Z 世代營銷：如何以正確的方式進行設計

人們很容易害怕未知，甚至立即忽略它。 但掌握這個未知數需要技巧。 向新一代銷售產品也是如此。 在今天的市場上，你會聽到很多關於年輕一代不可預測，因此很難賣給的說法。 是的，我們談論的是著名的 Z 世代。 這群 1995 年至 2000 年間出生的人似乎已經讓這個行業陷入了困境。

但我們認為這是對世界上第一代精通技術和獨特的一代進入採購世界的反應。 這是一個真實的反應。 眾所周知，營銷是心理學的一部分。 因此，您必須完全了解目標受眾，才能使您的活動取得成功。

Z 世代的視覺能力很強，注意力持續時間很短。 他們還喜歡在進行任何購買之前在情感層面與品牌建立聯繫。

設計是您塑造他們對您品牌的看法、吸引註意力並與這一獨特一代人建立長期關係的工具。

Kimp 的這個博客將幫助您為以 Z 世代為中心的營銷活動生成設計理念。

但在我們這樣做之前，讓我們花點時間了解這一代人及其在商業世界中的重要性。

定義和理解 Z 世代

缺少類型轉換的人，很難完全定義任何一代。 每一代人都有不同的文化、經濟條件和教育背景。 因此，我們不能將它們集中在一個聲稱了解它們的盒子裡。

是的，一些相似之處將 1990 年代中後期到 2000 年代初出生的人聯繫起來。 營銷人員和企業必須嘗試利用這些聯繫線索來了解這一代人。 這些知識最終將成為您所有業務決策的基礎。

那麼，在當今的營銷和廣告世界中，讓 Z 世代如此獨特和具有挑戰性的相似特徵是什麼？

讓我們從在公共領域盛行的關於它們的普遍看法和部分神話開始。 這些包括 ：

• Z 世代不相信正式廣告，從不查看電子郵件。
• 他們只對在線業務感興趣，這實際上標誌著實體店的終結
• 與千禧一代相比，他們的注意力持續時間較短（8 秒比 12 秒）。

現在，雖然這些部分是正確的，但這些看法有一些有趣的例外：

• Z世代可能不像其他世代那樣相信電子郵件，但他們使用電子郵件進行個人交流。 他們仍然每天檢查電子郵件，而且這種媒介還沒有消亡。
• 由於互聯網文化，Z 世代確實在網上花費了過多的時間，但這並不意味著他們不會從線下品牌購物。
• 雖然 Z 世代的注意力可能更短，但別忘了這一代人基本上發明了暴飲暴食，並且可以在一天內完成一個系列。 所以，給他們價值並吸引他們。

Z世代的購買力

一旦我們知道了這一切，下一個問題是為什麼品牌必須知道這一切？ 做出購買決定的他們不是非常年輕嗎？ 這一代能否對市場產生重大影響？

*請打鼓*

不會。事實上，Z 世代對市場有重大影響。 他們佔全球所有客戶的 40%。 由於非常精通技術，他們也影響著父母的購買決定。

Z 世代通過直接影響產生 400 億美元的影響，並通過對其家庭成員的影響產生 6000 億美元的影響。

Z世代的自然棲息地

鑑於 Z 世代對商業世界的重要性，品牌無法讓這個受眾群體自己找到他們。 不，是時候敲開它們自然棲息地的大門，這樣你就可以建立聯繫了。

我們知道 Z 世代是“永遠在線的一代”，喜歡視覺和簡短的內容。 因此，與其他社交媒體平台相比，這一代人更喜歡 Instagram、Snapchat 和 Tiktok 也就不足為奇了。 Facebook 和 YouTube 仍然在前 5 名中，但勉強可以。

因此，即使視頻內容很受歡迎，我們也可以理解為什麼 YouTube 不處於領先地位，因為它是一個偏向於長篇內容的平台。

在這些平台上向這一代人推廣您的產品是一項至關重要且極其明智的策略。 你將需要你擁有的所有視覺武器。

這就是為什麼 Kimp 為您帶來了一系列設計理念，可以幫助您扭轉局面。

所以，事不宜遲，讓我們開始吧。 我們有一代人要征服。

讓 Z 世代營銷設計正確的 8 個技巧

藝術和設計之間的主要區別在於，雖然藝術可以簡單地為了取悅而存在，但設計有明確的目的。 當您為 Z 世代推銷時，其目的是讓您的設計在情感上吸引觀眾。

當您為營銷創建設計時，這是一種嘗試了解受眾並找到使他們感興趣的原因。

Kimp 團隊為您提供了一系列實用技巧，幫助您了解 Z 世代印象深刻的內容以及如何相應地定制您的設計。

1. 建立強大而有意義的視覺識別

關於注意力跨度的事情是，打破這種模式只需要一個元素。 對於 Z 世代來說，這是視覺的力量。 想想看。 這一代人成長於一個視覺主導的世界，電視、流行文化的興起、圖畫小說的興起，最後是社交媒體。

