出版商應該關心零方數據的四個原因

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

對在線隱私的日益關注、cookie 的棄用以及第三方數據的不可靠性增加都增加了第一方數據的價值。 直接從您的網站訪問者收集的數據對您來說是值得信賴和專有的。

然而，還有更強大的東西：零方數據。

什麼是零方數據？

零方數據是客戶有意共享的數據。 它超越了第一方數據，第一方數據是由您網站的訪問者通過觀察或跟踪訪問者行為收集的。

零方數據是指訪問者自願提供的信息，例如填寫註冊表、選擇網站定製或提供電子郵件。 這是您可以收集的最有價值的數據，因為來源是透明的且可歸屬的。

出版商可以利用零方數據來個性化內容和廣告。 例如，通過清楚地了解電子郵件簡報的訂閱者如何與您網站上的內容互動，有針對性的廣告對廣告商和合作夥伴來說變得更有價值。

隨著跟踪 cookie 的消失，零方數據可以幫助彌合第三方數據的差距。

零方數據的好處

雖然發布者應該關心零方數據的原因有很多，但這裡有四個具體原因。

1. 準確相關的數據

數據直接來自訪問者，這意味著它是定性和準確的。 由於信息是自願提供的，因此也具有高度相關性。

零方數據一詞最早是由 Forrester 的分析師創造的。 Forrester 首席分析師 Fatemeh Khatibloo 表示，零方數據是黃金。 “當客戶足夠信任某個品牌以提供這些真正有意義的數據時，這意味著該品牌不必離開並推斷客戶想要什麼或（他們的）意圖是什麼，”Khatibloo 在這段視頻中說。

借助準確且可歸因的數據，您可以提高廣告或內容交付的有效性。 這可以顯著減少營銷浪費並提高效率。

通過在每個接觸點收集數據並跟踪客戶旅程各個階段的用戶行為，您可以更準確地定位內容和廣告。 這不僅可以提高廣告效率，還可以幫助控制價格。

我們瞥見了當第三方跟踪（例如 cookie）消失時會發生什麼。 當 Apple 限制 Facebook 識別用戶瀏覽網站的能力時，我們看到 Facebook 廣告的 CPM 成本急劇增加。 許多廣告商的漲幅高達 50%。 借助零方數據，您可以獲得所需的高質量數據。

社交媒體網站的一個明顯優勢是它們可以訪問大量零方數據。 由於這些站點需要登錄，因此它們收集的幾乎每個數據點都是可歸因的。 當他們點擊帖子、參與主題、分享項目或創建內容時，這一切都會創建一條記錄，該記錄可以匯總用於目標消息傳遞。 電子商務網站也有這個優勢。 當顧客購買時，零售商可以推薦兼容的產品。 這就是為什麼亞馬遜的大部分收入來自其推薦引擎。 他們擁有的數據越多——推薦越相關——亞馬遜就越有可能進行銷售。

通過增加零方數據，發布商可以更好地與社交媒體和零售平台競爭。 您收集的數據越多，您對其他媒體和聚合器的依賴就越少。

2. 個性化參與

強大的零方數據策略可以幫助發布商和廣告商以更個性化和更有意義的方式與訪問者互動。 通過收集零方數據並將其整合到您的 CRM、內容、營銷和廣告平台中，您可以跨自有渠道更好地瞄準個人消費者。

想一想當您知道訪問者的偏好、他們參與了哪些內容以及他們在各種主題上花費了多少時間時，您可以更有效地定位。 這可以幫助您使未來的內容對訪問者更具相關性和價值。 借助當今網站的動態內容引擎，您可以個性化訪問者在更直接地訪問您的網站時看到的內容。

對於廣告商而言，此信息可以表明購買者的意圖，從而允許根據已知變量個性化產品推薦。

3. 合規管理

因為數據的來源和收集是已知的——並且有意共享——它減輕了 GDPR、CCPA、CPRA 和其他隱私法規的許多合規性問題。 只要公司遵循請求、跟踪、存儲和使用收集到的數據的準則，零方數據就會合規。

零方數據不僅符合法律條文，而且符合法規精神。 它允許消費者決定共享信息的內容、時間和方式。 通過透明度，消費者知道共享信息、自願提供信息的好處，並且您可以克服營銷人員和出版商在隱私與個性化方面所面臨的挑戰。

4.擁有關係

嘗試根據第三方數據對用戶進行個性化和與用戶互動在未來將變得不那麼有效（和可用）。 你也在為此付出代價，並依賴於控制這段關係的其他人。 重新定位變得更具挑戰性。

使用零方數據和第一方數據，您可以控制數據和關係。 這使您可以更有針對性地定制內容和廣告。 您擁有的零方數據越多，您通過相關信息和廣告投放接觸消費者的效率就越高。

使用第三方數據，您正在租用關係，它可以隨時更改或撤回。 繼續使用就意味著繼續租用。 使用零方數據，您擁有數據和關係。

如何收集零方數據

隨著 cookie 的消失，平台擁有所有良好的定位數據，發布商收集自己數據的能力有助於他們向廣告商出售更多的定位選項，並推動更高的每千次展示費用。

收集零方數據需要採取主動的方法。 如果您想獲得零方數據，則必須提出要求。 不過，這是個好消息。 79% 的消費者表示，如果對他們有明顯的好處，他們願意共享數據。 然而，要讓他們分享，確實需要一個好的價值主張。 使用 Admiral VRM 等工具可以輕鬆收集零方數據，Admiral VRM 是媒體發布商與每位訪問者建立個性化關係的互動自動化層。

很多人都在談論數據的價值，但並不是每個人都有收集數據的好計劃。 借助訪客關係管理平台，發布商可以在訪客旅程的每一步收集零方數據。 發布商可以在每次 AdBlock 檢測、付費訂閱、電子郵件或社交註冊、隱私同意或應用程序下載方面處於主導地位，所有這些都由單個 VRM 平台管理，每次交互都會增加 ARPV。

現在是通過 MonetizeMore 擁抱零方數據時代的時候了。 讓我們將您的廣告收入提高到 50%。

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唐街
營銷總監
電子郵件：[email protected]