從競爭對手數據中獲取下一個偉大的內容創意

您將從哪裡獲得下一個內容創意？ 那裡有很多關於在哪裡看的建議。 如果您已經在查看關鍵字排名數據，您可能知道競爭對手和網站正在創建內容並從目標受眾那裡獲得流量。 當您的競爭對手談論的話題與您的聽眾產生共鳴時，他們自然會找到內容創意。 為了利用競爭對手數據為您帶來優勢，我們提供了一些提示，說明您應該如何以及為什麼應該向競爭對手尋求下一個偉大的內容靈感。

挖掘內容創意的競爭對手

當我們說“查看競爭對手的新主題內容”時，我們並不是建議您將競爭對手的內容複製到您自己的網站上。 首先，它不會為您帶來您正在尋求的 SEO 提升，其次，這只是不道德的。 我們建議您查看競爭對手網站上吸引流量的因素，以確定與目標受眾產生共鳴的主題、媒介和方法，然後使用這些信息創建反映您的品牌並具有新特色的新內容。 （如果您注意到某個主題的處理方式正在發生變化，您也可以更新您自己的現有內容。）
使用正確的工具和一點點間諜技術，有幾個地方可以開始挖掘競爭對手的內容寶藏，並發現內容塊以供挖掘和使用，以重新獲得或首次獲得觀眾的心聲。

關鍵字和關鍵字組

根據您為自己的品牌跟踪的關鍵字，找到針對這些相同關鍵字排名的競爭對手內容。 為了使這項任務不那麼艱鉅，請創建關鍵字組以圍繞相同的事物對關鍵字進行細分。 可以為以下對象創建組：

• 活動
• 地理
• 產品線和特點
• 話題
• 觀眾類型

“在 GinzaMetrics 平台上，您可以查看競爭對手在特定關鍵字和關鍵字組以及與這些關鍵字相關的特定內容的排名情況，”GinzaMetrics 首席運營官 Erin O'Brien 指出，“使用關鍵字組將幫助您挖掘針對特定活動或營銷需求的內容——縮小結果範圍將為您提供更清晰的起點。”
使用熱門關鍵詞排名數據來跟踪哪些關鍵詞在排名中的正面或負面變​​化最大，並查找相關內容以查找您的市場中正在上升或下降的主題。 如果與特定內容相關的一組關鍵字的排名突然上升，那麼可能是時候優先考慮創建自己的內容以滿足市場興趣了。

社交媒體內容

查看在社交渠道上共享的競爭對手內容，然後更深入地了解該內容的哪些元素正在發揮作用。 您的競爭對手是否在不同渠道分享相同的內容？ 如果是這樣，一個渠道是否比其他社交渠道更受歡迎？ 了解這些數據可以幫助您定位哪些社交渠道來集中精力。
也許某項競爭對手的內容在所有社交渠道中都很受歡迎。 在這種情況下，請查看該內容的主題。 在這裡，您將看到您的共享受眾對什麼感興趣，您可以創建具有您獨特風格的內容，並通過您的品牌吸引受眾。

使用社交數據通過查看關注者、喜歡、分享和 pin 的數量來查看誰創建的內容最多，以及誰在觀眾中擁有最多的聲音份額。 當您找到具有大量社交參與度的競爭對手時，這是查看他們共享的內容、對他們有用的內容以及您應該嘗試的內容的好地方。
“如果你看到一個在關鍵詞方面不斷超越和超越你的競爭對手也在獲得大量追隨者並在特定社交網絡上發布大量數據，這可能是你開始發布更多自己內容的目標，”艾琳建議道。
贏回受眾份額的關鍵是確定營銷組合中對競爭對手有用的元素，並創建自己的信息來匹配這些元素。 尋找聽眾份額的突然變化或消息和內容的變化，以跟上市場變化和競爭對手可能的產品變化。