您的視覺形像是您品牌的形象。 但對於 Z 世代來說，這張臉必須具有某種意義和意義。 視覺識別的每一個組成部分都必須吸引觀眾的注意力並與之聯繫。

仔細選擇徽標、品牌名稱、配色方案、排版和圖像。

這一代的觀眾將主要根據這些元素來判斷您的品牌並決定它是否值得關注。

千禧粉也是 Z 世代最喜歡的顏色，簡約的設計風格一定會贏得他們的關注。

Kimp 提示：色彩心理學和字體心理學可以幫助您為您的品牌選擇正確的品牌元素。 但是，您還必須考慮它在各種數​​字媒體中的外觀，它對這一代人的影響，以及它是否適用於您的競爭對手。

與 Kimp Graphics 團隊合作，為您的品牌創建這些視覺標識。 我們的團隊可以幫助您在不同的設計風格和元素之間進行選擇。 而且由於我們根據我們的無限圖形設計計劃不按修訂收費，因此您沒有理由滿足於最好的。

2. 在設計中展現包容性和多樣性

稱他們為覺醒一代或取消文化一代，你不能否認他們的觀點是有價值的。 當您迎合各行各業的人時，他們希望看到自己在消息傳遞中得到代表是公平的。

除了道德講座，代表和包括不同性別、種族和文化的人可以幫助您立即與他們建立聯繫。 當他們在敘述中看到自己時，客戶離購買決定更近了一步。

那你怎麼能做到呢？

與設計團隊討論包含包容性的圖像和插圖，並描繪出多樣化的社會形象。 即使您使用經過一些調整的庫存圖像，這也應該決定這些圖像的選擇。

Z 世代的大部分購買決定都是通過他們在社交媒體上形成的品牌認知來做出的。 因此，具有包容性的視覺形象可以對他們的購買體驗產生積極影響。

社交媒體圖像的包容性對於通過展示您的價值觀來吸引 Z 世代很重要。

3.強調視覺品牌一致性

我們一直在談論我們能想到的每個博客中的品牌一致性。 那是因為它非常重要。 當您與 Z 世代這樣的目標受眾打交道時，這一點變得更加重要。這一代人會立即在設備、平台和在線/離線渠道之間跳躍。

因此，他們會期望視覺品牌的一致性。 您在 Instagram 上採用的視覺語言也必須與店內體驗相匹配。 Z世代最看重真實性，可以阻止那些只是在一英里外跳出潮流的品牌。

為此，您的視覺標識必須足夠靈活，可以跨設備和平台工作。 它們還必須與打印兼容，以便配色方案、美學和視覺特徵也可以離線使用。

是的，在 Z 世代營銷中只考慮數字化是很誘人的，但他們也有店內體驗。 也要考慮到您的廣告系列中的那些。 因此，首先將您的數字身份改造成更相關、更具包容性和多樣化的東西。

Kimp 提示：在創建視覺品牌元素時，創建它們在各種設備、平台、社交媒體渠道、線下店面等上的外觀模型。 這可以幫助您領先一步，並且以後不會遇到任何尷尬。

4. 通過視頻吸引 Z 世代

社交媒體是內容的迷宮。 你可以做很多事情。 但是你應該怎麼做？ 您需要能夠吸引 Z 世代受眾並將其帶到您的個人資料中的內容。 這就是毫無疑問的視頻。

61% 的 Z 世代消費者同意他們觀看視頻而不是任何其他形式的內容，並專門為此而使用社交媒體。 即使在視頻中，短格式內容也占主導地位，TikTok、Instagram Reels 和 Snapchat 是首選平台。

一些吸引和吸引 Z 世代的視頻創意包括：

• 產品預覽視頻在引人入勝和信息量之間取得了適當的平衡
• 以現有客戶的評論和推薦為特色的社會證明視頻，以建立對市場的信任
• Snapchat 和 Instagram 故事中的視頻可以展現您品牌的真實一面。 這可以是拍攝中的 BTS、產品開發辦公室的一天、員工訪談或快速解釋視頻。
• YouTube 短片可預覽長視頻，並隨著時間的推移對該部分產生興趣。

Kimp 提示：跨平台傳播您的視頻內容以建立多樣化的受眾群體。 視頻製作看似昂貴，但回報絕對值得。 您還可以重新調整視頻內容的用途以適應不同的平台，而不必為每個平台製作單獨的內容。

