2024 年的大（小）遊戲趨勢
已發表: 2023-10-24對於遊戲來說，這是令人難以置信的激動人心的一年。 Nintendo Switch 玩家終於拿到了期待已久的《曠野之息》續作，Bethesda 發表了25 年來首個新智慧財產權的《Starfield》，《龍與地下城》粉絲開始探索《博德之門3》。此外，還有假期前也會發布大量版本。
我們啟動了全球遊戲資料集——您將獲得的最接近現實作弊代碼的數據——旨在追蹤今年最大的遊戲趨勢並更詳細地探索它們。 它並不是無限的生命值，但它是你不想沒有的能量提升。
在開始之前，讓我們先了解一些較小的趨勢。
棋盤遊戲
棋盤遊戲正在風靡一時。 它們在TikTok 上非常受歡迎，截至撰寫本文時，該類別的瀏覽量已超過1.34 億次，而對它們感興趣的人數在2022 年第四季度至2023 年第二季度之間增長了13%。在線同類產品的表現甚至更強勁。 自 2020 年第四季以來，在 15 個市場的遊戲玩家中，線上棋盤遊戲類型成長了 29%。
本地多人遊戲
雖然分割畫面或合作模式如今相當罕見，但我們的數據顯示遊戲玩家正在回歸舊的方式。 不僅與朋友和家人線下玩遊戲的玩家數量穩步上升，而且我們的兒童數據集顯示，在過去 2 年裡，與朋友親自玩視頻遊戲的 8-15 歲兒童數量增加了 15% 。
懷舊與重製
翻拍和重製並不是什麼新鮮事。 在 12 個市場對媒體有懷舊情緒的消費者中，超過三分之一的人表示電子遊戲會引發這種懷舊情緒。 這不僅僅是為新玩家更新遊戲。 索尼、微軟和任天堂都為遊戲玩家提供付費訂閱服務，讓他們可以原樣存取舊遊戲。 它不僅有助於保持舊系列的活力，而且還測試了玩家在新遊戲中尋找的東西。
現在讓我們把注意力轉向我們在遊戲領域看到的一些更大的趨勢。
2024 年您需要了解的 5 個遊戲趨勢
- 控制台錶冠
- UGC 和人工智慧的影響
- 無限暢玩
- VR的轉折點
- 電競的現狀
1.控制台錶冠
距離索尼和微軟分別推出 PlayStation 5 和 Xbox Series X/S 第九代遊戲機已有三年了。 截至 2023 年第二季度，現在判斷誰是贏家還為時過早，但 PS5 以微弱的優勢領先，27% 的主機遊戲玩家擁有一台，而 X/S 系列的這一比例為 22%。
然而，真正的贏家是 Nintendo Switch（31%），這並不令人意外。 作為第八代遊戲機，它的歷史比競爭對手要長，並且是疫情期間遊戲玩家的首選。 這款設備非常好用，大約 600 萬個家庭購買了兩次。
但 Switch 如此吸引人的原因在於它的獨家特許經營系列，例如《瑪利歐》、《薩爾達》和《神奇寶貝》等。 索尼和微軟也擁有相當多的獨家產品，但有些人可能會說，它們並不像任天堂駕駛室中的名字那麼具有標誌性。
正因為如此，遊戲玩家喜歡玩。 全球只有 13% 的遊戲機玩家堅持使用一個品牌，因此第二個遊戲機位置可供爭奪。
我們的數據不是直接關注所有權，而是讓我們了解哪個控制台的影響力最大，這對於您是否正在探索與特定品牌的合作夥伴關係很有幫助。
Switch 不僅是最受歡迎的遊戲機，也是最受歡迎的第二遊戲機，而 Series X/S 則最不可能在娛樂設備上共享空間。 PS5 深受所有受眾的歡迎，但它也擁有最忠實的追隨者，因為僅使用一台遊戲機的玩家比任何其他品牌的玩家更有可能玩 PS5。
重要的是要記住這些設備還很年輕，而且很多東西可能會改變。 Switch 為品牌帶來了巨大的影響力，但其生命週期可能已接近尾聲。 任何後續遊戲機都有很大的問題需要填補，並且需要考慮來自索尼和微軟的競爭。
2. UGC 和人工智慧的影響
您只需看一眼孩子們正在玩的遊戲，就能了解使用者生成內容 (UGC) 的受歡迎程度。 這是 Roblox、Fortnite 和 Minecraft 等遊戲體驗的基本組成部分——這三款遊戲都躋身最受 8-15 歲兒童歡迎的遊戲之列。
許多遊戲都為玩家提供了發揮創意的方式，無論是《最後一戰》的「鍛造模式」、《任天堂明星大亂鬥》中的舞台構建器，還是《帝國時代》中的地圖編輯器。 對於像《LittleBigPlanet》或《Dreams》這樣的遊戲，建立和分享玩家製作的關卡不僅受到鼓勵，而且對於遊戲的正常運作也是必要的。
隨著這些工具變得越來越普遍，預計會有越來越多的遊戲會採用這種工具——尤其是隨著人工智慧的進步。
