什麼是地理品牌名稱？ 地理品牌名稱的優缺點

地理品牌名稱是一種商業名稱，旨在將公司與特定位置聯繫起來。 雖然將您的公司與特定空間聯繫起來並不總是一個好主意，但它可能是一種與客戶建立親和力的有效方法。

在命名組織時，公司需要仔細考慮他們想要與目標受眾建立的聯繫。 企業名稱不僅是定義您的公司及其業務或銷售的工具，而且非常重要。

正如人類可以與顏色和形狀形成心理聯繫一樣，我們也可以對目的地或國家產生某種感覺。 對於希望在競爭中脫穎而出的企業來說，建立在這種情感體驗的基礎上可能是一種有效的工具。

今天，我們將探討地理品牌名稱的基礎知識，它的優缺點，以及您何時可以考慮為您的公司使用這些名稱之一。

什麼是地理品牌名稱？

讓我們從基礎開始：什麼是地理品牌名稱？

簡單來說，地理品牌名稱是將組織與特定位置（例如州、國家甚至整個地區）聯繫起來的公司名稱。 美國航空公司、紐約百吉餅，甚至肯德基炸雞都是這樣的例子。

在命名公司時，商界領袖有很多選擇。 他們可以選擇用描述性名稱來描述他們的組織所做或銷售的產品，例如“家具店”，或者他們可以創建一個全新的詞，例如 Google。

雖然地理品牌名稱起初可能看起來像是一種描述性名稱，但它更常被用作“喚起”標題的一種形式。 這是因為從很小的時候起，我們就被教導將特定的地方與特定的想法、情感或事物聯繫起來。

如果您在美國長大，您可能會認為法國浪漫而精緻，而將地中海等地方視為異國情調。 由於矽谷，我們認為加利福尼亞是一個著名和技術發現的地方，而意大利則與奢華和品味息息相關。

就像“蘋果”這樣的特定詞讓我們想到成長和創新，特定的地點也會影響我們對品牌的情感和認知。 例如，肯德基（KFC）中的“Kentucky”，讓我們想像南方、風味和家常菜。

