AdTech for Dummies 定義了 80 多個行業術語
已發表: 2018-10-12
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
AdTech 和廣告優化的世界包含多個類別、子類別、術語、公式等。 在這篇文章中，我們希望通過為您提供 AdTech 相關術語的最終列表來幫助您節省時間並避免混淆。
您會在下方找到一個不斷增加的列表，其中包含 60 多個術語和定義。 讓我們開始吧！
廣告
廣告單元
廣告單元是一個常用於描述網站/移動應用程序上的廣告空間的術語——即 300×250 的廣告單元。 它廣泛用於 Google 的一系列廣告產品，例如 Google Ad Manager、AdExchange 和 AdSense。
廣告單元 ID
這是標識網站或應用程序上特定廣告單元的唯一 ID。
廣告價格下限
廣告底價是發布商在公開交易平台上出售其廣告庫存的最低價格。 IE 如果發布商將他們的廣告底價設置為 1.25 美元，則意味著發布商不會接受低於 1.25 美元的出價以投放在他們的網站/移動應用程序上。 應用底價是一種高級策略，發布商將使用它來找到廣告商願意支付的最優價格。 他們還平衡了他們的底價策略和他們廣告庫存的一致填充率。 在我們的指南中了解如何有效優化 AdX 底價。
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廣告資源
廣告庫存是指發布商網站或移動應用程序上可供銷售的廣告展示次數。 換句話說，這些是廣告商可以在網站上購買的商品。
廣告網絡
廣告網絡是一家匯集廣告需求並幫助他們通過合格發布商列表吸引受眾的公司。 出版商和廣告商都利用廣告網絡來銷售和購買廣告資源。 在此處查看我們的 2018 年最佳廣告網絡列表。
廣告請求
廣告請求是您的廣告服務器發送請求以用廣告填充廣告單元的操作。 當用戶開始加載您的網頁/移動應用程序時，就會發出廣告請求。 廣告請求操作將針對特定網頁上的每個廣告單元發生。 即使您的廣告客戶未返回任何廣告，也可以計算廣告請求。
廣告中介
廣告中介通常是指在移動應用程序環境中投放的廣告。 此處廣告中介的目標是通過調用多個廣告網絡 SDK 對您的庫存出價來增加對您的移動應用程序的廣告需求。 廣告中介幫助出版商與他們的廣告商舉辦競爭性拍賣，通常會提高出版商的廣告收入。 如需我們的最佳應用廣告網絡列表，請在此處查看我們的 2018 年指南。
廣告服務器
廣告服務器可讓發布商訪問各種功能，例如廣告管理、輪播創意、庫存直銷、高級報告等，從而幫助他們更好地控制廣告庫存。 一些最流行的廣告服務器包括 Google Ad Manager、Smart AdServer、OpenX。 在此處查看我們的 2018 年頂級廣告服務器列表。
廣告代碼
廣告標籤是由廣告網絡生成的代碼，需要包含在需要顯示廣告的網頁或移動應用程序中。
廣告欺詐
存在多種形式的廣告欺詐，但在基本層面上，它涉及公司通過使用機器人或自動刷新頁面來增加瀏覽量來向虛假廣告庫存提供廣告。 結果是沒有真人看到廣告商的廣告，所投放的廣告是欺詐性的。
廣告攔截
廣告攔截是使用軟件阻止廣告顯示的過程。 廣告攔截軟件適用於桌面或移動設備上的大多數瀏覽器和支持互聯網的設備。
錨定廣告
錨定廣告或也稱為粘性廣告。 這些廣告會固定在屏幕上的特定位置，即使用戶在頁面上向上或向下滾動也是如此。
導視廣告
這些是非常短的視頻廣告（6 秒），可在視頻播放前、播放中或播放後插入。
插頁式廣告
插頁式廣告是整頁廣告，往往在網頁或移動應用程序的過渡點投放。 廣告加載到顯示在當前應用程序或頁面內容之上的 iframe 中。
原生廣告
原生廣告是傾向於融入頁面內容的廣告。 它們的設計通常類似於網頁內容，以便為用戶提供無縫體驗，並且與發布者網站上的內容非常相似。
視頻廣告
視頻廣告是以視頻格式顯示的廣告。 存在許多不同的變體和類型的視頻廣告。 它們可以在視頻播放之前、期間或之後投放。
展示廣告
展示廣告是用於在移動或桌面網頁上投放的傳統橫幅廣告的術語。 與視頻廣告一樣，存在許多變體、類型和尺寸。
展開式廣告
在通過某種形式的用戶操作啟動後，可擴展廣告可以擴展到原始廣告單元尺寸之外。 可擴展廣告的示例包括播放新電影預告片、視頻遊戲剪輯甚至展示待售商品。
