Goldcast 的 Gold Dust：搜索驅動的內容和社區帶來 270% 的自然流量增長

Goldcast 是一個專門構建的活動營銷平台，它允許 B2B 營銷人員開展引人入勝的活動以增加收入。 該平台為現場和活動營銷人員提供了一系列工具和儀表板，使他們能夠衡量活動的投資回報率，同時獲得強大的潛在客戶資格洞察力。

收入驅動的事件營銷平台使用創新的內容策略來增加其網站流量並推動潛在客戶和收入。 我們與Goldcast的高級內容營銷經理Meisha Bochicchio取得了聯繫，了解Goldcast的最新成就和獲勝歷程。

Goldcast 成功亮點

• Goldcast 相信將活動內容重新用於按需資產和搜索驅動的內容。 這有助於他們為他們的活動增加流量並增加我們的數字足跡。
• 他們以 CMO Diaries 和 Event Marketers Live 的形式發布了大量視頻內容，專注於與營銷和活動領導者的坦誠對話。 創建的內容有助於他們為 Goldcast 平台吸引流量。
• 由於它們是一個相當新的品牌，其主要重點是在目標受眾中建立信任和權威。 為此，他們慶祝頂級活動營銷人員的聲音，並努力成為現代活動營銷人員的首選資源。
• 對於他們的品牌建設內容計劃，他們的主要重點是推動人們使用 Goalcast 並為他們提供 A+ 體驗。 他們通過分享的故事數量、我們經常性節目的觀眾增長、品牌搜索量的增加以及吸引他們參加活動的註冊人數來衡量成功。

在這個採訪系列中，梅沙分享了 Goldcast 的品牌建設歷程以及他們如何在一年內提升流量。 她還闡明了內容如何幫助他們吸引合適的受眾到他們的平台。

謝謝你，梅沙，今天加入我們！ 感謝您抽出寶貴時間向我們講述您在 Goldcast 的品牌故事。

您能否分享一下這一切是如何開始的以及您的專業知識？

我目前在Goldcast擔任高級內容營銷經理。 我從事營銷工作已有十年了，無論是代理方面的還是內部的。

我開始在一家小型機構擔任數字營銷專家，在那裡我學習了搜索引擎優化、付費媒體、電子郵件營銷等方面的一系列技能——但我最終愛上了內容並繼續我的內容營銷職業道路。

我在福利管理軟件提供商 PlanSource、視頻營銷平台 Wistia 以及現在的虛擬和混合活動平台 Goldcast 都有內部內容經驗。

當我不忙於經營 Content Land 時，我喜歡和毛茸茸的朋友（一隻名叫 Gatsby 的貓和一隻名叫 Albus 的微型臘腸犬）共度時光，遠足和探索新英格蘭，並追逐波士頓最好的意大利面盤。 我也是一名研究生，就讀於西弗吉尼亞大學的整合營銷傳播計劃，這是接下來幾個月的重點。

告訴我們有關 Goldcast 的信息以及它如何影響您的客戶

Goldcast 由三位哈佛商學院學生 Palash Soni、Kishore Kothandaraman 和 Aashish Srinivas 於 2020 年 12 月創立。

大流行改變了我們日常生活的許多方面，這已不是什麼秘密。 公司如何開展業務並與客戶建立聯繫是這些方面之一。 幾乎在一夜之間，企業不得不轉向並採用數字優先的心態。 雖然一些功能以數字方式蓬勃發展，但其他功能卻步履維艱。

事件是受災最嚴重的領域之一。 面對面的活動被中斷了幾個月甚至幾年，嚴重依賴活動來產生收入的營銷人員爭先恐後地尋找可行的替代品，這是一個挑戰，尤其是考慮到 Zoom 疲勞的發作和充滿了家庭辦公室新的干擾。

Goldcast 旨在為註重收入的營銷人員提供解決方案，以收回活動並為與會者和組織者提供卓越的活動體驗。 該平台是專門為 B2B 營銷人員構建的，可以構建任何規模或規模的精美且引人入勝的活動，並將活動活動與管道和收入直接聯繫起來。

您在推廣 Goldcast 時的策略是什麼？

作為一個虛擬活動平台，活動是Goldcast整體營銷策略的重要組成部分。 我們剛剛聘請了一位活動負責人，並且我們有三名全職活動營銷經理，分佈在現場活動、網絡研討會和社區活動中。 今年，我們還通過參與更多的第三方活動和讚助來擴大我們的影響力。

在我們的營銷渠道中舉辦活動的主要目標是讓我們的觀眾和潛在客戶進入 Goldcast 平台體驗。 一旦人們參加了一個活動並看到了什麼是可能的，他們更有可能跳上一個正式的演示，看看它是否合適。

這是一個非常漂亮的平台，所以在一家我們經常使用我們的產品的公司工作很有趣。

社區一直是 Goldcast 的另一個重點。 我們目前主持兩個正在進行的視頻系列，CMO Diaries 和 Event Marketers Live。 這些節目側重於與營銷和活動領導者的坦誠對話。 這些活動很棒，因為它們突出和慶祝了我們社區內的營銷夥伴，並再次讓人們進入 Goldcast 平台。

除了活動之外，我們的內容策略還側重於將活動內容重新用於按需資產和搜索驅動的內容，從而推動流量並增加我們的數字足跡。 我們的 SEO 之旅還處於起步階段，但隨著我們的不斷發展，我們致力於投入工作並獲得回報。

