全球隱私平台 (GPP) – IAB Tech Lab 的合規協議

IAB Tech Lab 的全球隱私平台 (GPP) 使出版企業能夠通過標準化框架遵守多項隱私法規。 此類法律包括通用數據保護條例 (GDPR)、加州消費者隱私法案 (CCPA) 和數字廣告聯盟 (DAA)。

本文回答了有關 IAB 全球隱私平台的幾個常見問題，例如：

• 什麼是 IAB 全球隱私平台？
• GPP 如何運作？
• GPP 的關鍵方面是什麼？
• GPP 的採用對當前的數據隱私技術規範意味著什麼？
• GPP 和 IAB CCPA 合規框架之間有什麼區別？
• Admiral 如何支持 IAB 全球隱私平台 (GPP)？

IAB 全球隱私平台是什麼？

IAB 全球隱私平台是一個綜合框架，可幫助數字廣告發布企業收集用戶數據，同時通過數據隱私合規性維護和提高品牌信任度。
發布商可以利用數據提供個性化的廣告體驗，通過訪客關係管理 (VRM) 增加收入。

GPP 於 2022 年 6 月 1 日宣布，即 IAB Tech Lab 啟動 Project Rearc 兩年後，該項目涉及行業合作以及與全球技術和法律專家的磋商。 IAB 公佈的框架有 60 天的公眾意見徵詢期，延長至 8 月 15 日，並於 2022 年 9 月 28 日完成。

從適應跨地區的監管要求到支持隱私同意，GPP 使出版商能夠使用像 Admiral 這樣的同意管理平台 (CMP) 在整個訪問者旅程中收集和傳達同意信號。 該解決方案簡化了跨多個市場不斷發展的隱私法規的管理，因此出版商發現更容易遵守區域隱私法。

什麼是 IAB 多州隱私協議？

IAB 多州隱私協議是美國各州政府之間的一項合作成果，旨在為數字廣告行業製定標準化的隱私法規。 它旨在解決有關消費者數據隱私的問題，並為數據收集、同意機制和消費者權利創建一致的框架。

通過簡化合規工作並減少瀏覽不同州特定法規的負擔，它可以幫助在多個司法管轄區運營的企業遵守一套通用規則。

該協議由業內領先的貿易協會互動廣告局 (IAB) 促成。 它促進透明度、問責制和負責任的數據驅動廣告實踐，同時保護消費者隱私。 企業和廣告商應定期監控 IAB 和參與國提供的不斷變化的指南，以確保遵守最新的發展。

IAB GPP 如何運作？

借助 IAB Tech Lab 的全球隱私平台，出版商可以靈活地滿足他們的個人需求，以遵守不同的法規，而不會對用戶體驗產生負面影響。
通過將 GPP 的應用程序編程接口 (API) 與您的 CMP 集成，您可以使用 GPP 進行更好的許可管理。

合規協議和 API 為發布者提供了一個簡化的框架，以在訪問者旅程中表明用戶隱私同意和偏好。 從更容易遵守全球數據隱私法規到幫助出版商管理所有渠道和設備上的用戶數據，GPP 提供了一個全面的端到端解決方案。

該平台可以通過其 GPP 字符串跨司法管轄區傳達用戶的隱私偏好。 GPP 將來自所有司法管轄區的這些首選項（如 USPrivacy 和 TCF）鏈接到一個字符串中。 隱私信號不會因現有信號而改變，而是成為 GPP 字符串的一部分。

IAB 全球隱私平台對所有已知的數據目的和數據用途進行了分類，以適應新的同意信號並為任何給定的司法管轄區創建清單。

GPP CMP API 允許發布者公開和檢索隱私信號詳細信息。 該 API 充當現有隱私信號的橋樑，因此無需定義新的 API 來確定用戶是否同意。

面向出版商的 IAB GPP 的關鍵方面是什麼？

IAB 全球隱私平台有幾個方面可以幫助發布商遵守不同的司法管轄區，以實現高效的數據隱私和同意管理。
這些基本要素包括以下內容：

• 同意信號
• 同意記錄

同意信號

發布商可以通過使用可自定義的模板來更輕鬆地獲得用戶同意，這些模板清楚地概述了他們將如何使用訪問者的數據。 此外，GPP 利用同意信號來簡化數字生態系統中出版商、技術提供商和用戶的用戶同意通信。

同意信號允許跨各種渠道和設備無縫傳達用戶的同意和偏好，使您能夠保持增強的用戶體驗並提高客戶忠誠度。

同意記錄

GPP 在用戶同意後生成收據。 這方面有助於出版商收集和保存準確的同意記錄，因為如果需要，可以與監管機構共享收據。

通過同意記錄，發布者可以證明他們遵守各種隱私法規。 這些記錄包含詳細信息，包括用戶同意偏好、收集的數據類型、收集此類數據的原因以及與之共享數據的第三方實體。

GPP 的採用對當前的數據隱私技術規範意味著什麼？

IAB 全球隱私平台支持技術規範，包括 TCF v2.0 和美國隱私。 出版商可以繼續使用這些框架來發出同意和偏好信號，但專家鼓勵採用 GPP 以使其流程保持無縫。

IAB Tech Lab 產品、隱私和數據高級總監 Rowena Lam 表示： TCF 特定接口或 GPP 接口。 我們建議該行業，尤其是那些考慮跨多個司法管轄區的同意信號的行業，採用 GPP，因為它將成為未來全球用戶同意和偏好信號可用的主要框架。”

GPP 和 IAB CCPA 合規框架有什麼區別？

IAB 技術實驗室開發了 IAB CCPA 合規框架和 GPP，以幫助發布商遵守隱私法規。

這兩個協議之間的主要區別在於 CCPA 合規框架旨在遵守加州消費者隱私法 (CCPA)。 同時，GPP 是發布商可以用來遵守各種隱私法規的更全面的框架。

IAB CCPA 合規框架取決於美國隱私規範，該規範不會被修改以符合即將於 2023 年生效的美國各州隱私法。

Admiral 如何支持 IAB 全球隱私平台？

Admiral's 支持 IAB 的全球隱私平台和多州隱私協議 (MSPA)，採用美國國家方法解決 VCPDA 和加利福尼亞州的 CCPA。

作為業界首批符合 IAB 標準的 CMP 之一，Admiral 幫助識別用戶的管轄區並收集和傳輸同意信號以保護在線數據隱私。 從零供應商限製到完成轉換和訪問者同意狀態報告，Admiral 使您能夠確保遵守隱私法規並增加收入。

借助 Admiral CMP 的可定制 CTA，您可以提高隱私同意率，與訪問者建立信任和透明度，並遵守監管要求。 立即安排演示。