釋放生成式引擎優化 (GEO) 的潛力

已發表: 2024-08-07

在數位行銷領域，跟上最新趨勢不僅是一種選擇，更是一種必然。最近最重要的進展之一是產生引擎優化（GEO）。這種新方法正在改變人們在線上搜尋資訊和與資訊互動的方式。想了解這項進展嗎？為了幫助實現這一變化，讓我們在本部落格中定義什麼是 GEO，並將其與先前的內容進行比較；搜尋引擎優化 (SEO) ，並了解為什麼它會發展成為一個關鍵優先事項。繫好安全帶，和我們一起搖滾：

什麼是GEO？

GEO 代表生成引擎優化，它致力於改進您的內容，使其針對針對 AI 的搜索，其中包括 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilot 和 Google AI Overviews。與傳統的搜尋引擎不同，這些人工智慧系統提供回應而不僅僅是連結或網址，因為平台的用戶需要對其查詢進行及時的全面回應。這樣，GEO 可確保您的內容納入這些 AI 回應中，並且使用者將您的品牌與您業務領域內的搜尋主題相關聯。

GEO 與 SEO：關鍵問題的比較

相似之處：

可見度目標： GEO 和 SEO 是旨在提高內容在網路上的可見度的過程。他們致力於確保您的內容有效率地交付給目標受眾。
關鍵字策略：兩者都包含有助於搜尋結果中的項目排名及其相關性的關鍵字。
使用者體驗：他們都專注於使內容變得有趣且易於瀏覽。
內容品質：兩者都強調基於EAT原則，即經驗性、權威性和可信性，使用高品質、具體和有用的文章。
數據洞察：兩者都依賴收集和分析的數據來改進方法、了解人們的行為並提高內容效能。
技術優化：兩者都要求網站速度和行動裝置友善性，以及內容是否易於理解且易於搜尋引擎索引。
權威建立：他們在建立可信度內容以及關係和建立溝通方面都具有權威，其中提高可信度和可靠性的重要性。
持續適應：它們更專業，因為它們都需要應對動態演算法和技術，旨在增強內容的效能和可見性。

差異：

回應生成： SEO專注於以連結形式顯示搜尋結果的傳統搜尋引擎。相較之下，GEO 解決了微調內容的場景，這些內容將輸入到人工智慧系統中，從而產生直接的、產生的回應。
內容情境化： SEO 利用元標籤和關鍵字來獲得更好的排名，而 GEO 確保內容與人工智慧的能力相關，以提供更好、更廣泛的答案。
資訊綜合： SEO 的目標是對特定頁面進行排名，而 GEO 描述了人工智慧如何互動並組合來自多個來源的資訊。
使用者意圖理解： SEO 將搜尋引擎與人們在搜尋引擎中輸入以獲取流量的實際關鍵字連結起來。GEO則利用人工智慧來更好地理解和預測使用者的意圖，並提供更集中的回應。
演算法適應：雖然 SEO 實施者努力使自己適應搜尋引擎提供的演算法的變化，但 GEO 必須適應人工智慧介面的能力和趨勢。
內容格式： SEO 針對傳統搜尋格式進行了最佳化，而 GEO 的目標是創建可以被 AI 解析的內容，包括 RDFa、micro USB 和 NLP 資料格式。
研究驅動策略： SEO是基於關鍵字等元素的分析，而GEO則意味著對AI內容和引文結構的分析。
績效追蹤： SEO 包括關鍵字位置和自然網站訪問等措施。值得一提的是，在使用搜尋引擎時，GEO 會追蹤可能表明人工智慧引擎功能的參數，包括推薦流量和引用的來源。

GEO 與 SEO 結合

儘管GEO是一個相對較新的策略，但它並沒有否定SEO，相反，它是對SEO的補充。將 GEO 與傳統 SEO 整合有助於提高您的線上形象。以下是有效整合兩者的方法：

統一內容策略：為基於關鍵字的搜尋引擎和基於人工智慧的技術設計內容。也就是說，內容的質量，內容是相關的並且符合 EEAT 的基本原則，其中包括：經驗、專業知識、權威和可信度。
全面的關鍵字研究：對傳統關鍵字和包含人工智慧的關鍵字進行全面的關鍵字研究。對短語和關鍵字匹配或長尾關鍵字、會話和上下文關鍵術語的組合進行研究。
卓越技術：確保您要推出的網站的技術符合標準。這需要提高載入速度、行動響應能力，並應用結構化資料來回應 SEO 和 GEO 的需求。
持續學習：隨時了解 SEO 和 GEO 的最新趨勢。隨著搜尋引擎和人工智慧技術的演算法不斷變化，制定新的可行計劃。
數據驅動的決策：確保應用來自 SEO 和 GEO 的信息，以進一步製定您的計劃。評估 KPI 並增加受眾互動和所發布資訊的相關性。

為什麼 GEO 很重要

隨著人工智慧驅動的搜尋平台越來越受歡迎，GEO 變得越來越重要，原因如下：

改變搜尋行為：受眾依靠網路和特定平台來快速獲取相關資訊。這種轉變意味著，為了獲得更好的曝光度和客戶關注，針對人工智慧引擎進行優化至關重要。
對傳統搜尋的影響：人工智慧正在影響自然搜索，並預測未來經典類型的參考文獻將會減少。為了確保突破新管道，企業需要結合 GEO 來吸引和維持用戶的注意力。
增強的使用者體驗： GEO 保證 self-oss 人工智慧平台能夠產生適當的答案，從而提高客戶滿意度。
擴大覆蓋範圍： GEO 幫助您將可見性從傳統搜尋引擎擴展到人工智慧平台。
品牌權威：出現在人工智慧產生的結果中可以提高特色品牌的可靠性和專業知識。
數據驅動的見解：它可以精確衡量使用者對您的內容的參與程度，並使您能夠最大限度地減少無效策略。

結論

生成引擎優化主要透過實施基於同樣由人工智慧驅動的搜尋引擎的策略來改變現代數位行銷。當GEO和標準SEO技術結合時，它們可以增加網站的曝光度並提高互動水平。此外，隨著人工智慧使用的成長，對網站和使用這些平台的應用程式的最佳化的關注對於保持競爭力仍然很重要。實施 GEO 將幫助您在受眾花費最多時間的地方定位受眾，並為他們提供所需的高品質和相關內容。