Fenty Beauty 的互動式和引人入勝的 Reel 通過擊中所有正確的位置來吸引 Z 世代。

5. 參與和娛樂設計

今天互聯網上有大量的內容。 在末日滾動的時代，您的目標受眾很容易錯過您的帖子。 對消費者行為的研究表明，通過明確徵求參與，您可以提高您在這些平台上的影響力。

特別是，Z 世代的觀眾想要他們可以與之互動並推動對話的帖子。 所以，給你的聽眾一些與你的帖子有關的東西。 讓他們回答問題，通過評論與帖子互動，以及整體參與度指標。

您可以創建投票、Instagram 故事、Snapchat 故事和遊戲化內容來實現這一目標。

Pumpkin love-o-meter 非常適合通過屋頂獲得點擊和產生參與度。 觀眾也與此互動，分享他們的分數並立即提高帖子的可分享性。

6.帶來模因

Z世代是模因一代。 他們是流行文化的狂熱消費者，主題內容總是適合他們。 有什麼比模因更好的內容模型可以一次性將這些行為擬人化。

這種設計的精彩之處在於它也像野火一樣蔓延開來。 你只需要開始。 此外，模因是趨勢跳躍對您有好處的一個地方。 Z 世代在流行文化驅動他們生活的互聯網世界長大，他們會欣賞一個可以製作品牌模因而又不會過度銷售的品牌。 成為那個品牌。

品牌在創建模板、引領潮流並通過 meme 進行產品促銷時，開始通過 meme 遊戲進行營銷，同時又不失真實性。

所以，保持它的樂趣和休閒。 並用模因說出來。

Crocs' – Z 世代最喜歡的品牌通過跳上“它受傷了嗎？”殺死了它。 這篇文章的趨勢。

Kimp 提示：人們在 Memes 中交流的次數比以往任何時候都多。 一旦掌握了這一點，您可以通過它產生的品牌知名度將真正看起來很瘋狂。 因此，請確保模因使用品牌語言、品牌元素到位，並且產品放置正確。

Kimp Graphics 團隊可以在其無限的圖形設計服務包中為您創建主題、有趣和品牌的模因。 沒有額外費用。 立即與團隊聯繫以了解有關訂閱的更多信息。

7. 移動設計

您可能已經註意到，標題並沒有說為移動設備優化，而是說為移動設備設計。 這是一個深思熟慮且極其刻意的聲明。

Z 世代在智能手機上瀏覽、購物和消費內容的次數最多。 Z世代購物者擁有智能手機的比例只會上升。 在過去的幾年裡，這一代人也從電子商務轉向了社交商務（在社交媒體網站上購物）。

所有這些都表明，您必須提升您的移動設計遊戲並立即行動！ 您創建的任何內容，您必須假設觀眾將在手機上查看它。 檢查您批准的每個設計是否適合移動設備，易於在移動設備上導航，並且不會在任何平台上丟失消息。

8.不要放棄電子郵件營銷

所有這些對社交媒體和簡短內容的強調都會讓任何經驗豐富的營銷人員感到厭煩。 最重要的是，它帶走了最高投資回報率的營銷渠道之一：電子郵件營銷。 好吧，我們在這裡告訴你它沒有必要。

我們對 Z 世代了解多少？ 他們檢查電子郵件，經常在線，並與品牌互動以在社交媒體上購物。 所以很明顯，所有其他品牌都將專注於社交媒體而不是電子郵件營銷。 這使其成為建立聯繫、提高品牌知名度和培養合格牽頭銀行的有趣途徑。

但是，當 Z 世代如此厭惡傳統廣告時，您如何讓他們點擊品牌電子郵件呢？ 事實證明，答案又是視覺內容。

研究表明，與文本內容相比，他們更有可能打開包含視覺內容和視頻的電子郵件。

因此，通過電子郵件分享您的視頻、信息圖表、模因和促銷優惠，它可能會奏效。 如果沒有的話，您可以確保可以隨時訪問的電子郵件銀行。

這封電子郵件中鮮豔的色彩和對比鮮明的設計非常適合 Z 世代。

利用 Kimp Design 訂閱提升您的 Z 世代營銷遊戲

如果從對 Z 世代營銷的分析中得出一個結論，那就是他們比其他任何一代人都更重視設計。 事實上，這是他們判斷向他們營銷的品牌的標準。

值得慶幸的是，通過 Kimp Graphics 和 Kimp Video 訂閱，我們已經為您解決了這些問題。 讓設計充滿信心地成為您所有營銷活動的焦點。

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