在某種程度上，用戶生成的內容和人工智慧是天作之合。 當然，關於開發人員和品牌如何在不影響工作的情況下合乎道德地使用人工智慧，還需要進行重要的討論——更不用說完全使用人工智慧製作的遊戲的品質和反應。 然而，如果使用得當，人工智慧可以讓所有人更容易進行遊戲內內容的創建（例如模組）。
一些熱心的改裝者已經將其投入使用，將 ChatGPT 融入極受歡迎的角色扮演遊戲 (RPG) 《天際》中。
隨著人工智慧工具的改進，更多的潛在創作者可以涉足內容創作。 從這個過程中刪除一些技術知識或更平凡的任務甚至可以激勵年輕觀眾開始遊戲職業。
在很大程度上，這意味著品牌之間有更多的合作關係。 由於內容創作者已經在 TikTok 等社群媒體平台上擁有大量追隨者，因此會更容易找到合適的人，並有助於建立更真實的合作關係。
3. 無限暢玩
媒體的訂閱模式似乎是不可避免的。 電視和音樂領域也發生過這種情況，因此遊戲界也紛紛效仿也就不足為奇了。
如今，遊戲訂閱服務已經很常見。 Switch 玩家可以使用 Nintendo Switch Online 服務，PlayStation 用戶可以使用 PlayStation Plus (PS+)，Xbox 粉絲可以使用 Xbox Live。
還有第三方服務，例如 Ubisoft Store 或 Epic Games Store。 有很多可供選擇，但它們都有效地允許玩家訪問線上多人遊戲、下載遊戲或透過按月付費的獨家內容來增強他們的體驗。
無論玩家選擇哪一款，這很快就成為遊戲的未來。 使用任何遊戲的玩家數量 自 2021 年第二季以來，我們追蹤的服務成長了 34%。
與此同時，更多的遊戲活動正在轉向線上。 在全球範圍內，上個月，遊戲玩家更有可能從線上商店購買電玩遊戲，而不是購買實體遊戲（10% 對 8%），而遊戲機製造商似乎正在慢慢完全淘汰光碟機。
2020 年 Fall Guys 的成功有力地提醒我們訂閱遊戲如何讓品牌受益。 免費遊戲擁有令人難以置信的影響力，使其能夠迅速傳播，從而為品牌提供利潤豐厚的遊戲內廣告機會。
4. VR 的轉折點
就像《黑鏡》中的一集一樣，不難想像未來遊戲將透過頭部晶片進行運行。
但首先 VR 確實需要起步。 截至 2023 年第二季度，15 個市場中只有 8% 的遊戲玩家使用這些設備玩遊戲，這一數字自我們於 2020 年第四季度開始追蹤以來基本上保持不變。
需要明確的是，該技術在遊戲領域具有很大的潛力。 我們的消費者科技資料集顯示，在擁有 VR 裝置的消費者中，60% 的人表示遊戲是他們使用該裝置的主要原因。
那麼，為什麼 2024 年可能是這項技術突破性的一年，是因為蘋果即將推出 Vision Pro。
Vision Pro 預計比市面上任何 VR 設備都貴，是一款供早期採用者炫耀自己地位的高階設備。 我們的數據支持了這一點，因為 VR 所有者通常是高收入者，並且購買高級版本產品的可能性高出 89%。
這仍然是一場賭博，但就像這家科技巨頭在智慧型手機上所做的那樣，蘋果可以完全改變人們對 VR 的看法。
5. 電競現狀
2021 年，電子競技在 15 個市場的興趣和每週收視率達到高峰。 然而，如果沒有封鎖的幫助，數字自此開始穩定下降。
但這不應掩蓋這裡的一些重要勝利。 近一半的遊戲玩家仍然每週都會收看電子競技——比收看英超聯賽的體育迷數量還要多。 簡而言之，電子競技具有巨大的影響力，品牌可以在發展電子競技方面發揮作用。
這裡對於品牌來說蘊藏著巨大的機會。 雖然電子競技觀眾相對較小，但他們是一群非常忠誠的人。 實際上，電子競技粉絲購買產品以訪問周圍社區的可能性比普通玩家高出 42%。
在大多數情況下，這意味著獲得贊助。 這是觀眾普遍認同的。 事實上，38% 的人甚至表示，與電競無關的品牌參與其中是可以的，而 45% 的人則表示贊助是電競成功不可或缺的一部分。 並非所有傳統運動隊伍都一定有相關贊助——因此電子競技也不例外。
提升您的行銷活動水平
遊戲的未來有很多值得興奮的地方。 人工智慧正在流行，虛擬實境革命可能即將到來，新版本總是指日可待。
請記住，遊戲玩家是廣大的受眾。 對於品牌來說，認識到這一點並利用以數據為主導的故事敘述和策略來更好地識別和理解它們非常重要。 如果做得好，品牌將有更好的機會抓住這個領域的巨大機會。
