Facebook 上的良好參與率是多少？

截至 2021 年，Facebook 擁有 28 億月活躍用戶，繼續成為頂級社交媒體平台。

雖然該平台自 17 年前首次進入我們的生活以來已經發生了巨大的變化——而且我們在過去一年中看到參與度略有下降——但社交媒體營銷人員知道，衡量在主導平台上的參與度仍然至關重要。

但是，在付費內容規則和有機覆蓋以消除噪音比以往任何時候都更具挑戰性的世界中，如今 Facebook 上的良好參與率被認為是什麼？

讓我們來看看營銷人員如何計算他們品牌的 Facebook 參與率，並結合一些策略來實現更大的參與度。

計算您的 Facebook 參與率

在我們深入探討 2022 年的良好參與率之前，重要的是要指出我們如何定義參與度。 在 Rival IQ，我們將參與度定義為社交媒體帖子上的可衡量互動。 Facebook 參與度包括點贊、評論、收藏、分享和反應。

Facebook 參與率是根據所有這些互動除以總追隨者人數計算得出的。

喜歡+評論+分享+反應/關注者總數

這個公式將為您提供每個帖子的 Facebook 參與率。 對我們來說，每個帖子的參與率是幫助營銷人員了解他們相對於競爭對手的表現的最準確指標。 每個帖子的參與率會考慮帖子數量和受眾規模，因此無論您有多少關注者，它都會揭示哪些內容與您的受眾產生共鳴。

什麼是 Facebook 上的良好參與率？

根據我們的 2022 年社交媒體行業基準報告，Facebook 的中位參與率為 0.064%。 在所有行業中排名前 25% 的品牌中——在社交媒體上表現最好的品牌——中位參與率為 0.174%。 使用這些數字作為您的基準，您可以清楚地看到您需要達到多少數字才能在 Facebook 上獲得良好的參與率，以及如果您想比其他人高一點，您的目標應該是什麼。

影響 Facebook 參與率的另一個因素是發帖頻率。 關於在 Facebook 上發帖的頻率，所有行業品牌的中位數是每週 5.87 次，而參與度排名前 25% 的品牌每週發帖次數為 5.11 次。

按行業劃分的 Facebook 參與率

雖然我們計算了所有行業的平均參與率，但每個行業都有自己獨特的一組指標。

讓我們看一下幾個行業的細分，以及一些品牌的例子，這些品牌不僅在自己的行業中獲得了高參與度，而且帖子的參與度高於整體參與率中位數。

高等教育

• 高等教育中位參與率： 0.148%
• 高等教育中位發帖頻率：每週 6.91 個 Facebook 帖子

根據我們的 2021 年高等教育社交媒體參與度報告，愛荷華大學代表高等教育行業，是 Facebook 在該行業中表現最好的品牌之一。 儘管整個行業在 Facebook 上表現良好，但愛荷華大學卻名列前茅。 今年該校在 Facebook 上的一篇熱門帖子獲得了 10.1% 的參與率，是行業參與率的 68 倍。

雖然這篇文章可能因為它以令人興奮的消息為中心而獲得了很高的參與度，但仍然有任何品牌可以從中學到的東西。

即使您不是為大學或運動隊創建社交媒體內容，您也可以從這篇文章中展示的學校自豪感和社區元素中獲得啟發。 利用您的社區想要慶祝的激動人心的里程碑和時刻。 當你這樣做時，及時這樣做，以便利用勢頭。

佐治亞理工學院是另一所頂尖大學，在 Facebook 上的參與率令人印象深刻。 佐治亞理工學院的平均參與率遠高於平均水平，為 0.71%。 上面的帖子是該校在 Facebook 上表現最好的帖子，參與率為 12.2%，是高等教育中位數的 82 倍。

那麼，佐治亞理工學院成功發文的秘訣是什麼？ 這張照片是由一名學生拍攝的，他利用他令人印象深刻的工程技能來計算準確的時間和月亮（幾乎是月全食）的位置，它將位於學校紀念碑的正上方。 佐治亞理工學院不僅利用了用戶生成的內容機會，而且這張圖片展示了其學生群體令人印象深刻的技能，並很好地反映了學校。

酒店及度假村

• 酒店及度假村平均參與率： 0.094%
• 酒店及度假村平均發帖頻率：每週 3.36 個 Facebook 帖子

在旅行如此不確定的時期，酒店和度假村品牌確實加強了他們在社交媒體上的遊戲，尤其是在 Facebook 上。 例如，酒店品牌費爾蒙在其 Facebook 帖子中的一篇帖子中獲得的參與率比行業水平高出 165 倍。

