全球品牌：攀登新高度時要記住的 7 條重要提示

對許多品牌來說，走向全球似乎是一個遙不可及的夢想。 但如果採用正確的方法，則不必如此。 如果您知道如何利用數字營銷，無論看起來多麼艱鉅，全球品牌塑造現在都是可行的步驟。

但是，是的，它不僅僅是創建網站或社交媒體存在。 它是關於理解和適應文化差異及其對消費者行為的影響。 它是關於在某些地方進行細微差別而在其他地方進行概括。

計劃為您的業務探索新的國際領土，但不知道從哪裡開始？ 你是在正確的地方。 在此博客中，我們將概述幫助您準備全球品牌推廣的基本步驟。 但首先，讓我們看看企業在嘗試走向全球時面臨的一些常見挑戰。

全球品牌：無人談論的挑戰

互聯網改變了企業與其他企業及其消費者的聯繫方式。 它為全球化奠定了基礎。 如此之多，以至於全球化有時感覺就像點擊一下鼠標！ 但事實遠非如此。 當然，全球可訪問的網站是一個很好的起點，但您應該了解並準備好應對一些障礙。

合法性

第一個也是最重要的因素是各國法律情況的差異。 從獲得的授權或許可的種類到特定產品的安全標準類型，需要考慮很多差異。

例如，雖然美國兒童汽車座椅帶有胸夾，但您可能在歐洲汽車座椅中找不到它們，因為胸夾在歐洲是被禁止的。 因此，考慮到法律要求，製造汽車座椅的企業應該為這兩個市場製作截然不同的版本。 這需要更大的預算，有時會使企業難以做出全球化決策。

現有趨勢和技術前景

在接受技術新趨勢時，世界各地的人們並沒有相同的意見或準備。 甚至現有的技術基礎設施也因國家而異。 因此，如果品牌不了解要使其所有流程有效需要滿足什麼樣的技術要求，就無法直接擴展到全球市場。

例如，考慮一個僅通過 TikTok 銷售產品的品牌。 在印度等國家，TikTok 被禁止，但市場是可行的。 在這種情況下，品牌不拓展銷售渠道就無法直接開拓市場。

關於細微差別和標準化的爭論

您的業務的某些方面需要針對全球市場進行標準化，而某些方面則需要針對每個市場進行定制。 一開始，識別這些元素可能是一個巨大的挑戰。

例如，為每個國家/地區使用不同版本的徽標意味著您正在失去全球品牌標識、全球認可的徽標的好處。 但與此同時，具有英國人相關概念的視頻廣告可能並不總是對美國人產生同樣的影響。 因此，徽標 – 您需要標準化，但您的廣告 – 您需要針對每個市場進行個性化設置。 分離這些組件以實現個性化和標準化可能是全球化中的一個挑戰。

文化界限

全球品牌推廣中最重要的障礙之一是不同市場存在的文化差異。

例如，印度的幾家國際食品連鎖店不供應牛肉，因為一些宗教不吃牛肉。 Taco Bell India 在其門店使用經過清真認證的肉類，重視該地區的文化習俗。

如果您的產品或廣告中的信息不符合當地受眾的文化情感，您的品牌可能會陷入困境。 這種文化差異往往會嚇退計劃擴大到全球範圍的小品牌。

想要克服全球品牌推廣中的所有這些挑戰並順利擴展您的業務？ 然後有一些策略可以提供幫助。

簡化全球品牌推廣的 7 種有效方法

即使在同一個家庭中，對於任何給定類別的產品和品牌也可能存在不同的偏好。 如果家庭內部情況如此，想像一下全球市場的情況。 難怪全球品牌令許多小企業望而卻步。 但事實並非如此。 是的，全球品牌化感覺像是邁出了一大步，但一旦您做出經過深思熟慮的擴張決定，您的業務就會發展壯大。 那麼，您可以為此做些什麼呢？ 快來一探究竟

1.創建一個在全球範圍內運作的品牌標識

有幾件事情要做，以確保您的品牌標識已為全球市場做好準備。 首先，它是您品牌標識設計的質量。 第二個是全球相關性和解釋。

首先，品牌視覺效果的質量。 您的品牌視覺效果（如徽標）充分說明了您的品牌。 如果您因為只針對少數本地受眾而縮減徽標預算並自己設計了一個，那麼當您走向全球時，您需要重新考慮您的決定。 當您的品牌準備好面對更大的受眾時，它應該打扮自己。 一個全球品牌並不完全期望一個脆弱且看起來廉價的標誌。 您需要一個更精緻的標識來代表您品牌的權威。