預計收入
估算收入通常會顯示您在特定時期內的廣告收入。 但是，隨著廣告收入在每個月末的準確性得到驗證，估算收入可能會發生變化。
可見度
可見度與用戶看到廣告的時間有關。
地理定位
地理定位是根據設備位置和郵政編碼等地理因素向用戶展示廣告的過程。
點擊次數
點擊率
CTR 被稱為點擊率，與用戶點擊廣告的次數除以該廣告向用戶展示的次數有關。
每千次展示費用
CPM 被稱為每千次展示的成本，廣告商與展示 1000 次展示的廣告的成本有關。 對於展示 CPM 廣告的發布商，他們將在用戶每次觀看該廣告時獲得廣告收入。
有效每千次展示費用
eCPM 被稱為每千次展示的有效成本，是發布商用來確定他們從廣告庫存中獲得的實際費率的指標。 eCPM 的計算方法是將您的（廣告總收入/展示次數）x 1000。在此處閱讀更多相關信息。
VCPM
VCPM 被稱為每千次展示的可見成本。 使用 VCPM 時，只有當用戶在屏幕上看到至少 50% 或更多的廣告至少一到兩秒時，才算一次展示/可見。 請記住，可見展示的標準和定義可能因平台而異。
每次觀看費用
CPV 被稱為每次觀看費用，是用於視頻廣告的指標。 廣告商會在視頻開始播放後立即付款，並且用戶會在沒有任何保證觀看時間的情況下觀看它。 CPV 可以計算為總費用/總觀看次數。
瀏覽量
網頁瀏覽量是許多廣告和分析公司使用的指標。 但是，從 Google 產品的角度來看，綜合瀏覽量與用戶查看帶有 Google 廣告的網頁有關。
每個用戶的網頁瀏覽量
這與用戶訪問網站時產生的平均網頁瀏覽量有關。
轉速
RPM 被稱為每 1000 次展示收入，與您每 1000 次廣告展示可以獲得的估計廣告收入相關。 每千次展示收入的計算方法是估算收入/網頁瀏覽量或展示次數 x 1000。
網頁每千次展示收入
這是與您網站的特定頁面而不是整個網站相關的 RPM。
廣告每千次展示收入
這是與您網站上的特定廣告相關的每千次展示收入，而不是與整個網站相關的每千次展示收入。
有創造力的
創意通常是指用於顯示廣告的圖像、gif 或文件。 通常需要上傳創意，從而生成該創意的代碼片段。
菊花鏈
菊花鍊是當創意需要調用多個第三方廣告服務器時。
印象
一次展示是指用戶在頁面上查看廣告或在網頁上顯示廣告。
空白印象
空白展示也稱為空白廣告或未填充展示，當網站上顯示空白廣告時會發生這種情況。 沒有發布商想要空白印象，因為這些廣告不會產生廣告收入。 出現空白廣告的原因有很多，例如廣告客戶需求不足、頁面加載量低以及每千次展示費用底價過高。 在此處了解如何解決此問題。
剩
剩餘是指可供廣告商使用但尚未售出的廣告庫存。 發布商通常通過利用自家廣告、推廣附屬相關產品等方式將剩餘廣告庫存貨幣化。 以下是一些通過剩餘廣告庫存獲利的策略。
填充率
填充率是指展示的廣告數量與發出的廣告請求數量之比。 填充率可以計算為展示次數/廣告請求。 較高的填充率通常會為發布商帶來更多的廣告收入。 在此處了解如何最大化填充率。
回填
回填是指當由於某種原因保留的廣告未投放時您可以使用的廣告。 這有助於發布商從盡可能多的廣告庫存中獲利。
行項目
訂單項是 Ad Exchange 或 Google DoubleClick For Publishers（現稱為 Google Ad Manager）中常用的術語。 訂單項代表廣告客戶購買廣告資源的承諾，並且可以包含諸如廣告展示地點和時間等信息。
有保證的訂單項
這些是發布商根據合同要求提供特定數量展示次數的訂單項，以及廣告尺寸、流量地理等額外細節。廣告經理將通過為該訂單項保留廣告庫存來確保交付。
無保證的訂單項
與有保證的訂單項相比，無保證的訂單項既沒有保留也沒有合同義務提供廣告展示。 在 Google Ad Manager 中，無保證訂單項類型的示例包括 Network、Bulk、Price Priority 和 House。
命令
訂單代表買方和發布商之間關於廣告活動的協議。 有關活動的訂單細節詳細信息，可以包括多個行項目。
谷歌相關產品和服務
AdSense
Google AdSense 是一個廣告網絡，允許網絡發布商通過文本、圖像、視頻和原生廣告從他們的網站流量中獲利。
廣告交易