需要注意的是，這篇文章很可能得到了提升，這可以解釋其極高的參與率。 然而，即使所有的參與都不是有機的，關於帖子的內容也有話要說。 品牌通常會選擇在直接宣傳其產品之一的帖子上投入資金，無論是即將舉行的活動、假日促銷還是產品發布。 換句話說，速推帖子旨在向追隨者出售某些東西。

費爾蒙在這篇表現出色的 Facebook 帖子中採用了不同的方法。 該品牌強調了他們的一個烹飪團隊與之合作的合作夥伴，一位從事可持續農業的當地生產商。 這直接符合費爾蒙的品牌價值之一，即可持續性。 費爾蒙並沒有告訴觀眾促銷活動，而是宣傳其品牌價值之一，以此向觀眾展示什麼對他們來說很重要。

在製定您的社交媒體廣告策略時，請考慮您真正希望您的受眾了解您的品牌的哪些方面，以及如何通過傳達重要價值來利用這種擴大的影響力。

酒精

• 酒精平均參與率： 0.097%
• 酒精中位發帖頻率：每週 3.31 個 Facebook 帖子

Facebook 上的頂級酒類品牌 Austin Beerworks 在今年脫穎而出，發布的帖子表現出色，是 Facebook 上行業參與率的 500 倍以上。 這是一種簡單、簡潔的帖子——甚至沒有圖片或鏈接。

在人們以創紀錄的數量辭去工作（AKA，The Great Resignation）並且公司被要求重新評估員工想要什麼的時候，這家位於奧斯汀的啤酒廠分享了一種經驗，不僅有助於對話，而且大量談論了牌。

雖然他們的受眾可能比其他頂級酒類品牌少，但這並不能最大限度地減少其直截了當的帖子的影響。 分享促成了大部分參與，這意味著該信息引起了他們當前的追隨者的共鳴，而且很可能與尚未關注該品牌的人產生了共鳴。 課程？ 讓您的 Facebook 內容可共享，這樣您就可以有機地接觸到更多的受眾。

健康與美容

• 健康與美容中位參與率： 0.022%
• 健康與美容中位發帖頻率：每週 6.19 個 Facebook 帖子

與其他行業相比，美容品牌的 Facebook 參與率往往較低。 行業參與率低於各行業參與度的中位數，為 0.022%。 但這並不意味著這些健康和美容品牌不會時不時地發布突破性帖子。 以社交媒體上的頂級美容品牌之一 Beautycounter 為例。

這篇文章的參與率是 Facebook 上美容行業參與率的 90 倍。 雖然，是的，它確實有一個名人來幫助提高它的注意力，但這篇文章也是利用用戶生成內容的一個光輝例子。 Tina Fey 的形象最初是由名人化妝師 Gita Bass 發布的，他使用全套 Beautycounter 產品讓 Tina 為紅地毯做好準備。

無論您是否與名人有聯繫，請注意與您的受眾或客戶互動的人員和帳戶。 一旦該內容出現在您的雷達上，您就可以發現重新發布用戶生成內容的機會。

另一個頂級美容品牌 Fenty Beauty 也因其在 Facebook 上的高績效帖子而脫穎而出。

Fenty Beauty 在 Facebook 上的最高帖子獲得了 1.6% 的參與率，是美容行業中位數的 72 倍，是 Facebook 各行業整體參與率的 20 倍。 該帖子是蕾哈娜本人使用所有 Fenty Beauty 產品進行“5 分鐘”化妝程序的視頻延時。

這位著名的創始人出現在她的品牌頁面上，無疑是這篇文章參與度的主要推動力。 但該視頻也是實驗的一課。

照片在 Facebook 上的美容品牌表現最好，所以這篇文章表明，有時違背規律並嘗試不同的帖子類型是有回報的——尤其是如果你的競爭對手沒有這樣做。 如果您的內容創意不屬於您的品牌創建的通常帖子桶，請不要害怕探索它。 進行實驗，衡量性能，並記下哪些有效或無效。 只要它與您的品牌一致，就值得一試！

總結

雖然 0.064% 被認為是 Facebook 上的良好參與率，但它應該被視為您社交媒體策略的一般基準。 不同的行業有自己的中位參與率來衡量，因此在將其與跨行業的中位率進行比較之前，請考慮您的品牌與您的競爭對手相比在哪裡。

正如這些品牌所證明的那樣，要在 Facebook 上實現良好的參與率，沒有一刀切的答案。 記下這些表現最佳的帖子做得對的地方，並嘗試如何將這些最佳實踐納入您的 Facebook 策略。