2023 年 Z 世代的 7 大特徵

認為您了解 Z 世代？ 再想一想。 關於這一代人已經說了很多，但事實中有很多神話，所以我們在這裡根據真實的消費者數據，用 7 個 Z 世代的特徵來澄清事實。

誰是 Z 世代？

如果您處於未知領域，並且對 Z 世代不太熟悉，那麼讓我們幫助您快速上手。 Z 世代是千禧一代之後、Alpha 世代之前的一代，粗略地說，他們出生在 1990 年代中期和 2010 年代初期之間。

他們是第一代“數字原住民”，永遠不知道沒有互聯網的世界。 這一點，再加上他們在成長期經歷了一場全球性的大流行病和生活成本危機，這對他們的性格和價值觀產生了深遠的影響，使他們成為了一個非常有趣的觀眾。

Z世代的特徵

1. 他們受金錢驅使，雄心勃勃
2. 他們喜歡旅行
3. 他們容易焦慮
4. 眾所周知，他們會設定界限
5. 他們是狂熱的遊戲玩家
6. 他們懷舊
7. 他們以獨特的方式使用社交媒體

1. 他們受金錢驅使且雄心勃勃

儘管處於較低收入階層（主要是因為大多數人的職業生涯剛剛起步），但這並不意味著他們對金錢感到困惑。 事實恰恰相反。

Z 世代表示自己受金錢驅使且雄心勃勃的可能性比其他幾代人高 29%。

談到省錢，他們非常精明。 該群體中 63% 的人表示，他們希望在接下來的 3 個月內節省更多的錢——領先於其他幾代人。 雖然他們的意圖是好的，但這並不是說他們對為未來儲蓄的最佳方式完全有信心。 事實上，Z 世代之所以脫穎而出，是因為他們希望銀行在最佳預算方式和養成更好的消費習慣方面提供支持。 但目前，只有 55% 的受訪者表示他們從銀行獲得此信息，這對金融品牌來說可能是一個巨大的勝利。

2.他們喜歡旅行

當被問及什麼會給他們未來的生活帶來更多快樂時，Z 世代將假期排在首位，這凸顯了旅行（和冒險）對這一代人的重要性。

除千禧一代外，Z 世代比老一代更有可能表示他們在過去 6 個月內購買了國內假期或國外假期。

你能責怪他們嗎？ 雖然這幾年對所有幾代人來說都是艱難的，但 Z 世代肯定遇到了很多挑戰。 他們的學習和考試受到重大干擾，並以一種從未經過測試的新混合工作方式開始他們的職業生涯，這可能會造成損失。

在為下一次假期尋找靈感時，Z 世代比其他人更有可能說他們受到社交媒體帖子的影響。 他們在決定住宿地點時也非常依賴評論； 三分之一的 Z 世代旅行者表示，他們在預訂住宿時最看重他人的評價。

3.他們容易焦慮

在所有世代中，Z 世代最有可能報告有心理健康問題，十分之三的人表示他們容易焦慮。 這高於所有其他世代，而且令人遺憾的是，它還在上升。

事實上，令人震驚的是，Z 世代中有 29% 的人表示他們容易焦慮。

僅在美國，表示經常感到壓力/焦慮的 Z 世代人數就增加了 25%。 社交媒體是一個關鍵因素，大約五分之一的 Z 世代表示這讓他們感到焦慮。

4. 眾所周知，他們會設定界限

Z 世代正在改寫工作世界的規則手冊，拒絕“喧囂文化”並加班加點，支持更平衡的方法。 TikTok 趨勢，如“柔軟的生活”，強調更慢、更健康和重構的成功版本，在這一代人中真正流行起來。 有些人可能會說他們懶惰或工作害羞，但實際上，Z 世代非常擅長設定界限。 真的很好。 平衡工作與生活對這一代人來說至關重要。

72% 的 Z 世代會保護他們的工作與生活界限。

除了工作與生活的平衡，Z 世代還重視指導（他們希望能夠指導/培訓他人的可能性高出 37%）並希望有機會與客戶或顧客一起工作（他們這樣說的可能性高出 33%）比其他幾代人），突出了他們分享知識和協作工作的意願。

5. 他們是狂熱的遊戲玩家

如果說這一代人喜歡做一件事，那就是遊戲。 對於這個群體來說，這是一種非常受歡迎的消遣方式，尤其是在智能手機上玩遊戲。

幾乎十分之九的 Z 世代在任何設備上玩遊戲。

Z 世代與其他世代的區別在於他們玩遊戲的原因。 與老一代相比，Z 世代在互動和社交方面發揮的作用要大得多，老一代玩遊戲的主要原因是放鬆身心。

其他虛擬環境也是如此。 在那些有興趣參與元宇宙的人中，幾乎一半的人表示他們想與朋友/家人見面或結識新朋友，這再次強調了他們對社交互動的渴望。

6. 他們很懷舊

Z 世代表示他們更願意思考過去而不是未來的可能性比其他幾代人高 19%。 他們對過去的喜愛在他們的音樂和時尚偏好中最為普遍，其中 90 年代音樂是他們第二喜歡的類型（在 Z 世代中）。 與此同時，爪夾和 20 年代風格的低腰牛仔褲正在捲土重來。

17% 的人表示他們更願意考慮過去而不是未來。

有趣的是，我們看到 Z 世代帶回的許多令人垂涎的趨勢都來自他們出生之前，這表明這與其說是重溫他們的過去，不如說是回到他們認為更簡單的時代。 請通過玫瑰色眼鏡。

7. 他們以獨特的方式使用社交媒體

所以我們已經知道社交媒體在他們的度假靈感中起著關鍵作用，但這個群體還如何使用它呢？ 好吧，為了獲得更多靈感，幾乎所有的東西。 出於這個原因，他們使用社交媒體的可能性比其他人高 11%。

十分之三的 Z 世代表示他們使用社交媒體作為靈感來源。

社交媒體也是這一代人的搜索引擎。 Z 世代使用社交來搜索答案，先於 Google 轉向 TikTok 以獲取從美容趨勢到財務的任何信息和建議。 根據谷歌的研究，近一半的年輕人會使用 TikTok 或 Instagram 而不是谷歌地圖或搜索來尋找答案。

底線

Z 世代比刻板印象所暗示的更多。 他們在一個非常不確定的世界中開闢自己的道路，通過未雨綢繆來兼顧他們尋求冒險的願望和他們對穩定的需求。

儘管他們可能還很年輕，但他們將超過千禧一代成為人數最多的一代，因此如果品牌想要保持相關性，他們真的應該關注當今的“it ​​消費者”。