開始使用 TikTok 搜索

當營銷人員考慮搜索體驗時，這通常意味著在谷歌、必應和雅虎等傳統搜索引擎中執行的搜索。 然而，隨著用戶在轉化路徑上通過多個接觸點，搜索也開始細分。 雖然獨立搜索引擎繼續佔據主導地位，但 TikTok 等社交平台開始鞏固其作為真正搜索工具的地位。

僅在美國就有超過 1.36 億月用戶，TikTok 作為社交媒體巨頭的地位已經得到鞏固。 由於 TikTok 也成為競爭激烈的搜索競爭者，因此了解它如何在平台內和傳統搜索結果中作為搜索引擎工作以及在這個生態系統中表現良好的內容類型非常重要。 根據最近的 TikTok Insights 數據，40% 的千禧一代用戶表示 TikTok 幫助他們“發現新事物”。 以下是您開始使用 TikTok 作為營銷業務的搜索引擎優化 (SEO) 工具所需了解的內容。

什麼是 TikTok 搜索引擎優化？

從廣義上講，“TikTok SEO”是指兩種搜索結果中的一種：

• 結果直接出現在 TikTok 自己的原生平台上。
• TikTok 結果填充在另一個搜索平台中，例如 Google。

截至 2022 年 10 月，TikTok 內容出現在 Google 生態系統的各個地方。 您可以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的桌面和移動搜索中找到 TikTok 視頻，作為特色視頻和視頻列表，您還會發現它們在 Google 圖片中被索引為照片和視頻。

“TikTok SEO”通常用作參考幫助 TikTok 和 Google 更好地理解和展示該內容的過程的速記方式。

TikTok SEO 是如何工作的？

與穀歌非常相似，TikTok 依靠來自內容和用戶的信號來幫助用戶發現內容。 與 Google 上的許多內容類型不同，在每個 TikTok 視頻和整個帳戶中包含關鍵字和信息的位置較少，因此盡可能最大化每個視頻非常重要。

以下是幫助您入門的五個關鍵 TikTok 重點領域：

1. 字幕

無論是嵌入視頻還是在視頻下方，字幕都是 TikTok 創作者有機會手動放置關鍵字、標記其他創作者並在您的內容周圍添加一些敘事框架的少數幾個地方之一。 這也是主題標籤可以幫助在搜索中獲得一些額外位置的地方。

2.文字疊加

有時，用戶會為他們的視頻採用文本覆蓋而不是隱藏式字幕。 這是包含關鍵短語或為視頻內容提供上下文的另一種方式。

3.分類

製作播放列表、固定視頻和在評論中鏈接到相關視頻都是幫助用戶瀏覽您的頻道的方法，並且可能間接幫助平台了解您頻道上的哪些內容是相關的（可以將其視為內部鏈接概念的表親）搜索引擎優化）。 請注意，目前並非所有帳戶都具有播放列表功能。

4. 簡歷/用戶名信息

有限的價值似乎在於帳戶或用戶名的實際名稱（儘管您仍然會發現帳戶試圖使用“搜索友好”的用戶名來破解系統，這些用戶名本質上只是關鍵字）。 在這裡，建議對您的簡歷採用簡短但內容豐富的描述，而不是一些聰明但不清楚的東西。

5. 主題一致性

這個因素有點模糊，但 TikTok 將一個帳戶連接到幾個主題支柱越多，它就越了解在搜索中顯示您的帳戶的主題。 相關搜索和建議的帳戶都來自相關性，為了建立這些聯繫，擁有以多種方式與之對話的內容會有所幫助。 將有關特定主題的系列視頻和多部分視頻分類到有用的播放列表中，並在其他視頻評論中鏈接到它們是有助於建立主題一致性的有用策略。

TikTok是搜索引擎嗎？

簡短的回答是肯定的。 用戶，以及越來越多的千禧一代和 Z 世代用戶，正在積極使用 TikTok 來幫助發現新品牌、要做的事情和參觀的地方。 然而，這並不意味著主流搜索形式正在消失。

TikTok 作為搜索引擎的優點

對 Google 的常見抱怨是搜索結果中充斥著廣告，相關文章和建議深埋在搜索結果頁面中。 此外，大多數結果通常是來自尋找頂級搜索引擎排名的出版物的列表，而不是由最適合回答用戶查詢的專家開發的有用內容。 這就是 TikTok 的用武之地，它填補了傳統谷歌搜索結果的空白。

