 他們使用一系列字體，但都屬於無襯線字體家族，通常用粗體表示權力的感覺。 他們的圖像和強大的強硬字體的綜合影響使其成為殺手組合。

但它只是為了快樂和感覺良好的情緒嗎？

不。在他們的一個憂鬱的信息中，ASPCA 選擇了一種簡約而簡單的無襯線字體，真正把重點放在了家裡。

為您的設計選擇有影響力的字體

我們發現清單非常有幫助，我們希望您也這樣做。 在介紹了字體心理學的基礎知識以及如何在各種設計中利用它之後，這裡有一個選擇最佳字體的快速清單。

• 您要選擇的字體的主要特徵是什麼？
• 它是否符合您的品牌個性？
• 客戶通常會與此字體相關聯嗎？ 當你選擇這個來代表你的品牌時，這對你有好處嗎？
• 字體是否與其他設計元素配合得很好？
• 如果它是一種營銷字體，它是否與您選擇的品牌字體搭配得很好？

回答這些問題將使您更接近基於字體心理學為您的設計選擇正確的字體。

與 Kimp 一起利用字體心理學

今天我們學到了很多關於字體的知識。 誰知道選擇字體會如此復雜？ 好吧，我們現在知道字體選擇可以完全成就或破壞您的設計。

因此，在不了解隱藏信息或其對品牌成功的影響的情況下，無需再延遲或選擇通用字體。

與 Kimp Graphics 團隊合作，獲得經驗豐富的設計師的幫助，以解決這些重要問題。 您將獲得無限的圖形設計服務，包括無限的請求、修訂、用戶資料、品牌桶等。

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