例如IBM、可口可樂、麥當勞、耐克的標誌都成為標誌設計價值的標誌性例子。 這些標識使各自的品牌在全球範圍內看起來不錯。

其次，您的徽標在全球範圍內的相關性。 例如，如果您根據當地傳統和觀念選擇了非常具體的顏色或形狀和符號，則在擴展時可能需要重新設計您的品牌設計。

但是有些符號是通用的，並且在世界各地都具有相關性。 例如，“母親”和“愛”之間的聯繫會立即被識別出來。 因此，像上面這樣的標誌很容易在世界大部分地區傳達相同的情感。

Kimp 提示：在設計全球徽標時，了解全球對顏色和符號的看法。 為了確保質量和相關性，與專業設計師合作設計您的品牌標識將是一個好主意。

2. 知道您的品牌價值在不同地區可能會有不同的看法

當您開展業務時，您需要定義您的品牌價值。 這些是您的業務賴以建立的核心信念。 這些將成為使您的企業在競爭中脫穎而出的區別因素。 您的品牌價值也是您的客戶記住您品牌的原因。

並非所有品牌價值在全球範圍內都具有相關性。 例如，沃爾瑪旨在提供“天天低價”。 這適用於大多數消費市場，但不適用於日本市場。 沃爾瑪未能在日本零售領域做大的眾多原因之一是該品牌所認同的“低價”文化。 在日本，低價格往往與低質量聯繫在一起。 當然，飲食文化和其他因素的差異也有一定作用。

但這裡的一個推論是，您的品牌價值可能不會在任何地方以相同的方式被感知。 因此，為了有效的全球品牌推廣，請準備好根據您希望探索的市場稍微調整您的方法。

Kimp 提示：當您探索一個新市場時，您的客戶不會立即知道您的品牌代表什麼或您強調什麼價值。 你的廣告、你的產品包裝和一大堆其他東西幫助他們理解這些細節。 因此，在為您的品牌設計廣告設計和商店圖形之前，請對當地市場進行徹底的研究。

3.適應當地的基礎設施

除了文化規範之外，還有一些習慣做法決定了企業在市場上的表現。 換句話說，人們習慣於以某種方式做事，不是因為他們的文化定義了方式，而是因為他們多年來一直這樣做。 與其挑戰這些或嘗試從一開始就對其進行改革，不如嘗試適應當地的基礎設施，尤其是當您第一次涉足市場時。

我們將用一個例子來解釋這一點。 優步是一家全球知名的汽車租賃公司，但在東南亞，該品牌面臨來自 Grab 等本土品牌的激烈競爭。 Grab 與 Uber 的幾個不同之處在於 Grab 實施的超本地化方法。 雖然 Uber 不支持現金支付，但 Grab 支持。 而在現金支付最為普遍的東南亞市場，Grab 表現更好。

4. 一定要重視現有的當地社區

除了改變您的方法外，您還應該準備好在進入新市場時嘗試新事物。 這取決於市場的經濟和政治情景。 為此，您應該了解同行業的品牌在各自市場上的表現。 您也應該了解他們的策略和客戶的購物行為。

了解當地文化可以讓您的品牌更容易做到這一點。 添加一點當地文化包括擁抱當地藝術形式，甚至慶祝當地藝術家。 比如H&M在阿姆斯特丹推出了帶有很多當地元素的個性化門店。 它提供服裝租賃服務，融合了當地藝術家設計的版畫，還展示了一些獨家的當地品牌。

像 H&M 採用的策略在全球品牌推廣中經常奏效，因為它們有助於消除大多數企業在進入國外市場時面臨的障礙。 我們都知道人們如何在社交媒體上積極倡導“本地購物”活動。 因此，當來自另一個國家的企業進入市場時，當全球參與者試圖建立自己的存在時，人們往往會持懷疑態度。 原因之一可能是同一類別的本地企業可能受到威脅。 避免由於這些看法而突然出現的障礙的幾種方法是：