地理品牌名稱的優點是什麼？

地理品牌名稱起初可能看起來具有限制性，但它們可能是為品牌名稱增加深度和意義的絕佳方式。 在您的名字中添加一個特定的位置將您的公司與人們對該空間的看法聯繫起來。

這可以幫助建立一個令人難忘和差異化的品牌個性。

同時，地名還可以在公司的發展中發揮其他重要作用。 它們有助於將組織與特定社區聯繫起來，從而在特定群體中建立忠誠度。

人們更有可能從他們熟悉的地點購買產品。 例如，“紐約百吉餅”可能對紐約人更有吸引力，因為它們讓消費者感覺好像他們在支持當地社區。

地理品牌名稱的一些最大好處包括：

遺產

人們喜歡了解他們購買的公司的歷史和背景。 當我們試圖與一個品牌建立情感聯繫時，它有助於了解企業從哪裡開始，它今天在哪裡運營，甚至它通常與什麼樣的社區相關聯。

遺產賦予企業更多的人性和深度。

社區

對於試圖吸引特定受眾的小型公司，地理品牌名稱可以提高某些消費者的銷售機會。 尤其是在當今時代，人們喜歡支持當地公司並幫助發展自己國家或城市的經濟。

地理品牌名稱可以更輕鬆地與有針對性的本地受眾建立聯繫。

協會

如上所述，地理位置自然會被世界各地的人們以某種方式感知。 我們認為紐約既時尚又令人興奮，而我們可能將英格蘭約克郡這樣的地方視為農村和家庭導向（例如約克郡茶）。

公司可以基於這些認知來幫助識別品牌的價值。

差異化

在某些情況下，為企業名稱添加位置有助於使其不那麼通用。 “美國航空公司”比簡單的“本地航空公司”或類似的東西要獨特和有趣得多。

如果公司很難將他們的組織與人群區分開來，那麼地理焦點可能會有所幫助。

簡單

通常，選擇具有地理參考的名稱比使用發明或抽象術語從頭開始創建標題更容易。 公司已經知道他們來自哪裡，或者他們的傳統從哪裡開始。

這意味著沒有必要進行大量的研究和調查。 儘管仍需要進行盡職調查以確保該名稱與市場上的其他名稱不太相似。

地理品牌可以驗證品牌的真實性、質量和歷史感，同時為消費者提供與品牌身份相關的特定信息。 正確使用，它可以實現非常有影響力的命名策略。

地理企業名稱的缺點是什麼？

雖然地理品牌名稱當然有其好處，但它們並不是每個企業的理想選擇。 與其他命名選項一樣，地理公司名稱也有限制。

如果一個位置的含義因一個地區與另一個地區不同，它們可能會使組織難以成長為新環境。

同時，這些名稱缺乏與其他命名過程相關的許多創造力。 一些地名可能顯得乏味或乏味，例如“美國航空公司”。

它們還可能使您更難以保持對您的品牌的所有權，因為僅根據地理術語為名稱註冊商標可能很困難。

地理公司名稱的一些最大缺點包括：

覆蓋面問題

過於專注於您的地理品牌名稱會使您的業務難以擴展。 一家名為“Manchester Bikes”的公司在開始發展時可能很難擴展到其他地區。

這是因為小城鎮通常不會像較大的知名地點那樣產生相同的情感影響。

所有權

如上所述，為地名註冊商標可能很困難，特別是如果您只是將描述性術語與位置結合起來。 為了保持對名稱的所有權，重要的是標題是唯一的並且是您公司特有的。

您可能還會發現許多您考慮過的名字已經被佔用。

容易忘記的

儘管地理品牌名稱一開始很容易記住，但它們並沒有太多關於它們的信息，這使它們能夠嵌入觀眾的心靈。

您可能會發現有些人忘記了您的姓名中的一些地理位置以外的元素，這使您的業務更難發展。

協會

僅僅因為有些人以某種方式想到一個地點，並不意味著世界各地的內涵都是一樣的。 東方人看待紐約等地的方式可能與我們西方人的看法大不相同。

這意味著公司需要進行大量研究，以確保他們給人留下正確的印象。

長度

在企業名稱中添加特定位置可能會使其更長，更難發音和拼寫。 您可能還會發現，您的名字越長，就越難創建引人注目的徽標。

如果您沒有與專家合作來幫助您，這可能會損害您的其他品牌戰略。

地理企業名稱是否限制覆蓋範圍？

公司在選擇地理品牌名稱時最大的擔憂之一是擔心這些名稱可能會限制其影響範圍。 畢竟，雖然您可能希望在加利福尼亞看到像加利福尼亞比薩廚房這樣的企業，但在全球其他地方很難想像它。

然而，好消息是地理命名不必限制您作為企業的影響力。 由於我們對位置的情感內涵，以及當今業務增長的全球性質，公司可以通過正確的地理名稱發展多遠並沒有真正的限制。

從技術上講，亞馬遜和巴塔哥尼亞都是地理名稱。 但是，這並不意味著他們專門在這些選定地區銷售產品。 地理名稱不會在邊境阻止您的名字，而是有助於定義您的業務來自哪裡。

如果位置與正確的關聯相關聯，它們也可以成為增強您的品牌個性的絕佳方式。

地理品牌名稱會限制您公司的影響力的唯一原因是，如果您的關注點太小了。 以某個城鎮或行政區命名一家公司可能會使它看起來好像只在一個地方運營。

但是，即使在這些情況下，如果您確保使用正確的品牌和營銷策略來與您的受眾建立聯繫，也有可能超越您的原始邊界。

與其將位置視為對您的業務所在位置的描述，不如將對空間的引用視為一個令人回味的概念。

著名的地理品牌：值得借鑒的例子

通常，啟動任何命名項目的最佳方式是從成長中和預先建立的組織中汲取靈感。 幸運的是，不乏能激發您靈感的地理品牌。

事實上，以特定空間為參考來命名公司是很常見的，尤其是當企業試圖為品牌創建特定身份時。

為了幫助您了解地理品牌名稱的潛在影響，這裡有一些最著名的例子需要考慮……

1.亞馬遜

亞馬遜是世界上最大的在線市場，也許是地理品牌名稱和令人回味的標題的最著名例子。 作為世界上最知名的公司之一，該組織於 1994 年首次成立，當時是在線購物革命的開始。

另一方面，亞馬遜河是南美洲的一個特定地點，擁有世界上最大的河流之一和驚人的熱帶雨林。 選擇“亞馬遜”這個名字的部分原因是為了創造與同名河流的廣闊規模和範圍的內涵。

2.巴塔哥尼亞

作為戶外服裝和配飾的領先供應商，Patagonia 於 1973 年在加利福尼亞州成立。 該公司選擇其名稱有多種原因，包括作為一種利用當時與南美相關的異國情調的方式。

巴塔哥尼亞是一個美麗的地區，許多人可能會將其與戶外探險、遠足和發現聯繫起來，使其成為與冒險服裝相關的企業的不錯選擇。 這個頭銜有助於公司脫穎而出，成為致力於探索的公司。

3.紐約人壽

紐約人壽是美國第三大人壽保險公司，於 1845 年首次推出。雖然該組織可能從為紐約人提供保險和保障開始，但後來發展為在美國各地提供服務。

紐約人壽是對公司起源的參考，而標題有助於與品牌所服務的人形成更深層次的聯繫。 在尋找保險公司時，人們通常會尋找能夠了解美國生活真實情況的品牌。

4.加州比薩廚房

加利福尼亞披薩廚房也被稱為“CPK”，由一對律師於 1895 年創立。 在這種情況下，公司名稱有多種用途。 一方面，它指的是品牌的起源，起源於加利福尼亞州的比佛利山莊。

