原生廣告的未來

最後更新於 2018 年 9 月 17 日

原生廣告可能是未來的方式，但原生廣告到底是什麼？ 從本質上講，它是一種“變相”的廣告形式，通常是在線的，專門設計為採用與發現它的位置相同的形式和功能。 例如，它可能是為宣傳某種產品或服務而創建的文章或視頻，但它的設計目的是專門匹配圍繞廣告看到的其他內容或材料的外觀和風格。 術語“原生”是指廣告符合廣告周圍內容的設計和風格的能力。

了解原生廣告

信不信由你，原生廣告如今無處不在！ 從電視節目和廣告到網頁、贊助出版物、特定營銷信息，再到您在手機上瀏覽的應用程序，您可能只是在看原生廣告。 那麼我們可以通過哪些方式看到原生廣告呢？ 讓我們仔細看看原生廣告是如何出現的。 例如，您可能會在專注於專業運動員訓練的網站上看到一個簡短的運動鞋宣傳視頻。 或者，您可能會通過軟件解決方案文章中的雜誌廣告看到現代化對工作場所的影響。 或者，您可能會在在線訪問家裝商店時看到有關您家中智能電器的移動信息圖。

關鍵是原生廣告是您每天看到和互動的許多事物之一。 話雖如此，在吸引更多人和潛在客戶方面，原生廣告被證明非常有效也就不足為奇了。 似乎原生廣告正在超越傳統甚至新型廣告的努力。 除了這種情況之外，最大的原因是原生廣告不會破壞用戶觀看或收聽體驗的自然流動。 事實證明，原生廣告在其應用中比其他形式的廣告更加無縫。 據 Business Insider 稱，這就是為什麼預計美國營銷人員中的原生廣告將增加，預計到 2018 年將在其上花費高達 210 億美元。

數字廣告走向原生

許多人可能喜歡原生廣告所提供的東西，因為它提供了沒有乾擾的促銷活動。 從本質上講，廣告將出現在用戶已經消費並表達興趣的內容旁邊。這使得廣告更容易通過向潛在客戶提供相關內容來吸引（並保持）他們的注意力以他們的經驗。 例如，讓我們看看社交媒體上的讚助或推廣內容。 Twitter 上的推廣推文、Instagram 上的 Instagram 廣告或 LinkedIn 提要上的讚助廣告都採用贊助消息的格式，這將同樣滿足您作為消費者（為了您的利益）、發布者（為了產品/服務）和營銷人員（用於轉換），而不是作為令人討厭和錯位的廣告脫穎而出。

那麼這將如何塑造數字廣告的未來呢？ 讓我們仔細看看它可以使用的一些非常有用的方法。 首先，在消費者購買方面，技術正在突飛猛進。 現在，技術開始允許對原生廣告進行程序化購買。 這不僅允許信息流廣告在社交網絡上到達目標受眾，而且還允許在網絡上的各種發布者網站上這樣做。 通過有效放置的原生廣告，您將能夠顯著擴大覆蓋面。 IPG Media Lab 和 Sharethrough 進行的研究表明，與橫幅廣告相比，人們更願意分享原生廣告。

原生廣告在在線付費營銷中的增長如此之快，在不久的將來它甚至可能不會被稱為“原生廣告”。 我們可能只是將它們稱為在線廣告，因為它們是在線廣告的未來。 最重要的是，饋送格式正在發生變化。 Buzzfeed 等社交平台採用了信息流廣告的原生格式，傳統出版商也不甘落後。 事實上，in-feed 格式正在特別增長，尤其是在移動設備上。 根據互動廣告局 (IAB) 的說法，目前有六種可識別的原生廣告類型。 它們是：信息流單元、推廣列表、付費搜索單元、帶有“原生”元素單元的標準廣告、推薦小部件和自定義原生廣告。 你可以期待在未來看到更多這樣的東西。

原生廣告的力量

根據數字媒體管理來源 NewsCred 最近進行的一項案例研究，他們自己的營銷工作每在 LinkedIn 贊助內容上花費 1 美元就產生了 17 美元以上的收入。 這個收入數據表明，贊助內容實際上推動了潛在客戶，提高了品牌知名度，甚至超過了 Google AdWords 的數據。 該研究的數據是從提供姓名和電子郵件地址的潛在客戶那裡收集的，這些潛在客戶由 20 條不同的 LinkedIn 贊助內容驅動。 其中很大一部分是由 NewsCred 內容（如白皮書）推動的。 看來這種方法是成功的。 NewsCred 還分享說，大約 60-65% 的讚助內容生成的名稱是質量更高的名稱，其質量比 Adwords 高出兩到三倍。 相比之下，從數字角度來看，Google Adwords 每花費 1 美元只產生 3.10 美元，而贊助內容每花費 1 美元就產生 17.60 美元。 毫無疑問，贊助內容背後肯定有一些真正的力量。

很明顯，原生廣告在未來將大有可為。 在向正確的受眾提供正確（和相關）的內容時，這就是它的所在。 為了保持領先，您還應該通過監控分享數量以及您從內容中獲得的參與度來跟踪您的成功。 如果合適的人分享並繼續分享您的內容，那麼您就處於一個很好的位置，這要歸功於原生廣告。