了解視頻和播客 10 個入門步驟

儘管視頻和播客對營銷而言並不新鮮，但隨著 Facebook 試圖在 Google+ 上的介入以及人們在移動設備上消費更多內容，一些渠道正在發生變化。 將視頻和播客作為營銷組合的一部分，一些營銷人員做得很好，而其他營銷人員仍在努力改進。 無論您在該組合中處於什麼位置，總有一些需要改進的地方，以及確保您的視頻和播客內容準確無誤的方法。

為您的品牌製作視頻或播客的 10 個步驟

為您的觀眾創建內容

找到一個你可以用熱情、知識和熱情談論的話題或領域。 其他類型內容的內容創建最佳實踐仍然適用於通過視頻或播客製作的內容。 了解您的受眾並創建他們感興趣的內容。 您可以在許多與博客文章內容或其他網站內容相同的地方找到內容創意：

• 高性能關鍵字/關鍵字組
• 高性能內容/內容組
• 競爭對手內容
• Quora 或其他社交媒體網站，您的觀眾正在提問

您需要找到一種能引起觀眾共鳴的格式和風格。 創建觀眾角色將幫助您決定劇集的正式或非正式程度。 你的風格也將取決於你的目的。 你的語氣是教育性的還是會話性的？ 知道你在和誰說話以及為什麼會幫助你確定你的風格和語氣。 劇集的長度還取決於您對觀眾的了解。 最好的播客和視頻足夠長以涵蓋該主題，但又足夠短以保持參與度並讓觀眾回訪更多。
讓你的聽眾參與到這個過程中。 要求答復和問題，並給他們一個與您聯繫的地方。 您可以在 Twitter 上設置自己的主題標籤，並在播客之後邀請他們在社交媒體上進行對話。
您絕對要關注的一件事是不要試圖成為所有人的一切。 即使您的公司真的很大並且有很多產品，也可以從較小的受眾群體開始並嘗試擁有該市場。

錄製至少 5 集

有很多理由等待發布您的播客或視頻系列，直到您錄製了三到五集並準備就緒。 第一個原因是你可能需要兩到三集才能找到真正適合你的風格和格式。 在錄製了幾集之後，您將確定您已經創建了一種可以長期保持的“外觀和感覺”。

如果您正在製作播客，那麼當您第一次在 iTunes 上發佈時，您需要至少 5 集，以提高您出現在 iTunes 的新的和值得注意的播客目錄中的機會。 雖然擁有多個劇集並不能保證您會被列出，但它有助於建立您在該領域的信任和權威。
如果您想為您的內容吸引新的觀眾，擁有多個劇集可以讓您分享更多內容，並吸引更多內容來吸引觀眾和聽眾訂閱。 如果您的目標是作為播客或視頻播客出現在現場以被觀看和關注，請務必為您的播客和每個 eposide 提供一個時髦的標題。

在 iTunes、YouTube、Spreaker 或其他平台上發布

一旦您製作了一些播客或視頻劇集，您將希望在盡可能多的平台上發布。 對於視頻，YouTube 仍然是首選平台，但隨著 Facebook 等社交平台希望涉足視頻分發業務，這種情況可能正在發生變化。
對於 Podcast，iTunes 仍然是排名第一的託管站點，如果您還在 Spreaker 或其他 Podcast 託管站點上託管您的 Podcast，您可以獲得更多遊戲。
如果您的播客更頻繁，則更容易獲得和留住觀眾。 考慮每週發布一個以上的播客。 如果錄製計劃似乎太具有挑戰性，請嘗試一次錄製多個播客以便稍後分發。 有時更容易設置一次並留出一段時間進行錄製，而不是嘗試在一周內保留較小的時間段。 大多數託管網站都為您提供分析和工具，以幫助您在其他地方分享您的內容。

在您自己的網站和屬性上發布

您在其他任何地方發布播客和視頻，但一定要在您的網站上提供它們。 它不僅可以幫助您的內容出現在相關搜索中，還可以為您自己的網站帶來 SEO 價值。 當觀眾或聽眾在您的網站上找到您的劇集時，您可以將他們引導至您的更多內容，而不是讓 YouTube 或 iTunes 推薦其他內容。
通過創建使用受眾在線搜索時使用的相關關鍵字的優質內容，可以獲得良好的 SEO 價值。 通過編寫節目說明並在登錄頁面上包含播客或視頻的文字記錄，獲得更積極的 SEO 價值。
通過將對話的回顧寫成博客文章來重新調整播客和視頻內容的用途。 使用 Audacity 或其他免費工具輕鬆將 YouTube 視頻轉換為播客。 在各種平台上提供您的內容可以提高觀眾的參與度，並提供多種分享內容和吸引觀眾的方式。