另一方面，California Pizza Kitchen 也利用了加利福尼亞與特定種類的深盤披薩之間的關聯。 這有助於定義企業提供的產品，並作為對其 USP（獨特賣點）的參考。

5.美國航空公司

談到著名的地理品牌名稱，很少有人比美國航空公司更知名。 美國航空公司有時被稱為“AA”，於 1926 年首次推出，其名稱略有不同。

該公司是美國乃至世界最大的航空公司之一。

美國航空公司選擇其名稱作為其工藝在公司發展初期所覆蓋的特定區域的參考。 今天，它還幫助來自世界各地的無數人訪問美國。

該名稱還有助於將公司定位為一個大型、廣闊的品牌。

6.佛羅里達州的自然

Florida's Natural 是一家位於佛羅里達州的農業合作社，以生產橙汁和其他柑橘類產品而聞名。 該公司於 1933 年首次推出，至今仍保持強勁勢頭。

像許多地理企業名稱一樣，這家公司的名稱是對其起源的參考。

然而，這個組織的名稱還有另一個目的。 它有助於將公司與佛羅里達州與橙樹和柑橘類水果的生長聯繫起來。 大多數人認為佛羅里達是新鮮美味水果的故鄉。

7.肯德基炸雞

今天更廣為人知的是“肯德基”，肯德基炸雞於 1930 年首次推出，名為“Sanders Court & Cafe”。 該公司由標誌性的桑德斯上校創立，從他在路邊餐館賣炸雞開始。

肯德基炸雞作為一個名字有多種用途。 首先，它將公司與其在肯塔基州的原始位置聯繫起來，並賦予品牌歷史感。 同時，肯塔基州是一個經常與家庭烹飪和美味佳餚聯繫在一起的地方。

8.小松

Komatsu 是一家以建築、林業和採礦業而聞名的日本跨國公司，成立於 1921 年。該公司現在的總部位於日本東京的港區，向全球各地的公司銷售產品。

儘管其業務遍及全球，但小松仍保持其地理品牌名稱，這是對它最初成立的沿海城鎮的參考。 這有助於為大型企業提供更多人性化和平易近人的身份。

9.思科

思科在其與世界各地消費者建立聯繫的戰略中使用了大量的地理品牌。 這家電信和技術巨頭選擇“思科”這個名稱作為其最初成立地“舊金山”的參考。

思科甚至在其徽標中創建了金門大橋的圖像，看起來像聲波，以幫助代表業務的性質。 由於舊金山與現代和時尚有著密切的聯繫，因此對於具有前瞻性的企業來說，它是一個很好的參考。

10.史密斯菲爾德

史密斯菲爾德或史密斯菲爾德食品公司於 1936 年作為史密斯菲爾德包裝公司成立，現已發展成為世界上最大的豬肉銷售商之一。 該公司根據其最初在弗吉尼亞州史密斯菲爾德的成立地點選擇其名稱。

隨著組織的不斷發展，它保留了其地理商業名稱，作為組織根源的參考。 多年來，“史密斯菲爾德”這個名字與豬肉生產密切相關，現在這個地方被稱為世界豬肉之都。

選擇地理公司名稱的提示

命名企業的過程通常很複雜，無論您選擇一個參考地理位置的標題還是選擇更具創造性的東西。

儘管地理品牌名稱可以在適當的情況下為企業帶來很多好處，但需要謹慎選擇名稱以確保它具有正確的影響。

如果您正在考慮為您的企業選擇一個地理名稱，請記住：

了解協會

首先，您需要確保人們與您選擇的位置的關聯是積極的並且與您的業務相關。 特定地區的情感影響應該與您作為品牌想要傳達的內容相關聯。

做盡職調查

由於地理品牌名稱很常見，因此很有可能另一家公司已經選擇了類似的名稱。 您需要確保具有相同條款的標題尚未被其他品牌使用，即使它沒有註冊商標。

記住你的歷史

利用地理品牌名稱的一個好方法是將其與您作為品牌的傳統和歷史聯繫起來。 如果您的出身和姓名不匹配，可能很難與您的受眾建立更深層次的聯繫。

如果您在選擇正確的地理品牌名稱方面遇到困難，向專業品牌推廣機構尋求幫助可能會有所幫助，以幫助您為您的組織做出最佳選擇。

您應該使用地理品牌名稱嗎？

地理品牌當然有其價值。 雖然有些人認為這些名稱會受到限製或使其難以在全球範圍內發展，但這種情況很少見。 相反，在當今的全球商業世界中，地名比描述性更能喚起人們的回憶。

正確的地理公司名稱可以成為突出您的企業歷史、展示與您的組織相關的特定價值觀並產生情感影響的絕佳方式。 選對了位置，就能有效地傳達公司的個性。

但是，與所有命名過程一樣，重要的是要謹慎選擇您的名字，確保它對您的受眾產生正確的影響，並產生正確的關聯。

我們通過命名其他企業而名聲大噪。 如果您需要為您的品牌、產品或服務取一個新名稱，讓我們開始對話吧……

Fabrik：我們這個時代的命名機構。