Ad Exchange 通常被稱為 AdSense 的高級版本，也是 Google 擁有的某種廣告網絡。 要加入 Ad Exchange，發布商需要滿足特定要求，例如每月至少 500,000 次流量、受邀或通過 Google 認證合作夥伴加入。 最近 Google 重新命名了該產品，現在稱為 Google Ad Manager。
谷歌廣告管理系統
Google DFP 也稱為 Google DoubleClick For Publishers 是一種廣告服務器，可為發布商提供廣告庫存管理和報告功能。 大多數高級發布商利用它來優化他們的廣告庫存收入。 它最近還與 Google Ad Exchange 一起更名為 Google Ad Manager。
谷歌廣告管理系統
Google Ad Manager 是 Google Ad Exchange 和 DoubleClick For Publishers 的組合，是一個為發布商提供廣告投放服務的統一平台。 在這裡閱讀更多相關信息。
谷歌分析
這是 Google 的流量跟踪和分析工具，可讓發布商深入了解流量來源、網站上的熱門頁面等。
谷歌出版商控制台
此工具可幫助發布商對廣告性能進行故障排除，並直接覆蓋到他們的網站或應用程序上。
安培
AMP 也稱為加速移動頁面，是一個由 Google 支持的項目，旨在為網絡發布者提供一種為移動設備快速提供網頁的方法。
視頻指標
展示中
當用戶正在觀看視頻時，展示廣告會顯示在同一頁面上。 在此處了解有關視頻廣告的更多信息。
插播
插播視頻廣告在視頻播放之前、期間或之後展示。
互聯網電視
OTT 也稱為 Over-the-top，是指無需訂閱傳統電視服務即可通過互聯網傳送的電視內容。 Netflix 是 OTT 服務的一個流行示例。
央視
CTV 也稱為聯網電視，與 OTT 非常相似。 但是，它僅指連接到互聯網的智能電視，而不是其他移動和桌面設備。 一些分類甚至將普通電視包括在這個範圍內，因為 Roku 和谷歌 Chromecast 等設備用戶可以使用互聯網相關的電視服務。 在此處閱讀有關 OTT 與 CTV 的信息。
廣闊的
VAST 也稱為視頻廣告服務模板，它是一種行業標準腳本，有助於為視頻播放器提供有關顯示哪些廣告、如何顯示、何時顯示以及應提供的功能等信息。 在此處閱讀有關 VAST 的更多信息。
虛擬付費
VPAID 也稱為視頻播放器廣告服務接口定義，包含在視頻播放器中運行的代碼。 此代碼通過添加“閱讀更多”按鈕和疊加層等功能，使廣告能夠在視頻播放器中互動。
回傳
設置回傳可確保您在無法滿足廣告的最低每千次展示費用底價時通過廣告獲利。 在此處了解如何在 DFP 中生成回傳代碼。
視頻發現
視頻發現是原生廣告的一種形式，提示用戶發現更多專注於視頻內容的內容。
標頭競價
標頭競價
Header bidding 是一種廣告技術，它允許發布商通過確保提供出價最高的廣告來為其廣告資源賺取盡可能多的廣告收入。 在此處了解有關標頭競價的更多信息。
標頭包裝器
標頭包裝器是發布商用來在其網站上集成多個廣告網絡以運行標頭競價拍賣的工具。 標頭包裝器允許多個合作夥伴與一個腳本無縫集成，而不是每個需求合作夥伴都需要實現單獨的代碼。
標題代碼
這是發布商需要放置在其網站頭部的一段代碼，以便運行標頭競價拍賣。
廣告優化
廣告優化
廣告優化是執行各種任務和實施方法以優化發布商的廣告收入的過程。 其中一些任務可能包括實施程序，例如讓廣告庫存通過廣告服務器運行、註冊多個廣告網絡以及實施標頭競價。 在此處了解有關 MonetizeMore 廣告優化服務的更多信息。
程序化廣告
程序化廣告需要使用機器學習和技術套件，通過數據驅動的流程買賣廣告庫存。 在此處閱讀有關程序化廣告的更多信息。
程序化保證
這種類型的程序化廣告使程序化購買者能夠事先同意或保證 cookie/設備 ID 以固定價格匹配受眾。 請參閱這篇文章以了解有關程序化保證的更多信息。
應用內廣告
這是發生在移動應用生態系統中的廣告，可以包括不同類型的廣告，例如橫幅廣告、插頁式廣告、原生廣告和視頻廣告。
實時出價 (RTB)
實時出價是一種技術驅動的拍賣過程，在該過程中幾乎可以即時購買和出售廣告印象。 一旦廣告商贏得了廣告展示的出價，他們的廣告就會顯示在網站上。 實時競價與廣告交易平台和供應方平台等其他參與者一起在數字廣告生態系統中發揮著至關重要的作用。 在此處了解有關實時出價的更多信息。