TikTok 通常用作補充搜索平台，以進行更多利基和基於推薦的搜索。 它主要由用戶提供支持，並優先考慮趨勢內容的被動發現。 第一人稱敘事是 TikTok 內容的基石，該平台為品牌、出版物和用戶等提供了一個公平的競爭環境。

內容髮現的過程也不同。 在谷歌中，搜索是自我導向的，用戶必須表達主動需求； 而 TikTok 的界面通過將內容直接饋入“為您推薦”頁面 (FYP) 以及通過搜索欄功能實現自主發現來激發更被動的需求生成。 例如，在 Google 上，嘗試新餐廳的想法必須是您的想法，並且您必須完成搜索才能發現菜單。 在 TikTok 上，最新的菜品評論會直接出現在您的“為你推薦”頁面中，積極激發當晚外出的想法。

TikTok作為搜索引擎的缺點

值得一提的是，許多從事 SEO 工作的專業人士對 TikTok 平台在搜索方面的合法性表示懷疑，這源於其早期被青少年採用以及作為娛樂平台的出現。 雖然 TikTok 的數據和多個品牌案例研究一再駁斥它“只是一個舞蹈平台”，但仍有一部分營銷人員否認 TikTok 在營銷策略表上的席位並予以駁回。

並非每個品牌都適合每個平台，TikTok 也是如此。 但值得進行自己的研究以確定您的品牌和行業是否適合。 TikTok Insights 有助於呈現此類數據。 如果不出意外，請為自己認真嘗試一下平台！

哪些內容在 TikTok 搜索和發現中蓬勃發展

視覺豐富、敘事前衛的內容在 TikTok 中名列前茅。 雖然該算法旨在滿足用戶經常查看的主題偏好和內容類別，但仍有一些行業和內容類型似乎獲得了最多的重複成功。 餐飲和體驗、家居裝飾、美容、時尚/風格、旅行、健康和保健以及個性驅動的內容等類別往往會脫穎而出。

這些類別特別有吸引力，因為它展示了第一人稱的觀點，未經過濾的生活經歷敘述，並為生活的其他普通方面提供了背景。 例如，美容產品的真正匹配和對皮膚紋理的影響可能隱藏在 Photoshop 中，而 TikTok 允許未經過濾、近距離拍攝其對膚色和皮膚紋理的影響。 傾向於這種敘述的品牌能夠建立真正的受眾和品牌親和力。

如何開始優先考慮 TikTok 搜索

計劃

與所有有意義的營銷內容一樣，規劃的第一步是內省和事實調查。 集思廣益，列出您的企業可以談論的獨特想法。 匯總客戶持續提出的問題。 直接從您的客戶服務團隊和客戶調查中獲取評論、問題和反饋。

研究

與所有 SEO 一樣，呈現結果的目標是最終在搜索中名列前茅。 在創建任何新內容之前，請了解當前顯示的內容以及 TikTok 認為相關搜索的內容。 通過 Google 運行您的理想條款，看看 TikTok 視頻會出現什麼（如果有）。 注意共同點和不同點。 在 TikTok 上重複此平台內操作，並添加對創建者帳戶的更詳細研究。 為此，請嘗試排除趨勢。 由於趨勢在此平台上快速變化，因此在研究階段，重要的是要分析出具有常青吸引力的內容與為快速瀏覽視圖而生成的內容。 另請注意帳戶如何構建其視頻（標題、長度等）。

創造

TikTok 內容不同於其他視頻格式。 與 Instagram 上更精美的視頻相比，具有更誠實的觀點和明確的聲音的低保真視頻在這裡引起了共鳴。 如果您不確定，請謹慎使用受版權保護的歌曲或聲音，並堅持使用知識共享音樂。

迭代

TikTok 獎勵一致的努力。 不要製作一個視頻並期望立即獲得病毒式成功。 觀看幾個視頻後，查看您的分析結果，看看哪些內容更具吸引力。 嘗試識別模式。 某些主題是否比其他主題做得更好？ 更長的視頻和更短的視頻有更多的參與度嗎？ 而且，當然，如果你的聽眾特別要求你對某事有什麼看法（並且它與你的使命、價值觀和品牌相一致），那就靠它！

並非每個視頻都會產生相同的結果，但在 TikTok 上，如果您不積極製作常規內容，您甚至都不在消費者的考慮範圍內。 這裡的關鍵是連續性。

底線

TikTok 不會取代穩固的基於谷歌的 SEO 策略。 然而，基於搜索行為、主題利基和世代偏好，它可以成為捕捉搜索流量和新受眾獲取機會的強大工具。 借助該平台可以提供另一個渠道來增加收入並有機地接觸您的受眾。