向利基競爭對手學習

當我們說競爭對手時，我們所談論的不僅僅是您最大的直接競爭對手。 除了你像鷹一樣看的兩個或三個直接競爭對手之外，看看可能對你有外圍競爭力或可能提供相鄰功能或產品的輔助、較小的品牌。 儘管這些競爭對手與您的業務不完全重疊，但他們可能會竊取與您的業務專業領域相關的主題和相關主題的受眾份額。
根據您自己的關鍵字和內容，發現市場上還有誰在為這些主題排名。 當你這樣做時，找出他們正在創建什麼樣的內容，以了解如何在你自己的網站上進行補充。
“你會想看看如何利用與觀眾產生共鳴的主題，並找到一種方法，通過創建不同類型的內容來使其成為你自己的主題，”Erin 建議道。 “如果他們創建了非常受歡迎的博客文章，請製作視頻、播客或一系列圖形。 有很多不同的方法可以創建自己獨特的內容角度版本。”

發現更多來自競爭對手的博客文章創意

看看你的競爭對手是如何接觸到你的觀眾的。 如果您發現他們有很多受歡迎的視頻，而您沒有製作任何視頻，那麼您可能會錯失通過他們喜歡消費的內容類型吸引觀眾的機會。 不僅要發現競爭對手用來吸引觀眾注意力的信息，還要發現該信息是如何傳遞的。
“重要的是要審視你的整個行業和市場，以了解競爭對手如何接觸潛在客戶、共享什麼以及什麼有效，什麼無效，”Erin 建議道。
您在競爭對手研究期間可能會發現的一件事是內容流中的一個漏洞。 可能完全沒有特定媒體（視頻、Slideshare、播客）可以讓您有機會以尚未嘗試過的方式接觸受眾。
您可能會發現競爭對手正在以一種您以前沒有考慮過的特別有洞察力的方式解決問題。 不要復制這個想法，而是要了解他們的想法的意圖或一般軌跡，並考慮將這種觀點融入您自己的內容中，以提高觀眾的參與度。

讓內容成為你自己的

一旦您有一些內容創意和話題要討論，請決定如何根據您自己的品牌聲音和風格創建消息。 製作能夠引起觀眾共鳴的信息和開發內容資產比簡單地重寫別人的信息並將其粘貼在我們的網站上需要更多的努力。 在製作自己的內容時需要考慮的一些事項：

• 此信息如何與您的品牌相匹配？
• 過去有什麼作用？
• 對你的競爭對手有用的東西如何與你自己的風格相適應？
• 競爭對手的內容對我們的受眾有什麼影響？
• 你的產品是否以某種方式解決了這個話題？
• 你的品牌能解決這個問題嗎？
• 這是您的品牌可以支持的嗎？

“製作您自己的內容的第一步是確保您的服務或產品能夠交付您計劃傳達的信息。 如果您將人們引向內容然後未能交付，那麼一旦他們感到失望，要讓他們回來就困難十倍，”Erin 指出。
有時，最好讓您的競爭對手分享一個對他們來說效果很好但您無法交付的解決方案的主題。

在競爭中領先

監控競爭對手數據的目的不僅僅是建立“我也是”的名聲。 如果您將數據發揮到最大的優勢，那麼這種策略實際上可以讓您在競爭中領先，畢竟這就是目標。
為新主題挖掘競爭對手的內容似乎是一種被動策略，如果您只監控一個競爭對手，情況就會如此。 但是，當您查看整個競爭格局並開始從主題和關鍵字的角度監控整個生態系統時，您將能夠通過圍繞主題或多種類型創建多種內容來預測風潮並保持領先地位特定頻道的內容。
“尋找整體風潮，而不是曇花一現，一度流行的內容，”艾琳建議道。 “你正在尋找的是更大的趨勢。 不要把你所有的精力都集中在一個在社交上被收集和分享的內容上。”

其他想法的地方

由於您的競爭對手數據不是您獲得靈感的唯一地方，我想我會提供一些其他的列表。 每個人都可以藉給整篇博客文章。 嘿！ 也許這就是我的下一個內容創意。

• 您的網絡研討會
• 您的視頻或播客
• 您網站上的其他內容
• 社交媒體
• 關鍵字數據
• 論壇
• 您的新聞源
• 你的個人生活
• 其他博客（比如這個）