需求方平台（DSP）
需求方平台或 DSP 是一個平台，廣告商可以在該平台上購買數字庫存，以便在程序化和實時生態系統中輕鬆、更直接地與賣家聯繫。 在這裡了解更多信息。
出價縮放
出價縮放用於使所有出價在拍賣中競爭，作為基於支付給發布者的淨金額的同類比較。 出價縮放發生在接收出價和將出價傳遞到 DFP 之間。 投標比例原則是根據個別投標人的收入公平、平等和非歧視地應用需求。 在此處閱讀有關出價縮放的更多信息。
延遲加載
使用延遲加載，而不是一次下載和加載網頁的所有內容，內容僅在用戶向下滾動時訪問屏幕的特定部分時加載。 最顯著的優勢是節省帶寬使用，這在互聯網速度低且數據成本高的國家尤為重要。 在此處閱讀有關延遲加載的更多信息。
廣告刷新
這是發布商每 30、60、90 秒甚至自定義設置在頁面上重新加載廣告的時間。
私人市場交易
私人市場交易或 PMP 是發布商和買方之間針對程序化廣告資源進行的直接交易。 PMP 也可以稱為首選交易。 與通過廣告交易平台銷售廣告庫存的替代方案不同，這種做法包含更多的人際互動。 通常可以通過這種方法協商獲得更高的廣告資源費率。 在這裡閱讀更多相關信息。
異步渲染
異步呈現獨立於廣告加載頁面內容。 這意味著，如果由於某種原因某個廣告素材需要一段時間才能加載，無論如何頁面內容都會繼續加載。
同步渲染
同步呈現使內容和廣告根據瀏覽器讀取它們的順序加載到頁面上。 在這裡了解更多信息。
鍵值對
該指標通常在 Google Ad Manager 中使用，包含鍵和值兩個數據項。 它允許靈活地進行 DFP/Google Ad Manager 定位，並幫助您在特定頁面上進行自定義定位。 在這裡了解更多信息。
動態分配
動態分配允許發布商通過為 Ad Exchange 和 AdSense 提供對廣告資源出價的機會來最大化剩餘資源的收益。
差異
當廣告服務器和廣告網絡儀表板之間存在收入和印像差異時，就會出現差異。 了解和理解廣告服務至關重要，這樣您才能最大限度地提高發布商的廣告收入。 在此處了解如何計算真實每千次展示費用。
收入歸因
收入歸因也稱為 UTM 跟踪，是一種將收入歸因於特定流量來源的方法。 在這裡了解更多信息。
預測
預測通常可以通過廣告服務器完成，並幫助發布商估計他們的網站或應用程序未來可用的廣告資源量。
頻次上限
頻次上限限制訂單項在特定時間段內向用戶投放的頻率。
路障
包版廣告是一種可以使用 Google Ad Manager 實施的規則，允許發布商阻止特定廣告或創意在網頁上展示。
收益管理
收益管理是通過改進庫存銷售、與廣告商直接交易、庫存管理等方式最大化廣告庫存收入的過程。
通用數據保護條例
GDPR 也稱為通用數據保護條例，是為歐盟公民制定的一套個人數據法規。 它改變了企業存儲和收集歐盟用戶數據的方式。 在此處閱讀有關 GDPR 的更多信息。
交通
自然流量
有機流量是指通過搜索引擎（例如 Google）從桌面或移動搜索中獲得的網絡流量。
搜索引擎優化
SEO，也稱為搜索引擎優化，是優化網站以在搜索引擎中排名更高的過程。 SEO 只是發布商用來向其網站發送流量的眾多方法之一。
谷歌搜索控制台
Google Search Console，以前稱為 Google 網站管理員工具，是一個儀表板，發布者可以在其中檢查其網站在 Google 搜索引擎中的 SEO 性能。 發布商可以查看流量、點擊次數、鏈接等統計信息。
手機流量
這是指僅來自手機、平板電腦和其他智能設備等移動來源的流量。
推薦流量
推薦流量通常在 Google Analytics 中報告，指的是來自 Google 搜索引擎外部的流量。 這可能包括當有人點擊來自指向您網站的第三方網站的鏈接時。
直接交通
這是指網站上產生的流量源自用戶直接在瀏覽器中輸入網站地址。
結論
你有它！ 定義了 80 多個 AdTech 術語。 如您所見，AdTech 不適合膽小的人。 這些術語幾乎觸及 AdTech 中涉及的所有內容的表面。 您在尋求出版商業務方面的幫助嗎？ 我們的廣告優化專家團隊隨時待命，隨時準備幫助您將廣告收入提升到一個新的水平。 立即在 MonetizeMore 註冊專業帳戶！