促進，促進，促進

不要依賴 YouTube 或 iTunes 將所有流量吸引到您的內容。 積極主動並在您自己的社交渠道上進行宣傳。 發送一封電子郵件，其中包含指向您的內容的鏈接，並邀請您的電子郵件受眾訂閱您的劇集。
如果您的觀眾有機會觀看/收聽您的現場直播，請在節目開始前向您的訂閱者發送提醒，並在節目結束後發送指向該劇集的鏈接。
您的客人是促銷的重要資源。 讓他們在他們的頻道上進行宣傳，並在您的社交帖子中提及他們，以鼓勵他們重新分享。 您可能會建議您的客人分享到他們的電子郵件列表，並提供預先編寫的模板以使其更容易發送。

邀請有趣的相關人士參與

如果您了解您的觀眾，那麼您就知道該邀請誰參加演出。 環顧社交媒體，看看誰已經在談論您空間中的主題和話題。 一旦你找到了一些你想與之交談的人，請確保你與他們清楚地溝通了這個節目，你想和他們交談的原因，你將要談論的內容，以及多少時間承諾你的節目需要。
最好的採訪者是最好的傾聽者。 事先準備好一些問題，但要傾聽您的客人，並提出後續問題並澄清談話中自然出現的問題。 即使你認為你知道你的客人在說什麼，如果你有疑問，你的聽眾也是如此。 如果可以的話，問任何聽眾都想問的問題。

採用訂閱策略

如果您創建了相關且引人入勝的內容，您應該會開始看到一些訪問您的播客或 YouTube 劇集的流量。 面臨的挑戰是創建一個觀看或聆聽然後回來更多的觀眾。 像所有內容營銷一樣，您的播客或 YouTube 劇集應該有自己的 KPI。
在為所需數量的訂閱者或聽眾數量設定目標時，請記住一件事 - 擁有 100 名高度參與的受眾而不是 1,000 名參與度不高或參與度不高的人可能對您的目標更有幫助。完全無關。
要開始擴大您的訂戶群，請與您已經在其他渠道上建立的受眾群體聯繫。 通過您在自己的網站上發布的電子郵件、新聞通訊和更新來增加您的受眾。 邀請讀者到您的博客文章或您的電子郵件訂閱者收聽您的廣播並訂閱。

衡量觀眾參與度

根據您是廣播播客還是視頻以及您在哪裡發布將決定您可以獲得什麼樣的觀眾參與度指標。
如果您將視頻下載到 YouTube，您可以跟踪：

• 受眾人口統計
• 流量來源
• 觀看分鐘數
• 整體表現
• 最受歡迎

您還可以通過劇集下的好惡和評論來收集觀眾的反應。
播客的分析不像 iTunes 或其他平台那樣開發。 您可能能夠跟踪有多少聽眾和下載量，但不能跟踪訂閱者或觀眾數據，並且您可能無法讓您的觀眾直接在您的播客所在的頻道上發表評論。 因此，為聽眾提供一種在發布平台之外提問或回复您的播客的方式非常重要。
無論您在自己的網站之外收集哪些指標，目標都是為您的網站帶來流量。 在您自己的網站上發布您的播客和視頻作為登錄頁面將使您能夠訪問來自 Google Analytics 或您自己的分析工具的受眾分析。

找到一個你的聽眾回應的公式——並堅持下去

擴大訂戶群並讓觀眾繼續回訪更多取決於您能否成功地創建一致、可靠的內容。 雖然這個概念是您每週創建廣播時要牢記的最重要的概念之一，但它是需要最少解釋的概念，但卻是最容易讓人絆倒的概念。

以下是在錄製之前要問自己的一些問題：

• 此內容是否回答了我的聽眾提出的問題或滿足了他們的需求？
• 我有一位引人入勝且有趣的客人嗎？
• 我是否準備了足夠的問題以確保隨時都有內容可供填寫？
• 此次播出的基調和風格是否與以往播出一致？
• 我為什麼要錄製這一集？

如果您已經建立了訂閱者群，那麼您將希望每天在同一時間或每周同一天和同一時間聯繫他們，具體取決於您的頻率。

製作精良就足夠了

為傳達內容而創建的視頻和播客不必高度製作。 雖然您需要確保擁有良好的照明、聲音和不受干擾的環境，但您可能不需要花費大量資金來製作光鮮亮麗的作品。 不要因為買不起高產量的最終產品而犯了不開始播客或視頻系列的錯誤。 有時更重要的是把內容放到那裡，製作一些有趣和引人入勝的東西。 將您的體驗視為一種提高自己技能的方式，同時擴展您的受眾可以訪問的內容類型。
我們每週都會製作 Found Friday——關於 SEO 和營銷趨勢、主題和挑戰的對話。 從那一集中，我們創建了一個登陸頁面、一篇博客文章和一個播客。 你可以在這裡看到我們過去的所有劇集，包括文字記錄、博客文章和播客。