• 從當地市場採購一些原料
• 讓當地工匠參與
• 優先考慮本地員工

了解這些方法中哪種方法與您的品牌最相關，並結合這些想法為您在新市場的順利運營做準備。

5. 隔離你的社交媒體，或者不隔離

在全球品牌推廣中，企業在溝通渠道方面存在巨大的困惑。 您是否應該為每個地區建立不同的網站，不同的社交媒體頁面？ 還是採用更標準化的內容策略？

那麼，適用於一個品牌的方法可能不適用於另一個品牌。 很大程度上取決於您銷售的產品以及您的內容中有多少可以針對當地受眾進行個性化設置。 Apple 在社交媒體上沒有單獨的國家/地區頁面。 相反，它根據內容或服務來隔離渠道。

這對蘋果來說很有意義，因為全球各地的 iPhone 都或多或少相似。 然而，Netflix 為其大多數熱門目標區域提供了不同的頁面。

考慮到 Netflix 完全是關於內容的，它同時流式傳輸本地內容和全球可用的電影和電視節目，保持獨立的通信流是非常有意義的。

同樣，權衡利弊，了解您的品牌營銷是否應該根據您的目標地區在不同渠道上進行，或者社交媒體上的單個品牌頁面是否可以解決問題。

Kimp 提示：如果您選擇為您的品牌方法使用單頁，那麼請記住讓來自所有人口統計特徵的客戶都感到被包括在內。 發布迎合不同文化的多樣化內容，並談論與您進行交易的各種客戶。

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6.隨時隨地擁抱當地文化

當您為來自不同地區的受眾分離了溝通渠道後，您可以嘗試使用當地受眾可以立即識別的當地俚語和文化參考。 儘管它們聽起來可能與世界其他地區的觀眾無關，但您的當地觀眾會喜歡您的品牌，因為他們了解他們。

上圖顯示了宜家在馬來西亞檳城開設第一家門店的報紙廣告。 廣告以閩南話為特色。 像這樣的廣告肯定會引起注意。 一些品牌在全球化過程中面臨的一大挑戰是，一些客戶將品牌視為“局外人”。 要讓人們信任“局外人”並不容易，更不用說與他們做生意了。 這種抑制可以被宜家的廣告打破。

當您使用只有當地人知道的參考資料時，您會覺得自己像個內幕人士。 它讓您的客戶知道您正在努力了解他們的不同之處，並努力為他們優化您的產品和流程。 這些措施減少了全球品牌化帶來的大量摩擦。

Kimp 提示：這種使用方言和當地文化參考的想法尤其適用於傳單和報紙廣告等平面廣告，甚至廣告牌等戶外營銷輔助工具。 所有這些都使您的全球品牌具有足夠的本地感，從而贏得當地受眾的信任。

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7.了解即使是本地觀眾也喜歡某些全球傳統

在努力本地化您的營銷活動時，請不要忘記社交媒體讓人們了解並接觸大量全球趨勢這一事實。 有些事情跨越國界，將來自世界各地的人們聯繫在一起。 FIFA 世界杯等賽事就是一個很好的例子。 關於此類事件的對話幾乎無處不在。

確定將來自世界不同地區的人們聚集在一起的此類事件，並向當地觀眾談論這些事件。 這有助於您的當地觀眾感覺自己是全球社區的一部分，這是一件好事！

Kimp 提示：上面的麥當勞視頻以來自不同國家/地區的粉絲為特色，展示了活動本身和品牌的全球規模。 使用此類視覺提示讓您的廣告傳達預期信息。

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從微調您的品牌標識到創建大量本地化廣告，許多步驟都可以支持您的全球品牌戰略。 您的品牌設計和營銷設計將您的品牌介紹給您希望定位的新受眾群體。 因此，您也不能在設計的質量和視覺基調上妥協。 我們明白，跟上所有堆積如山的設計要求會讓人感到不知所措。 當您專注於了解您的新市場並設計正確的方法時，將其留給 Kimp 團隊。 通過無限設計，擴展您的業務並將其推向全球市場變得更加方便。 如果您希望增加設計輸出量並暫停訂閱或在需求下降時放棄訂閱，您可以隨時向您的計劃添加更多訂閱。

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