我們的目標是成為跨虛擬和混合活動內容的首選資源和專家。

內容營銷和 SEO 如何與 Goldcast 的整體品牌戰略相適應？

作為一家初創公司，我們必須採取一種非常草率的方法來構建我們的內容策略。

我們是新人！ 沒有人聽說過我們，所以我們的首要任務是建立信任和權威，讓人們進入我們的平台體驗。

為了實現這一目標，我們有兩個內容支柱：慶祝和提升頂級活動營銷人員的聲音，這是一個品牌和社區的焦點，以及成為現代活動營銷人員的首選資源，這是一個搜索和銷售支持的焦點。

對於第一個支柱，我們專注於在我們的兩個節目中突出領導者——CMO Diaries 和 Event Marketers Live，然後在我們的博客和社交媒體中重新利用這些內容。 我們通過案例研究和社交媒體識別並分享客戶成功案例。 而且，我們每月舉辦社區活動，以激發、激發甚至娛樂我們的觀眾。

作為品牌建設內容計劃，我們通過分享的故事數量、經常性節目的觀眾增長、品牌搜索量的增加以及我們為活動吸引的註冊人數來衡量成功。 請注意，這裡沒有任何主要的領先目標； 我們更專注於打造品牌、吸引人們進入 Goldcast 並提供 A+ 體驗。

這種方法似乎對我們有用。 有趣的是，我們的採訪節目之一《CMO Diaries》就自然流量而言是我們排名前十的頁面。 人們開始認識並蒐索該節目，這是一個積極的信號。 我們經常看到每集都有超過 100 人參加，這也非常令人興奮。

對於我們的第二個計劃，為了成為現代活動營銷人員的首選資源，我們專注於對 SEO 的早期投資，為活動營銷人員創建一個強大的免費資源資產庫，並舉辦每月一次的網絡研討會和現場活動。

對於這些內容工作，我們通過我們為高優先級目標排名的總關鍵字數量和隨著時間的推移改進、在我們的網站和我們的資源上花費的時間以及出席和參與我們的活動來衡量成功。 我們的網絡研討會和現場營銷活動更有針對性，我們可以將出席和參與數據與我們的 CRM 聯繫起來，以跟踪活動對管道和收入的影響。

任何從事內容工作的人都知道，搜索引擎優化需要時間。 隨著我們研究相關主題並推出新內容，我們開始看到文章排名和吸引流量，這是巨大的，因為我們處於如此早期的階段。

與去年春天相比，今年春天我們的自然流量增加了 270%。 顯然，自從我們剛剛推出以來，這在沒有上下文的情況下有點誤導，所以我們對這一成功持保留態度。 但我們也可以看到，我們的努力正在奏效。

網絡研討會和現場活動也被證明是我們推動潛在客戶、銷售渠道和收入的非常成功的途徑。

有些人可能不會將活動視為“內容”，但請記住，我們會採用現場活動並將其重新用於其他幾個內容資產以構建飛輪。

你錯過了現場直播嗎？ 不用擔心——查看博客回顧、視頻點播、社交短片或純音頻播客版本。 這種方法需要一項資產，並大規模擴大範圍和影響。 它使人們想參加現場活動。

而且，它推動事件成為產生和影響銷售渠道的最成功的渠道。

您有什麼想要告訴我們的內容（電子書/白皮書/播客）嗎？

是的！ 我們剛剛發布了2022 年活動營銷薪酬報告。 我們對全美 205 位活動營銷人員進行了調查，以創建跨職位和任期的薪酬基準。 幾週前，我們通過職業研討會活動發布了該報告，並且我們正在進行為期六週的資產促銷活動。

該活動和報告在社區中非常受歡迎，我們在發布期間有大量的參與。 我們將此活動視為支持活動營銷社區的一種方式，我們很高興能夠通過更多基準和數據使這份報告每年變得更大更好。

關於活動團隊的薪水和總薪酬的可用數據非常少，因此我們的目標是打破這些障礙，並全面創造透明度和公平性。

您想給營銷專業人士什麼建議，尤其是在 SaaS 領域？

SaaS 營銷從來沒有一個沉悶的時刻。 事情發展很快，總會有一些新的趨勢或工具。 不要被新的和閃亮的誘惑。 保持好奇心，但要堅持你的直覺，專注於在一些事情上做得很好，而不是把自己分散在很多事情上。

市場上有很多噪音，所以你的挑戰是如何以一種有意義和令人難忘的方式脫穎而出。

來自 Meisha Bochicchio 的 SaaSy 花絮

• 內容營銷和 SEO 在虛擬和混合活動空間中至關重要。 它可以幫助企業以一種有意義且令人難忘的方式脫穎而出。
• SaaS領域充滿了新的趨勢和工具。 儘管順應這些趨勢很重要，但企業應該專注於成為一些事情的專家，而不是過於分散自己。
• 通過增值內容建立信任和權威是讓人們進入您的 SaaS 平台體驗的關鍵。

這就是 Goldcast 如何增加其網站的自然流量並確保更多人參加其品牌活動的方式。 這次採訪充滿了關於 Goldcast 如何利用內容來提高其品牌聲譽和流量的有趣見解。

如果您想了解更多關於 Goldcast 是什麼以及他們如何實現這一壯舉的信息，請在LinkedIn上與 Meisha 聯繫或查看他們的網站。