發揮創意，通過 Instagram 快拍廣告吸引受眾
已發表: 2020-11-05自 2016 年發布以來，Instagram Stories 已經吸引了數億用戶——重新定義了他們分享和消費內容的方式。 有了這個，企業將故事視為提供更有機的廣告形式的機會。 而且看起來效果很好。 截至 2019 年 1 月，Instagram Stories 用戶比 2017 年增加了 250%——每天大約 5 億。
Instagram 在向公眾發布一年後為其 Stories 推出了全屏廣告。 由於其格式在故事之間無縫過渡，廣告看起來更加有機，因此對許多 Instagram 故事用戶來說是身臨其境的。
企業現在面臨的挑戰是創建 Instagram 快拍廣告，以吸引 Instagram 快拍的數億日常用戶。 而做到這一點的最好方法就是發揮創造力。
1. 感官訴求
第一幀至關重要。 在最初的 2-3 秒內吸引用戶對於激起他們的好奇心是必要的。 目標是讓用戶在 15 秒的時間範圍內完成您的廣告，並阻止他們跳到下一幀。 無論是照片還是視頻，視覺吸引力都是這裡的一個主要因素。 構圖中的一切都需要引人注目。 嘗試顏色、空間、字體、圖像甚至聲音。 吸引人的音樂也是讓用戶停下來瀏覽整個 Instagram Stories 廣告的重要因素。
看看印度最大的食品訂購和配送平台 Swiggy 的廣告。 該應用程序使用開胃食物圖像、鮮豔色彩和粗體字體的特寫鏡頭，還提供 33% 的折扣獎勵和“立即安裝”號召性用語。 投放廣告三個月後，Swiggy 的應用安裝量增加了 17%，每次安裝成本降低了 30%，網站流量增加了 30%。
2. 私信
確保從一開始就想要傳達的信息簡單、簡潔、清晰。 用戶是潛在客戶，所以告訴他們你在賣什麼很重要。 不要猶豫，將您的產品展示為主要明星。 使用 Instasize 的風格化文本通過字體類型傳遞您的信息，從而對您的受眾產生更大的影響。
Beats by Dre 就是一個很好的例子。 他們在 Instagram Stories 上以產品為中心的廣告直截了當，再加上吸引人的視覺和音頻，他們的活動取得了巨大的成功。 該廣告使網站流量增加了 11 倍，獨立用戶參與度增加了 16 倍，購買量增加了 29%，點擊率增加了 15%。
3. 對話啟動器
雖然 Instagram 快拍廣告是展示產品的快速方式，但它也可以作為引發對話的場所。 通過號召性用語讓您的聽眾交談。 一種方法是吸引用戶向品牌發送用戶生成的內容。
這可以通過引入主題標籤或要求用戶標記品牌的 Instagram 帳戶來完成。 《紐約客》通過互動競賽（例如字幕競賽）不斷吸引其追隨者參與其中，該競賽使用他們的標籤並標記其品牌的 Instagram 帳戶。
或者打開一個問題。 Instagram Stories 的投票貼紙功能是讓用戶與品牌互動的好方法。 Dunkin' Donuts 使用了這種方法，發現 20% 的觀看廣告的人在投票中投票，同時與沒有投票貼紙的廣告相比，其帶有投票貼紙的廣告的每次視頻觀看成本降低了 20%。
4. 品牌知名度
在炫耀您的產品時，將品牌名稱放在前面和中心位置也是一種有效的策略，可以讓您獲得一分。 品牌認知在如此短的時間內是關鍵，但也需要以創造性的方式完成。 展示公司文化或在幕後作為激髮用戶興趣的一種方式。
意大利鞋業公司 M.Gemi 充分利用了 15 秒的時間，讓我們先睹為快，看看它如何堅持傳統的製造方法來製作鞋子。
5. 宏觀與微觀影響者
這是不費吹灰之力的。 使用影響者來推動您的品牌或產品活動是吸引註意力的最有效方式之一，尤其是在 Instagram 快拍廣告上。 使用名人影響者可以很好地處理 Instagram 快拍上已經成熟的自然內容。 將一個以影響者為特色的廣告放在其中甚至看起來很自然。
但是，有一些類型的影響者。 像大牌名人這樣的宏觀影響者可能會有更遠的影響力，但肯定會花更多的錢來吸引他們。 一種正在變得有效的策略是讓影響者或名人參與創造性的合作過程。 Converse 讓 Stranger Things 的明星 Millie Bobby Brown 為該品牌創建了自己的橡膠鞋系列，並通過她自己的 Instagram Stories 吸引了已經龐大的粉絲群。
最近，許多品牌正在轉向微影響者（10,000 至 50,000 名粉絲）進行代言。 雖然它可能無法覆蓋大多數用戶，但它確實專注於並針對小眾受眾。 Top Shop 與許多微影響者合作，為他們提供消費信用，以換取他們產品的功能。 這反過來又讓微影響者在展示產品時在他們的 Instagram 帖子和故事背後擁有充分的創造力。
通過 Instagram 快拍廣告贏得觀眾的關鍵是無縫性，當然還有創造力。 引人注目，引人注目只是幾個詞來描述還需要什麼。 只要內容是自然的，那麼用戶就不會太熱衷於滑動到下一個面板。